媒體經(jīng)營(yíng)也要“講政治”

文/肖若愚

作者系邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社出版部主任

媒體經(jīng)營(yíng)也要“講政治”

文/肖若愚

關(guān)于“政治”，一般會(huì)讓人馬上聯(lián)想到是上綱上線的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。其實(shí)，“政治兩字的意思，淺而言之，政就是眾人的事，治就是管理，管理眾人的事便是政治?！保▽O中山）。毛澤東同志對(duì)“講政治”有一個(gè)更形象的比方：“所謂政治，其實(shí)就是把敵人的人搞得少少的，把我方的人搞得多多的?！庇迷谌粘９ぷ髦校涂梢岳斫鉃樽屪疃嗟娜?，以最大的熱情與活力，投入到共同的工作目標(biāo)中去，是為政治。在中國(guó)，媒體天然與政治相關(guān)，但一般認(rèn)為主要限于媒體的輿論導(dǎo)向方面，而與媒體經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)。媒體經(jīng)營(yíng)中有沒(méi)有政治？絕對(duì)有，而且同采編工作一樣重要。新聞出版總署原副署長(zhǎng)石峰同志在一次會(huì)議上說(shuō)：媒體經(jīng)營(yíng)不單是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更是政治問(wèn)題。外行看覺(jué)得保守，內(nèi)行人卻感覺(jué)這話有嚼頭。

首先，從媒體經(jīng)營(yíng)的表現(xiàn)形式來(lái)看，廣告是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收的主要方式，也是媒體經(jīng)營(yíng)體現(xiàn)的主體。廣告版面與新聞內(nèi)容一樣呈現(xiàn)在媒體版面或時(shí)段上，一旦刊播，同樣是媒體內(nèi)容的重要組成。作為內(nèi)容之一，廣告所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)必須客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意的導(dǎo)向、質(zhì)量、風(fēng)格必須符合社會(huì)的主流價(jià)值觀，而且還要符合《廣告法》的規(guī)定，圍繞開(kāi)發(fā)廣告所策劃的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均必須堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的原則，這與對(duì)新聞的政治要求是一回事。

其次，從媒體經(jīng)營(yíng)的目的性來(lái)看，在目前傳媒行業(yè)的大背景下，絕大部分媒體均自負(fù)盈虧。媒體經(jīng)營(yíng)承擔(dān)著支持整個(gè)傳媒單位生存、發(fā)展的使命，不僅是媒體發(fā)展的基石，更關(guān)系著媒體每一位員工的收入，因而也關(guān)乎媒體內(nèi)部的人心穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安。經(jīng)營(yíng)得好，超額完成指標(biāo)，員工高興，人心穩(wěn)定，事業(yè)發(fā)展，皆大歡喜；經(jīng)營(yíng)得不好，員工待遇上不去，留不住人才不說(shuō)，且會(huì)人心浮動(dòng)，影響穩(wěn)定，媒體事業(yè)發(fā)展也就沒(méi)了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。可見(jiàn)媒體經(jīng)營(yíng)直接關(guān)乎媒體的生死。

第三，從媒體經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)性看，經(jīng)營(yíng)與新聞采編相比，更具企業(yè)特征，更具市場(chǎng)性。一則工作內(nèi)容直接與經(jīng)濟(jì)掛鉤，這就增加了貪腐的可能性，不從政治的角度著手管理，制訂規(guī)矩，就無(wú)法保證經(jīng)營(yíng)秩序的健康運(yùn)轉(zhuǎn)；二則經(jīng)營(yíng)工作的市場(chǎng)法則就是優(yōu)勝劣汰，加上目前正加大文化體制改革的力度，很有必要增強(qiáng)員工對(duì)體制改革的心理承受力與認(rèn)同感，這樣才能確保文化體制改革的順利進(jìn)行，進(jìn)而激發(fā)媒體的活力。

僅從以上三點(diǎn)，媒體經(jīng)營(yíng)似乎就應(yīng)該“講政治”。但政治如何講？這又是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。畢竟媒體經(jīng)營(yíng)是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的領(lǐng)域。若搞政治掛帥，業(yè)務(wù)可能會(huì)受到干擾，從而影響目標(biāo)的完成；若讓政治可有可無(wú)，則業(yè)務(wù)可能失去方向，也容易出大婁子?？梢?jiàn)，對(duì)政治手段在媒體經(jīng)營(yíng)中的意義，應(yīng)該一開(kāi)始就把“講政治”定位為匡正經(jīng)營(yíng)方向、規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序、激發(fā)經(jīng)營(yíng)活力進(jìn)而推動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)的有利手段。具體而言應(yīng)該包括以反腐倡兼為主的廉政文化與制度建設(shè)、以穩(wěn)定和諧鼓勵(lì)創(chuàng)新為主的企業(yè)文化與團(tuán)隊(duì)建設(shè)等各個(gè)方面。

