地方版：媒體區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的新形式——廣東三大報業(yè)集團的地方版現(xiàn)象分析

文/周 敏

作者系《羊城晚報》深圳辦事處主任、記者站站長

近年來，廣東三大報業(yè)集團南方報業(yè)集團、羊城晚報報業(yè)集團、廣州日報報業(yè)集團，在廣東各地，尤其是珠三角地區(qū)，大面積開設(shè)了地方版。地方版成為媒體區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的新型形式。這既是媒體競爭加劇的必然產(chǎn)物，也反映了報業(yè)發(fā)展更加向中心城市集聚的新趨勢。

廣州三大報業(yè)集團在各地開設(shè)地方版的情況

根據(jù)2010年5月31日到6月14日期間，對各報出版情況的統(tǒng)計，廣東三大報業(yè)集團的地方版出版情況如下：

羊城晚報報業(yè)集團主報《羊城晚報》和子報《新快報》都開設(shè)了地方版。

《羊城晚報》在東莞、佛山、深圳先后開設(shè)了“東莞新聞”、“佛山新聞”、“深圳新聞”。其中東莞新聞和佛山新聞，為一周兩刊，周三和周五出版，每期4到16版。佛山地區(qū)還開設(shè)了“順德新聞”。深圳新聞為一周四刊，周二到周五固定出版，每期4版?！堆虺峭韴蟆妨碓谏穷^開設(shè)“粵東周末”，每周兩刊，周二、周四各4個版。詳情見表1。

表1：《羊城晚報》地方版出版情況

《新快報》在佛山、東莞、中山、珠海開設(shè)了地方版。每周兩刊，周三和周五出版，“財富佛山”“財富東莞”，各8版，“財富中山”和“財富珠?！狈謩e為6版和2版。詳情見表2。

表2：《新快報》地方版出版情況

廣州日報報業(yè)集團的主報《廣州日報》和子報《信息時報》都分別開設(shè)了地方版。

《廣州日報》在東莞、佛山、深圳、中山、江門開設(shè)地方版。周一到周五，一周5期固定出版的地方版有：東莞新聞、佛山新聞、深圳新聞、中山新聞。東莞每期4到8版，佛山有時增加至16版以上，中山最少時為每天1版，周五可增至6版。深圳新聞固定每期4版另加封面版。江門新聞，一周兩刊，每周二、五出版2到8版。另有“三水金版” 每周五一期，8版。“順德金版”每周五一期，4版。詳情見表3。

表3：《廣州日報》地方版出版情況

《信息時報》開設(shè)了東莞、佛山、中山等三地地方版，分別命名為“新東莞”、“新佛山”“新中山”，佛山一周兩刊，周三、五出版，每期8版；東莞一周兩刊，周二、周五出版，每期8版；中山，每周一期，周五出版，8版。詳情見表4。

表4：《信息時報》地方版出版情況

南方報業(yè)集團主報《南方日報》和子報《南方都市報》都分別開設(shè)了地方版。

《南方日報》在佛山、東莞、深圳、江門、清遠、中山開設(shè)了地方版，以“觀察”命名。其中“佛山觀察”和“東莞觀察”一周五期，周一到周五，每期4到8版；“深圳觀察”一周四期，周二到周五，每期4到8版；“江門觀察”“清遠觀察”一周三期，周二、四、五出版，每期4到8版，“清遠觀察”也是一周三期，周二、三、五出版，每期4到8版?！爸猩接^察”每周兩期，周二、周四出版，每期4到8版。

《南方日報》還開設(shè)了地方版的地方版，在開設(shè)地方版城市所屬的地級市或區(qū)、鎮(zhèn)開設(shè)二級地方版，命名為“視窗”。在佛山市的禪城、順德、南海、三水，中山的小欖，東莞的虎門（沿海視窗）和常平（東部視窗），深圳的龍崗區(qū)和寶安區(qū)都開設(shè)了“視窗”。詳情見表5。

表5：《南方日報》地方版出版情況

《南方都市報》在深圳、東莞、佛山、惠州、江門、中山、珠海開設(shè)了地方版。佛山部分另有順德地方版，每周一期。地方版的內(nèi)容分為兩個部分，新聞部分命名為“讀本”，行業(yè)新聞部分命名為“雜志”。“東莞讀本”“佛山讀本”“惠州讀本”“江門讀本”“中山讀本”“珠海讀本”為一周五期，周一到周五，版數(shù)在8版到32版之間?！吧钲谧x本”為一周七期，天天出版。

“佛山雜志”“中山雜志”“珠海雜志”，每周五出版一期，版面在16到24版，“東莞雜志”一周兩期，周四、周五，版數(shù)在8到24版；“深圳雜志”一周五期，周一到周五出版，版數(shù)在8到60之間。詳情見表6。

