從“收復失地”到“走向世界”——深圳廣電的全球華人戰(zhàn)略

文/韓建勇

從20世紀70年代深圳、寶安等地部分居民，通過“魚骨天線”接收來自香港TVB和亞視的電視信號開始，到20世紀80年代末，廣東省各地區(qū)廣電部門通過電視光纜區(qū)域網傳輸香港電視信號，以及1998年香港華娛電視正式接入廣東有線網絡傳輸播出，港澳及境外電視陸續(xù)落地珠三角，深圳地區(qū)廣電收視市場被港澳媒體“占領”了近30年。

近年來，深圳廣電集團在資源整合的基礎上，本著“做大做強戰(zhàn)略頻道頻率，做精做活專業(yè)頻道頻率”的發(fā)展思路，合理規(guī)劃頻道和頻率資源，以特色活動提升集團知名度與競爭力，牢牢占據了本地的收視、收聽市場，擴大了深圳廣電在全國甚至國際范圍內的影響力。

收復失地

20世紀80年代，深圳成為中國改革開放的第一扇“窗口”。彼時，深圳廣播電視尚處于初創(chuàng)期，廣電業(yè)在市場中仍然缺乏競爭力，香港等港澳廣電傳媒的收視份額達到70%以上，直到20世紀90年代末21世紀初，香港等港澳電視的收視份額在深圳地區(qū)還領先于本地廣電傳媒。以2001年為例，香港無線、亞視、鳳凰三家該年在深圳地區(qū)的市場份額達到了55.57%，而深圳電視臺和深圳有線電視臺七個頻道所占的市場總額僅為16.24%，大約只相當于香港無線的一半，還不到整個市場的六分之一。

面對強勢的香港廣電傳媒的競爭，深圳廣電不斷整合廣播電視資源，打造綜合競爭力。2002年，深圳電視臺、深圳有線電視臺兩臺合并，聯手搶奪香港等港澳及境外媒體所占據的市場份額。2003年，深圳電視臺八個頻道市場份額達到27.30%，而同年香港無線、亞視、鳳凰三家的市場份額下降為40.48%。

2004年6月，深圳廣電集團的正式掛牌成立，頻道、頻率資源進一步豐富，綜合實力得到顯著增強，廣電集團搶奪本地收視、收聽份額的戰(zhàn)略部署漸趨成熟。在發(fā)展思路上，集團提出“做大做強戰(zhàn)略頻道頻率，做精做活專業(yè)頻道頻率”；在發(fā)展規(guī)劃中，集團將覆蓋全國的深圳衛(wèi)視，貼近深圳的都市頻道，爭奪粵語觀眾的公共頻道，以及大眾叫好的電視劇頻道作為集團的戰(zhàn)略性頻道，進行重點經營。財經生活頻道、娛樂頻道、體育健康頻道、少兒頻道和新聞頻率、音樂頻率、交通頻率、生活頻率則做精做活，成為特色鮮明的專業(yè)頻道、頻率，各拓一方市場。

科學的頻道、頻率定位和規(guī)劃不久即產生了強大的規(guī)模效應。在衛(wèi)視頻道、都市頻道、粵語頻道等戰(zhàn)略頻道的帶動下，深圳廣電集團收視份額迅猛增長。從2005年下半年開始，深圳本土電視再次進入發(fā)展加速期，各項收視收聽指標持續(xù)上升，屢創(chuàng)新高。2005年，深圳廣電集團8個電視頻道在深圳地區(qū)收視份額達到27.89%，首次超過了香港12個頻道25.87%的總和。2006年，深圳廣電集團電視市場份額進一步攀升，上半年達到33.01%，首次超過了境外16個頻道24.4%的市場份額總和。2007年、2008年深圳廣電集團收視份額持續(xù)上升，到2009年上半年已高達43.95%，比上年同期增長16.44%。

在收復本地收視市場方面，深圳廣電集團都市頻道和粵語頻道兩個頗具地方特色的頻道貢獻最大。由于歷史形成的收視習慣和香港新聞節(jié)目較貼近廣東生活的原因，香港翡翠臺的《630新聞》在深圳地區(qū)相當受歡迎，而深圳當地的新聞節(jié)目則長期受其壓制。深圳廣電集團成立后，先后選擇在下屬都市頻道推出以民生新聞為特色的《第一現場》，在公共頻道推出與其爭奪粵語市場的《18點新聞》，在同一時段與香港電視新聞節(jié)目正面迎戰(zhàn)。僅用一年時間，就將香港新聞節(jié)目在深圳地區(qū)占優(yōu)勢的局面顛覆，《第一現場》迅速成長為深圳地區(qū)第一品牌新聞欄目，《18點新聞》也成為深受觀眾喜愛的新聞欄目之一。

活動延伸

深圳對促進我國特區(qū)經濟發(fā)展起到了重要作用。作為輿論陣地，深圳廣電集團收復本地廣電市場后，迅速開展了一系列對外合作活動，擴大了深圳在全國乃至全球的影響力。

2007年，深圳廣電集團發(fā)起成立了“全球華文廣播娛樂聯盟”，吸引了包括港澳臺在內的全世界200多家電臺和唱片公司加盟，成功搭建了全球華文音樂娛樂資源交流合作平臺，在相互交流與共同創(chuàng)造中，增強了集團及其產品的輻射力。

