平板電腦或?qū)崿F(xiàn)紙媒“移動(dòng)傳播”

文/楊初亮

平板電腦或?qū)崿F(xiàn)紙媒“移動(dòng)傳播”

文/楊初亮

2010年4月3日，蘋(píng)果公司的ipad上市，就在它開(kāi)賣(mài)的同時(shí)，各大媒體就亟不可待地“傍”上了它。在ipad內(nèi)，可以輕松下載《華爾街日?qǐng)?bào)》、《今日美國(guó)》、《紐約時(shí)報(bào)》、BBC等應(yīng)用； 5月7日，《南方都市報(bào)》ipad閱讀器上線，成為首家進(jìn)入ipad的中文媒體。試用過(guò)的網(wǎng)友評(píng)論：ipad會(huì)是最好的“媒體”播放器，這里的媒體不僅僅是音樂(lè)、電影等數(shù)字媒體，更包括廣義的傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍。ipad的出現(xiàn)，為苦苦思索轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體提供了新的想像空間。

“媒介融合”卻無(wú)適合路徑

2005年對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)拐點(diǎn)。全國(guó)報(bào)紙廣告收入總體下滑，業(yè)內(nèi)有人提出了“報(bào)業(yè)的冬天提前到來(lái)了”。不久前，德國(guó)某出版業(yè)雜志剛完成的一項(xiàng)調(diào)查顯示，50%以上的人認(rèn)為2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書(shū)。

紙質(zhì)報(bào)紙、期刊的尷尬生存境地，某種程度上間接印證了紙媒進(jìn)入更年期的預(yù)言。進(jìn)入21世紀(jì)后，不少報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越慘淡。在美國(guó)，《西雅圖郵訊報(bào)》（147年歷史）、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（102年歷史）等一批百年報(bào)紙停止發(fā)行印刷版。近期由中國(guó)出版科學(xué)研究所組織的2009年國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2009年民眾報(bào)紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%。

在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的十年間，傳統(tǒng)媒體在其擠壓之下的反彈也有多次，但不論是2005年“悲壯”的《南京宣言》還是《人民日?qǐng)?bào)》付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)版的推出，傳統(tǒng)媒體試圖在雙方博弈占據(jù)主導(dǎo)、掌握要價(jià)權(quán)的舉動(dòng)并不理想。同時(shí)傳統(tǒng)紙媒和新媒體爭(zhēng)奪年輕受眾的時(shí)候，也屢屢受挫，傳統(tǒng)媒體花費(fèi)大量精力、心思甚至投入不菲資金去抓年輕讀者，但是每次活動(dòng)捧場(chǎng)的，更多是上了年紀(jì)的讀者。而新媒體總能不費(fèi)吹灰之力，就贏得年輕人的心。

另一方面，現(xiàn)在已經(jīng)是信息過(guò)載的時(shí)代了，人們可以通過(guò)讀報(bào)看電視了解新聞，但更多的則是通過(guò)MSN、QQ、手機(jī)、博客等在第一時(shí)間獲取信息。尤其是微博時(shí)代，人人都可能成為記者，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的依賴(lài)度大大降低，面對(duì)數(shù)以億計(jì)、以秒計(jì)時(shí)的消息來(lái)源，傳統(tǒng)媒介尤其是紙媒的呈現(xiàn)方式，遺憾越來(lái)越大，新聞紙顯得越來(lái)越不合時(shí)宜（缺乏互動(dòng)、遞送低效、不環(huán)保、碳排放量太高），必須找到新的技術(shù)手段。

