潮涌三網(wǎng)

亦 非 思 文

三網(wǎng)融合正式實(shí)施,廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)業(yè)者早就蠢蠢欲動,以圖在市場上搶得先機(jī)

隨著三網(wǎng)融合正式開始實(shí)施,廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)業(yè)者早就蠢蠢欲動,以圖在市場上搶得先機(jī)。專家也估計(jì),三網(wǎng)融合將會拉動GDP增長不少于1%。

在國家加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的消息公布僅僅4天,深圳廣播電影電視集團(tuán)顯得有些急不可耐。1月18日,試運(yùn)行一年后,深圳廣播電影電視集團(tuán)高調(diào)推出旗下的新媒體全息跨界平臺——獨(dú)立域名網(wǎng)站“中國時刻”,表示要打造“三網(wǎng)合一、破頻傳播”的創(chuàng)新傳播組合。深圳廣電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來它將能為深圳廣電的用戶帶來真正融合的、完全不同以往的新媒體收看及互動體驗(yàn)。

“以后,互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視、IPTV等各種數(shù)字新媒體形態(tài)都將整合在S1979.COM旗下?！鄙钲趶V電集團(tuán)副總編輯李也平透露。

“三網(wǎng)融合”的口號已經(jīng)喊了十多年。兩個部門,三張網(wǎng)絡(luò),關(guān)于“競”與“合”的話題也被議論了十多年。隨著人們進(jìn)入3G時代,口號真正能夠成為實(shí)現(xiàn)了,一切爭議似乎戛然而止。

“這對大家都是好事,現(xiàn)在時機(jī)已經(jīng)成熟很多,是該真正融合了。” 國家廣電總局科技委員會副主任郭炎生如是評論。據(jù)工信部專家透露,廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入可能在5月份就會開始施行。電信可能拿到IPTV的牌照,廣電則將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)接入,甚至語音業(yè)務(wù)。

覬覦新媒體

其實(shí),不止是深圳廣電集團(tuán),各家覬覦新媒體大餐已很久了。

據(jù)了解,金融危機(jī)后沉寂許久的新媒體再度掀起吸金狂潮,融資規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超前年。業(yè)內(nèi)專家表示,多媒體融合已是大勢所趨,在資本、技術(shù)、政策三重利好推動下,新媒體將迎來投資并購大年,2010年傳媒業(yè)版圖或?qū)⒕痛烁膶憽?/p>

事實(shí)上,幾年前,新媒體曾一度上演吸金大戲,不過隨著金融危機(jī)蔓延,2008年下半年開始,風(fēng)險投資不約而同地提高了投資的門檻,放緩了投資的速度,逐漸把目光從“燒錢”的新媒體面前移開。

從2008年新媒體獲得的投資來看,不論在數(shù)量上還是在規(guī)模上都變得日益萎縮。據(jù)賽迪顧問最新發(fā)布的《新媒體產(chǎn)業(yè)研究報告》,2008年全年,新媒體領(lǐng)域的風(fēng)險投資僅100多項(xiàng),投資額80多億元,不過雖然數(shù)量和金額都有所下降,仍占到2008年全年風(fēng)險投資總額的25%。

“2009年的數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計(jì)出來,不過從項(xiàng)目來看,一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2008年?！?賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心總經(jīng)理劉丹說,尤其是2009年下半年,相關(guān)的投融資項(xiàng)目更是接二連三地發(fā)生。

其中,2009年6月9日,盛大網(wǎng)絡(luò)和華友世紀(jì)達(dá)成并購協(xié)議;2009年10月,時代寰亞傳媒股份有限公司高調(diào)宣布斥資3000萬人民幣進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè),投建娛樂門戶網(wǎng)站———《時代娛樂周刊網(wǎng)》;戶外數(shù)字媒體運(yùn)營商華視傳媒于2009年10月15日以1.6億美元價格并購數(shù)碼媒體集團(tuán)(DMG);2009年11月鳳凰衛(wèi)視宣布,旗下鳳凰新媒體獲得來自晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬美金的注資;2009年11月12日,盛大與湖南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作,出資6億元成立盛視影業(yè);11月27日,盛大旗下華友與酷6合并,后者成華友子公司,品牌保持獨(dú)立;優(yōu)酷融資4000萬美元,PPLIV E融資上億元;開心網(wǎng)二輪成功融資2000萬美元……

