《南方周末》：新聞專(zhuān)業(yè)主義的堅(jiān)守與創(chuàng)新

文/向 熹

約五年前，學(xué)界關(guān)于中國(guó)新聞是否有提“職業(yè)化”必要有過(guò)一波討論，最終沒(méi)有結(jié)論。而在此之前，《南方周末》從實(shí)際出發(fā)，避開(kāi)“職業(yè)化與黨性原則是否有沖突”的爭(zhēng)論，明確在內(nèi)部加快“新聞專(zhuān)業(yè)主義”的探索。

《南方周末》所強(qiáng)調(diào)的“新聞專(zhuān)業(yè)主義”，以承認(rèn)新聞操作是一件專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的工作為前提，探索提升新聞操作水準(zhǔn)的方法及與之相關(guān)的價(jià)值觀；探索有益于提高新聞專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的組織模式和管理方式；探索通過(guò)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的提升帶來(lái)新聞產(chǎn)品和媒體的整體創(chuàng)新。

多年實(shí)踐表明，《南方周末》的新聞專(zhuān)業(yè)主義探索取得了一定的成績(jī)，并因堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)主義，獲得了一輪發(fā)展的動(dòng)力。《南方周末》新聞專(zhuān)業(yè)主義的探索，可從報(bào)紙理念變遷、采編團(tuán)隊(duì)管理模式、新聞操作的創(chuàng)新三個(gè)角度去了解和把握。

彰顯專(zhuān)業(yè)主義的報(bào)紙口號(hào)

《南方周末》從誕生之日起，就是一份市場(chǎng)化的報(bào)紙，故而一開(kāi)始，就有著自我定位意識(shí)，創(chuàng)刊之初“服務(wù)改革，激濁揚(yáng)清”，為采編團(tuán)隊(duì)厘清了使命，形成鮮明的題材指導(dǎo)，對(duì)市場(chǎng)也是一種報(bào)紙?zhí)卣鞯男尽?/p>

上世紀(jì)90年代末，《南方周末》以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的方式，正式啟用“讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行”的口號(hào)（SLOGAN），其后，十幾年時(shí)間內(nèi)，共更換了三次口號(hào)，依次是“深入成就深度”（2001年～2002年）、“記錄時(shí)代進(jìn)程”（2003年～2006年）、“在這里，讀懂中國(guó)”（2007年至今）。

梳理這些口號(hào)，可以看到《南方周末》這份報(bào)紙始終緊扣時(shí)代脈搏。上世紀(jì)90年代，是中國(guó)改革從普遍受益的第一階段走出，改革的失意者逐漸被拋甩出改革的主流，成為“弱勢(shì)群體”。那一時(shí)期，社會(huì)保障體制尚未成形，法制建設(shè)還處于發(fā)展期，主流輿論未能有效及時(shí)地關(guān)注這一社會(huì)變化，于是，為“弱勢(shì)群體”說(shuō)話，針砭時(shí)弊成為社會(huì)最需要的媒介服務(wù)。其后，中國(guó)“改革進(jìn)入深水區(qū)”，這時(shí)，《南方周末》以“深入成就深度”、“記錄時(shí)代進(jìn)程”來(lái)自勵(lì)，同時(shí)也在傳達(dá)，認(rèn)識(shí)時(shí)代必須秉持“深入”的態(tài)度，安于記錄的本分。2006年以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)財(cái)富性增長(zhǎng)，“復(fù)興”成為民族愿景，但高速發(fā)展帶來(lái)的巨大變化，卻讓人看不清，這時(shí)《南方周末》提出“在這里，讀懂中國(guó)”，激勵(lì)自己與讀者一起去發(fā)現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)、揭示真實(shí)中國(guó)的發(fā)展邏輯。

