數(shù)字媒體生力軍,打造網(wǎng)絡(luò)廣告大平臺(tái)

姚建惠

大平臺(tái),眾伙伴

作為一個(gè)整合數(shù)字平臺(tái),易傳媒的首要優(yōu)勢(shì)就是他們的資源覆蓋了3億多網(wǎng)民和400家以上的排名靠前的優(yōu)質(zhì)媒體資源。其次是他們可以精準(zhǔn)地選取受眾,依托于近乎全覆蓋的優(yōu)勢(shì),配合自己所擁有的精準(zhǔn)定位技術(shù)。單是這兩點(diǎn),國(guó)內(nèi)能夠做到的公司已經(jīng)屈指可數(shù)。尤其讓人心動(dòng)的是他們的用戶(hù)行為分析系統(tǒng)和高效廣告投放機(jī)制。和其他大型廣告平臺(tái)一樣,跟國(guó)內(nèi)各大強(qiáng)勢(shì)媒體合作是樹(shù)立自己品牌所不可或缺的戰(zhàn)略。易傳媒現(xiàn)在與國(guó)內(nèi)最好的400多家網(wǎng)絡(luò)媒體有很深的合作,部分已經(jīng)進(jìn)行了廣告系統(tǒng)對(duì)接,甚至相當(dāng)一部分已經(jīng)在直接使用其系統(tǒng)。即便是最領(lǐng)先的網(wǎng)站也有海量資源不能很好地賣(mài)出,有些頻道的顯示類(lèi)廣告資源已經(jīng)由易傳媒在運(yùn)營(yíng)。在得到這個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)以后,其利用補(bǔ)位廣告模式可以第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)是否有廣告位空缺,并及時(shí)補(bǔ)位,不會(huì)造成任何的資源浪費(fèi)。

“而且,我們的合作伙伴非常多,如21世紀(jì)廣告雙周刊、梅花網(wǎng)、艾瑞等,我們要整合各方面的資源,然后充分地利用這些資源。而且彼此的溝通非常好,事情做起來(lái)就比較順暢,做事效率也比較高?！币讉髅绞袌?chǎng)公關(guān)總監(jiān)江蘭介紹道。

以峰會(huì)為軸心,多條線(xiàn)并行

在當(dāng)下,如何以最佳角度、最佳時(shí)機(jī)切入中國(guó)市場(chǎng)?成為國(guó)際數(shù)字媒體巨頭們需要慎重考慮的問(wèn)題。在這個(gè)背景下,7月15日,擁有多家國(guó)外數(shù)字媒體巨頭投資背景的中國(guó)領(lǐng)先整合數(shù)字平臺(tái)——AdChina易傳媒攜手第一財(cái)經(jīng)CBN將共同主辦2010年中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì),這是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)外數(shù)字媒體行業(yè)最高端的峰會(huì),也將為眾多力拓中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際數(shù)字媒體巨頭提供一個(gè)國(guó)際化的交流平臺(tái)?！皵?shù)字媒體峰會(huì)將會(huì)是我們?cè)谖磥?lái)幾年發(fā)展過(guò)程中每年工作的一個(gè)主線(xiàn),這是在公眾面前很好地展示易傳媒的一個(gè)機(jī)會(huì),能夠把在數(shù)字媒體領(lǐng)域的國(guó)外發(fā)展的優(yōu)良經(jīng)驗(yàn)與國(guó)內(nèi)的資源和發(fā)展對(duì)接起來(lái),對(duì)數(shù)字媒體行業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)分析得更加透徹,我們這次邀請(qǐng)了諸多國(guó)內(nèi)外行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)袖人物?！苯m介紹道。除了以峰會(huì)為主線(xiàn),易傳媒還采取了幾種策略,第一,不斷地在一些二線(xiàn)城市,開(kāi)展一些互聯(lián)網(wǎng)、廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的市場(chǎng)培育。其實(shí),很多企業(yè)對(duì)于怎么運(yùn)用數(shù)字媒體還沒(méi)有一個(gè)清晰的概念,從事這方面業(yè)務(wù)的人員也很少,“所以我們非常愿意致力于在二三線(xiàn)城市培訓(xùn)市場(chǎng),向一些企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的人員灌輸怎樣利用數(shù)字媒體,并運(yùn)用數(shù)字媒體的組合。我們所針對(duì)的二線(xiàn)城市,有幾個(gè)重點(diǎn),比如江浙地帶、福建、珠三角、山東等,他們對(duì)新媒體的關(guān)注非常高,并且非常愿意嘗試新媒體的運(yùn)用。比如我們以前為鴻星爾克就做過(guò)一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣。由于他們以前沒(méi)有做過(guò)此類(lèi)形式的推廣,而接觸并運(yùn)用之后,收效很好,從此對(duì)新媒體運(yùn)用的興趣油然而生。這類(lèi)客戶(hù)一方面愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),而另一方面又對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不甚了解。所以在很多地方還需要我們進(jìn)行更多的培訓(xùn)和引導(dǎo)。但是這類(lèi)企業(yè)的預(yù)算比較豐厚,甚至超越一線(xiàn)城市的企業(yè),只是還沒(méi)能有效地引導(dǎo)他們?！钡诙?易傳媒從自身企業(yè)形象入手。比如與壹基金進(jìn)行戰(zhàn)略合作,與高校聯(lián)合舉辦一系列活動(dòng),從而把易傳媒的形象從一開(kāi)始就樹(shù)立起來(lái),“我們非常重視公眾形象的樹(shù)立,因?yàn)橐讉髅讲⒉皇且粋€(gè)功利性的企業(yè),我們希望能夠在公眾面前展示我們,承擔(dān)我們的社會(huì)責(zé)任。”江蘭說(shuō)。