因此，“媒介融合”成了很多紙媒想方設(shè)法轉(zhuǎn)型的方式。比如打造報(bào)紙網(wǎng)站，在第一時(shí)間彌補(bǔ)紙媒時(shí)效的缺憾，同時(shí)開(kāi)始采集制作視頻，在報(bào)紙網(wǎng)站上進(jìn)行密集播放，對(duì)紙媒報(bào)道進(jìn)行延伸和擴(kuò)展，對(duì)消息本身進(jìn)行立體呈現(xiàn)。不少紙媒同時(shí)借助iphone等智能手機(jī)，提供一系列新的信息呈現(xiàn)方式，吸引更多年輕人的關(guān)注。電子書(shū)的出現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)為之一振。不少報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始摸索以電子書(shū)的方式捆綁銷(xiāo)售紙媒產(chǎn)品。但是這些新技術(shù)的運(yùn)用并沒(méi)有真正改變紙媒的命運(yùn)。電子媒體的載體只有電腦和手機(jī)。無(wú)論是臺(tái)式機(jī)還是筆記本、上網(wǎng)本，都不適合在移動(dòng)中閱讀，無(wú)法提供報(bào)紙、雜志那樣隨身攜帶隨時(shí)可看的便利。雖然隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們已經(jīng)有了1億多手機(jī)上網(wǎng)用戶，但智能手機(jī)過(guò)小的屏幕始終不能給讀者提供類(lèi)似新聞紙的便利和舒適感，圖片的顯示效果也太糟糕了。

除了技術(shù)上的缺憾外，經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)也很難掌握在紙媒自己手中。手機(jī)報(bào)目前是發(fā)展比較好的，但是從其獲利的主動(dòng)權(quán)仍然掌握在營(yíng)運(yùn)商手中而非報(bào)業(yè)集團(tuán)本身，紙媒依舊只能充當(dāng)內(nèi)容提供商而已。想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)收費(fèi)更不現(xiàn)實(shí)。今年初，《人民日?qǐng)?bào)》宣布其網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)使用，但在新政實(shí)行幾個(gè)月后，不得不悄然收?qǐng)?。在眾多門(mén)戶網(wǎng)站提供海量免費(fèi)信息的今天，即便靠著國(guó)家媒體的牌子，想在網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)也是枉然。當(dāng)電子書(shū)開(kāi)始推廣的時(shí)候，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)也開(kāi)始動(dòng)合作的念頭。但是通過(guò)電子書(shū)實(shí)現(xiàn)新聞紙營(yíng)銷(xiāo)恐怕更難。且不說(shuō)其本身高昂的成本，目前電子書(shū)仍沒(méi)能實(shí)現(xiàn)電子廣告播放，只能黑白屏顯，無(wú)法實(shí)現(xiàn)和讀者的互動(dòng)，而且單純從電子閱讀的目的考慮，消費(fèi)者的備選比較多，電子書(shū)的前景并不明朗。

平板電腦或是紙媒“突圍”最佳載體

4月3日，ipad如期而至。它是電腦，是媒體播放器，是畫(huà)板，是游戲機(jī)，是電子閱讀器，不久之后還可能成為一部放大版的手機(jī)，這個(gè)酷酷的新家伙的出現(xiàn)，讓不少傳統(tǒng)媒體興奮不已。在ipad展示會(huì)上，喬布斯展出了《紐約時(shí)報(bào)》的ipad版本刊物?，F(xiàn)在，《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》和《時(shí)代》周刊，乃至路透社、美聯(lián)社等都推出了ipad的版本?！赌戏蕉际袌?bào)》則是國(guó)內(nèi)最早嘗試ipad的中文媒體，鳳凰衛(wèi)視也緊隨其后，迅速推出了ipad應(yīng)用。這些媒體都對(duì)ipad十分捧場(chǎng)，給予連篇累牘的報(bào)道。不少媒體都在預(yù)測(cè)，平板電腦或?qū)?shí)現(xiàn)紙媒的“突圍”。

首先是其便利性。平面電腦的屏幕比手機(jī)大，比筆記本、上網(wǎng)本或臺(tái)式機(jī)更接近新聞紙，且攜帶方便。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入的時(shí)候，可以看到和傳統(tǒng)報(bào)紙一樣的界面，包括其中的圖片和排版，如果讀者對(duì)某一則報(bào)道感興趣，直接點(diǎn)擊可以將報(bào)道放大，但仍可保持原來(lái)的版式。ipad使用時(shí)不用鼠標(biāo)，不用開(kāi)關(guān)機(jī)，完全用一雙手來(lái)操作，即使是對(duì)電子產(chǎn)品一竅不通的嬰兒和80歲的老人，也可以輕松在ipad上完成“閱讀”。