投資熱潮的背后,是新媒體在中國潛在的巨大市場空間。來自易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示,2009年中國無線搜索用戶數(shù)將突破1億,達(dá)1.38億,相比2008年,增長率達(dá)112%;手機(jī)瀏覽器是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)之一,用戶使用占比達(dá)到48.5%,且仍呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。此外,移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等領(lǐng)域的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)快速上升趨勢。

另據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì),至2008年12月,中國的移動電話用戶已經(jīng)突破6.4億。隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展,手機(jī)媒體的用戶在手機(jī)用戶群體中,將會占有越來越高的比例,終形成擁有幾億用戶的龐大影響媒體平臺。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授在接受采訪時指出,近期的媒體投資熱潮主要是因?yàn)檎攮h(huán)境刺激,目前國家大力振興文化產(chǎn)業(yè),將打造國家傳播軟實(shí)力放在重要的位置,資本因而受政策導(dǎo)向指引流向傳媒領(lǐng)域。

“毫無疑問,三網(wǎng)融合加快推進(jìn),新媒體受益最多?！眲⒌け硎?三網(wǎng)融合為新媒體的發(fā)展、傳統(tǒng)媒體向新媒體的滲透都提供了必要的平臺支持。

“2009年是新媒體的重要轉(zhuǎn)折年,2010年必將是新媒體蛻變之后的投資并購大年。”劉丹說,據(jù)賽迪顧問觀察,2009年國家共出臺了十項(xiàng)和新媒體相關(guān)的扶持政策,包括影響力最大的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、創(chuàng)業(yè)板的推出、文化企業(yè)的轉(zhuǎn)企改制和分拆上市,以及傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),這些都促成了新媒體在2009年的轉(zhuǎn)折和蛻變。

2009年,國內(nèi)傳統(tǒng)媒體也感覺到了壓力,紛紛進(jìn)軍新媒體市場。新華社也加快了新媒體戰(zhàn)略的布局,在IPTV、手機(jī)電視等方面展開了一系列實(shí)質(zhì)性的行動,并分別與農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議;中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開通,據(jù)報道已經(jīng)啟動融資和上市計(jì)劃,首期投入資金已經(jīng)超過2億元;央廣傳媒發(fā)展總公司獲得建設(shè)銀行30億元的金融支持;湖南衛(wèi)視推出芒果TV、江蘇衛(wèi)視打造網(wǎng)絡(luò)電視臺等等。

與此同時,網(wǎng)絡(luò)、電信向傳媒滲透的趨勢也愈加明顯,中國移動殺入媒體,開拓手機(jī)報、12580生活服務(wù)、飛信等業(yè)務(wù),僅飛信這一小塊業(yè)務(wù),即成就一家創(chuàng)業(yè)板上市公司;2009年11月12日,盛大與湖南衛(wèi)視共同投資6億元成立盛視影業(yè);阿里巴巴與浙江日報報業(yè)集團(tuán)攜手推出《淘寶天下》雜志,試水傳媒等等。

業(yè)內(nèi)人士指出,媒體融合是未來的大趨勢,伴隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相滲透,以及媒體集團(tuán)的并購重組,傳媒業(yè)商業(yè)版圖或?qū)⒏膶憽Ｖ醒爰墏鹘y(tǒng)媒體、中國移動等電信運(yùn)營商將占據(jù)優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展或?qū)⒊蔀樽畲罅咙c(diǎn),而以手機(jī)為載體的新媒體的發(fā)展則要依賴于3G技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化。

劉丹分析,此波融資潮中,資本之所以青睞推動傳統(tǒng)媒體融入新媒體,就是因?yàn)樾旅襟w時代仍將是“內(nèi)容為王”的時代,很多傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源方面仍有絕對優(yōu)勢。

