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    吉列順贏新年珍貴時刻活動案例

    2010-07-01 09:26:26易傳媒
    21世紀(jì)營銷 2010年13期
    關(guān)鍵詞:廣告位吉列認(rèn)知度

    易傳媒

    活動目標(biāo)

    提升品牌認(rèn)知度,特別是提高男性目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知。

    提升線下活動認(rèn)知度。

    策略

    目標(biāo)受眾:18—35歲男性。

    補(bǔ)充受眾:18—35歲女性。

    創(chuàng)意策略

    針對男性/女性目標(biāo)受眾采用不同媒體和創(chuàng)意,分別選擇男性/女性子網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的主流優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行投放。在廣告方面也進(jìn)行了不同的創(chuàng)意,男性:和她過,還是和家人過?女性:他是和你過還是和家人過?

    廣告投放技術(shù)

    創(chuàng)意輪播

    每個消費(fèi)者每日按照廣告主希望的順序依次看到不同的廣告創(chuàng)意,且僅能看到3次吉列廣告,減少廣告印象數(shù)浪費(fèi)。

    廣告位注冊更加高效

    獨(dú)占富媒體和飛揚(yáng)視頻中的廣告位可直接注冊,讓消費(fèi)者與品牌深度互動。廣告位注冊率高出網(wǎng)站注冊率8倍。

    獨(dú)占富媒體和飛揚(yáng)視頻擁有更高的注冊數(shù)

    受眾能直接在獨(dú)占富媒體和飛揚(yáng)視頻廣告位上注冊,所以此兩者擁有更高的注冊率,而震撼富媒體和背景廣告則在CTR上表現(xiàn)得更好。

    實(shí)時優(yōu)化使飛揚(yáng)視頻CTR最大化

    在廣告投放過程中,參照CTR表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時優(yōu)化,使飛揚(yáng)視頻CTR增加到3倍。

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