其次，統(tǒng)觀《南方周末》的口號(hào)，可見(jiàn)這份報(bào)紙時(shí)刻未忘新聞專(zhuān)業(yè)主義的要求，而口號(hào)的變遷也折射出對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義內(nèi)涵理解的逐漸深入。上世紀(jì)90年代末，《南方周末》編委會(huì)在以弱勢(shì)關(guān)懷、針貶時(shí)弊為努力方向時(shí)，就告誡團(tuán)隊(duì)，“要高度警惕市場(chǎng)與權(quán)力”，這實(shí)際上是要求新聞能夠堅(jiān)守客觀公正，堅(jiān)持對(duì)社會(huì)國(guó)家發(fā)展有益的專(zhuān)業(yè)取向。隨后，“深入成就深度”、“記錄時(shí)代進(jìn)程”時(shí)期，《南方周末》對(duì)內(nèi)對(duì)外都在宣示自己要做的事情以及如何做?！霸谶@里，讀懂中國(guó)”更是明確了新聞、媒介為讀者創(chuàng)造價(jià)值的專(zhuān)業(yè)使命。媒介是一種信息服務(wù)提供者，其市場(chǎng)本質(zhì)，是為服務(wù)對(duì)象創(chuàng)造價(jià)值，創(chuàng)造的價(jià)值越稀缺，媒介的價(jià)值也就越高。當(dāng)下中國(guó)最稀缺的價(jià)值是什么？是中國(guó)要用40年時(shí)間走完西方國(guó)家數(shù)百年走過(guò)的發(fā)展道路，社會(huì)、人心發(fā)生的變化如此之大，以至于讓國(guó)人、海外的人都無(wú)法看清中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r和邏輯?！白x懂中國(guó)”成為最稀缺的價(jià)值，《南方周末》以此為目標(biāo)。

口號(hào)表達(dá)的是對(duì)使命的認(rèn)識(shí)、是對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)，而這些認(rèn)識(shí)歸根到底都是對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介價(jià)值的認(rèn)識(shí)，這些正是專(zhuān)業(yè)主義的理念構(gòu)件。

以專(zhuān)業(yè)主義為導(dǎo)向的采編團(tuán)隊(duì)管理

新聞專(zhuān)業(yè)主義的業(yè)務(wù)導(dǎo)向體現(xiàn)在《南方周末》的日常業(yè)務(wù)管理和人事管理的方方面面，2006年頒布《南方周末新聞職業(yè)規(guī)范》，進(jìn)一步從倫理、行為技術(shù)等方面將新聞專(zhuān)業(yè)主義演繹成可操作的條目。

采編考核制度。從2000年以后，《南方周末》采編人員每月都會(huì)接受考評(píng)委的考核，對(duì)工作量、工作質(zhì)量進(jìn)行梳理和打分。當(dāng)月因質(zhì)量低未刊發(fā)的稿件，也會(huì)列入考評(píng)委評(píng)說(shuō)、考核的范圍。

每月、每季度、每年，《南方周末》采編部門(mén)都會(huì)評(píng)選好稿，對(duì)好稿作者、編者予以獎(jiǎng)勵(lì)。采編人員有連續(xù)3月，或在單一年度中累計(jì)5個(gè)月考核沒(méi)能達(dá)到C以上，則需要調(diào)崗。

采編職稱(chēng)制度。為激勵(lì)采編員工以專(zhuān)業(yè)主義為職志，《南方周末》實(shí)施了內(nèi)部職稱(chēng)制度，職稱(chēng)分三級(jí)：高級(jí)編輯（記者）、資深編輯（記者）、編輯（記者），每一級(jí)又分成甲、乙、丙三等。

《南方周末》的新聞作品因篇幅、題材涉及的地域等原因，很難納入現(xiàn)有全國(guó)、省新聞獎(jiǎng)的評(píng)選體系，這也在某種程度上影響了采編人員參評(píng)國(guó)家專(zhuān)業(yè)技術(shù)職務(wù)的積極性。為了避免“采而優(yōu)則編，編而優(yōu)則官”，《南方周末》通過(guò)內(nèi)部職稱(chēng)制度引導(dǎo)采編人員在專(zhuān)業(yè)上發(fā)展，有管理意愿和有管理才干的優(yōu)秀采編人員才按管理崗位要求培養(yǎng)。

走出官本位，做到真正的業(yè)務(wù)本位，是一個(gè)管理上的難題?！赌戏街苣吩谶^(guò)去的幾年里想了很多辦法，如為高級(jí)采編人員開(kāi)個(gè)人作品研討會(huì)，出版高級(jí)記者的個(gè)人文集；提高高級(jí)采編人員的固定收入在總收入中比例；安排高級(jí)采編人員每人每年兩次給采編團(tuán)隊(duì)做業(yè)務(wù)培訓(xùn)；給優(yōu)秀采編人員更多的培訓(xùn)機(jī)會(huì)等等。這些舉措目的是營(yíng)造一個(gè)以業(yè)務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)的管理文化氛圍。