“媒體的轉(zhuǎn)型,不管是往哪個方向轉(zhuǎn)、往哪個平臺上轉(zhuǎn),都要考察自身的資源基礎(chǔ)。”趙敬表示,不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都要解決內(nèi)容+渠道+營銷的問題。這三個問題的解決,決定了它的發(fā)展前景。

暖風(fēng)拂過三“商”

在寒冷的冬日,三網(wǎng)融合將被加快推進(jìn)的消息,給通訊設(shè)備商、有線運(yùn)營商以及內(nèi)容提供商吹起了陣陣暖風(fēng)。在記者采訪過程中,眾多企業(yè)都早已開始在三網(wǎng)融合上有所動作,在政策的支持下,相關(guān)布局也將會加速進(jìn)行。

作為三網(wǎng)融合的必要設(shè)備之一,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,機(jī)頂盒的更新?lián)Q代將會讓有關(guān)企業(yè)分得一塊不小的蛋糕。數(shù)據(jù)顯示,中國現(xiàn)有有線用戶1.6億,尚有1億有線用戶并未數(shù)字化整轉(zhuǎn),不考慮有線用戶增長,機(jī)頂盒開支約350億。記者了解,亞洲最大的機(jī)頂盒制造商同洲電子,也是從2006年開始持續(xù)投入巨大人力和財力研發(fā)三網(wǎng)融合技術(shù)。

將在三網(wǎng)融合中獲益的終端還不止機(jī)頂盒?！半娨曊诳焖俚貜膫鹘y(tǒng)意義上的電視向人機(jī)互動型終端演化,海信一直看好三網(wǎng)融合的趨勢?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁郭慶存表示,該集團(tuán)在2008年就已開發(fā)了一個端到端的IPTV內(nèi)容傳輸和服務(wù)平臺。中國電信廣東研究院某專家對記者表示,上述終端業(yè)務(wù)企業(yè)無疑會利用政策之機(jī),加速產(chǎn)業(yè)布局。

“通訊設(shè)備制造是三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),在硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)上會帶來很大的市場機(jī)會。”研祥集團(tuán)副總裁蔣書錦表示。大唐移動市場部有關(guān)人士表示,公司肯定有技術(shù)上的準(zhǔn)備?！霸贗PTV的設(shè)備提供上,我們是中國最大的市場占有者之一?！?/p>

中興通訊徐宇龍表示,該公司從2006年開始就在IPTV上與上海文廣,以及江蘇、陜西、湖北等地的運(yùn)營商有過合作。海信也早已經(jīng)進(jìn)入了光纖通信產(chǎn)業(yè),在三網(wǎng)融合加速等的大背景下,郭慶存表示,光纖傳輸將超越寬帶,進(jìn)而成為高性能和低成本的技術(shù),實(shí)現(xiàn)消費(fèi)電子和PC的家庭網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)。

加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的消息一出,作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的企業(yè)之一的視頻網(wǎng)站看到了一個很大的蛋糕。通信產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為,三網(wǎng)融合并不是單純的一個網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投入,在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本完成之后,內(nèi)容才是吸引受眾的關(guān)鍵因素。業(yè)內(nèi)人士普遍看好內(nèi)容提供商的發(fā)展,三網(wǎng)融合也有望使后者成為最大的受益者。

光線傳媒CEO王長田表示,三網(wǎng)融合有利于打開內(nèi)容傳播的渠道,將減弱對有線網(wǎng)絡(luò)的依賴。漢能投資集團(tuán)董事總經(jīng)理趙小兵也對此表示認(rèn)同。他表示,三網(wǎng)融合政策將使內(nèi)容產(chǎn)品的傳播渠道更加多元化,增加用戶群體,內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)將不斷提升。而且用戶的選擇范圍也更加廣泛,可以交叉進(jìn)入不同的網(wǎng)絡(luò)。

珠江電影集團(tuán)總經(jīng)理助理萬榮說,三網(wǎng)融合的平臺建立起來后,可能會出現(xiàn)新的內(nèi)容集成制作商,通過公司之間的并購整合,也可能會出現(xiàn)新的公司巨頭。

