農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式問題研究——以黑龍江省為例

郭清蘭

摘要:農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的有效實施,電子商務(wù)模式選擇是關(guān)鍵。從黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)狀出發(fā),分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要模式,找出了影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的主要因素,并提出了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的對策建議。

Abstract: For the effective implementation of the e-commerce of agricultural products, the selection of the e-commerce mode is a key. The thesis begins with current situation of the e-commerce of agricultural products in Heilongjiang, analyzing the main modes of the patterns. At last the factors that influence the choice of the patterns are found, and the suggestions are given to find the suitable patterns.

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);模式;選擇

Key words: agricultural products; e-commerce; mode; selection

中圖分類號:F55 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-4311(2010)04-0032-01

1黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

(1)農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量迅速增長為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。截止到2008年12月底,黑龍江省網(wǎng)民達(dá)620萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為16.2%;據(jù)推算黑龍江農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量有100多萬人,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率略高于全國農(nóng)村平均水平。

(2)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺系統(tǒng)基本完善,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站有了一定規(guī)模。據(jù)黑龍江省農(nóng)業(yè)信息中心統(tǒng)計,全省120個市、區(qū)有85%以上的單位建立了機房,一半以上單位建立了網(wǎng)站。

(3)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式基本形成。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全省200多個涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式大體上有五類:一是政府部門的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站;二是農(nóng)業(yè)企業(yè)間的電子商務(wù)模式(BtoB);三是農(nóng)業(yè)企業(yè)對消費者的電子商務(wù)模式(BtoC);四是企業(yè)同時對企業(yè)和農(nóng)戶的電子商務(wù)模式(B to B+C);五是第三方交易市場模式。

(4)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策環(huán)境不斷完善。黑龍江省非常重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)問題,自2002年以來,先后在黑龍江信息港、東北網(wǎng)、黑龍江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等網(wǎng)站建立了綠色食品信息專欄。

(5)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才基本得到解決。目前,我省有9所本科和28所高職高專院校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)。通過幾年的快速發(fā)展,已經(jīng)培養(yǎng)了一大批中高級農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了人才和智力扶持。

2影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的主要因素

(1)交易主體的影響。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易主體主要包括農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、中介公司、涉農(nóng)企業(yè)等。其影響主要表現(xiàn)在交易主體的電子商務(wù)觀念落后,加上傳統(tǒng)觀念的束縛,對電子商務(wù)沒有足夠的信心;涉農(nóng)企業(yè)對應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機缺乏前瞻性的估計,這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,進(jìn)而影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的選擇。

(2)交易對象的影響。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易對象是自然的農(nóng)產(chǎn)品,許多農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、不易存儲的特點,在保鮮、運輸和后熟處理上較為困難,嚴(yán)重影響了電子商務(wù)模式的選擇,主要表現(xiàn)在四個方面:一是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平低,沒有形成優(yōu)勢,產(chǎn)品質(zhì)量無保證等,在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展和模式的選擇;二是分散式小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營方式不利于農(nóng)產(chǎn)品的分類與質(zhì)量控制;三是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化尚未普及;四是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏品牌意識,黑龍江省的綠色食品在全國有了一定的影響,但對品牌的培育觀念淡薄,存在著以次充好的現(xiàn)象,影響了黑龍江農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。

(3)交易平臺的影響。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)離不開先進(jìn)實用的網(wǎng)絡(luò)信息平臺。盡管黑龍江省建立了很多網(wǎng)站和信息服務(wù)站,但仍然滿足不了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的需要,主要表現(xiàn)在三個方面:一是涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少,且缺乏專業(yè)水準(zhǔn);二是農(nóng)業(yè)信息分類標(biāo)準(zhǔn)體系不健全,缺乏專業(yè)管理人才;三是網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患,由于涉農(nóng)網(wǎng)站缺乏專業(yè)性的技術(shù)和管理人才,致使網(wǎng)站經(jīng)常會受到各種病毒的攻擊,再加上相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全,成為影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸因素。

(4)交易環(huán)境的影響。目前,黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易環(huán)境的影響主要表現(xiàn)在三個方面:一是農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全,多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站沒有相應(yīng)的物流配送體系,多借助其他物流公司來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送;二是農(nóng)產(chǎn)品交易的電子支付體系不夠完善,大多數(shù)地區(qū)的農(nóng)村信用合作機構(gòu)還沒有開展電子支付業(yè)務(wù),即使開通了電子支付業(yè)務(wù),農(nóng)民對這種支付方式還不是很認(rèn)同;三是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的信用問題,由于交易雙方存在交易信息不對稱問題,嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的交易。

3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的對策建議

(1)建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式。目前我省廣大農(nóng)民文化素質(zhì)不高,缺乏信息化技術(shù)和信息化設(shè)備。在這種情況下,以龍頭農(nóng)貿(mào)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)為依托,以農(nóng)村信息網(wǎng)站為基礎(chǔ),建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺將是一種有效的手段。

(2)加快農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊伍建設(shè)。我省現(xiàn)有農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人約20萬人,多以分散的形式從事農(nóng)產(chǎn)品交易活動,政府部門應(yīng)積極撮合并給予一定的扶持組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會,使大批農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人變成有組織的隊伍,提高農(nóng)民的信任程度,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

(3)加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。一是要盡快建立范圍更大的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道,減免相關(guān)費用;二是要扶持一批農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè),在政策和資金上要重點傾斜和扶持;三是要積極培育農(nóng)產(chǎn)品流通合作組織,提倡成立農(nóng)民銷售合作社;四是要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù),提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝質(zhì)量,尤其是要提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮程度。

(4)加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。建立起以國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為骨干、地方標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,并嚴(yán)格按照這些標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動,推動上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。

(5)抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的試點工作。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚處于初級發(fā)展階段,要有效推動其發(fā)展,采取以點帶面、先行試點、再行推廣的方式是行之有效的一項措施。政府要選擇一批有一定的文化和商務(wù)知識,接受新技術(shù)比較快,比較富裕的農(nóng)戶和企業(yè)作為試點,給以技術(shù)上的支持,甚至給予物質(zhì)上的扶持,讓他們率先開展電子商務(wù)并取得經(jīng)濟(jì)效益,通過他們的示范作用,影響和帶動周圍農(nóng)戶開展電子商務(wù)活動。

參考文獻(xiàn):

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