新聞職業(yè)規(guī)范。2006年3月14日，《南方周末》編委會(huì)頒布《新聞職業(yè)規(guī)范》，以法條形式明確新聞規(guī)范，包括保證真實(shí)性、防止有償新聞、堅(jiān)持客觀寫(xiě)作等多個(gè)方面；成立由報(bào)社編委成員及采編部門(mén)負(fù)責(zé)人、編輯記者代表組成的“新聞職業(yè)規(guī)范委員會(huì)”；確定了委員會(huì)的主要工作形式是專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，形成了調(diào)查的組織形式和相關(guān)原則。這是《南方周末》在管理上向新聞專(zhuān)業(yè)主義邁進(jìn)的一大步。

《南方周末》新聞職業(yè)規(guī)范頒布、新聞職業(yè)規(guī)范委員會(huì)成立當(dāng)年，就數(shù)次啟動(dòng)調(diào)查程度：有回答社會(huì)輿論對(duì)具體作品的質(zhì)疑的；有破除有償新聞謠言還當(dāng)事記者清白的；有解決內(nèi)部對(duì)某個(gè)作品專(zhuān)業(yè)程度認(rèn)識(shí)分歧的……其中，最為社會(huì)所知的是黃健翔報(bào)道后的對(duì)被采訪者、記者之間多向度爭(zhēng)執(zhí)中的是非判定。

2006年11月23日《南方人物周刊》記者吳虹飛受約為南方周末撰寫(xiě)“黃健翔專(zhuān)題”，報(bào)道發(fā)表后，社會(huì)影響較大，引起受訪者對(duì)文章內(nèi)容及作者動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑，記者與受訪者在互聯(lián)網(wǎng)上各執(zhí)一辭，爭(zhēng)執(zhí)數(shù)日?！赌戏街苣妨⒖虇?dòng)職業(yè)規(guī)范調(diào)查程序，成立專(zhuān)項(xiàng)小組對(duì)“報(bào)道動(dòng)機(jī)”、“消息源”、“技術(shù)水準(zhǔn)（包括敘述、求證、與采訪對(duì)象接觸時(shí)的言行三個(gè)方面）”、社會(huì)爭(zhēng)議的問(wèn)題等方面。調(diào)查核實(shí)，對(duì)傳言進(jìn)行了澄清，對(duì)作者作品瑕疵也沒(méi)有回避，最后以調(diào)查報(bào)告的方式向社會(huì)公布，得到當(dāng)事雙方的認(rèn)可。

新聞專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新

近年來(lái)，在新聞專(zhuān)業(yè)主義的探索道路上，《南方周末》積極發(fā)育新的新聞品類(lèi)，并在新聞操作層面，探索新的技術(shù)方法。

新聞品類(lèi)的創(chuàng)新。2002年，《南方周末》兩次改版，除了報(bào)紙分疊化外，還探索發(fā)育時(shí)政報(bào)道和都市特稿；2004年，特稿成為新聞第二疊，被學(xué)界稱(chēng)作“中國(guó)式特稿”；2007年，《南方周末》再次改版，其中時(shí)政報(bào)道，分疊為時(shí)局板塊，并新發(fā)育了評(píng)論板塊。

首先，從“時(shí)政”到“時(shí)局”。《南方周末》從2000年即開(kāi)始探索時(shí)政新聞報(bào)道，開(kāi)辟“動(dòng)向”版，2002年后，正式?jīng)Q定以時(shí)政報(bào)道為新發(fā)育重點(diǎn)，辟出兩個(gè)版。2007年，時(shí)政版與國(guó)際版合并，以國(guó)內(nèi)國(guó)際的政治新聞為報(bào)道方向，創(chuàng)立“時(shí)局”板塊。其后，很多都市類(lèi)報(bào)紙跟進(jìn)創(chuàng)辦時(shí)局板塊，形成一股“時(shí)局風(fēng)”。

第二，從都市特稿到中國(guó)式特稿。面對(duì)中國(guó)高速城市化進(jìn)程，《南方周末》意識(shí)到其間將出現(xiàn)的眾多新聞，決定以大篇幅體裁（每期用四個(gè)版做一個(gè)題材），對(duì)之進(jìn)行專(zhuān)題式報(bào)道，2002年開(kāi)始做都市特稿，操作出《辦公室政治》、《濕地保衛(wèi)戰(zhàn)》、《民工第二代》等專(zhuān)題。2003年后，再次拓展寫(xiě)作題材，并借鑒西方特稿寫(xiě)作手法，隨之出現(xiàn)《舉重冠軍之死》、《悲情航班MU5210》等優(yōu)秀報(bào)道。這種報(bào)道體裁與題材選擇皆有別于西方特稿，故而被稱(chēng)作“中國(guó)式特稿”?！赌戏街苣返倪@種探索，深刻地影響業(yè)界，都市類(lèi)報(bào)紙乃至一些日?qǐng)?bào)后來(lái)都紛紛創(chuàng)辦“深度”報(bào)道版面，其所借鑒的，正是南方周末的特稿成果。

