新媒體傳播,為生命之杯鑄虹

南非這片廣袤的炙熱土壤,被世人賦予“彩虹之國(guó)”。由于世界杯的到來(lái),各方人事集結(jié),“彩虹之國(guó)”搖身變?yōu)椤白闱蛑畤?guó)”。而我們做媒體工作的人,總愛(ài)從世界各地的熱點(diǎn)事件中尋找有價(jià)值的題材,并挖掘事件背后對(duì)行業(yè)有價(jià)值的信息。而炎夏最熱門(mén)的話(huà)題之一,莫過(guò)于“生命之杯”——世界杯足球賽。因此,對(duì)于我們這個(gè)行業(yè),世界杯似乎扮演了媒體的作用。

更多新媒體傳播形式的參與,讓原本絢麗的世界杯盛宴更加燦爛。而新媒體搭載世界杯的快車(chē),的確是個(gè)雙贏的策略。央視買(mǎi)斷南非世界杯國(guó)內(nèi)地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán),通過(guò)高價(jià)拍賣(mài)廣告資源,央視無(wú)疑是世界杯傳媒最大的贏家。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐、騰訊和各大視頻網(wǎng)站,如酷6、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等紛紛加入了今年的轉(zhuǎn)播權(quán)大戰(zhàn)。據(jù)人人網(wǎng)發(fā)起的調(diào)查顯示,有30.5%的球迷表示愿意從電視上收看世界杯,另有22.5%的球迷表示愿上網(wǎng)觀看世界杯。而今,人們觀看足球的心理發(fā)生了變化,人們關(guān)注世界杯偏好的豐富性,需要媒體在報(bào)道世界杯的時(shí)候要有更多的維度,并在每個(gè)維度上進(jìn)行創(chuàng)意的行銷(xiāo)和資源的整合。新媒體傳播,帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體形式無(wú)法滿(mǎn)足人們多元化的需要,新媒體力量的不斷壯大,也在搶灘以電視媒體為主導(dǎo)的中國(guó)傳媒市場(chǎng)。

本期專(zhuān)題,本刊編輯部特邀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、人人網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、德高、酷6、引力媒體,共同探討新媒體如何借力世界杯的話(huà)題。