3D技術(shù)與報(bào)紙未來形態(tài)研究

徐 濤，鄭海霖

(云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，云南昆明 650222)

3D技術(shù)與報(bào)紙未來形態(tài)研究

徐 濤，鄭海霖

(云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，云南昆明 650222)

3D技術(shù)的興起，為報(bào)紙帶來了一次新嘗試的機(jī)遇，隨著2010年世界杯的到來和大量3D影視作品的出現(xiàn)，3D報(bào)紙也大量涌現(xiàn)。新鮮的閱讀方式、刺激的閱讀快感，同時還有昂貴的價(jià)格，經(jīng)過比較普通報(bào)紙的特點(diǎn)和讀者的閱讀習(xí)慣，我們可以發(fā)現(xiàn)，3D報(bào)紙只是媒體人一時的營銷手段，不可能成為未來報(bào)紙的常見形態(tài)。

3D技術(shù);3D報(bào)紙; 紙媒

隨著3D電影《阿凡達(dá)》、《愛麗絲夢游仙境》以及3D電視劇《吳承恩與西游記》的熱播，傳統(tǒng)的報(bào)紙也開始嘗試著與新興的3D技術(shù)結(jié)合。

2010年3月9日，全球第一份3D報(bào)紙?jiān)诒壤麜r問世，4月16日，湖北《十堰晚報(bào)》推出了中國首份3D報(bào)紙;5月1日，《齊魯晚報(bào)》推出3D版號外《夢世博》;6月8日，《揚(yáng)子晚報(bào)》推出的3D世界杯號外《好望角風(fēng)暴》;6月30日，福建《海峽都市報(bào)》推出海峽西岸首份3D報(bào)紙。截止目前，湖北、江蘇、安徽、吉林、上海、廣東、浙江等地的平面媒體，已陸續(xù)推出3D版。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的崛起，報(bào)紙的空間被大大擠壓，因而從網(wǎng)絡(luò)報(bào)到手機(jī)報(bào)，報(bào)紙借助新型的載體努力地做著各種嘗試，得到讀者的稱贊，為未來報(bào)紙形態(tài)做了良好探索。而今由于3D技術(shù)和人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣的差異，3D報(bào)紙并不被人看好。

一、3D報(bào)紙和3D技術(shù)

3D報(bào)紙是3D技術(shù)和紙媒結(jié)合的產(chǎn)物。3D就是threedimensional(三維圖形)，而3D技術(shù)就是虛擬三維的技術(shù)，即通過利用計(jì)算機(jī)的運(yùn)算達(dá)到視覺、聽覺等方面立體效果的一種技術(shù)。3D報(bào)紙是利用3D技術(shù)在閱讀時，讓讀者在視覺上達(dá)到立體效果的報(bào)紙。

3D報(bào)紙主要依靠圖片呈現(xiàn)3D效果，圖片3D效果的制作方法有三種:一是使用軟件將一張普通的2D圖片分離成不同角度的紅藍(lán)兩張圖片，然后把這兩張圖片不完全套印在一起，合成為一張“模糊的圖片”即為3D圖片;二是采用特定的拍攝技術(shù)進(jìn)行拍攝，輔以后期制作達(dá)到3D效果;三是用專門的3D攝影器材進(jìn)行拍攝。

生動的3D圖片讓讀者在平面媒體上可以感覺到視覺的動感，同時報(bào)紙小巧輕便易于攜帶，讀者不必像看電影和看電視一樣必須固定在一個地方觀看，報(bào)紙的可保存性也讓讀者可以重復(fù)閱讀，報(bào)紙內(nèi)容的可選擇性更是大大提高了讀者的閱讀興趣。

3D和報(bào)紙的結(jié)合在技術(shù)層面是不存在任何障礙的，但是3D技術(shù)本身卻限制著報(bào)紙的未來發(fā)展。較之以往的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)，3D報(bào)紙不是對報(bào)紙載體和傳播方式的改進(jìn)，而是對報(bào)紙內(nèi)容取向和讀者閱讀習(xí)慣的改變，這種“陌生化”勢必讓報(bào)紙失去原有讀者走向曲高和寡。

二、3D技術(shù)對報(bào)紙的制約

3D技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容“躍”然紙上，增加了閱讀的新鮮感，是報(bào)紙“陌生化”的有效嘗試，但3D技術(shù)的應(yīng)用也很顯然削弱了報(bào)紙本身的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

