世博的互聯(lián)網(wǎng)之橋

文 樹子

除了已經(jīng)廣為人知的網(wǎng)上世博會之外，上海世博會還在多個方面動用了基于互聯(lián)網(wǎng)的資源和能力?！拔覀冏畲蟮膭?chuàng)新是首次把世博會進(jìn)行網(wǎng)上直播，過去歷屆世博會都沒有采用這種方式?！鄙虾Ｊ谐?wù)副市長、上海世博會執(zhí)委會常務(wù)副主任楊雄這樣對媒體表示。

在上海世博會之前，2005年日本愛知世博會曾經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為展覽支持技術(shù)手段之一，利用帶有IC芯片的門票與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)合，為參觀觀眾提供現(xiàn)場和網(wǎng)上預(yù)約服務(wù)。同時，作為傳播媒體，愛知世博會使用了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充。

時隔5年之后，世博會的組織者們不再滿足于對互聯(lián)網(wǎng)淺嘗輒止，僅僅是建設(shè)一個官方網(wǎng)站展示相關(guān)的新聞已經(jīng)不能滿足上海世博會的需求，于是我們可以看到，除了已經(jīng)廣為人知的網(wǎng)上世博會之外，上海世博會還在多個方面動用了基于互聯(lián)網(wǎng)的資源和能力。

網(wǎng)上世博會掀開面紗

“網(wǎng)上世博會是實體世博會非常重要的補(bǔ)充和延伸，也是符合不同的歷史時期世博會發(fā)展的一個過程?！彼W(wǎng)上世博項目團(tuán)隊負(fù)責(zé)人李華敏這樣表示。水晶石數(shù)字科技有限公司成立于1995年，是國內(nèi)基于設(shè)計和工程領(lǐng)域最大的視覺技術(shù)應(yīng)用服務(wù)公司之一，也是上海世博會指定多媒體設(shè)計服務(wù)商。網(wǎng)上世博會當(dāng)中的大量展館都是由水晶石負(fù)責(zé)設(shè)計制作和搭建的。

就在截稿之前，網(wǎng)上世博會的泰國館已經(jīng)率先開放了內(nèi)部參觀，只要登陸網(wǎng)上世博會的網(wǎng)站，進(jìn)入泰國館，就可以實時體驗泰國館內(nèi)部的展示內(nèi)容。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者的試用，由于現(xiàn)在世博會并未正式開幕，使用的用戶還不多，因此展示的速度相當(dāng)流暢。根據(jù)網(wǎng)上世博會項目總監(jiān)王立平此前向《互聯(lián)網(wǎng)天地》的介紹，如果網(wǎng)上世博會場館訪問人數(shù)過多，將會實行虛擬“排隊”機(jī)制，以防止服務(wù)器無法承受的巨大流量。

李華敏表示，“網(wǎng)上世博會實際上是把實體世博會非常精彩的內(nèi)容通過三維的形式在互聯(lián)網(wǎng)上展示，讓不能夠到達(dá)現(xiàn)場的人能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行參加世博會。上海世博會本身是有時間限制的，會期為184天，但是網(wǎng)上世博會將會作為一個永久保留的網(wǎng)站，用戶在任何時間任何地點(diǎn)都能觀看。所以，網(wǎng)上世博會和實體世博會是一個相互補(bǔ)充又互有提升的新模式。我們希望借助這一手段，讓市民參與更多。”

根據(jù)水晶石數(shù)字科技公司集團(tuán)副總裁季斐羽中的介紹，水晶石使用了一種名為N-City的技術(shù)來搭建網(wǎng)上世博會的各個場館。N-City技術(shù)是一種跨網(wǎng)絡(luò)的富媒體生產(chǎn)與發(fā)布平臺，通過建模、渲染、自動處理引擎裁圖、前臺顯示等犀利生產(chǎn)流程標(biāo)準(zhǔn)化操作，以實現(xiàn)動畫、聲音、視頻和交互性傳播。用戶在訪問網(wǎng)上世博會時的感覺會跟在一個虛擬園區(qū)里游覽一樣充滿樂趣。對此王立平也表示，“好看、好玩、好用，將是網(wǎng)上世博的口號。”他還透露，從5月1日開始，151個獨(dú)立場館和300多個參展館將在網(wǎng)上世博會上與全球觀眾見面。

截至發(fā)稿前，網(wǎng)上世博會、泰國館已經(jīng)提前開放參觀。

網(wǎng)絡(luò)媒體將成重點(diǎn)推廣平臺

本屆上海世博會第一次出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商。為了拿下這一贊助資格，國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司都參加了競標(biāo)，騰訊最終以“有史以來最大的一筆贊助投入”勝出，雖然騰訊一直沒有宣布過贊助費(fèi)用是多少，但是根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者的了解，騰訊的實質(zhì)支出已經(jīng)超過了搜狐成為北京奧運(yùn)會贊助商的價碼。

