啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略創(chuàng)領(lǐng)汽車合資企業(yè)新模式

張蕾

“啟辰”是東風(fēng)日產(chǎn)全力打造的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌,承載著東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)夢想。

2010年9月8日,上午10時(shí),東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌“啟辰”發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。來自工信部、發(fā)改委、行業(yè)協(xié)會(huì)的各位領(lǐng)導(dǎo),以及來自全國各地的200多家媒體共同參與并見證了這一具有歷史性的時(shí)刻。

本次東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布自主品牌“啟辰”,不僅是以年產(chǎn)銷100萬輛為目標(biāo)向更高層次發(fā)展的重要戰(zhàn)略,而且也是基于進(jìn)一步全面滿足中國消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略考慮。從市場發(fā)展來看,隨著中國汽車市場進(jìn)入“起飛期”的汽車消費(fèi)新時(shí)代,中國消費(fèi)者對于汽車產(chǎn)品的理解和訴求,都發(fā)生了全新的變化。

東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示:作為汽車行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè),東風(fēng)日產(chǎn)深刻認(rèn)識(shí)到必須洞察先機(jī)和順應(yīng)潮流,積極滿足中國消費(fèi)者不斷變化發(fā)展的市場需求?！皢⒊健钡陌l(fā)布,是“因時(shí)而動(dòng),順勢而為”。

任勇指出:“我們有責(zé)任也有能力創(chuàng)建一個(gè)全新的、更有親和力也更具信賴感的自主品牌,來為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù),使他們享受到中國汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利。東風(fēng)日產(chǎn)全體員工對此充滿信心,我們已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。”

“啟辰”品牌發(fā)布,贏啟新里程

東風(fēng)日產(chǎn)自主品牌中文名稱——“啟辰”(英文名:Venucia,源于希臘文),本意啟明星,即開啟光明的第一道輝芒,指引未來方向,它寓意東風(fēng)日產(chǎn)厚基勃發(fā),在汽車普及時(shí)代,完全站在消費(fèi)者的需求角度思考并付諸實(shí)踐的嶄新里程即將正式開啟。

“啟辰”的LOGO以藍(lán)色作為底色,象征著深邃的夢想;而“五角星”是象征完美的符號(hào),表達(dá)了東風(fēng)日產(chǎn)為實(shí)現(xiàn)夢想,不斷追求完美的態(tài)度;“五顆星”源自“天有五星,地有五行”,“五行俱全”寓意和諧,蘊(yùn)涵祥瑞之意。

“啟辰”是東風(fēng)日產(chǎn)全力打造的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌,承載著東風(fēng)日產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)夢想?！皢⒊健币浴肮矂?chuàng)價(jià)值共謀福祉”的企業(yè)使命為源頭,以親和近人的態(tài)度、至善踐行的精神,整合世界級(jí)的先進(jìn)技術(shù),為中國主流消費(fèi)者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想。

按照規(guī)劃,從2010年底開始,“啟辰”將陸續(xù)推出概念車和量產(chǎn)車型,2012年上半年,首款量產(chǎn)車型將正式上市。作為全新的自主品牌事業(yè),東風(fēng)日產(chǎn)將為“啟辰”建立獨(dú)立的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)體系,在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場集體亮相的“啟辰七劍客”,將成為未來東風(fēng)日產(chǎn)“啟辰”自主品牌發(fā)展的中堅(jiān)力量。

“啟辰”的誕生,標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“雙品牌”運(yùn)營階段。一方面東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)秉承“技術(shù)日產(chǎn)人·車·生活”的品牌理念,堅(jiān)持日產(chǎn)全球最先進(jìn)的技術(shù)與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)入“NISSAN”品牌的產(chǎn)品;另一方面,自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念,以“親和力”、“信賴感”為品牌特征,依托東風(fēng)日產(chǎn)的強(qiáng)大實(shí)力、資源積累以及優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)。

創(chuàng)新自主路開啟汽車合資企業(yè)新模式

東風(fēng)汽車公司董事長、黨委書記徐平指出:“啟辰,是凝聚了東風(fēng)日產(chǎn)人,乃至中國汽車人智慧與汗水的結(jié)晶,也表明東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)過7年的不斷積累,有信心站在全球汽車產(chǎn)業(yè)的高度上,充分滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)汽車生活需求。”

東風(fēng)日產(chǎn)是乘用車行業(yè)第一集團(tuán)軍中率先發(fā)布自主品牌的企業(yè),這既是汽車合資企業(yè)適應(yīng)市場需求的新舉措,同時(shí)也是響應(yīng)國家政策導(dǎo)向并順應(yīng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的必然結(jié)果,具有十分積極的示范意義。通過自主品牌的全新平臺(tái),發(fā)掘和整合中國汽車產(chǎn)業(yè)的資源潛力,為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù),無疑是中國汽車合資企業(yè)發(fā)展的新路徑,也是對于汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的一次全新探索。

經(jīng)過7年積淀,東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)具備了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源積累,并形成了高效、戰(zhàn)斗力強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)體系,成為中國乘用車市場最具發(fā)展?jié)摿Φ淖吭狡髽I(yè)之一。東風(fēng)日產(chǎn)有能力站在中國汽車產(chǎn)業(yè)的高度,整合全球以及國內(nèi)頂尖技術(shù)和資源平臺(tái),滿足中國消費(fèi)者不斷提升的需求。

對于東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布“啟辰”自主品牌這一戰(zhàn)略,日產(chǎn)同樣表示了積極的態(tài)度。東風(fēng)汽車有限公司總裁中村公泰在講話中明確指出,“得中國者得世界,這已是大家的共識(shí),在中國市場這片神奇的熱土上,日產(chǎn)不會(huì)放棄每一次發(fā)展的機(jī)會(huì)。對于東風(fēng)日產(chǎn)推出自主品牌,無論是日產(chǎn)還是東風(fēng)有限都給予充分的肯定,并提供強(qiáng)有力的支持?！?/p>

不難看出,東風(fēng)日產(chǎn)的自主品牌項(xiàng)目,不僅是合資雙方一致認(rèn)可的戰(zhàn)略,體現(xiàn)了股東雙方共同發(fā)展的意志,更是汽車合資企業(yè)發(fā)展新模式的創(chuàng)領(lǐng)之舉。不僅開啟了東風(fēng)日產(chǎn)事業(yè)發(fā)展的新里程,也將點(diǎn)燃為中國消費(fèi)者提供更具價(jià)值感的產(chǎn)品與服務(wù)的夢想,同時(shí)正踐行著一條新的中國汽車企業(yè)做大做強(qiáng)的自主創(chuàng)新之路。