“這對整個內(nèi)容的行業(yè)將是大大的利好,會讓產(chǎn)業(yè)的規(guī)模成倍放大。”激動網(wǎng)CEO呂文生在接受采訪時表示,三網(wǎng)融合最終將很有可能用于內(nèi)容的傳播,這也意味著用戶將更加便捷得到更多的內(nèi)容資訊,而內(nèi)容提供商能夠看到最終的融合成果可能還要到三網(wǎng)融合的第二階段。

萬億誘惑

國務(wù)院一聲令下,引發(fā)了巨大的投資沖動。有專家估算,在三網(wǎng)融合過程中所需投資、最終產(chǎn)生出來的大市場,規(guī)模均將高達(dá)數(shù)千億乃至超過萬億元。

申銀萬國的數(shù)據(jù)顯示,中國現(xiàn)有有線用戶1.6億,尚有1億有線用戶并未數(shù)字化整轉(zhuǎn),尚未雙向網(wǎng)絡(luò)改造用戶接近1.5億,為應(yīng)對三網(wǎng)融合,廣電運(yùn)營商將加快數(shù)字化和雙向化改造,預(yù)計(jì)完成改造,需要資本開支約1000億。根據(jù)整轉(zhuǎn)截止時點(diǎn)2015年,每年資本開支約200億。

此外,對于電信運(yùn)營商來講,FTTH (光纖到戶)每戶成本約1500元,接近1億寬帶用戶FTTH需要資本開支約1500億。這必將利好上游機(jī)頂盒設(shè)備供應(yīng)商和網(wǎng)絡(luò)改造設(shè)備供應(yīng)商。

據(jù)了解,目前廣電和電信方面都在準(zhǔn)備實(shí)施方案,具體方案出來前投資預(yù)判難以得出,如果僅是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備改造,投資不會很大,但是如果是從整個產(chǎn)業(yè)來看,則要超過6000億的投資規(guī)模。

IDC預(yù)計(jì),2007年~2012年中國電信行業(yè)在3G增值業(yè)務(wù)、經(jīng)營分析系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、IT服務(wù)管理系統(tǒng)等建設(shè)上將實(shí)現(xiàn)快速增長。2012年,電信行業(yè)IT解決方案整體市場規(guī)模將達(dá)到193.5億元人民幣。

“三網(wǎng)融合的所有營業(yè)性和認(rèn)證業(yè)務(wù),都要靠信息科技來支撐,將來會給電信IT服務(wù)提供商帶來很大的增長。”業(yè)內(nèi)人士分析,“僅系統(tǒng)升級和支撐系統(tǒng)相關(guān)方面的建設(shè),會形成數(shù)千億的市場?！?/p>

去年底,BOSS(電信業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng))市場的前兩名亞信集團(tuán)和聯(lián)創(chuàng)科技突然宣布合并。亞信被稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)建筑師”。經(jīng)過近十年的發(fā)展,亞信成功轉(zhuǎn)型,成為專業(yè)BOSS提供商。在中國運(yùn)營商業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)市場上,亞信是中國移動排名第一的解決方案提供商,聯(lián)創(chuàng)則是中國電信和聯(lián)通第一大提供商。除了這兩家公司之外,國內(nèi)電信解決方案市場的競爭者還包括神州數(shù)碼、思特奇、東軟、華為、中興、埃森哲等廠商。

“國內(nèi)專注于電信解決方案的公司要么進(jìn)軍其他IT服務(wù)領(lǐng)域,要么沖擊海外市場,但亞信和聯(lián)創(chuàng)在這兩個方面都是后來者,難以獨(dú)自與巨頭們較量?！眮喰偶瘓F(tuán)CEO張振清接受采訪時稱,與神州數(shù)碼、東軟等多元化的IT服務(wù)商相比,兩家企業(yè)都有缺陷, 因此只有合并起來,才有更大的規(guī)模,能夠進(jìn)軍其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域和海外市場。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),加快推進(jìn)三網(wǎng)融合,像亞信這樣網(wǎng)絡(luò)設(shè)備相關(guān)企業(yè)將率先受益,而整個三網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間有望大大拓寬。

