“星貓”初長(zhǎng)成 展翅欲高飛

“我是一只貓，快樂(lè)的星貓，周?chē)皻馀?，音?lè)的符號(hào)，我是一只貓，帶給你熱鬧，一起來(lái)舞蹈，你快樂(lè)就好”，當(dāng)記者走進(jìn)明日科技位于張府園的動(dòng)漫體驗(yàn)館時(shí)，耳邊縈繞著動(dòng)畫(huà)片《星貓》的主題曲，從2005年開(kāi)始，聰明勇敢的“星貓”逐漸受到孩子們的歡迎，除了《快樂(lè)星貓》系列動(dòng)畫(huà)片外，“星貓大本營(yíng)”——明日科技著手打造的STARO動(dòng)漫體驗(yàn)館更是吸引了眾多家長(zhǎng)帶著自己的孩子前往。

“小團(tuán)隊(duì)”與“大智慧”

打造星貓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的明日公司現(xiàn)有員工170人，人數(shù)與他們的產(chǎn)業(yè)比之間并不成正比，因?yàn)樗麄冇谩靶F(tuán)隊(duì)”撬動(dòng)了“大智慧”。

“內(nèi)置外包”是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)策略，在這170人的團(tuán)隊(duì)中，大部分人從事企劃、研發(fā)工作，而營(yíng)銷、推廣只有不到一半。因?yàn)樗麄冇X(jué)得抓住核心才能抓住整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。明日科技中國(guó)有限公司董事會(huì)特別助理曹薇表示：“我們覺(jué)得應(yīng)該把這一塊交給更加專業(yè)的人，所以我們會(huì)跟國(guó)內(nèi)這些優(yōu)秀的制造廠商合作，讓他們根據(jù)我們的企劃來(lái)幫我們制作這些動(dòng)畫(huà)片，所以我們能達(dá)到年產(chǎn)量有這么多分鐘?！?/p>

從動(dòng)畫(huà)制作起步到讓別的公司為自己的產(chǎn)品做外包，明日科技走了一條別人想都不敢想的路。內(nèi)置外包是指動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)策劃，然后把要做的內(nèi)容外包出去，而目前大部分的動(dòng)漫公司都是別人提供原畫(huà)，一部分自己來(lái)制作而另一部分外包給其他公司制作，俗稱“借雞生蛋”?！拔覀冞@樣做的目的就是為了結(jié)合其他的一些動(dòng)漫企業(yè)來(lái)打造星貓這個(gè)品牌，形成STARTQ動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?！辈苻钡目跉庵型嘎读嗣鞔_的發(fā)展目標(biāo)。

實(shí)際上“內(nèi)置外包”這種優(yōu)勢(shì)可以在很大程度上提高動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量，反過(guò)來(lái)會(huì)激發(fā)外包企業(yè)更多的動(dòng)漫思路，這樣動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品部門(mén)就成為了一個(gè)形象，在明日科技的手里有各式各樣的形象，這就如同在良田中播撒下種子，當(dāng)春暖花開(kāi)機(jī)遇來(lái)臨的時(shí)候就會(huì)結(jié)出一個(gè)個(gè)碩果，為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，這是明日科技的發(fā)展思路也是他們的經(jīng)營(yíng)策略。

在碰撞中尋找創(chuàng)意智慧

“我們‘星貓每分鐘的成本在一萬(wàn)塊錢(qián)左右。能控制這個(gè)低成本主要是因?yàn)槲覀兊囊恍┩獍鼜S商大家都比較熟悉，然后我們自己去企劃這些形象，在外包出去。”曹薇對(duì)壓縮成本有著這樣的思考。

明日科技的企劃人員不少人是從公司創(chuàng)立開(kāi)始就從事這方面的工作，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)積累。無(wú)論是工作經(jīng)驗(yàn)還是工作能力這都是一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)。所以他們?cè)谶x擇外包廠商的時(shí)候，不僅要看現(xiàn)在是否優(yōu)秀，更注意制作實(shí)力的積累，因?yàn)閮?yōu)秀的，經(jīng)得起推敲的動(dòng)畫(huà)作品不僅僅是靠外包企業(yè)的制作，也需要雙方在思路、創(chuàng)意上產(chǎn)生智慧的“碰撞”，而這種碰撞會(huì)促進(jìn)雙方的發(fā)展，外包企業(yè)的原畫(huà)制作也會(huì)因此有所提高。

說(shuō)到動(dòng)漫的話題，我們不得不關(guān)注一部熱播動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》，電視上有，電影上有，連舞臺(tái)劇也即將在全國(guó)巡演。這部動(dòng)畫(huà)片有一個(gè)比較好的做法就是通過(guò)“以量取勝”，打開(kāi)電視孩子們可以看到一集又一集的動(dòng)畫(huà)片，現(xiàn)在在小朋友中間，不知道“喜羊羊”和“灰太狼”的人在小朋友眼里簡(jiǎn)直就算是“外星人”，而家長(zhǎng)也在孩子的帶動(dòng)下知道了這兩個(gè)名字，公司隨之開(kāi)發(fā)的下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品在未上市就已經(jīng)“熱賣(mài)”。

