澳大利亞華文報(bào)紙的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

李 苑

（中國(guó)人民大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100872）

澳大利亞華文報(bào)紙的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

李 苑

（中國(guó)人民大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100872）

作為傳統(tǒng)媒體的代表，報(bào)紙是最早出現(xiàn)在澳洲的華文媒體，也是目前澳洲的主要華文信息傳播渠道之一。澳洲目前共擁有華文報(bào)紙約30種，包括免費(fèi)日?qǐng)?bào)、收費(fèi)日?qǐng)?bào)、免費(fèi)周報(bào)、收費(fèi)周報(bào)、臨時(shí)性刊物等類型，是海外華人獲知祖國(guó)信息，了解祖國(guó)發(fā)展的重要信息渠道。

澳大利亞；華文報(bào)紙；華文媒體；現(xiàn)狀及特點(diǎn)：發(fā)展趨勢(shì)

一 澳大利亞華文報(bào)紙的現(xiàn)狀

研究澳洲華文媒體的現(xiàn)狀和特征，分析其未來的發(fā)展趨勢(shì)，有助于加速中國(guó)文化走出去的步伐，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境與國(guó)際環(huán)境，因此具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

目前，華人遍及世界各地，有人戲稱“有海水的地方就有華人”，由此可見華人在世界范圍遍布之廣。全球華人經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)合，對(duì)中華民族新時(shí)期的和平發(fā)展至關(guān)重要。同時(shí)，海外華人與祖國(guó)的聯(lián)系與溝通日益頻繁，在此背景下，海外華文媒體發(fā)揮了重要的紐帶作用。[1]

澳大利亞目前已成為華人移民、留學(xué)、旅游等的主要國(guó)家。隨著20世紀(jì)70年代開始，澳大利亞的“白澳政策”終結(jié)，以及近年來澳大利亞對(duì)華政策的變化，兩國(guó)關(guān)系也向著良好的方向發(fā)展。目前，澳大利亞已成為全球范圍內(nèi)華人移民首要定居國(guó)之一，而且華人移民人數(shù)仍在不斷攀升。

隨著新移民人數(shù)的上升，華人已成為了澳大利亞最主要的少數(shù)民族之一，華文在澳大利亞已占據(jù)了一席之地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，在澳大利亞2000多萬(wàn)人口中，即便是不包括留學(xué)生、游客和短期居住的華人，當(dāng)?shù)氐娜A人數(shù)量也已超過55萬(wàn)。事實(shí)上，在澳洲最大城市悉尼，華人數(shù)量不少于40萬(wàn)。也就是說，悉尼總?cè)丝谥?，大約每10個(gè)人里面就有一個(gè)是華人。[1]2007年的時(shí)候，悉尼和墨爾本就已宣布華文成為僅次于英語(yǔ)的第二大語(yǔ)言。

隨著在澳華人數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，澳大利亞的華文媒體也日益繁榮，幾乎覆蓋了整個(gè)澳大利亞。據(jù)文獻(xiàn)記載，目前所知最早在澳大利亞出版的華文報(bào)紙是1856年在悉尼創(chuàng)刊的周報(bào)《唐人新文紙》。[2]此后，華文報(bào)紙?jiān)诎拇罄麃嗛_始發(fā)展起來。直到目前，形成了包括免費(fèi)日?qǐng)?bào)、收費(fèi)日?qǐng)?bào)、免費(fèi)周報(bào)、收費(fèi)周報(bào)、臨時(shí)性刊物等類型的華文報(bào)紙的種類。

在澳大利亞的中文日?qǐng)?bào)，發(fā)行量最大的主要有四家，都分布在悉尼，即《星島日?qǐng)?bào)》（澳洲版）、《澳洲新報(bào)》、《澳洲日?qǐng)?bào)》和《華人日?qǐng)?bào)》（現(xiàn)為《澳洲新快報(bào)》）。[3]墨爾本有三家日?qǐng)?bào)，即《墨爾本日?qǐng)?bào)》、《星島日?qǐng)?bào)（墨爾本版）》、《人民日?qǐng)?bào)》（墨爾本印刷的海外版）。