2008年5月，面對“5·12”汶川大地震的重大突發(fā)事件，華文聯盟與各成員臺迅速行動，展開合作，策劃了多成員臺參與的同步直播節(jié)目——《“5·12”四川汶川大地震特別報道》節(jié)目。第一時間把最新的新聞信息上傳至聯盟網，以滿足海內外成員臺資訊訴求，更讓全球華人同呼吸，共命運。災情不到一周，聯盟與飛揚971音樂頻率和馬來西亞988電臺，聯合了數家唱片公司和十幾位內地、港澳、東南亞的歌手，迅速制作了《震動人心》這首歌曲為災區(qū)鼓勁。此外，全球華文廣播娛樂聯盟聯手深圳衛(wèi)視、加拿大中文電視臺及四十多家華人協會還于5月23日在加拿大舉辦了“血脈相連，情系四川——多倫多華人大型抗震救災義演”晚會。緊接著，全球華文廣播娛樂聯盟、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視再度聯合，又于5月30日在馬來西亞共同主辦了“地震無情，大馬有愛”慈善捐助活動。

2009年，聯盟持續(xù)擴大戰(zhàn)線，發(fā)展了美國休斯敦中文臺、俄羅斯之聲廣播電臺等多家國內外媒體加盟。利用平臺資源，全球華文廣播娛樂聯盟還獨立策劃運作了慶祝新中國成立60周年大型廣播節(jié)目《神州風華》，在海內外電波中傳遞中國的聲音，擴大了對外宣傳的效果。目前，全球華文廣播娛樂聯盟已逐步成為整合內地、聯合港澳臺、影響東南亞、輻射海內外的互利共享的資源平臺。

走向世界

具備一定經濟總量，占據中國改革開放排頭兵位置后，深圳的發(fā)展進入了“平臺期”，隨之“世界眼光”的呼聲再度高漲，深圳廣電集團審時度勢，準確判斷趨勢，結合中國文化，華語音樂等，在注重國際視野，鑄就深圳城市形象，面向全世界華人，提供優(yōu)秀的大型綜藝節(jié)目上進行了有益的嘗試。

2006年，深圳廣電集團聯手少林文化傳播有限公司共同打造了“首屆中國功夫之星全球電視大賽”；2007年，攜手香港TVB與少林文化傳播有限公司推出了“第二屆中國功夫之星全球電視大賽”。兩屆“中國功夫之星電視大賽”共覆蓋全球10多個賽區(qū)，參賽選手來自世界數十個國家和地區(qū)?！肮Ψ蛑恰笔讋?chuàng)全球中國功夫真人選秀活動之先河，將中華武術完美地融入現代氣息，吸引了海外多家主流傳媒機構競相采訪報道，我國駐當地使領館以及駐聯合國官員對活動給予了高度評價。

為推動中國流行音樂走向世界和以音樂為紐帶宣傳深圳，2009年，深圳廣電集團積極打造“音樂工程”，并通過衛(wèi)視平臺，舉辦了“中國音樂金鐘獎流行音樂大賽”、“聲震世界·唱迎2010跨年演唱會”、“回家十年·慶祝澳門回歸十周年大型直播”等多場在國內外有較大影響力的大型綜藝活動。其中，“中國音樂金鐘獎流行音樂大賽”，吸引了國內外超過15萬音樂愛好者報名參賽，共30場精彩的直（錄）播賽事得到了全國乃至全球華人的廣泛關注，收視率節(jié)節(jié)攀升。值得一提的是，深圳廣電依托與香港TVB的合作平臺，將金鐘獎的影響力拓展至全球華人區(qū)域。港澳臺、馬來西亞、新加坡、韓國、日本、澳大利亞、歐洲、美國、加拿大等地的1600多萬戶觀眾，都能收看到金鐘大賽。

作為“深圳音樂工程”的重點項目之一，“鵬城歌飛揚”系列活動也走出深圳，走向海外。2007年10月22日，“鵬城歌飛揚——唱響悉尼歌劇院”演唱會在世界頂級藝術殿堂悉尼歌劇院成功舉行。整個演唱會氣氛活潑，高潮迭起，許多悉尼觀眾不時興高采烈地走上舞臺，與遠道而來的深圳藝術家們同聲歡唱。2009年2月14日，“鵬城歌飛揚——唱響美國”演唱會在美國洛杉磯帕薩蒂娜劇院盛大開幕。演唱會在洛杉磯受到各界民眾的廣泛歡迎，當晚，帕薩蒂娜劇院座無虛席，觀眾們沉醉在富有感染力的深圳原創(chuàng)音樂之中，給洛杉磯民眾留下了美好印象。2009年8月28日，“鵬城歌飛揚”節(jié)目組又接受以色列國家旅游局的邀請，赴埃拉特參加“紅海國際爵士音樂節(jié)”，并和以色列的流行音樂家就音樂創(chuàng)作進行了深入的交流。通過多次“走出去”，“鵬城歌飛揚”的文化影響力遠播海內外，并引起全球近百家媒體的關注，被譽為“深圳向世界遞出的最精彩的音樂名片”。