探尋該片在全國(guó)范圍內(nèi)引起了大家的重視和興趣的深層次原因，最重要的還是制作方能把握每一個(gè)宣傳時(shí)機(jī)，在銷售旺季還沒(méi)結(jié)束的時(shí)候，又一波新產(chǎn)品推出再次勾起受眾群的興趣點(diǎn)，而且上海的SMG也是一個(gè)強(qiáng)大的推廣平臺(tái)，這些都需要我們的動(dòng)漫企業(yè)去學(xué)習(xí)，去借鑒。這一點(diǎn)曹薇也有著明確的認(rèn)識(shí)：“你要尋找合適的一個(gè)平臺(tái)去宣傳，這也是我們星貓品牌需要建立的一個(gè)方向，現(xiàn)在我們正在尋找這方面的渠道，目前還處于運(yùn)作階段?！边@段話不禁讓人產(chǎn)生了很多聯(lián)想，“星貓”會(huì)不會(huì)成為江蘇動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志產(chǎn)品。

“星貓”再掀“追星潮”

明日科技每年都會(huì)推出幾部新的動(dòng)畫(huà)片，2009年他們推出動(dòng)畫(huà)片的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了6000多分鐘，2010年他們將會(huì)繼續(xù)延續(xù)星貓這部動(dòng)畫(huà)片的系列，將主要推出《快樂(lè)小星貓》系列，主要面對(duì)低年齡小朋友的，另外主打品牌《快樂(lè)星貓第三季》也即將推出，《星貓歷險(xiǎn)記》系列也基本制作完成。

“我們的星貓是多種多樣的，有那種很卡通的，也有很可愛(ài)的，也有很女性化的，甚至有那種很俏皮烤貓系列的，所以我們會(huì)根據(jù)不同的形象來(lái)制定不同系列的星貓動(dòng)畫(huà)片?！辈苻闭J(rèn)為這樣的推出頻率就不會(huì)讓大家在欣賞上感到視覺(jué)疲勞，也會(huì)使得《星貓》系列能在受眾群的持續(xù)熱捧中，樹(shù)立起深刻的品牌印象。這是一個(gè)不小的目標(biāo)，明日科技準(zhǔn)備怎么做呢?“我們就會(huì)在故事腳本方面進(jìn)行一些改進(jìn)，再去發(fā)掘一些吸引人的，比較時(shí)尚的這些腳本內(nèi)容，來(lái)注入到我們這部動(dòng)畫(huà)片里面來(lái)?！辈苻比缡钦f(shuō)。

動(dòng)畫(huà)片的主要受眾還是青少年人群，如何做大產(chǎn)業(yè)需要的是社會(huì)各個(gè)年齡階層的認(rèn)知，需要一個(gè)動(dòng)畫(huà)的氛圍，在日本、美國(guó)他們的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)已經(jīng)融入到生活當(dāng)中，但是目前國(guó)內(nèi)這一塊還較為欠缺，明日科技對(duì)此倒是顯得很有信心，他們相信市場(chǎng)的潛力是很大的，所以他們打算不僅僅會(huì)面對(duì)兒童做出適合他們的動(dòng)畫(huà)片，也會(huì)針對(duì)全年齡做出好的動(dòng)畫(huà)片，而這個(gè)目標(biāo)在國(guó)內(nèi)目前尚未形成動(dòng)漫氛圍前提下，無(wú)論是對(duì)于明日科技還是其他的動(dòng)漫企業(yè)都是“任重而道遠(yuǎn)”。

目前已經(jīng)有一些動(dòng)漫廠商與明日科技展開(kāi)接觸，希望能與這條“大船”一起“航行”，但明日科技更看重的還是能找到產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，特別是游戲環(huán)節(jié)則將是他們未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域?！耙?yàn)檫@是一個(gè)廣泛并且為大家所接受的一個(gè)產(chǎn)品，但我們現(xiàn)在還是立足于動(dòng)漫，做跟動(dòng)漫相關(guān)的一些產(chǎn)品”這是曹薇以及這個(gè)團(tuán)隊(duì)的希望——涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，讓下游產(chǎn)品借助品牌的力量“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”。

動(dòng)漫館——“孩子夢(mèng)想的家”

在一個(gè)陽(yáng)光明媚的周日，記者走進(jìn)了明日科技創(chuàng)辦的動(dòng)漫館，這是集少兒動(dòng)畫(huà)，動(dòng)漫畫(huà)培訓(xùn)，動(dòng)漫體驗(yàn)兒童劇，玩偶DIY創(chuàng)作為一體的動(dòng)漫體驗(yàn)王國(guó)，是中國(guó)首家專業(yè)兒童動(dòng)漫館，這個(gè)動(dòng)漫館面向的是3～12歲的兒童，倡導(dǎo)的是健康創(chuàng)意的教育理念，用動(dòng)漫藝術(shù)及活力戲劇的藝術(shù)與少年兒童的潛能開(kāi)發(fā)，提高孩子的綜合素質(zhì)及未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，可以說(shuō)這個(gè)動(dòng)漫館是開(kāi)啟兒童素質(zhì)教育的一把金鑰匙。這一點(diǎn)也成為家長(zhǎng)的共識(shí)。