由于周刊的發(fā)行、流通周期長(zhǎng)，因此相對(duì)的成本較低，所以除了悉尼四家日?qǐng)?bào)，墨爾本三家日?qǐng)?bào)外，澳大利亞的華文報(bào)紙基本上都是周報(bào)（刊）。包括澳洲歷史最久的華文周報(bào)《澳洲新海潮報(bào)》，以及《澳洲訊報(bào)》、《澳洲商報(bào)》、《大洋時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合時(shí)報(bào)·經(jīng)濟(jì)?？贰ⅰ缎聲r(shí)代報(bào)》、《澳大利亞時(shí)報(bào)》、《澳大利亞新市場(chǎng)報(bào)》、《澳華時(shí)報(bào)》等十幾種周報(bào)。

此外，遍布澳大利亞各地的免費(fèi)華文周報(bào)也有十多家。較為著名的有成立于1995年的大華時(shí)代報(bào)社，每周出版《大華時(shí)報(bào)》、《大華周末》及《大華地產(chǎn)》三分免費(fèi)報(bào)紙，并擁有澳洲好亞中文網(wǎng)站。

月刊在澳洲也比較多見，其中最為著名的是《健康報(bào)》，該報(bào)創(chuàng)刊于2005年，是一份在全澳大利亞發(fā)行的集中醫(yī)藥新聞、科普、學(xué)術(shù)和保健指導(dǎo)為一體的醫(yī)學(xué)專業(yè)類報(bào)紙，每期32版。[3]

二 澳大利亞華文報(bào)紙的特點(diǎn)

（一）應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，日?qǐng)?bào)情勢(shì)嚴(yán)峻，周末報(bào)業(yè)興起

同世界上其他國(guó)家一樣，澳大利亞的傳統(tǒng)媒介也受到了新媒體的極大沖擊，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和普及，新一代的年輕華人更多的通過網(wǎng)絡(luò)獲得資訊和信息，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到了極大的挑戰(zhàn)。以澳大利亞發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)Heraid Sun為例，其發(fā)行量為56.6萬(wàn)份，而其網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率已達(dá)440萬(wàn)。[4]

澳大利亞的收費(fèi)華文報(bào)紙多以采編各種渠道的新聞通訊為主，其內(nèi)容主要包括澳大利亞新聞、中國(guó)大陸新聞、香港臺(tái)灣地區(qū)新聞、體育、娛樂、中國(guó)財(cái)經(jīng)信息等，它們的讀者群基本上還是以英文程度有限的中老年華人移民為主。由于他們對(duì)新媒體新技術(shù)不熟悉，所以獲取信息的渠道主要來自于華文報(bào)紙；而20世紀(jì)80年代后期的新移民以及愈來愈多的中國(guó)大陸留學(xué)生則很少購(gòu)買華文報(bào)刊，因?yàn)樗麄儗?duì)新媒體和技術(shù)更加熟悉，可以從網(wǎng)上獲得各方面信息，他們的英語(yǔ)能力也比較高，大多購(gòu)買當(dāng)?shù)刂髁饔⑽膱?bào)紙。由于讀者群有限，目前收費(fèi)華文報(bào)紙多處于虧損狀態(tài)。[5]對(duì)此，如何更大范圍的開發(fā)讀者市場(chǎng)，成為目前澳洲華文報(bào)紙的面臨重大問題。[1]

不同于日?qǐng)?bào)，周刊在澳洲的發(fā)行卻沒有收到金融危機(jī)的明顯影響。尤其是周末版，近年來反而有所增長(zhǎng)，成為澳洲華文報(bào)紙發(fā)展中的新現(xiàn)象。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)發(fā)行量排名前10位的報(bào)紙周末版．每周平均發(fā)行量不但比周一至周五各刊平均數(shù)多出30多萬(wàn)份。且周末版的閱讀率也比平時(shí)高出許多，廣告版數(shù)總量也是上述各刊的三四倍。[6]著名的華文媒體《星島日?qǐng)?bào)·澳洲版》也從2002年起，開始減弱平時(shí)的報(bào)道投入量，轉(zhuǎn)而投入周末報(bào)紙。

