微博的傳播初探

韋紅亮

(鄭州大學，河南鄭州 450001)

微博的傳播初探

韋紅亮

(鄭州大學，河南鄭州 450001)

隨著3G牌照的正式商用，我國進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為時代寵兒的微博風生水起，影響日盛，以其自身的便捷性、原創(chuàng)性等特點影響著人們的交流方式、生活方式，并實現(xiàn)了對新聞傳播領域的拓展。不過同以往任何一種曾經(jīng)風靡一時的傳播形態(tài)一樣，微博也有著與生俱來的缺陷，技術是中性的，其本身非善亦非惡，關鍵在我們能否正確認識它、利用它，使它成為社會發(fā)展的助推器。

微博; 移動互聯(lián)網(wǎng); 新聞傳播

“若你有十個‘粉絲’，你就是一本內(nèi)刊，若你有10萬‘粉絲’，你就是一份都市報，若你的‘粉絲’有一個億，那你就是cctv”。這句網(wǎng)上流行用語形象的描述了微博的影響力。奧巴馬競選期間就利用微博做競選宣傳，流行歌王邁克爾·杰克遜之死事件中微博更是大放光彩，而今年年初剛剛上線不久的人民網(wǎng)“人民微博”上，“國家主席胡錦濤”的名字引起了輿論的廣泛關注。國外到國內(nèi)，娛樂界到政治界，可以看出，微博作為一種全新的傳播方式，逐漸地滲入到了社會的每一個細胞，其影響力也是日趨強大。

一、微博發(fā)展現(xiàn)狀

微博是微型博客的簡稱(網(wǎng)絡潮語用“圍脖”)，和傳統(tǒng)的博客不同，寫微博不需要長篇大論，每次最多只能發(fā)送140個字符(中國默認為140個漢字)，只要能起到表達心情，發(fā)布信息的作用就可以了。微博主通過手機或電腦上傳文字或者圖片，他的“跟隨者”或稱“粉絲”就能及時查看該信息并發(fā)表看法。在微博的世界里，人人都可以成為“博主”，同時也都是“跟隨者”。與博客相比，微博的發(fā)布方式趨于多樣化、簡單化。同時，由于其具備手機發(fā)送文本的功能，用戶不必端坐在電腦前，便可實現(xiàn)與網(wǎng)絡的聯(lián)通。“從微博的發(fā)送特性上來看，它具備了4A 的元素(Anytime，Anywhere，Anyone，Anything)，成為一種流動的互聯(lián)網(wǎng)裝置”。在如今快節(jié)奏的生活當中，很顯然，微博更具時代特點，更能滿足普通人的需求。它的出現(xiàn)，讓每一個“小我”都有了展示自己的舞臺，引領了大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容的爆發(fā)式增長。國際上最知名的微博網(wǎng)站是Twitter，它是眼下最受用戶歡迎的網(wǎng)站之一，目前Twitter的獨立訪問用戶已達3200萬。與Twitter相比，雖起步稍晚但國內(nèi)的微博網(wǎng)站發(fā)展數(shù)量和速度同樣驚人。短短兩三年的時間，微博網(wǎng)站已發(fā)展至幾十家，而且還處于繼續(xù)擴張的狀態(tài)中。

二、微博的特征

2009年隨著3G牌照的正式商用，我國迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。作為時代寵兒的微博打通了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，具有媒介融合時代的典型特征，其具體特征可概括如下:

第一，前所未有的“便捷性”。“140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致各種微博網(wǎng)站大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認為，微博的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔?！聊拇蠖鄶?shù)’在微博上找到了展示自己的舞臺”。

第二，全新的“背對臉”式交互方式。與博客上面對面的表演不同，微博上是背對臉的交流，這就好比是你坐在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流?？梢砸稽c對多點，也可以點對點。當你跟隨一個自己感興趣的人時，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微博用戶體驗的粘性越來越強。

第三，原創(chuàng)性:演繹實時現(xiàn)場的魅力。沒有電腦和網(wǎng)絡，沒有關系，只要你有一個手機握在手里，你就可以通過微博將自己的所見所聞隨時隨地的發(fā)布出去，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。一些大的突發(fā)事件或引起全球關注的大事，如果有微博在場，利用各種手段在微博上發(fā)表出來，其實時性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至可以超過所有媒體。如汶川發(fā)生大地震，Twitter的用戶在約14時35分33秒披露了這一震撼性的消息，其快速的信息傳播方式超越了傳統(tǒng)的新聞媒體。

同時，由于微博從誕生之初就同手機應用密不可分，因此在我國，微博的潛在用戶數(shù)量龐大，尤其“隨著2009年中國3G正式商用，中國手機上網(wǎng)用戶數(shù)量已呈井噴式增長，截止2009年12月，手機網(wǎng)民規(guī)模2．33億，占網(wǎng)民總體的60．8%，而且這一數(shù)據(jù)還在迅速增長中”。

三、微博對新聞傳播的拓展

微博以其獨有的特征不只影響了人際交流，更實現(xiàn)了在新聞傳播領域的拓展:

1.“觀眾上場了”

