洋奶粉又漲價(jià)了

近日，北京、廣州、杭州、四川等地均報(bào)道稱，洋品牌嬰幼兒高端奶粉已再次提價(jià)，其中雅培喜康寶桶裝奶粉被指漲幅高達(dá)30%。在一些大的連鎖超市，據(jù)稱之所以洋奶粉暫未提價(jià)，源于庫存充足，但已經(jīng)接到相關(guān)品牌漲價(jià)通知。

成本是借口

在此次的漲價(jià)潮中，乳企均稱提價(jià)源于成本上漲。

表面上看來，數(shù)據(jù)似乎支持了洋奶粉的提價(jià)行為?！耙辉路莸截浀娜谭酆兔撝谭?，與去年12月份相比，上漲了20%左右?，F(xiàn)在脫脂奶粉的價(jià)格，平均每噸超過2600美元，全脂奶粉的價(jià)位超過2700美元，與去年12月份相比，漲了10%左右?！睎|方艾格高級乳業(yè)分析師陳連芳表示。

但專家皆認(rèn)為，洋奶粉此輪漲價(jià)風(fēng)潮，與成本并無直接聯(lián)系。

“現(xiàn)在所有的漲價(jià)理由都是騙人的話，我們不能陷在成本上漲的陷阱中?！痹诠饷?、蒙牛等公司管理層任職過的知名乳業(yè)專家湯志慶再次強(qiáng)調(diào)，洋奶粉利潤豐厚，原來的利潤架構(gòu)完全可以消化上漲成本，僅僅是少賺一點(diǎn)而已。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)早已認(rèn)定，洋奶粉的最終銷售價(jià)格與成本并無直接聯(lián)系?！俺杀救绻蠞q，則以成本為奶粉漲價(jià)的冠冕堂皇的理由，成本如果下跌，則尋找別的理由和借口?！标愡B芳直言。

值得一提的是，洋奶粉此一輪的漲價(jià)潮，基本上只限于其占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的高端嬰幼兒奶粉市場，在洋品牌不占據(jù)優(yōu)勢地位的成人奶粉市場，其奶粉價(jià)格波動(dòng)幅度非常小。

不僅是壟斷

“主要是有壟斷地位。”湯志慶這樣定義洋奶粉此次漲價(jià)潮的原因。

各種數(shù)據(jù)早已表明，三鹿事件中，受沖擊的國內(nèi)乳業(yè)品牌幾乎全軍覆沒，洋奶粉則借機(jī)進(jìn)一步鞏固了其在高端嬰幼兒奶粉市場占據(jù)的優(yōu)勢地位，穩(wěn)控話語權(quán)?！艾F(xiàn)在沒有競爭對手，是洋品牌漲價(jià)的最好時(shí)機(jī)。”湯志慶解釋。

原因或許不僅僅是壟斷。早在三鹿事件之前，洋奶粉已經(jīng)在高端嬰幼兒奶粉市場處于優(yōu)勢地位，卻從不輕言漲價(jià)。“當(dāng)時(shí)中國不少乳業(yè)品牌都在向高端嬰幼兒奶粉進(jìn)發(fā)，且比較順利，洋品牌還不敢漲價(jià)，擔(dān)心國產(chǎn)品牌搶占市場份額?！标愡B芳分析。

三鹿事件之后，雖然中國乳業(yè)市場仍在高調(diào)宣稱進(jìn)軍高端嬰幼兒奶粉市場，但是，洋奶粉的漲價(jià)行為清楚地表明了其對中國乳企的“放心”?！叭矍璋返年幱斑€未完全散去?！眱?nèi)蒙古奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長那達(dá)木德分析。

讓業(yè)內(nèi)難堪的是，不久之前，問題奶粉重出江湖，一時(shí)間眾議紛紛，國產(chǎn)奶粉形象再次遭受打擊?！半m然說害群之馬只是少數(shù)，但是在被揭露出來之前，誰也不知道誰是害群之馬?！比闃I(yè)專家王丁棉理解消費(fèi)者的顧慮。按照王丁棉的分析，此次洋奶粉漲價(jià)的一個(gè)重要背景，正是問題奶粉重出江湖，民眾信心再次受到打擊。

湯志慶提示，洋奶粉的漲價(jià)風(fēng)潮之所以回回成功，一個(gè)重要原因是“不同于洋快餐，洋奶粉之間的聯(lián)盟做得很好，漲價(jià)的時(shí)候，沒有一家品牌逆行拉后腿，有一個(gè)不管什么形式的聯(lián)盟?！贝送饽沁_(dá)木德還認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)中的卓越表現(xiàn)，顯然同樣堅(jiān)定了洋奶粉的漲價(jià)決心。

對于未來，那達(dá)木德比較樂觀?！把笃放茓胗變耗谭墼贊q價(jià)的余地不是很大?，F(xiàn)在基本供過于求，來自于新西蘭、澳洲、美國、歐洲的洋奶粉，他們之間競爭的很激烈?！?/p>

不同于那達(dá)木德的樂觀，王丁棉和陳連芳皆認(rèn)為，在中國高端嬰幼兒奶粉市場，在國產(chǎn)品牌占據(jù)一定的比例前，洋品牌難尋敵手，可隨時(shí)尋找各種理由和借口“肆無忌憚”地漲價(jià)。(利 峰)