媒體經(jīng)營(yíng)中的政治應(yīng)該如何講？首先當(dāng)然是思想上高度重視。態(tài)度決定力度。政治工作看上去似乎與業(yè)務(wù)相差甚遠(yuǎn)，實(shí)則能給媒體經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的隱性效益。何謂隱性效益？也就是政治工作為媒體經(jīng)營(yíng)提供的動(dòng)力支持、制度保障甚至因此節(jié)約的機(jī)會(huì)成本。打個(gè)簡(jiǎn)單的比方：因?yàn)橐淮尾铄e(cuò)，如果沒(méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)，事情一旦發(fā)生，很可能給媒體帶來(lái)上百萬(wàn)的損失，品牌美譽(yù)度方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)損失還不算。而通過(guò)思想政治工作，使團(tuán)隊(duì)及時(shí)地發(fā)現(xiàn)了這一工作漏洞，迅速進(jìn)行了補(bǔ)救，表面上看是避免了直接和間接的經(jīng)濟(jì)損失，實(shí)則更可以理解為，除了為媒體經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航外，因?yàn)橹v政治還創(chuàng)造了這上百萬(wàn)元的利潤(rùn)。其實(shí)在媒體經(jīng)營(yíng)的實(shí)際工作中，這樣的例子還不少。因此，媒體管理者，一定要高度重視經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的思想政治工作，充分發(fā)揮黨、政、工、團(tuán)的作用，既保證方向，又激發(fā)活力，從而使政治手段為媒體經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

有了思想上的重視，還有一個(gè)方法問(wèn)題?！爸v政治”看上去與業(yè)務(wù)似乎存在著矛盾，如不能巧妙與業(yè)務(wù)工作相融合，很有可能產(chǎn)生不了作用甚至干擾業(yè)務(wù)的正常開(kāi)展。如何融合？我想主要是制度建設(shè)。秉著以人為本的原則，緊密?chē)@媒體經(jīng)營(yíng)的具體實(shí)際，從思想政治工作的角度，制訂一套行之有效的制度，再配之以耐心細(xì)致的工作，“講政治”就能在媒體經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮積極而突出的作用。具體比如：

建立多種形式結(jié)合、又有密度要求的員工培訓(xùn)制度。一方面牢固堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值體系教育媒體經(jīng)營(yíng)工作者，培養(yǎng)他們過(guò)硬的思想素質(zhì)。通過(guò)堅(jiān)定的信仰、負(fù)責(zé)的態(tài)度以及熱愛(ài)媒體聲譽(yù)就像熱愛(ài)自己孩子一樣的熱情，來(lái)使團(tuán)隊(duì)成員在經(jīng)營(yíng)工作中充滿(mǎn)感情和敬畏；另一方面使經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)緊跟傳媒行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，牢牢掌握最新的媒體經(jīng)營(yíng)理論與技巧，隨時(shí)增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)本領(lǐng)。

建立目標(biāo)管理、權(quán)責(zé)明確的責(zé)任追究制度。對(duì)于媒體經(jīng)營(yíng)工作當(dāng)中可能出現(xiàn)的政治問(wèn)題，管理者應(yīng)提前列出問(wèn)題明細(xì)，然后在流程上給以杜絕。一旦出現(xiàn)問(wèn)題，按照相應(yīng)的制度條款進(jìn)行追究，有理有據(jù)，落實(shí)到人。這樣既能解決問(wèn)題，又不至于影響到業(yè)務(wù)活動(dòng)的正常開(kāi)展，既抓了政治，又保證了方向。

建立以人為本、柔性和諧的溝通制度。在業(yè)務(wù)活動(dòng)之外，充分發(fā)揮黨、工、團(tuán)的作用，通過(guò)工作之外的聯(lián)系，輔之以細(xì)致、人情化的溝通，配合各種福利、獎(jiǎng)勵(lì)、比賽等活動(dòng)，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的向心力與歸屬感。通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通倡導(dǎo)真誠(chéng)和諧的企業(yè)文化，使矛盾、怨氣等制約媒體經(jīng)營(yíng)的因素消滅于萌芽狀態(tài)。

作者系邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社出版部主任