吸取了搜狐在北京奧運(yùn)會期間廣告經(jīng)營上的經(jīng)驗和教訓(xùn)，騰訊對在上海世博會期間的廣告權(quán)益已經(jīng)提前做好了準(zhǔn)備。上海世博會主辦方針對高級贊助商及以下合作企業(yè)制訂了明確的約束條款，騰訊也與上海世博局專門簽訂了“反隱性權(quán)益保護(hù)條款”。根據(jù)騰訊的描述,作為上海世博會唯一的互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商，騰訊不僅享有世博會有關(guān)標(biāo)志、會徽、主題詞的使用權(quán)益，還明確享有網(wǎng)絡(luò)廣告投放的獨(dú)家排他性權(quán)益。世博會高級贊助商及以下級別的合作企業(yè)僅能在騰訊的網(wǎng)站上投放帶有世博組合標(biāo)志、贊助標(biāo)志及授權(quán)稱謂的網(wǎng)絡(luò)廣告。

當(dāng)然，騰訊看上的并不僅僅是上海世博會的網(wǎng)絡(luò)廣告份額，而是希望能夠借助世博會這一全球性的盛會，推動騰訊的國際化進(jìn)程。目前騰訊的用戶集中在國內(nèi)市場，通過對上海世博會官方網(wǎng)站的經(jīng)營，可以有效地將騰訊的品牌推向海外。同時，騰訊也將在世博會的各個階段推出豐富的主題在線交流活動，以及為海內(nèi)外的用戶提供更多的增值服務(wù)，包括相關(guān)虛擬社區(qū)、虛擬形象產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)拍賣、QQ空間的個性化展示等等。

與此同時，沒能成為贊助商的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在暗暗摩拳擦掌，各自結(jié)盟。2009年12月11日，由搜狐網(wǎng)和東方網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起、全國31家主流地方新聞網(wǎng)站共同組建的“全國網(wǎng)絡(luò)媒體世博報道聯(lián)盟”正式啟動。同一天，由新華社長三角新聞采編中心、《新聞晚報》、《中國青年報》、《南方都市報》等全國50多家主流媒體共同發(fā)起的世博報道聯(lián)盟也同時啟動，而網(wǎng)易成為了這一聯(lián)盟中唯一的網(wǎng)絡(luò)媒體。

騰訊在i世界i世博首頁上采用了多種先進(jìn)的交互技術(shù)。

技術(shù)將有新亮點(diǎn)

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的歷史上，有不少新技術(shù)都把世博會作為了第一次亮相的舞臺。本屆上海世博會也不例外。3G、Wi-Fi、物聯(lián)網(wǎng)、TD-LTE等一系列信息通信技術(shù)都將為上海世博會的成功舉辦保駕護(hù)航。

根據(jù)規(guī)劃，上海世博會期間上海移動和上海電信將會在整個世博園區(qū)搭建通信和互聯(lián)網(wǎng)無盲區(qū)的“無線城市”。上海移動還與上海世博會香港特別行政區(qū)城市最佳實踐區(qū)案例館簽訂了WLAN業(yè)務(wù)使用協(xié)議。

作為4G技術(shù)的TD-LTE技術(shù)也將接受上海世博會的考驗。目前，世博場館首個TD-LTE系統(tǒng)已在上海世博會永久性建筑世博中心正式開通。在世博會正式開幕時，整個世博園區(qū)，包括穿越園區(qū)的黃浦江江面以及中國館、主題館、演藝中心、世博中心等8個場館，都將被TD-LTE覆蓋，參觀者可以通過TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的高清直播觀看到世博園區(qū)的實時場景，并使用無線高速上網(wǎng)等。

2009年方興未艾的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也將第一次在上海世博會被廣泛應(yīng)用。世博手機(jī)票將是和參觀者最接近的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶通過手機(jī)就可以購買世博會門票、刷手機(jī)入園、刷手機(jī)在園區(qū)購物以及乘坐上海地鐵等。嵌入到手機(jī)中的RFID-SIM卡可與遍布世博園區(qū)的傳感器交換信息。觀眾進(jìn)入園區(qū)，就會受到一份運(yùn)營商發(fā)送的游覽路線建議圖，同時，組織者還可以了解到各場館的觀眾人數(shù)情況，以及時調(diào)動相關(guān)資源進(jìn)行組織。