這種情況主要是由于澳洲的生活習(xí)慣，周末人們有更多的時(shí)間和耐心通過傳統(tǒng)媒體獲得各種消息，因此，華文報(bào)紙也隨著澳洲“周末版熱潮”一道，大力發(fā)展起了周末報(bào)紙，取得了良好的成效。

（二）銷售量下降明顯，發(fā)行困難

和中國(guó)報(bào)業(yè)相似，由于受到互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體的沖擊，澳大利亞的報(bào)業(yè)格局也在發(fā)生變化。據(jù)澳大利亞發(fā)行稽核局（ABC）2007年發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括全國(guó)性日?qǐng)?bào)、都市報(bào)在內(nèi)的報(bào)業(yè)總體上都呈現(xiàn)出發(fā)行量降低、讀者萎縮的趨勢(shì)。

此外，市場(chǎng)狹小、數(shù)量有限、運(yùn)作成本高等，都是目前澳洲華文報(bào)紙不得不面對(duì)的問題。2009年底，位于悉尼華埠中心地段的兩家老牌中文書店——寶康圖書公司和志文圖書公司，在兩個(gè)月內(nèi)接連倒閉。缺少了老牌中文書店在發(fā)行上的強(qiáng)力支持，澳洲華文報(bào)刊的發(fā)行受到嚴(yán)重影響是不言而喻的。雖然說，華文報(bào)刊在悉尼還有許多其他的發(fā)行點(diǎn)和渠道，但經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年并且擁有大量熟客的老牌中文書店的關(guān)門，其廣泛的負(fù)面影響還是難以消除的。[7]

未來，如何建立更加有效，并且低成本的發(fā)行，將是橫在傳統(tǒng)華文報(bào)紙面前的一道艱難的門檻。

隨著智能手機(jī)、智能腕表等可穿戴設(shè)備的快速發(fā)展,基于可穿戴傳感器的跌倒檢測(cè)系統(tǒng)吸引了越來越多的關(guān)注。與其他基于環(huán)境設(shè)備(如攝像頭[4]、體感傳感器[5]、WiFi[6]等)的跌倒檢測(cè)系統(tǒng)相比,可穿戴傳感器(如加速度計(jì)、陀螺儀、方向計(jì)等)可以被隨身攜帶,實(shí)現(xiàn)全天候全方位的監(jiān)測(cè),因此在實(shí)際生活中具有更廣泛的使用價(jià)值。另外,攝像頭等設(shè)備設(shè)計(jì)用戶隱私問題,部分老年人不希望受到攝像頭的監(jiān)視,而可穿戴傳感器則較好的避免了這個(gè)問題。

（三）免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展勢(shì)頭良好，多為廣告紙

1992 年，第一份免費(fèi)發(fā)行的華文刊物《綜合周刊》于悉尼創(chuàng)刊，每周五在悉尼發(fā)行，一度成為頗受歡迎的免費(fèi)報(bào)刊。[1]

隨后，澳大利亞開始出現(xiàn)各種各樣的免費(fèi)報(bào)紙，那些免費(fèi)發(fā)行的，以刊登廣告為主的報(bào)刊大多經(jīng)營(yíng)狀況良好，在新移民中也有較大影響力。這些免費(fèi)報(bào)刊主要刊登各種商業(yè)廣告，廣告收費(fèi)根據(jù)不同版面、刊登時(shí)間長(zhǎng)短而各有不同，但隨著新媒體的沖擊和近年來國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，免費(fèi)報(bào)紙也受到極大的考驗(yàn)。