第一，報(bào)紙以內(nèi)容為王。報(bào)紙的傳播主要依靠文字和圖片?！皟?nèi)容”是報(bào)紙的生命，只有豐富的內(nèi)容才可以真正抓住讀者。報(bào)紙內(nèi)容的載體是文字，不論是深度報(bào)道還是消息資訊都是通過文字的排列組合而實(shí)現(xiàn)的，圖片是為內(nèi)容服務(wù)和作補(bǔ)充的。同時，3D技術(shù)更有效的是對動態(tài)影像的“立體化”，通過聲光電的配合達(dá)到觀眾身臨其境、畫面栩栩如生的逼真效果，而我們報(bào)紙即使應(yīng)用了3D技術(shù)，也只能是對報(bào)紙的靜態(tài)圖片的處理，3D技術(shù)與報(bào)紙的結(jié)合，其實(shí)已經(jīng)偏離了報(bào)紙“內(nèi)容為王”的基本特性。

為了迎合3D技術(shù)，報(bào)紙將會選擇適合表現(xiàn)3D特性的華麗圖片，從而舍棄大量的文字，這樣一來，中國報(bào)紙長期以來在讀者心目當(dāng)中樹立起來的“權(quán)威”和“公信”也會因?yàn)?D報(bào)紙的內(nèi)容取向而大大減弱。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授指出“技術(shù)的嫁接需要符合媒體的自身屬性”。以平面和文字為核心元素的報(bào)紙與3D技術(shù)的結(jié)合并不能達(dá)到3D影像的效果，3D報(bào)紙有以短搏長、放錯重點(diǎn)的嫌疑。

第二，報(bào)紙優(yōu)勢被削減。報(bào)紙最大的優(yōu)點(diǎn)就是便于攜帶，未來報(bào)紙的形態(tài)無論如何變化都必須“具備紙張的優(yōu)越性，即攜帶方便，閱讀方便，在平面上展示內(nèi)容”。

隨著生活節(jié)奏的加快，讀者閱讀報(bào)紙通常是在閑暇之余，尤其是城市白領(lǐng)喜歡在上班途中或者衛(wèi)生間里，只是作為打發(fā)時間的休閑閱讀，這就決定了報(bào)紙的閱讀必須以便攜為前提，而3D報(bào)紙則需要讀者佩戴專門的紅藍(lán)眼鏡，在一個適合的環(huán)境里做專門的閱讀，同時，和電影本身鏡像的可動性相比，報(bào)紙圖片是靜態(tài)的，所能呈現(xiàn)出來的動態(tài)效果并不理想。

一份3D報(bào)紙并不是所有的版面和每條新聞都是經(jīng)過3D技術(shù)處理過的，讀者在閱讀其他文字或圖片時，紅綠眼鏡的存在也將影響閱讀效果。

第三，報(bào)紙成本被提高。瀟湘晨報(bào)社總經(jīng)理龍博介紹說，兩個半印張的《世界波》成本大約在1．25元，眼鏡成本大約在0．37元，再加上拍攝、推廣，每份3D報(bào)紙的成本約1．6元，60萬份報(bào)紙將近花了100萬元，每副3D眼鏡賣1．5元，顯然比報(bào)紙零售價(jià)還高。3D報(bào)紙?jiān)黾拥牟粌H是報(bào)社的成本，讀者的閱讀成本也隨著增加，同時廣告商的投資成本也將上升。

《揚(yáng)子晚報(bào)》視覺部主任劉翔介紹說，為方便讀者攜帶，滿足銷售終端的需要，同時也為了不影響在報(bào)攤上的展示效果，《揚(yáng)子晚報(bào)》此次在推出3D號外《好望角風(fēng)暴》時，使用了透明的塑料袋包裝將報(bào)紙和紅藍(lán)眼鏡整體打包，核算下來，每份號外的塑料袋和眼鏡成本約為0．6元，而這份報(bào)紙的售價(jià)才1元錢。同時，為保證印刷效果，目前出版的3D報(bào)刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數(shù)選擇上有所不同，比如《好望角風(fēng)暴》共8個版，成本約為2元，其中紙張成本為1．2元，這樣一份報(bào)紙的成本價(jià)就要1．8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場上的零售價(jià)僅為1元。

第四，制作周期長、時效性差。時效性是新聞的生命，在傳播日益發(fā)達(dá)的今天，報(bào)紙傳播的時效已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他媒體，傳播的效果已經(jīng)大大折扣，而3D報(bào)紙的制作周期要比一般的報(bào)紙長很多，報(bào)紙的傳播功效又打折很多。

