專業(yè)報媒構建行業(yè)商務平臺的思考

文/李衛(wèi)東

市場細分化運作已成為媒體生存競爭及發(fā)展的基本策略。目前，專業(yè)媒體年增長率達到30%以上，顯示出巨大的市場潛力?！冬F(xiàn)代護理報》是河北日報報業(yè)集團與中華護理學會合作出版，我國惟一健康護理類專業(yè)報紙，涵蓋醫(yī)療、護理和藥械等內容，致力于為全國600萬醫(yī)務工作者提供專業(yè)資訊服務。本文謹以該報為例，闡述專業(yè)報媒功能與事業(yè)拓展。

專業(yè)報媒的六項功能、三方面內容

從縱向劃分，專業(yè)報媒具有以下六項基本功能。一是“告知”功能：及時報道業(yè)內讀者所需要的動態(tài)新聞。報紙必須進行有效的信息篩選，以滿足專業(yè)讀者的信息需求。二是“教育”功能：傳播專業(yè)領域的知識，尤其是關注業(yè)內前沿進展，洞察發(fā)展趨勢，發(fā)揮引領作用。三是“監(jiān)督”功能：代表受損害的弱勢群體提出正義的要求，向政府部門等傳遞信息，為專業(yè)發(fā)展提供輿論支持。四是“論壇”功能：提供專業(yè)讀者發(fā)表意見的平臺，推動學術交流與進步。五是“情感”功能：為專業(yè)讀者提供情感訴求的平臺，使之能夠找到溝通與發(fā)現(xiàn)的快感——老朋友的感覺，成為最溫馨的精神家園。六是“服務”功能：說最需要說的話，做最有價值的事，把握方向、引導潮流，為專業(yè)讀者和行業(yè)發(fā)展提供延伸服務。

從橫向劃分，專業(yè)報媒提供以下三方面內容。一是必讀性內容：這是最優(yōu)化選擇，也是專業(yè)報道的重點和基礎，該部分內容與讀者利益緊密相關。對于醫(yī)務工作者，專業(yè)知識特別是業(yè)內新知、新熱點，與自身利益密切相關的問題等，屬于必讀性內容。其中，對業(yè)內重要動態(tài)的權威解讀是最有價值的內容產品。上述必讀性內容需要加寬、加厚，做大、做強，使其結構更為完整、精致，全力滿足專業(yè)讀者的核心需求。二是可讀性內容：重在提供情感交流，倡導人文關懷。專業(yè)報媒同樣是“情感紙”，要致力于為專業(yè)讀者營造“精神家園”，形成情感共振，使其擁有歸宿感。三是選讀性內容：提供新方式、新狀態(tài)、新品質，滿足核心讀者特殊化的信息需求。以上三項內容呈現(xiàn)倒金字塔結構。

《現(xiàn)代護理報》推出專業(yè)網站“中國健康護理網”，不僅要實現(xiàn)權威信息的即時發(fā)布，同時推出社區(qū)論壇系統(tǒng)、檢索查詢系統(tǒng)、網上培訓系統(tǒng)、招聘求職系統(tǒng)等，以加快傳統(tǒng)報媒的數(shù)字化和多種媒介形態(tài)的融合，打造功能強大、綜合性的中國醫(yī)務工作者互動平臺。

共同構建行業(yè)商務平臺

健康產業(yè)正在成為一個發(fā)展迅速、前景良好的龐大產業(yè)集群，特別是伴隨著老齡化社會的發(fā)展，健康產業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展的格局，也使《現(xiàn)代護理報》面臨難得發(fā)展機遇?！冬F(xiàn)代護理報》未來將依靠改革創(chuàng)新完善資源配置，加快實施戰(zhàn)略調整，通過與權威專業(yè)機構合作辦報，不斷提升專業(yè)水準，打造全新的醫(yī)藥類主流媒體，構建醫(yī)藥行業(yè)商務平臺，有效切入醫(yī)藥經濟并在健康產業(yè)有所作為，努力使專業(yè)新聞宣傳和事業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

與內容市場和資本市場實現(xiàn)鏈接。專業(yè)報媒合作領域涉及以下兩個方面。內容市場方面，包括借助智力外援，與國內外專業(yè)內容提供商進行版權合作等。專業(yè)報媒要依靠業(yè)內專家，提供專業(yè)新理念、新進展，提供全球同步的前沿專業(yè)資訊，滿足專業(yè)讀者的核心需求。

資本市場方面，專業(yè)報媒應積極推進體制創(chuàng)新，尋求融資與戰(zhàn)略合作，共同對報紙整體業(yè)務進行投資，同時與健康產業(yè)實現(xiàn)鏈接。融資的意義不僅在于獲取資金，更重要的是隨之而來的先進經營理念和運營方式，這將是推動專業(yè)報媒大發(fā)展的重要力量。

共同構建行業(yè)商務平臺。目前，隨著我國大力推進社區(qū)衛(wèi)生和新農村建設，全國鄉(xiāng)以上衛(wèi)生醫(yī)療機構已達30多萬家，全國醫(yī)務工作者數(shù)量每年也在大幅增加。同時，各級醫(yī)院由于占據(jù)了75%的藥品器械市場份額，成為名副其實的銷售“第一終端”，也是藥品器械市場的制高點。

《現(xiàn)代護理報》作為我國惟一健康護理類專業(yè)報紙，通過深化與國內外專業(yè)內容提供商和權威專業(yè)組織的戰(zhàn)略合作，加強內容建設；通過“精確發(fā)行”先期重點覆蓋全國85000家二級以上醫(yī)療機構，構建多個發(fā)行渠道和密集服務網點，加強網絡建設；通過樹立起權威、專業(yè)的品牌形象，加強品牌建設，逐步構建醫(yī)藥行業(yè)商務平臺。

媒體、業(yè)界合作正在成為潮流，實現(xiàn)雙贏是共同的目標。專業(yè)報媒屬于朝陽產業(yè)，強強聯(lián)合將搭建起全新高效的行業(yè)商務平臺，從而實現(xiàn)良好的社會效益和經濟效益。