可編程和自營業(yè)務(wù)是提升利潤的竅門

迎 九

在芯片市場，很多廠商在追逐著摩爾定律，例如CPU、存儲器、FPGA等產(chǎn)品靠工藝的進步來降低單位成本，靠大批量通用產(chǎn)品來獲利。除此之外，另一種可取的方法是做高附加價值產(chǎn)品。不久前，Cypress公司市場傳訊部高級總監(jiān)Joseph L.McCarthy向本刊介紹了該公司這幾年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：該公司正從做通用產(chǎn)品轉(zhuǎn)為可編程器件和自營產(chǎn)品上來(圖1)，2009年可編程和自營產(chǎn)品比例已達(dá)到81％。這兩部分可使產(chǎn)品的單價上升，產(chǎn)生更高的利潤。

PSoC/觸控可編程戰(zhàn)略

為了實施可編程戰(zhàn)略，2003年Gyptess收購了一家位于華盛頓的單片機公司，成立了Cypress Microsystem子公司，推出了PSoC(可編程系統(tǒng)芯片)進入8位市場，特點是集成了精度可選的模擬和混合信號電路。經(jīng)過6年不懈的努力，PSoC共發(fā)售了近6.5億片PSoC，2009年在8位MCU營收上位據(jù)第8(Gartrier Dataquest統(tǒng)計，如表1)。原有的Psoc目標(biāo)市場約16億美元，為了面向127億美元的8051架構(gòu)和32位低端嵌入式處理器市場，該公司于去年9月又推出了基于80S1架構(gòu)Psoc3和基于AKM Cortex-M3的32位PSoCS。

針對一些快速成長的領(lǐng)域，Psoc還發(fā)展專項應(yīng)用，例如電容式觸控感應(yīng)方案—CapSense和TrueTouch兩大類。家電、冰箱、洗衣機等機械按鍵用CapSense方案取代；TrueTouch是更為智能的觸摸方案。CY8CTMA3xx用于智能手機、上網(wǎng)GPS導(dǎo)航儀等觸摸屏。

可編程／觸摸感應(yīng)方案所覆蓋的領(lǐng)域大都很熱，因此強手如林，Cypress何以能迅速崛起?Joseph解釋說是可編程使客戶可靈活地實現(xiàn)不同的設(shè)計。另外，可編程方案還提高了集成度，有時客戶希望在一塊芯片上增加額外功能，Cypress可在單芯片上實現(xiàn)諸如觸摸按鍵+背光控制、觸摸屏+激光導(dǎo)航等。

獨有的自營業(yè)務(wù)

Cypress還有些獨特業(yè)務(wù)。例如幾年前收購了一家歐洲做工業(yè)用高分辨率CMOS傳感器的公司，分辨率可達(dá)1400萬像素，可在生產(chǎn)線上實施快速檢測，也可用于抓拍超高速行駛的車輛，或使衛(wèi)星能分辨出地面上的1米以內(nèi)的物體等。除此之外，該公司還提供能源監(jiān)測和控制器件、nVRAM等，并提供專為中國市場定制芯片的服務(wù)。

依靠這些蹊徑，cypress公司實現(xiàn)了芯片平均售價不斷上漲(圖2)，保持了較高的盈利水平。參考閱讀；觸摸屏傾向大尺寸、精細(xì)化，海嘯般席卷屏幕市場hnp：//wangying1.spaces.eepw.com.cn/articles/article/item/75971