善其所長(zhǎng),搭乘“兩世”順風(fēng)車(chē)

易傳媒在自己的業(yè)務(wù)體系中,為世博會(huì)也作出了宣傳貢獻(xiàn)。很多企業(yè)希望趁著世博這一機(jī)會(huì)提高自身的影響力,從而投放了許多廣告。“我們還以獎(jiǎng)勵(lì)的性質(zhì),鼓勵(lì)和邀請(qǐng)一些優(yōu)秀員工參與世博?！苯m說(shuō)。

從今年的1月份開(kāi)始,易傳媒已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備關(guān)于世界杯的相關(guān)工作,比如與世界杯相關(guān)的套餐服務(wù)。江蘭分析道:“世博會(huì)、世界杯這樣全球性的活動(dòng)所引起的關(guān)注度是他們所帶來(lái)的最大商機(jī),關(guān)注度也同樣是廣告效果的一個(gè)推動(dòng)力。一定會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)搶資源的情況,但不會(huì)出現(xiàn)效果不好的情況。因?yàn)槊總€(gè)媒體的資源不同,而易傳媒的長(zhǎng)處就是將這些媒體資源進(jìn)行組合,我們銷(xiāo)售的并不是廣告位,我們會(huì)針對(duì)目標(biāo)受眾的行為軌跡,我們會(huì)在他們經(jīng)?！霈F(xiàn)的地方投放廣告,所以針對(duì)性很強(qiáng),其實(shí)目標(biāo)受眾觸及了哪個(gè)媒體并不重要,最重要的是我們能夠找到他。所以不會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)搶資源而投放效果不好的情況,因?yàn)橹灰阏业侥愕哪繕?biāo)受眾就可以有針對(duì)性的投放廣告,效果方面自然會(huì)有優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上我們是一個(gè)資源的平臺(tái),去年年底與CNTV的戰(zhàn)略合作,我們獨(dú)家擁有了CNTV體育臺(tái)的一些核心優(yōu)勢(shì)資源,我們還與視頻網(wǎng)站也有戰(zhàn)略合作,CNTV是世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的獨(dú)家媒體,其他媒體都是一些轉(zhuǎn)播的業(yè)務(wù),在直播頁(yè)面有一些背景廣告,以及前貼片、后貼片等方式的廣告,我們將這些資源打包,根據(jù)層次的不同制作成不同類(lèi)型的套餐,這就與我們整合不同方式的資源一樣。然后將不同的套餐根據(jù)客戶(hù)的需要提供給客戶(hù),就目前來(lái)看,得到了很多客戶(hù)的青睞?！?/p>

“易傳媒是一個(gè)整合數(shù)字平臺(tái),運(yùn)營(yíng)著中國(guó)最大的包括互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的品牌廣告網(wǎng)絡(luò)。接下來(lái),我們會(huì)開(kāi)始運(yùn)作我們的手機(jī)平臺(tái),目前正在測(cè)試過(guò)程中。這是大家都在談?wù)摰氖虑?但畢竟手機(jī)的市場(chǎng)相對(duì)較小,而我們相對(duì)優(yōu)勢(shì)較大,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)有客戶(hù)如果拿出10%的預(yù)算來(lái)做手機(jī)市場(chǎng)的話(huà),其數(shù)字也是相當(dāng)可觀(guān)的,也是對(duì)這個(gè)行業(yè)的一個(gè)很大的推動(dòng)力。”江蘭說(shuō)。

數(shù)字媒體領(lǐng)域的范圍其實(shí)很大,每個(gè)企業(yè)涉入的角度和程度不盡相同,但大家都在為同一個(gè)行業(yè)而努力,江蘭表示:“接下來(lái)我們會(huì)按部就班地進(jìn)行我們的市場(chǎng)推廣活動(dòng),我們的目標(biāo)還是要廣告主、代理公司和媒體網(wǎng)站知道易傳媒,知道我們?cè)谧鍪裁?我們能幫助廣告主、代理公司和媒體網(wǎng)站做什么,怎樣將他們的資源變現(xiàn),我們都是合作伙伴。而在行業(yè)內(nèi),我們更希望大家更多地合作,一家獨(dú)大的局面不可能出現(xiàn),我們都希望大家共同創(chuàng)造更好的行業(yè)環(huán)境?！?/p>