表6：《南方都市報》地方版出版情況

綜上分析，廣東三大報業(yè)集團的六家主要日報中，全都開設(shè)了地方版。開設(shè)地方版的區(qū)域集中在珠三角地區(qū)。《南方日報》“清遠觀察”、《羊城晚報》“粵東周末”不屬于珠三角地區(qū)。

其中開設(shè)地方版最多的是《南方都市報》，在七個城市開設(shè)地方版，《南方日報》為六個，《廣州日報》為五個，《羊城晚報》、《新快報》為四個，《信息時報》為三個。

出版版數(shù)最多的為《南方都市報》。周五（6月11日）出版的地方版總版數(shù)達到246版（四開小版）。每周出版的地方版總版數(shù)為846版。（不包括特刊，僅計算常規(guī)版面）。其次為《廣州日報》和《南方日報》，《廣州日報》的周五出版數(shù)多于《南方日報》，但《南方日報》的周出版總數(shù)超過了《廣州日報》。《羊城晚報》位列第四?！缎驴靾蟆?、《信息時報》分列第五、第六。

本文選取了6月7日到13日期間，廣東地區(qū)各報地方版出版情況，列表說明。詳情見表7。

表7：各報地方版版數(shù)情況

地方版現(xiàn)象是媒體競爭加劇的必然產(chǎn)物

廣東三大報業(yè)集團如此密集地開設(shè)地方版，是廣東報業(yè)市場競爭進一步加劇的必然產(chǎn)物。地方版是傳媒區(qū)域傳播的一種方式，體現(xiàn)了媒體跨區(qū)域發(fā)展的趨勢。

廣東三大報業(yè)集團的根據(jù)地都在廣州。在這個中心市場多年來已經(jīng)形成了穩(wěn)定的競爭態(tài)勢，各家占據(jù)的市場份額已經(jīng)比較固定，整體市場和各自的市場份額增長的空間都非常有限。

根據(jù)2005年的《中國報業(yè)發(fā)展報告》，我國千人日報擁有率為75.8份。而早在2001年，廣州的日報千人擁有量已經(jīng)達到了200份。

廣東三大報業(yè)集團共有六份大型日報。經(jīng)過多年的競爭已經(jīng)形成了穩(wěn)固的市場座次。第一軍團的《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》，第二軍團的《南方日報》、《新快報》、《信息時報》。

孫海光、陳立生《傳媒博弈論》中引述了西索迪亞“3法則”理論?！白匀话l(fā)生的競爭力量——如果在沒有政府過度干預(yù)的情況下運行的話，在某一個行業(yè)中，三個最主要的企業(yè)以多種方式在彼此之間展開競爭”?！岸麄冊谒诘氖袌鲋刑幱诤诵暮蛢?nèi)圈的位置。當(dāng)市場成熟時，排名前三位的公司更清晰地確定了他們自己的位置，并且能夠更好地鞏固他們的地位”。

按照“3法則”理論，在成熟的傳媒市場上，將會出現(xiàn)三家綜合類的媒體以多種方式展開全方位的競爭，提供各行各業(yè)的所有新聞信息。這三家媒體是這一市場的前三名，處于傳媒市場的主流位置，廣泛代表著這一區(qū)域的輿論風(fēng)向標(biāo)。廣州報業(yè)市場上《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》的市場領(lǐng)先地位正是印證了“3法則”，壟斷著市場。

在這樣的市場格局下，處于第二軍團的媒體，很難撼動領(lǐng)先媒體的市場位置。近年來，《新快報》、《信息時報》等新銳媒體，發(fā)展勢頭迅猛，也仍然無法超越優(yōu)勢媒體，增長空間受限。與此同時，處于優(yōu)勢的三家媒體，彼此之間的競爭格局，也很難改變。

于是，廣州之外的市場，成為三大報業(yè)集團的落子之處。對于處于第二軍團的媒體來說，有可能在外埠市場超越第一軍團的優(yōu)勢媒體?！赌戏饺請蟆烽_設(shè)的地方版就多于《羊城晚報》，甚至在一些方面超越了《廣州日報》。

同時，在第一軍團的優(yōu)勢媒體中，在中心市場之外，也可能改變座次，使競爭格局發(fā)生新的變化。比如，廣東的另一個中心城市——深圳市場，《南方都市報》就把《廣州日報》和《羊城晚報》遠遠拋在了后面，成為深圳最具影響力的媒體。由于深圳作為中心城市的輻射作用，在深圳市場上的領(lǐng)先地位，對《南方都市報》在其它區(qū)域性城市的發(fā)展影響深遠。詳情見表8。