三 澳大利亞華文報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）更多的開始走向與新媒體合作的方向

面對(duì)新媒體的沖擊，與新媒體合作，并走向媒介融合已經(jīng)成為全球傳統(tǒng)媒體的大勢(shì)所趨。

目前澳洲的四大主流日?qǐng)?bào)中有三家已經(jīng)辦了自己的網(wǎng)站，試圖跟各類新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。此外，以《健康報(bào)》為例，這是澳大利亞一份頗受歡迎的專業(yè)健康類報(bào)紙，報(bào)社開通了澳洲健康醫(yī)藥網(wǎng)，網(wǎng)站內(nèi)容匯集了中國(guó)大陸的《健康報(bào)》和中國(guó)臺(tái)灣的《中國(guó)醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》近兩年的優(yōu)秀文章。[3]此外，在澳大利亞3G手機(jī)已被廣泛應(yīng)用，這使得人們可以非常方便地通過手機(jī)獲得甚至定制新聞。而專業(yè)手機(jī)新聞提供商，則通過和傳統(tǒng)媒體的合作，將報(bào)紙或者網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，制作成適合手機(jī)閱讀的新聞或者圖像發(fā)給手機(jī)用戶。[4]

未來，澳大利亞更多的傳統(tǒng)媒體間、傳統(tǒng)媒體和新媒體間無(wú)疑將會(huì)開展更多深層次的合作，并向著媒介融合的方向發(fā)展。傳統(tǒng)華文報(bào)紙的定位和主要信息提供方式也將會(huì)隨之變化。

（二）報(bào)業(yè)集中度將不斷提升

目前，澳洲媒體面臨的另一個(gè)重大的生存問題即報(bào)紙種類過多，達(dá)到了泛濫的程度，導(dǎo)致更多的華文報(bào)紙內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，阻礙了華文報(bào)紙良性發(fā)展的道路。

據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)ABC統(tǒng)計(jì)，意大利移民人數(shù)在總?cè)丝谥械谋壤旁谥袊?guó)以前，家中說母語(yǔ)的移民數(shù)量也使中國(guó)的三倍以上，但意大利文的報(bào)紙只有兩家，兩家均有20年以上的歷史，卻全部賣錢。此外，希臘移民人口總數(shù)還在意大利移民人口總數(shù)之上，但澳大利亞希臘文的周報(bào)也不到三家。[8]

而中文報(bào)紙的泛濫，導(dǎo)致讀者市場(chǎng)的分割和廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使得大小報(bào)紙均無(wú)利可得。使得更多的精力都放在了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的消耗上，而沒能在提高報(bào)紙水平和信息提供水平上。盡管近年來《自立快報(bào)》、《華人快報(bào)》等眾多華文報(bào)紙紛紛倒閉，但隨之又有新的華文報(bào)紙創(chuàng)刊出版。目前，澳大利亞的華文傳媒集團(tuán)數(shù)量較少，比較著名的有華夏傳媒集團(tuán)。

隨著新聞紙價(jià)格的上漲，發(fā)行渠道的減少，華文報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，經(jīng)過市場(chǎng)淘汰，逐步會(huì)形成幾家主流的華文報(bào)紙。

（三）將繼續(xù)加大與中國(guó)媒體行業(yè)的聯(lián)系和合作

近年來，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)地位的提升，越來越多的參與到國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮更大的作用，也越來越吸引海外華僑、華資的關(guān)注。目前，大多數(shù)澳洲的華文報(bào)紙，和中國(guó)大陸或者香港地區(qū)有著不同程度的合作。

早在2002年，《星島日?qǐng)?bào)》就與上?！缎旅裢韴?bào)》合作辦了《新民晚報(bào)·澳大利亞版》。江蘇省僑辦委托中新社江蘇分社制作《今日江蘇》，目前《星島日?qǐng)?bào)》每日有新民晚報(bào)及廣州日?qǐng)?bào)的澳洲專版，每周一有《福建僑報(bào)》澳洲專版。另外，僑鑫傳媒(澳洲)有限公司出版、廣州《新快報(bào)》協(xié)辦的《澳洲新快報(bào)》也在2004年6月30日創(chuàng)刊，近期由對(duì)開大報(bào)改為4開出版，主要版面除當(dāng)?shù)匦侣勍饩蓮V州制作。[5]