微博屬于“零進入壁壘”，用戶可以通過網(wǎng)頁、wap網(wǎng)、手機短信彩信、即時通訊等方式隨時隨地發(fā)布、更新自己的信息，這在形式和本質(zhì)上進一步接近了新聞傳播的大眾化需求，超越傳統(tǒng)的傳播與接受，成為知情、表達、分享與互動的在線服務系統(tǒng)。今年“兩會”期間，各大新聞媒體都爭先恐后地以微博大顯身手;廣大網(wǎng)民更是身兼創(chuàng)作者、閱讀者與傳播者于一身，邊寫邊看;而在“兩會”會場，有代表委員直接將議案、建議發(fā)上微博，隨手拍的有價值的照片也第一時間傳上微博。新華網(wǎng)《新華視點》著文稱“兩會”微博是新聞報道一大進步。

“這正是傳播的變革:新聞傳播即時泛化，新聞內(nèi)容充實細化，受眾參與互動深化。在傳播與互動中，傳統(tǒng)的新聞文體和傳播路徑都一舉突破，‘內(nèi)容為王’得到充分的重視與表達，大眾傳播的價值在分享中得以全面體現(xiàn)。‘觀眾上場了’，是進到了新聞的現(xiàn)場，進入了社會生活的廣場和思想情感的殿堂，是公民權利的實現(xiàn)，是社會文明的進步。這無疑是微博一小步，報道一大步的最好注腳”。

2.量“小”效果“大”

微博通常以140字符為一個篇幅，這與其屏幅容量和即時傳播相關，也在特定意義上體現(xiàn)其信息的“微量”與更新的開放性，但這并不減弱微博的價值與影響。人們關注的焦點被分秒刷新，提升了微博的要求與意義:無跟帖，不新聞;微觀微新聞，不能“微”影響。

曾經(jīng)風靡一時的博客雖然充分方便地實現(xiàn)了個人的情緒與意向表達，但相對而言，微博則以及時信息的新聞性與公眾關注的指向性更快吸引大量“跟隨者”從而使事件更快同時獲得更多的關注。而眾多的“跟隨者”的意見表達雖字數(shù)微量，作者或許不是政府新聞發(fā)言人，不是什么名人、專家，也不一定能夠站在國計民生高度，但在“圍觀即表態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)即參與”的網(wǎng)絡交互下，微博可以聚合成強大的輿論力量。雖然信息量微，新聞微小，但意義不微，影響不微，效果不微，這才是微博持續(xù)成長的希望所在。

四、微博傳播中的問題及解決辦法

微博發(fā)展中遇到的最大問題就是信息的有效性問題。雖然無障礙的互動式交流是它的特色，但與此同時也帶來了監(jiān)管難的問題，仔細觀察微博傳播的全過程會發(fā)現(xiàn)在這個過程中缺少了“把關人”。缺少“把關人”的傳播帶來的不良后果是可怕的，現(xiàn)代傳播技術可以讓假信息乃至違法信息在數(shù)秒之內(nèi)傳遍世界各地，造成的損失有時是難以彌補的。已經(jīng)有不少微博網(wǎng)站因為出現(xiàn)這些問題被關閉。我們應該慎重對待，盡可能采取一些措施避免這樣的事情發(fā)生。

第一，提高微博用戶自身的媒介素養(yǎng)。不能限制博友言論自由的權利，因為封堵方法是不能治本的。根據(jù)世界各國的經(jīng)驗，有些國家禁止淫穢品，有些國家不禁止，后來我們發(fā)現(xiàn)，禁止淫穢品的國家犯罪率是沒有下降，有可能還是增長的。我們可以通過各種宣傳、教育來提高他們的媒介素養(yǎng)，讓他們自覺遵守國家法律法規(guī)和社會道德規(guī)范，不去主動傳播同時也有意地避開和檢舉違法、有害信息。這將會是一個不易的過程，也會是一個相對較長的過程。

第二，建立一套較為完整的微博網(wǎng)站系統(tǒng)管理辦法。“微博網(wǎng)站有義務加強對信息的監(jiān)管力度，除了及時刪除、屏蔽有害信息以外，還應積極主動建立系統(tǒng)管理辦法。一些網(wǎng)站已開始著手，例如新浪微博現(xiàn)在初步摸索出了一套系統(tǒng)的管理辦法，針對某一個人做不同級別的信息發(fā)布權限處理，或者針對一個地區(qū)做不同級別的處理，另外會針對關鍵字會有一些處理”。這些都是有益的嘗試，在這樣的努力中，微博的問題是很有希望被限制在可控范圍內(nèi)的。

綜上所述，一方面，微博作為媒介融合大背景下出現(xiàn)的一種全新的信息傳播形態(tài)，兼有手機與互聯(lián)網(wǎng)傳播特征，有著自身獨特的傳播優(yōu)勢。另一方面，微博的低門檻會帶來前所未有的表達自由，而過于自由的表達會使信息顯得雜亂無序、難以管理。表達與過濾，是微博與生俱來的困境，表達與過濾的對立考驗著表達者、管理者，也是建設微博表達與傳播機制意義深遠的課題。我們應當相信，有著自身傳播優(yōu)勢的微博，在我們積極主動的推動下，定能迎來自己的時代。

［1］ 孫衛(wèi)華，張慶永．微博客傳播形態(tài)解析［J］．傳媒觀察，2008(10)．

［2］ 劉 佳．微博來了［J］．互聯(lián)網(wǎng)周刊，2009(12)．

［3］ CNNIC．第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［R］．2010(1)．

［4］ 喻季欣．微博對新聞傳播的拓展［J］．新聞戰(zhàn)線，2010(5)．

G 20

A

1672－6219(2010)增刊－0167－02

2010－10－20

韋紅亮(1987－)，男，河南淇縣人，鄭州大學新聞學在讀研究生，研究方向為新聞應用。