3D產業(yè)方興未艾

陳思敏

詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》不但以27億美元成功登頂全球票房之最，而且引爆了全世界觀眾對3D娛樂的無限熱情與強烈渴望。這讓許多廠商看到了無限商機……

3D正以極快的速度在全球范圍內普及。在被稱為“消費類電子產品潮流趨勢風向標”的2010年CES展(全稱Consumer Electronics Show，美國國際消費電子大展)上，各式各樣的3D產品如雨后春筍般蓬勃興起，受到市場的熱切追捧，如3D游戲、3D藍光播放機、3D顯示器、3D投影機、3D電視機等。

縱觀各國媒體對3D的運用，首當其沖就是英國。在首次應用3D技術轉播阿森納和曼聯(lián)隊的比賽之后，英國天空廣播公司顯然想再度擴大3D英超轉播的受眾數(shù)，從而獲得更大的觀看人數(shù)。而隨著南非世界杯將采用3D技術轉播的消息不斷流出，大眾對3D顯示的興趣更加濃厚。

3D儼然已經成為顯示設置的一個發(fā)展方向。而事實上，對于很多國內的消費者而言，3D印象還只停留在影院里迎面跑來的納威人，以及沉重呆板的3D眼鏡上。那么，究竟什么是3D?3D技術真的成熟了嗎?

何謂3D?

D是英文Dimension(譯為線度、維)的字頭，3D是指三維空間。3D技術，簡而言之就是利用人眼的視差原理，向觀看者的兩只眼睛播放不同的圖像，通過左右眼的視差產生深度感，從而達到立體的視覺效果。

按照技術的不同，3D技術分為光分法、分色法、時分法、光柵法和全息法；而就消費層面而言，目前的3D產品可以籠統(tǒng)地分為需要佩戴專用眼鏡的3D技術和裸眼3D技術兩大類。

3D瓶頸

在《阿凡達》掀起3D熱潮后，許多廠商開始迅速介入這一市場，仿佛一夜之間，3D已經形成了豐富的全系列產品線。松下最新3D電視在美國百思買開賣，包括了50寸3D等離子電視、藍光播放機和3D眼鏡，售價為2500美元(約合人民幣17500元)。而作為全球首款3D手機，三星W960不僅能呈現(xiàn)出生動的3D效果，觀看時還無需佩戴眼睛，并可在3D和非3D效果間自由切換。索尼除了推出單反3D攝像機、支持3D信號輸出的PS3等產品，甚至還打算讓旗下的VAl0筆記本電腦產品也兼容3D技術。

這一件陣令人著迷的3D產品走^家庭生活，給人以無盡想象，但事實上，3D技術家庭化普及S是否真的已經成熟?其實不然，無論是從用戶體驗，還是從購買成本以及內容資源來看，3D技術真正走入消費者的日常生活，恐怕世紀尚未成熟。

首先，從用戶體驗上看，以3D電視產品為例，目前各大電視廠商推出的3D電視產品大多需要佩戴專用眼鏡實現(xiàn)3D效果。而沒有人希望在看電視時佩戴這些麻煩的眼鏡，尤其是本身就佩戴近視眼鏡的用戶，更加反感在看3D大片時還要套一副眼鏡。想必這點看過3D電影的人都深有體會。

佩戴專用3D眼鏡還有—個致命的缺陷，就是戴上專用眼鏡后再看周圍的其他環(huán)境，例如燈光和電腦屏幕等，都會有晃動閃爍的感覺，因此在觀看電視時無法同時進行別的娛樂活動，只能乖乖地戴著眼鏡坐在電視機前專心觀看電視節(jié)目。這對于早已習慣一邊看電視一邊同時從事其他活動的消費者來說，無疑是非常糟糕的經歷。

另外，除了佩戴眼鏡帶來的不便，由于體質不同，很多觀看者長時間佩戴眼鏡觀看3D節(jié)目會產生眩暈感，還有5％～10％的人群由于眼睛結構缺陷根本無法感知3D節(jié)目。這樣欠缺的用戶體驗，想必是鮮有人愿意買單的。從本質上說，用戶體驗的不便實際上是目前3D技術的局限，是普及3DJ必須要解決的關鍵技術難題。

其次，佩戴3D眼鏡除了麻煩，更加讓人抓狂的是它們的售價，普通級的3D眼鏡售價在75美元左右(約合人民幣525元)。對于顯示器用戶而言，大多情況下只是一個人在使用，因此購買一副眼鏡基本夠用了。但對于3D電視而言，一般是一家人甚至更多人會同時觀看，而這時每個人都需要一副3D眼鏡，會造成成本大幅度的增加。一個四世同堂的家庭要看電視，光買眼鏡的錢就可以買幾臺大平板電視了。這還僅僅是計算了3D眼鏡的價格，如果加上3D電視，售價顯然更讓人難以接受。

假設有了良好的技術，消費者也愿意為昂貴的3D產品買單，但稀缺的片源也是橫亙在3D發(fā)展之路上的巨大障礙?！栋⒎策_》讓人們體驗了極致的視聽享受，但是目前擁有同等效果的電影和游戲相對還是偏少。即便是在各大廠商主推3D的重點區(qū)域——北美和歐洲等地，3D節(jié)目片源也并不豐富，更不用說其他國家了。在當前的市場狀況下，要想迅速積累起豐富的3D片源，并搭建起相關的傳輸系統(tǒng)，無疑是天方夜譚。而節(jié)目的稀缺決定了3D產品概念性遠大于現(xiàn)實意義的尷尬身份。3D前景

雖然目前3D技術家庭化普及困難重重，但是在這低迷的IT產品市場中，3D技術如同一聲春雷，為廠商開辟了一片觸手可得的全新藍海?！栋⒎策_》千人排隊、徹夜買票的盛況以及消費者對3D的期待都極大增強了廠商的信心。

來自美國電子消費協(xié)會的預測顯示，到2013年時，25％的電視機都將采用3D技術。目前，3D產業(yè)鏈的所有企業(yè)都希望借助3D技術來打造全新的高附加值產業(yè)。而要想獲得高附加值，3D產品發(fā)展的三大瓶頸是必須要突破的，這就需要制定一個統(tǒng)一的產業(yè)標準，由廠商共同推進多方面的同步發(fā)展。只有從3D節(jié)目制作到傳輸、顯示等各個環(huán)節(jié)建立起一套統(tǒng)一的產業(yè)標準，市場才會進入真正的高速發(fā)展。

在當前，產業(yè)標準主要分為兩種：一種是國家強制性標準，一般是由國家標準化委員會牽頭，聯(lián)合行業(yè)內領先企業(yè)制定的；另一種是非強制性標準，是由企業(yè)或行業(yè)協(xié)會制定的。從3D產業(yè)的發(fā)展角度看，不論是哪種標準，對于推動一個3D產業(yè)這樣一個新興產業(yè)的發(fā)展是非常有幫助的。