印刷前對圖片的3D處理要花費(fèi)大量時間，一個版的圖片需要三四個小時才能完成分色處理，一個特刊經(jīng)過反復(fù)調(diào)整，花了將近一周的時間才處理完。據(jù)了解，《南非歷險(xiǎn)記》中的3D圖片采用的是第一種制作方法，制作時間花了9天，《世界波》中的3D圖片則采用的是第二種制作方法，花費(fèi)近1個月時間。瀟湘晨報(bào)社技術(shù)支持部主任茍凱表示“3D報(bào)紙制作中成本最高的是印刷和眼鏡”。

第五，受眾群的流失。報(bào)紙是市民日常生活當(dāng)中重要的信息獲取渠道，讀者群覆蓋廣泛，尤其是報(bào)紙“通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的數(shù)字化報(bào)紙，不受地域的限制，在理論上，其覆蓋范圍可以達(dá)到全世界的每一個角落”，同時隨著手機(jī)的普及，手機(jī)報(bào)的發(fā)展更是大大拓展了傳統(tǒng)報(bào)紙的信息容量，傳統(tǒng)報(bào)紙和讀者單向性的關(guān)系也轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃臃答?、即時互動的交互關(guān)系，這更增加了報(bào)紙的親切感，但是3D報(bào)紙則則完全背離了報(bào)紙貼近生活、貼近群眾的發(fā)展方向，轉(zhuǎn)而朝著高端的單一小眾全體方向發(fā)展，這對未來報(bào)業(yè)的發(fā)展是一個誤導(dǎo)，3D報(bào)紙高價(jià)位和不方便攜帶性將導(dǎo)致更多的讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

三、3D技術(shù)與報(bào)紙未來形態(tài)

3D報(bào)紙的出現(xiàn)更多的是一種概念營銷，適合大型的專題報(bào)道，以圖片為主，目標(biāo)人群單一，不利于普及，只是偶爾的新嘗試。報(bào)紙制作成本的增加，導(dǎo)致了市場回報(bào)率的不確定性。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)對新媒體沖擊的出路不太可能依靠3D技術(shù)，應(yīng)更多地實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)一體，借新媒體之力脫離發(fā)展困局。

眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除去成本，內(nèi)容資源和時效性依舊是困擾3D報(bào)紙發(fā)展的兩大問題。首先，購買3D報(bào)紙的讀者群中，他們感興趣的是3D技術(shù)和效果，在缺乏好的圖片內(nèi)容資源支持時，3D報(bào)紙顯然將會被讀者拋棄;其次，從時效性方面講，由于很多白背景的圖片、文字多的圖片都難以處理出3D效果，圖片處理往往要花費(fèi)較長時間，這很難滿足報(bào)紙尤其是日報(bào)對時效的要求。為推出3D報(bào)紙，《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》準(zhǔn)備了兩個月，《十堰晚報(bào)》則花費(fèi)了半個月;最后，在印刷環(huán)節(jié)中，目前市場上的3D報(bào)紙都沒有使用特殊的印刷機(jī)，而是采用平常的印刷機(jī)，這使得3D報(bào)紙的部分版面往往在噴墨打印機(jī)上打樣時效果很好，但在印刷機(jī)上印刷時效果不好，有的重影沒顯示出來，很難形成真正的3D效果。

［1］ 張海鷹，趙 凱．電子報(bào)紙的形態(tài)和發(fā)展方向［J］．新聞記者，2006(9)．

［2］ 許向東．新互聯(lián)網(wǎng)時代下的數(shù)字化報(bào)紙——傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展途徑探析［J］．國際新聞界，2006(12)．

Abstract:It’s a new chance for the paper-media to revive with the rise of 3D technology these years．With the coming ofWorld Cup of 2010 and 3D films，3D newspapers give the readers a new feeling．It is a new way of reading but the readers have to paymoremoney．In this article，compared with the ordinary papers，the author finds that3D newspapers are only a flash in the pan and away of business promotion and it can notbecome the normal form of future newspaper．

Key W ords:3D technology;3D newspaper;paper-media

3D Technology and the Future Form of Newspaper

XU Tao，ZHENG Hai-lin
(Media Institute，Yunnan Normal University，Kunming 650222，Yunnan，China)

G 216

A

1672－6219(2010)增刊－0175－02

2010－10－19

徐 濤(1982－)，男，鄭州中牟人，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生，研究方向?yàn)槊褡逦幕瘋鞑ァ?/p>