據(jù)澳洲媒體報(bào)道，2010年03月10日在重慶·悉尼經(jīng)濟(jì)論壇上，重慶日?qǐng)?bào)與澳大利亞星島日?qǐng)?bào)社簽約，初步約定2010年內(nèi)星島日?qǐng)?bào)開辟《重慶日?qǐng)?bào)澳洲版》。自2010年4月起，雙方開始實(shí)質(zhì)性商談在星島日?qǐng)?bào)上開辦《重慶日?qǐng)?bào)澳洲版》?！缎菎u日?qǐng)?bào)》隔周周五提供一個(gè)整版用于《重慶日?qǐng)?bào)澳洲版》刊發(fā)，半年12個(gè)專版，主要內(nèi)容為重慶的重大政治、經(jīng)濟(jì)、民生、社會(huì)、文化等各方面新聞，刊出內(nèi)容由重慶日?qǐng)?bào)負(fù)責(zé)采訪、組稿、組版，通過互聯(lián)網(wǎng)提交給星島日?qǐng)?bào)。

隨著國(guó)內(nèi)媒體與外海華文媒體的合作與交流，未來，海外華文媒體將肩負(fù)其更加深重的責(zé)任。正如《澳華時(shí)報(bào)》的發(fā)行人祝敏申所說：“在1996年以前，澳大利亞還沒有一份新移民控制的報(bào)紙，輿論傾向幾乎是一邊倒。在一些重大問題上也不利于發(fā)出正面聲音。”而現(xiàn)在，“華文媒體可以借助自己在澳、中兩方的各種社會(huì)關(guān)系，充當(dāng)聯(lián)系兩國(guó)友好合作的橋梁，在促進(jìn)雙邊關(guān)系上做文章”。[1]

此外，由于國(guó)際上傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展式微，通過與國(guó)內(nèi)媒體的合作，也是澳洲華文報(bào)紙尋求發(fā)展的一個(gè)重要途徑，所以，國(guó)外華文媒體與中國(guó)媒體行業(yè)的合作將成為其發(fā)展的一大趨勢(shì)。

四 結(jié) 論

隨著中國(guó)日益為澳大利亞的重要貿(mào)易伙伴，“中國(guó)旅游者已經(jīng)迅速上升為澳大利亞最重要的海外客源之一，中國(guó)投資者也日漸成為澳洲資本市場(chǎng)的重要資金來源”。[1]中澳發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)上升期，澳洲華文報(bào)紙?jiān)谄渲袑⒛芷鸬街匾淖饔谩?/p>

因此，發(fā)展澳洲華文媒體，除了滿足越來越多的澳洲移民、留學(xué)、工作等華人的信息需求，使其成為與祖國(guó)的紐帶，也能成為兩國(guó)合作的重要中介，加速中國(guó)文化走出去的步伐，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境與國(guó)際環(huán)境。重視澳洲華文媒體的發(fā)展，將有助于更有效的實(shí)現(xiàn)我國(guó)對(duì)外宣傳，形象建設(shè)等方面的重要作用。

[1]任傳功.澳華媒體的發(fā)展與華人的統(tǒng)治[A].夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[2]黃成威.澳大利亞華文媒發(fā)展綜述[A].夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[3]夏春平.世界華文傳媒年鑒2009[Z].北京:世界華文傳媒年鑒社,2009.

[4]王素芹,李宏葵.近觀澳大利亞媒體[J].傳媒,2007,(1).

[5]陳樂.澳大利亞華文媒體現(xiàn)狀與特點(diǎn)[J].新聞?dòng)浾?2005, (11).

[6]肖歡歡.澳大利亞報(bào)紙周末版對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的啟示[J].新聞實(shí)踐,2009,(6).

[7]黃成威.金融危機(jī)對(duì)澳洲華文媒體的沖擊影響[J/OL].中國(guó)新聞網(wǎng),2009-09-03.

[8]王曉雨.華文在澳大利亞失落的證明——海外中文報(bào)業(yè)掃瞄[J/OL].同路人,http://www.oursteps.com.au/bbs/ viewthread.php?tid=119389,2008-11-03.

（責(zé)任編校：燕廉奚）

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A

1673-2219（2010）07-0195-03

2010－03－30

李苑（1986－），女，北京人，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。