樂(lè)活棉T 專(zhuān)賣(mài)悠閑

單美云

誰(shuí)說(shuō)人生就得按部就班?有時(shí)意外插曲，順性而為，也能玩出一番心得。

彎進(jìn)臺(tái)北市南京西路的巷里，車(chē)水馬龍的嘈雜聲遠(yuǎn)去，“蘑菇”里慵懶的輕音樂(lè)緩緩流瀉，陽(yáng)光綠蔭灑在舊木桌椅上，年輕人拿著休閑T恤在身上比劃；二樓落地窗旁，有人看書(shū)，有的啜飲咖啡，一副午后悠閑時(shí)光。

樂(lè)活手帖測(cè)市

張嘉行和李美瑜夫妻，一個(gè)是動(dòng)畫(huà)美術(shù)指導(dǎo)，一個(gè)擅長(zhǎng)平面設(shè)計(jì)，二人做了10年的SOHO族。雖然接案穩(wěn)定，但永遠(yuǎn)不知道下半年業(yè)績(jī)，加上沒(méi)幫手，格局有限，所以希望結(jié)合其他人力量成立設(shè)計(jì)公司。夫妻倆找上好友的老公、原做電視廣告的楊宏光，雙方一拍即合。

2003年為籌創(chuàng)業(yè)資本，張嘉行拿房子抵押了300萬(wàn)元(新臺(tái)幣，下同)，成立“蘑菇”品牌，以自然簡(jiǎn)單風(fēng)，設(shè)計(jì)純棉T恤販?zhǔn)?，并推出“手帖”季刊，希望將蘑菇的概念具體化。

“我們本來(lái)打算顧客買(mǎi)T恤送手帖，但有人一次買(mǎi)2件T恤，覺(jué)得拿2本手帖太浪費(fèi)。也有的只想買(mǎi)手帖、不買(mǎi)T恤，后來(lái)干脆分開(kāi)賣(mài)，將手帖鋪到誠(chéng)品設(shè)計(jì)雜志區(qū)陳列?！?/p>

《蘑菇》手帖強(qiáng)調(diào)自然、樂(lè)活的精神，大多是個(gè)人的內(nèi)心抒發(fā)，沒(méi)想到引起廣告設(shè)計(jì)圈及出版界同好注意，800本銷(xiāo)售一空，還追加500本。

透氣棉T主打

手帖讓很多人對(duì)“蘑菇”產(chǎn)生好奇，帶動(dòng)T恤業(yè)績(jī)。因?yàn)?人喜歡穿純棉透氣的T恤，所以自己找布料，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單圖案，打版生產(chǎn)。例如今年的主題是“找樂(lè)子”，喝珍珠奶茶、腳底按摩也是一種樂(lè)子，就在T恤上就畫(huà)只大腳丫，寫(xiě)上大滿足

“蘑菇”T恤采水性印刷，印墨較薄?！拔覀兿Ｍ∩先サ膱D案，不傷皮膚，所以避免大面積色塊印刷，一開(kāi)始每款兩三百件，很難找廠商配合，有的廠商過(guò)去做慣成衣，一次幾千件，嫌我們量少，便一口回絕；但也有的廠商是新一代或年輕人接手，看我們做事認(rèn)真，愿意接單。”

頭兩個(gè)月，“蘑菇”在網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)?0余萬(wàn)元，之后卻突然下滑20％，原來(lái)有顧客在留言板上抱怨，衣服經(jīng)水洗后領(lǐng)口穿不下去，“這才驚覺(jué)雖然我們懂設(shè)計(jì)，但對(duì)布料卻是門(mén)外漢。”

“我們要求純棉布，廠商建議純棉下水會(huì)縮水，版型設(shè)計(jì)能多個(gè)5％、領(lǐng)口用螺紋，才不易變形。但我們卻堅(jiān)持合身，多2厘米就差別很大，領(lǐng)口的布條也用純棉本布，結(jié)果卻引來(lái)顧客抱怨連連?！逼放平?jīng)理張素華解釋。首批設(shè)計(jì)的T恤出狀況，“我們立刻改領(lǐng)口布料，并在留言板上道歉，請(qǐng)顧客再給我們機(jī)會(huì)，慢慢地訂單量回升?！?/p>

僻巷綠蔭設(shè)點(diǎn)

后來(lái)，碰到石牌眷村改建，工作室不得不搬遷到民生東路。這一下，錢(qián)沒(méi)賺到，又花了150萬(wàn)元裝潢工作室。

“蘑菇”在網(wǎng)絡(luò)蟄伏3年，業(yè)績(jī)始終無(wú)法突破。沒(méi)有實(shí)體的氛圍去呈現(xiàn)，無(wú)法凸顯T恤的質(zhì)感和設(shè)計(jì)風(fēng)格，3人決定找個(gè)店面。經(jīng)過(guò)分析，臺(tái)北信義和士林商圈太熱鬧，師大夜市學(xué)生常逛，但消費(fèi)力不足，最后看上中山商圈。

“這里面向小公園、視野很好，但這是40多年的老房子，而且一次要租下整棟4層樓，租金壓力很大。我們3個(gè)站在小公園看著這棟老房子，才花15分鐘就沖動(dòng)租下來(lái)，只為了這片綠蔭。”楊宏光說(shuō)。

3人自己設(shè)計(jì)，用舊桌木和漂流木做擺設(shè)，落地窗讓陽(yáng)光自然灑進(jìn)來(lái)，2006年底，“蘑菇”開(kāi)店面，新舊并陳的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引來(lái)很多人看熱鬧。知道“蘑菇”的人會(huì)來(lái)，不小心逛到這里的人，也會(huì)流連忘返，甚至到門(mén)口照相。

簡(jiǎn)餐咖啡

留客

4層樓的老房子，一樓做店面，三、四樓當(dāng)辦公室兼?zhèn)}庫(kù)，楊宏光說(shuō)：“光賣(mài)T恤，撐不起一間店面，必須增加品項(xiàng)。我們喜歡帆布包，于是設(shè)計(jì)帆布袋包、筆記本和筷套。剩下空蕩蕩的二樓，干脆當(dāng)咖啡廳，希望顧客多停留一會(huì)兒?！?/p>

剛好楊宏光的太太學(xué)過(guò)烘焙，所以負(fù)責(zé)做簡(jiǎn)餐和點(diǎn)心；另有設(shè)計(jì)師會(huì)煮咖啡，可幫忙吧臺(tái)工作；一樓的店長(zhǎng)負(fù)責(zé)博客和手帖企劃，每人都身兼好幾職。

為了充分利用空間，引進(jìn)生活藝術(shù)，咖啡廳里可以辦畫(huà)展，客人邊喝咖啡、邊欣賞畫(huà)作；晚上還可以辦生活講座和小型音樂(lè)會(huì)；二樓還放了一些美術(shù)設(shè)計(jì)、食譜和建筑等有關(guān)的書(shū)或音樂(lè)，顧客喜歡也可買(mǎi)下來(lái)。今年夏天，“蘑菇”踏出店外，舉辦戶外音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)∶駱?lè)團(tuán)演唱。

最近，“蘑菇”在光點(diǎn)臺(tái)北設(shè)攤寄賣(mài)，短期內(nèi)還看不出業(yè)績(jī)，卻有助于品牌推廣。“蘑菇”也借著創(chuàng)新點(diǎn)子，逐漸打開(kāi)日本和兩岸三地文化圈的名氣。他們證明人生不必有偉大志向，細(xì)細(xì)品味生活，也可以玩出一番生意經(jīng)。

(編輯王克峰)