第三，評(píng)論?！赌戏街苣返臅r(shí)評(píng)在上世紀(jì)90年代后期就獨(dú)樹(shù)一幟，培育了一批優(yōu)秀的評(píng)論員和評(píng)論作者。進(jìn)入新世紀(jì)后，《南方周末》一直醞釀評(píng)論方面的業(yè)務(wù)突破。2002年，《南方周末》創(chuàng)辦“方舟評(píng)論”（“方舟”二字是“南方周末”中間兩字諧音，亦寄托“濟(jì)世”之愿。）以署名評(píng)論方式表達(dá)報(bào)社觀點(diǎn)，作為一種折衷的社論。報(bào)內(nèi)也發(fā)育出兩個(gè)評(píng)論版。2003年初，《南方周末》就在醞釀形成專(zhuān)門(mén)的評(píng)論板塊，并已進(jìn)行人才儲(chǔ)備。但因?yàn)榉N種原因，一直到2007年，評(píng)論板塊才真正成形。這時(shí)，都市類(lèi)報(bào)紙已經(jīng)在評(píng)論方面先走出了漂亮的一步。作為周報(bào)，能否在都市類(lèi)日?qǐng)?bào)不斷更新的評(píng)論大潮中尋找到自己的優(yōu)勢(shì)，做出特色？《南方周末》后來(lái)證明了自己：最具創(chuàng)新性的版面“評(píng)中評(píng)”，對(duì)一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外已發(fā)評(píng)論進(jìn)行梳理和點(diǎn)評(píng)；“大參考”版定位也很有特點(diǎn)，以中國(guó)傳統(tǒng)的“策論”為訴求，尋求議事和解決兩種效果?！胺街墼u(píng)論”增為兩條，評(píng)論頭版以社論和讀者來(lái)信構(gòu)成，形成報(bào)社聲音和民間聲音的合唱。

新聞操作方式的創(chuàng)新。在新聞專(zhuān)業(yè)主義要求的推動(dòng)下，《南方周末》持續(xù)追求新聞操作方式的創(chuàng)新，最初，這種探索有較重的學(xué)習(xí)色彩：一本《普利策新聞獎(jiǎng)特稿卷》曾是南方周末記者的必讀書(shū)；特稿探索初期，不乏直接模仿的作品，如對(duì)手術(shù)報(bào)道的寫(xiě)作。在時(shí)政報(bào)道探索初期，也學(xué)習(xí)借鑒了一些國(guó)際優(yōu)秀報(bào)道的方法，如對(duì)代表大會(huì)代表進(jìn)行歸類(lèi)分析，將分析結(jié)果作為報(bào)道內(nèi)容；又如對(duì)人物的履歷進(jìn)行梳理，找到經(jīng)驗(yàn)性規(guī)律，將之作為報(bào)道題材等等。

隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，《南方周末》開(kāi)始依據(jù)中國(guó)國(guó)情，創(chuàng)新操作手法。舉幾個(gè)例子：

第一，“關(guān)注熱點(diǎn)周邊”。每一個(gè)新聞熱點(diǎn)的周?chē)悸癫刂侣劯坏V，而這些資源通常會(huì)被忽視。比如，“重慶釘子戶”報(bào)道，當(dāng)九龍坡區(qū)政府跟吳萍夫婦達(dá)成協(xié)議，當(dāng)事人同意拆遷后，事情解決了，按照傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀判斷，新聞似乎到此結(jié)束。但對(duì)《南方周末》來(lái)說(shuō)，新聞才剛剛開(kāi)始。吳萍夫婦一開(kāi)始不接受政府賠償，為什么最后又接受了？博弈雙方是如何在幾大關(guān)鍵點(diǎn)達(dá)到妥協(xié)的？這些應(yīng)是讀者的疑問(wèn)，為這些疑問(wèn)找到答案，就是最好的新聞。這正是在熱點(diǎn)周邊找新聞線索。