其次，ipad等平板電腦面市，將計(jì)算機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與人之間的鴻溝填平，給傳統(tǒng)媒體革新傳播手段提供了全新的想象空間。在平板電腦上發(fā)布信息，僅僅只有文字、圖片或視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它需要紙媒以更加新穎的方式把紙媒特有的深度信息和大量視覺(jué)素材結(jié)合在一起，以最快的速度傳遞給用戶。對(duì)傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，在新技術(shù)剛出現(xiàn)的時(shí)候如果能抓住機(jī)遇，則可能成為未來(lái)的贏家。

《時(shí)代》周刊ipad版的閱讀節(jié)奏被重新調(diào)整：先是短篇、中篇、長(zhǎng)篇，然后再呈現(xiàn)那些需要大段時(shí)間閱讀的深度報(bào)道。“南都全媒體ipad閱讀器”是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)由主流新媒體提供中文ipad多媒體閱讀及互動(dòng)應(yīng)用的軟件。相對(duì)iphone版的閱讀器，比較明顯的改變除了更大的顯示面積，還有更多的視頻和音頻。因?yàn)轱@示面積的擴(kuò)大，讓音頻、視頻有了更多的展示空間。內(nèi)容堆積是國(guó)內(nèi)內(nèi)容網(wǎng)站的通病，南都的ipad版并不是南都版的新浪，而是讓讀者能在最短時(shí)間了解重要內(nèi)容，避免電腦化。同時(shí)閱讀器與南都網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，用戶可以實(shí)現(xiàn)投票、評(píng)論、微博、報(bào)料等全面互動(dòng)。

第三，Ipad的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)紙媒一個(gè)新的“錢(qián)景”。訂閱和廣告是傳統(tǒng)紙媒收入的兩大支柱。如果說(shuō)移動(dòng)用戶愿意花錢(qián)讀新聞給了傳統(tǒng)紙媒一點(diǎn)希望，那么廣告投放商對(duì)閱讀器的興趣更讓紙媒從業(yè)者看到了曙光。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，別克、甲骨文、聯(lián)邦快遞等多家知名品牌已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了路透社等主流媒體ipad版本的廣告位。定位高端市場(chǎng)的信用卡服務(wù)提供商Chase Sapphire則一舉購(gòu)買(mǎi)了ipad開(kāi)售60天內(nèi)《紐約時(shí)報(bào)》ipad版本的全部廣告位。聯(lián)合利華、豐田、韓國(guó)航空和富達(dá)則預(yù)定了《時(shí)代》周刊ipad應(yīng)用中的廣告位。以ipad為代表的平板電腦上，媒體廣告價(jià)格雖然不及紙媒，但已明顯高于網(wǎng)站。據(jù)美聯(lián)社今年4月報(bào)道，萬(wàn)豪酒店在《今日美國(guó)》投放廣告，同樣是1000次瀏覽，付給報(bào)紙103美元，網(wǎng)站今10美元，而ipad則有50美元。

現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒都面臨同樣困擾：內(nèi)容很有影響力，卻偏偏沒(méi)有辦法賺錢(qián)。隨著ipad的出現(xiàn)，《華爾街日?qǐng)?bào)》們似乎找到了一條新路：網(wǎng)絡(luò)新聞付費(fèi)制。盡管這條路還很漫長(zhǎng)（從ipad上市首日的應(yīng)用程序商店下載排行榜上看，傳統(tǒng)媒體幾乎都出現(xiàn)在免費(fèi)應(yīng)用欄內(nèi)），國(guó)內(nèi)紙媒也僅止于嘗試和推廣，但是新技術(shù)新平臺(tái)的出現(xiàn)畢竟給處境艱難的傳統(tǒng)媒體一個(gè)新的希望。報(bào)紙從誕生之日起，就不斷接受各種新媒體的挑戰(zhàn)，但是400多年來(lái)，新聞紙依舊存在。在資訊爆炸的時(shí)代，搭上平板電腦的班車(chē)，究竟能多大程度拯救傳統(tǒng)紙媒？“我不認(rèn)為ipad是傳統(tǒng)媒體的突圍方案，但是至少能夠用一種更加充滿活力的方式為讀者呈現(xiàn)精彩的內(nèi)容?！薄稌r(shí)代》周刊的執(zhí)行主編理查德·施滕格爾表示。對(duì)于眾多國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，第一時(shí)間搭上新媒體班車(chē)，未來(lái)或許還有希望。

《今日早報(bào)》