1月14日,許多家電企業(yè)以及手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人亦表示,三網(wǎng)融合不僅是對網(wǎng)絡(luò)設(shè)備企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在利好,與此前實(shí)施的家電下鄉(xiāng)一樣,有望帶旺包括手機(jī)、電視、電腦等多個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?。而這一天,主營通信、電子、計(jì)算機(jī)技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的長江通信逆勢漲停,而主營家電的深康佳和TCL集團(tuán)也逆勢飄紅。

“第四運(yùn)營商”

“當(dāng)前對廣電最重要是完成網(wǎng)絡(luò)整合,解決投資主體不明的歷史問題?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。對于旨在打造全國性業(yè)務(wù)運(yùn)營商的廣電來說,要與中國移動、中國電信這樣的巨無霸進(jìn)行雙向進(jìn)入的競爭,顯然首先要完成自身網(wǎng)絡(luò)的整合。新世紀(jì)以來,廣電系統(tǒng)一直希望有一張全國性的大網(wǎng)與電信網(wǎng)絡(luò)競爭,但由于內(nèi)部體制不順以及外部壓力,這張大網(wǎng)始終難產(chǎn)。千呼萬喚,“中國有線”于2005年終于掛牌,號稱國開行給了200億元的資金支持,隨后中國電子(CEC)集團(tuán)注資,但中國有線后來并無作為,甚至變得悄無聲息。

“這一次,第四運(yùn)營商成功的機(jī)會還是很大的?！庇?jì)世資訊副總裁郭海濤比較樂觀,但一些業(yè)內(nèi)人士則不這么認(rèn)為:“機(jī)會給了廣電,雖然廣電網(wǎng)絡(luò)與電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)骨干網(wǎng)趨同,但廣電在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營能力、企業(yè)管理能力、市場營銷能力等方面差距都非常大,電信會不會給它留出時間追趕?”

據(jù)記者了解,雖然全國性廣電網(wǎng)絡(luò)公司的籌建還處于方案制定階段,但廣電內(nèi)部一直在流傳這樣一個方案,國家將出資200億扶持組建一個全國性的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司,各省網(wǎng)絡(luò)公司以資產(chǎn)入股。

對于全國性有線電視網(wǎng)絡(luò)公司,業(yè)界人士猜測將以“中國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司”為基礎(chǔ)進(jìn)行重組,然而其重組必須建立在省網(wǎng)整合完成的基礎(chǔ)上。2009年廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》可視為關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的階段性戰(zhàn)略,即2010年基本完成各省網(wǎng)絡(luò)整合,為全國形成幾家、進(jìn)而成為一家有線電視運(yùn)營商做好準(zhǔn)備。

然而這并非易事。地方廣電運(yùn)營商的整合已經(jīng)進(jìn)行了10年,但都沒有最后完成。羅小布表示,“三網(wǎng)融合和雙向進(jìn)入,顯然是廣電網(wǎng)絡(luò)整合的外部推力,但說到底廣電網(wǎng)絡(luò)整合是文化體制改革的內(nèi)容?！?/p>

盡管在此次三網(wǎng)融合的相關(guān)政策中,廣電獲得了進(jìn)入市場容量更大的電信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的機(jī)會,然而對廣電系統(tǒng)而言,市場化運(yùn)作能力有可能成為其短板之一。此前,廣電系統(tǒng)的主要業(yè)務(wù)帶有不少政策性、公益性的成分,在市場運(yùn)作方面一直缺乏經(jīng)驗(yàn)。

“在三網(wǎng)融合文件頒布后,廣電運(yùn)營商期盼已久的電信業(yè)務(wù)運(yùn)營權(quán)利都拿到手之后,自己能否運(yùn)營得好就要看其市場化方面的準(zhǔn)備如何了?！庇袑＜冶硎?。

有業(yè)界人士表示,廣電2009年開始在上海試點(diǎn)的下一代互聯(lián)網(wǎng)NGB,現(xiàn)在可以借三網(wǎng)融合進(jìn)一步發(fā)展。三網(wǎng)融合試點(diǎn)建設(shè),就是廣電建設(shè)NGB承載平臺的重要業(yè)務(wù)契機(jī)。