第二，“信息圈層”。信息是有圈層的。離新聞核心最近那一圈信息或信息擁有者，價(jià)值最高；能夠拿到最核心圈層信息的新聞也當(dāng)是最佳新聞。所以，新聞競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是信息圈層的突破力高低。第一圈不能突破就做第二圈，第二圈不能突破就做第三圈，第三圈不能突破就做第四圈，以此類(lèi)推。只要在允許的空間內(nèi)做到最靠近新聞核心，就勝出了?！赌戏街苣返脑S多時(shí)政、社會(huì)題材都是這樣操作出來(lái)的，其中不乏名篇名作。

第三，“復(fù)盤(pán)”。從2008年年初的雪災(zāi)報(bào)道到“5·12”汶川地震報(bào)道，《南方周末》一直在嘗試新聞的“復(fù)盤(pán)”?！赌戏街苣?008年5月22日的震災(zāi)報(bào)道就做了兩個(gè)復(fù)盤(pán)。第一個(gè)復(fù)盤(pán)是北川。震后，北川的信息和電力全部中斷，形成了一個(gè)孤島，每一個(gè)自然村、每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是一座孤島。村民是怎么逃出來(lái)的？逃出來(lái)的路線是什么？在與世隔絕的過(guò)程中，那里的基層組織在做什么？那里的生態(tài)如何？第二個(gè)復(fù)盤(pán)是汶川，汶川震后有33個(gè)小時(shí)與世隔絕。在這個(gè)過(guò)程中，汶川是以什么方式在運(yùn)作？沒(méi)有糧食，災(zāi)區(qū)群眾怎么生活？通過(guò)復(fù)盤(pán)，記者把當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的一切，細(xì)致地寫(xiě)出來(lái)。復(fù)盤(pán)中發(fā)現(xiàn)，災(zāi)區(qū)滿地是新聞。

第四，“前傳”。對(duì)于一些突然成名的人物，人們最關(guān)心的是他或她的過(guò)去。這在一般情況下并不難想到。但是，在特殊的情況下，卻容易忽視讀者的這個(gè)需求，只著力于人物的事跡，而沒(méi)有將重點(diǎn)放在人物的歷程，解析出他的人生邏輯。所以，撰寫(xiě)前傳，往往是周報(bào)在熱點(diǎn)人物報(bào)道中勝出的一種方法。

視覺(jué)表達(dá)方式的創(chuàng)新。2002年，《南方周末》改版的內(nèi)容包括報(bào)紙版型變?yōu)椤?80黃金報(bào)型”、分疊化，也包括報(bào)紙視覺(jué)系統(tǒng)的規(guī)范化，這也是新聞專(zhuān)業(yè)主義的表現(xiàn)。

《南方周末》視覺(jué)系統(tǒng)的變化緊緊圍繞“中國(guó)化”做文章，堅(jiān)持讓形式成為“扎根中國(guó)”意念的一種表達(dá)：其一，“南方周末紅”?！赌戏街苣窂膭?chuàng)刊開(kāi)始就與許多報(bào)紙一樣，用了紅報(bào)頭，但從改版那一刻起，《南方周末》將自身的紅色成分確定下來(lái)，靠近中國(guó)紅，我們稱(chēng)之為“南方周末紅”。其二，報(bào)頭、報(bào)名印章化?！赌戏街苣返膱?bào)頭歷史上的變化是字體變得略為豐腴，報(bào)頭線框由單線變?yōu)殡p線。改版時(shí)，決定將報(bào)頭變?yōu)橹袊?guó)式朱文印章。此外，另外設(shè)計(jì)一款南方周末方章，作為報(bào)紙LOGO。其三，對(duì)稱(chēng)版式。對(duì)稱(chēng)是中國(guó)美學(xué)的法則，《南方周末》的版式充分運(yùn)用對(duì)稱(chēng)之美，并在基本體例下求變化。

建立上述視覺(jué)系統(tǒng)后，《南方周末》在每周四的報(bào)紙上、在不定期的活動(dòng)中、在各種場(chǎng)合露面，皆呈現(xiàn)一套統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)。

新聞專(zhuān)業(yè)主義是新聞前輩們過(guò)去一個(gè)多世紀(jì)追求并積累起來(lái)的行業(yè)原則，《南方周末》在其中的探索雖短暫，但成效頗豐。而且，《南方周末》在新聞專(zhuān)業(yè)主義上的成績(jī)，正在支撐其在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的基礎(chǔ)，并將在新媒體時(shí)代以其強(qiáng)大的力量，呈現(xiàn)不可替代的價(jià)值。