表8：各報在珠三角區(qū)域地方版開設(shè)區(qū)域分布

地方版現(xiàn)象反映了報業(yè)發(fā)展進一步向中心城市集聚的趨勢

實際上，廣東三大報業(yè)集團開設(shè)地方版并不是新事物。在1999年，就以《羊城晚報》的粵東版為代表，興起過一輪地方版的熱潮。新一輪地方版熱潮，開端于2001年，《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方都市報》陸續(xù)在東莞開設(shè)周刊型的地方版。2003年到2005年，開始向佛山和其它珠三角城市蔓延。2007年以后，全面開花。至今廣東三大報業(yè)集團所有的大型日報都開設(shè)了地方版，幾乎覆蓋了珠三角所有的城市。

在新一輪地方版發(fā)展中，出現(xiàn)了向中心城市集聚的明顯趨勢。

1999年，第一份地方版《羊城晚報》的“粵東新聞”版出現(xiàn)在以汕頭為中心的粵東地區(qū)。在這一階段，地方版的開設(shè)地區(qū)選擇，更加看重的是發(fā)行量，著眼點在于進一步增強影響力。

新一輪地方版的戰(zhàn)火首先在東莞燃起，有著深刻的內(nèi)涵。這說明各報的地方版戰(zhàn)略重點已經(jīng)從“叫好”轉(zhuǎn)向“叫座”，廣告經(jīng)營的空間成為首要考慮。

東莞經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，除了兩個中心城市廣州和深圳外，直到金融海嘯前，都把廣東其它地區(qū)遠遠甩在后面。2001年起，廣東三大報業(yè)集團紛紛挺進東莞，角逐東莞報業(yè)市場?！堆虺峭韴蟆穭?chuàng)辦了《東莞一周》，每周五出版，對開四版；《廣州日報》創(chuàng)辦了《東莞雜志》；《新快報》創(chuàng)辦了《財富東莞》，周二出版；《南方都市報》創(chuàng)辦了同名的《東莞雜志》，每周五出版，四開十六版。

在接下來的地方版發(fā)展過程中，經(jīng)濟指揮棒的作用非常明顯。從上文的表8中，可以清晰地看到，地方版開設(shè)最多的城市是東莞和佛山，都有六家報紙的地方版，同時各報出版頻率最高的也是這兩個城市。

2009年廣東各市GDP排名順序與地方版開設(shè)的多寡，基本吻合。除廣深外，第一軍團是佛山（第3，4900億）和東莞（第4，4200億），接著就是中山（第5，1600億）、惠州（第6，1500億）與江門（第7，1400億）。珠海（第10，1100億）在珠三角城市中排名較低，低于非珠三角的茂名和湛江。肇慶（第13，800億）是珠三角城市中排名最低的。清遠雖然不屬于珠三角的范圍，但是排名高于肇慶。

GDP排名高的，開設(shè)地方版的媒體就多。這不是巧合?？梢姡鲌笤诘胤桨娌季值臅r候主要考慮的是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展情況。珠三角各個城市，一方面與廣州有著密切的地緣關(guān)系，另一方面經(jīng)濟總量在整個廣東都是處于領(lǐng)先位置的。所以各報都把地方版集中在了珠三角。而在珠三角內(nèi)，決定布局先后的主要因素仍然是經(jīng)濟發(fā)展情況。所以，《南方日報》地方版的格局中出現(xiàn)了一個非珠三角城市的例外，清遠，究其原因，也還是由經(jīng)濟發(fā)展情況決定。（《羊城晚報》粵東地方版有其歷史淵源，不在討論范圍內(nèi)）

此外，地方版還是區(qū)域經(jīng)濟一體化在意識形態(tài)領(lǐng)域的反映?！吨榻侵蕹擎?zhèn)群協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃（2004-2020）》對珠江三角洲地區(qū)的說明及2009年1月8日，國務(wù)院發(fā)布的《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020)》對珠江三角洲地區(qū)提出的建設(shè)目標(biāo)均說明珠三角已經(jīng)形成了大型城鎮(zhèn)群。

這樣一來，珠三角地區(qū)經(jīng)濟一體化的進程，一方面對報業(yè)的區(qū)域發(fā)展提出了要求，人流、物流甚至信息流文化流都更加頻密，報業(yè)為了保住及增強中心城市的市場地位，也必須在經(jīng)濟一體化的其他區(qū)域取得支撐地位。另一方面，經(jīng)濟一體化的進程也同時為地方版的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。人員流動的方便，交通路網(wǎng)的便捷，信息高速公路通暢，都使地方版的操作，接近于同城辦報。

以中心城市為大本營，以相關(guān)經(jīng)濟輻射帶為報紙勢力拓展的范圍，在充分把握本土市場的基礎(chǔ)上，把報業(yè)市場的競爭前沿不斷推向周邊城市群，從而促使區(qū)域報業(yè)市場空間的一體化和擴張化，已經(jīng)成為廣東報業(yè)區(qū)域擴張的模式和發(fā)展趨勢。