申銀萬國分析師認(rèn)為,三網(wǎng)融合將迫使廣電運(yùn)營商加快跨區(qū)域整合、網(wǎng)絡(luò)改造和更市場化運(yùn)作。有線網(wǎng)絡(luò)在政策支持和外部競爭壓力下,行業(yè)趨勢有望轉(zhuǎn)好,變化主要體現(xiàn)在跨區(qū)域整合、網(wǎng)絡(luò)改造和市場化運(yùn)作三個角度。

該人士還認(rèn)為,此舉將有利上游設(shè)備提供商。中國現(xiàn)有有線用戶1.6億,尚有1億有線用戶沒有數(shù)字化,不考慮有線用戶增長,機(jī)頂盒開支約350億;而尚未雙向網(wǎng)絡(luò)改造用戶接近1.5億戶,未來網(wǎng)絡(luò)改造成本接近600億。

“政策內(nèi)容符合我們預(yù)期?！鄙赉y萬國研究報告認(rèn)為,三網(wǎng)融合仍需時間,廣電體系尚有3-5年保護(hù)期,短期三網(wǎng)融合格局變化并不明顯。從公布的政策內(nèi)容看,2013-2015年才全面三網(wǎng)融合,有線網(wǎng)絡(luò)在三網(wǎng)融合壓力下,在政策支持和外部競爭壓力下,行業(yè)趨勢有望轉(zhuǎn)好,變化主要體現(xiàn)在跨區(qū)域整合、網(wǎng)絡(luò)改造和市場化運(yùn)作三個角度。

IPTV契機(jī)

在中國,IPTV作為極具商業(yè)價值的互動媒體平臺的重要性正在日益凸現(xiàn)。成為三網(wǎng)融合中比較成熟的產(chǎn)品和模式。

早在2009年年末,中國電信上海公司就宣布,上海IPTV(即交互式網(wǎng)絡(luò)電視)用戶已經(jīng)達(dá)到100萬戶,上海也成為全國唯一一個IPTV用戶規(guī)模過百萬的城市。

上海IPTV用戶規(guī)模歷時4年即突破100萬用戶后,為上海電信和上海文廣進(jìn)一步拓展IPTV盈利模式提供了必要的規(guī)模和基礎(chǔ),下一步,上海電信將在IPTV用戶做更多新業(yè)務(wù)嘗試,除了會在諸如NBA賽事直播及電影等高清內(nèi)容上繼續(xù)保持增加外,也將開拓包括IPTV購物等增值服務(wù)模式,這正是目前基礎(chǔ)電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)的方向之一。

“全國IPTV第一城”的建成并非一帆風(fēng)順。不同于互聯(lián)網(wǎng)自生自滅、小本起家的草根特性,也不同于3G一擲千金、自上而下推動的國家意志,IPTV的發(fā)展涉及諸多問題:電信和廣電的合作模式、國家相關(guān)政策的放開和嘗試、電信運(yùn)營商的關(guān)系協(xié)調(diào)……所有利益的博弈都需要完整布局。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示,截至2009年6月30日,我國寬帶網(wǎng)民已達(dá)3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%。這些日漸擴(kuò)充的潛在用戶,為IPTV的成長預(yù)留了不可限量的發(fā)展空間。

當(dāng)然,上海成功發(fā)展IPTV則是一個特例,上海電信和上海文廣集團(tuán)相互合作,創(chuàng)造了所謂“上海模式”,雙方協(xié)力推廣短短四年時間發(fā)展100萬IPTV用戶,這不能不說是一個成功的案例。

除了模式創(chuàng)新外,上海特殊的地理位置和經(jīng)濟(jì)地位,有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢使其成為“全國IPTV第一城”。2009年4月28日,中國電信視訊運(yùn)營中心在滬揭牌。