每逢周末，“星貓”動(dòng)漫館都會(huì)對(duì)游客開(kāi)放，許多家長(zhǎng)都會(huì)帶著孩子前往，讓孩子親身體驗(yàn)動(dòng)漫帶來(lái)的樂(lè)趣，當(dāng)記者采訪時(shí)，正好碰見(jiàn)一位帶孩子來(lái)游玩的家長(zhǎng)，她覺(jué)得這家動(dòng)漫館中卡通的環(huán)境能培養(yǎng)自己孩子的耐心，“現(xiàn)在像這種動(dòng)漫館在南京比較少，而且它的風(fēng)格正好適合低年齡的兒童，現(xiàn)在孩子最喜歡做的還是“紙粘圖”，因?yàn)檫@個(gè)可以增強(qiáng)孩子的動(dòng)手能力，對(duì)以后的學(xué)習(xí)會(huì)有一定的幫助吧。

動(dòng)漫館在國(guó)外是很普遍的，在國(guó)內(nèi)則較少，現(xiàn)在父母都很重視孩子的素質(zhì)教育，動(dòng)漫館在孩子智力開(kāi)發(fā)、情感教育等方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。而且動(dòng)漫藝術(shù)是涵蓋很廣的藝術(shù)門(mén)類，可以通過(guò)小朋友參與互動(dòng)的動(dòng)漫教育，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，提高他們的寫(xiě)作水平以及對(duì)工藝美術(shù)品的審美能力，培養(yǎng)音樂(lè)的審美創(chuàng)造能力，在快樂(lè)中讓動(dòng)漫藝術(shù)的魅力浸染孩子的情操。在經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)調(diào)研后，2005年明日科技通過(guò)設(shè)立在國(guó)外的分支機(jī)構(gòu)引進(jìn)了國(guó)外動(dòng)漫館，在南京張府園開(kāi)設(shè)了省內(nèi)第一家動(dòng)漫館，主要面向3至16歲孩子開(kāi)放。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行他們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在小學(xué)生時(shí)間緊學(xué)習(xí)壓力也很大，根本沒(méi)有時(shí)間來(lái)參加這些活動(dòng)，所以他們就開(kāi)始調(diào)整了經(jīng)營(yíng)思路?！拔覀冮_(kāi)始走進(jìn)幼兒園，因?yàn)橛變和蠹叶奸_(kāi)始重視素質(zhì)教育，家長(zhǎng)們也愿意用這種動(dòng)漫畫(huà)方式來(lái)教育他們”曹薇表示這種做法得到了家長(zhǎng)的認(rèn)可，他們?nèi)〉昧穗A段性的成功。而這條發(fā)展思路也成為未來(lái)一段時(shí)間動(dòng)漫館的主攻方向。

“現(xiàn)在比較好的課程就是動(dòng)漫教學(xué)課程，然后包括我們的兒童故事屋，兒童劇也都是受到了好評(píng)”曹薇說(shuō)。在館中，記者注意到很多小朋友特別喜歡到手工DIY專區(qū)，孩子們?cè)谌_(tái)灣教師的指導(dǎo)下，通過(guò)親自動(dòng)手去做開(kāi)發(fā)了他們的大腦，對(duì)益智教育起到很大的幫助作用，這些課程也成為動(dòng)漫館的“王牌”課程。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)

“我們很早就發(fā)現(xiàn)了3G、流媒體的巨大潛力，因?yàn)殡S著新技術(shù)、新革命、網(wǎng)上技術(shù)的產(chǎn)生，動(dòng)漫的傳播途徑也不僅僅局限于電視?！辈苻钡哪抗庖呀?jīng)不僅僅停留在畫(huà)筆上，高科技運(yùn)用將成為未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新的源動(dòng)力。三網(wǎng)融合技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，這個(gè)技術(shù)會(huì)給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所衍生出來(lái)的其他產(chǎn)品帶來(lái)一個(gè)新的傳播途徑以及新的發(fā)展空間，這需要?jiǎng)勇髽I(yè)加大技術(shù)的投入，一方面研發(fā)適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)，另一方面要拓展動(dòng)漫的內(nèi)容，使其能達(dá)到傳播途徑、方式、形式、內(nèi)容的四統(tǒng)一。

業(yè)內(nèi)人士有著這樣的共識(shí)，播放動(dòng)畫(huà)片只能收回制作成本的20％至30％，其余的就要通過(guò)衍生產(chǎn)品來(lái)盈利。這種發(fā)展模式歐美國(guó)家已經(jīng)有了成熟的經(jīng)驗(yàn)，明日科技也準(zhǔn)備學(xué)習(xí)這一思路，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，加強(qiáng)與外包企業(yè)的合作，按照制作廠商來(lái)制作產(chǎn)品，公司負(fù)責(zé)企劃、營(yíng)銷的模式，讓中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅能賺到“人氣”也能真正形成產(chǎn)業(yè)鏈，最終賺到“財(cái)氣”。