中國電信視訊中心落戶上海,意味著中國電信在電視、手機(jī)和電腦端的三屏融合戰(zhàn)略正式啟動。6月3日,上海電信正式啟動上海“城市光網(wǎng)”(MONET)行動計(jì)劃,預(yù)計(jì)到2012年,上海市將實(shí)現(xiàn)“百兆到戶、千兆進(jìn)樓、T級出口”的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。也就是說,普通市民家庭可擁有100M的帶寬,同時收看幾路高清頻道和標(biāo)清頻道。

“隨著上海IPTV過百萬戶,在中國IPTV作為極具商業(yè)價值的互動媒體平臺的重要性正在日益凸現(xiàn)?！绷髅襟w網(wǎng)CEO張彥翔根據(jù)2009年國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化趨勢分析稱,2010年將會是中國IPTV產(chǎn)業(yè)更加飛速的發(fā)展之年。

但I(xiàn)PTV如何盈利,目前還是個問題。一般來說,IPTV盈利來自兩個方面,包括內(nèi)容收費(fèi)模式及增值服務(wù)。

目前,各地城市包括上海在發(fā)展有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字電視都是通過大幅度提高用戶收視費(fèi)來獲利,現(xiàn)在,上海推進(jìn)從模擬電視向數(shù)字電視改造更多是政府意志,改造完成后每戶的收視費(fèi)也將大幅提高。但是IPTV不是政府意志,而是上海電信和上海文廣的企業(yè)市場行為,完全靠為用戶提供內(nèi)容來和增值業(yè)務(wù)獲取回報。上海電信100萬IPTV用戶何時才能帶來可觀的利潤回報?

據(jù)記者了解,目前上海電信的IPTV用戶中大部分都是免月租費(fèi)的體驗(yàn)用戶。2008年1月,上海電信推出了歡樂新體驗(yàn),部分寬帶用戶可以享受免月租費(fèi)IPTV的體驗(yàn),受到廣大用戶的一致好評,用戶數(shù)劇增。

現(xiàn)在IPTV的內(nèi)容數(shù)量還是偏少,但相信用戶達(dá)到100萬之后,內(nèi)容商也不會忽視這一市場。上海電信和上海文廣高層均表示,下一步將會豐富IPTV內(nèi)容。

作為IPTV另一盈利點(diǎn)增值業(yè)務(wù),上海電信也一直在探索。2009年7月1日,IPTV游戲頻道正式進(jìn)入商用收費(fèi),教育頻道也開始對用戶進(jìn)行收費(fèi),標(biāo)志著IPTV增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品全面進(jìn)入收費(fèi)階段。

除此之外,上海電信也在嘗試其他一些商業(yè)模式,比如通過IPTV購物現(xiàn)在也獲得了不錯的反應(yīng)?？傊?隨著IPTV用戶量的增加,規(guī)模效應(yīng)會帶動盈利效應(yīng),也會隨之產(chǎn)生出新的商業(yè)模式。

搶閘試點(diǎn)

高達(dá)數(shù)千億億元以上的投資規(guī)模,吸引著各地爭搶三網(wǎng)融合試點(diǎn)權(quán)。因?yàn)?搶到試點(diǎn)權(quán),就意味著錢和技術(shù)同時擁入。究竟這試點(diǎn)權(quán)花落誰家,人們還只能猜測。

據(jù)透露,在試點(diǎn)地區(qū)的選擇上,預(yù)計(jì)重慶、深圳、上海、江蘇可能會撥得頭籌。據(jù)了解,目前,全國試點(diǎn)省份和城市還沒有最終確定,廣電和電信都在提交,在試點(diǎn)城市將展開三網(wǎng)融合框架下雙向進(jìn)入。

據(jù)悉,在此方案之前,包括山西移動所主導(dǎo)的三網(wǎng)融合試點(diǎn)、湖北省楚天廣電網(wǎng)絡(luò)所主導(dǎo)的三網(wǎng)融合試點(diǎn)等都已開展,這次會不會在上述三網(wǎng)融合已進(jìn)行試點(diǎn)的地區(qū)再進(jìn)行試點(diǎn),還是找一個全新的地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn),目前還無法確知。

對此,歌華有線副總經(jīng)理羅小布表示,“北京和歌華有線顯然不是試點(diǎn)企業(yè),而找一個全新的地區(qū)進(jìn)行真正的三網(wǎng)融合試點(diǎn)的概率比較大一些?！?/p>

作為三網(wǎng)融合的準(zhǔn)試點(diǎn)城市,重慶市經(jīng)信委已將相關(guān)方案形成草稿,等待市委、市政府研究通過后便可積極推動實(shí)施。

經(jīng)查,重慶市雙向進(jìn)入起步早。前幾年就批給了廣電系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)介入服務(wù)的資質(zhì);重慶電信與上海文廣合作,也已經(jīng)開通了IPTV平臺。

在此之前,部分城市已經(jīng)在做三網(wǎng)融合嘗試,比如在上海和杭州,IPT V異軍突起。2009年10月中旬,廣東移動與廣播影視傳媒集團(tuán)正式簽署了合作協(xié)定,積極探索推進(jìn)“三網(wǎng)融合”,建設(shè)全新的高清互動數(shù)字家庭網(wǎng)絡(luò)。

其實(shí),廣電與電信的融合早就開始試點(diǎn)。中國電信與上海文廣合作推出的IPTV服務(wù)已經(jīng)在上海發(fā)展了100萬用戶,中國電信也在深圳和陜西開展IPTV業(yè)務(wù)。中國國際廣播電臺、央視與中國移動、中國聯(lián)通,上海文廣和中國移動分別在北京和上海試商用了流媒體手機(jī)電視(通過登錄GPRS網(wǎng)絡(luò)或者CDMA網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)觀看電視)。與此同時,廣電自主研發(fā)的CMMB手持電視標(biāo)準(zhǔn)推出,CMMB手持電視信號已開通250多個城市,2009年春節(jié)前后進(jìn)行加密收費(fèi)。

至于此次,哪些城市有望成為試點(diǎn),廣電總局科技司副司長王聯(lián)表示,廣電總局會提交一些城市,但是目前還在討論沒有確定。

招商證券分析師趙宇杰認(rèn)為,在試點(diǎn)地區(qū)的選擇上,預(yù)計(jì)深圳、上海、江蘇可能會是先期試點(diǎn)區(qū)域。北京由于地理位置的特殊性,作為試點(diǎn)區(qū)域的時間可能會在靠后的時間。而廣電網(wǎng)絡(luò)和電廣傳媒所處的陜西、湖南由于還沒有大規(guī)模完成網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、雙向化改造,作為試點(diǎn)的可能性較小。

廣州有線內(nèi)部人士接受采訪時分析,主要看當(dāng)?shù)貜V電運(yùn)營商的條件,因?yàn)殡娦湃珖秶鷥?nèi)都有成熟的技術(shù),沒有障礙,但廣電要進(jìn)入電信業(yè)務(wù)必須是擁有較好的網(wǎng)絡(luò)及較強(qiáng)的運(yùn)營能力,可能還是要集中在幾個大城市。據(jù)了解,從現(xiàn)有廣電網(wǎng)絡(luò)布置情況來看,廣電已經(jīng)擁有全國光纖骨干網(wǎng),但接入網(wǎng)大部分仍以同軸電纜為主,能提供帶寬非常有限。現(xiàn)在雙向網(wǎng)絡(luò)僅僅15%的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,雙向用戶500萬-600萬,主要集中在杭州、上海和深圳。

國信證券分析師廖緒發(fā)認(rèn)為,三網(wǎng)融合對于有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè),最大的意義并不在于增加了寬帶業(yè)務(wù)(本來就有)、語音業(yè)務(wù),而在于將加速網(wǎng)絡(luò)的跨區(qū)域整合。從上市公司層面來看,各公司均存在跨區(qū)域并購的可能性,特別是上市公司的資本平臺作用非常明顯。總體來看,江蘇有線、杭州華數(shù)作為非上市公司最有可能成為試點(diǎn)地區(qū),已上市的公司中,歌華有線、天威視訊、東方有線同樣有可能成為首批試點(diǎn)地區(qū)。