“娛樂”新聞化

耿潞簫

“娛樂”,在《現(xiàn)代漢語大詞典》中的解釋是“娛懷取樂;歡樂”。在作動詞時,“娛樂”意為“使人歡樂”;在作名詞時,意為“歡樂有趣的活動”?！百Y訊”是一個新詞,可以解釋為“資料和信息”的意思。“娛樂資訊節(jié)目”可以解釋為傳達歡樂有趣活動的資料和信息,以達到娛懷取樂目的的節(jié)目。

隨著人們文化生活需求的不斷提升,娛樂已經成為人們生活中不可或缺的一部分,受眾對娛樂信息的關注也就成為娛樂新聞節(jié)目出臺的社會心理基礎。所以,用新聞的手法操作娛樂節(jié)目,催生了一大批電視娛樂資訊節(jié)目。2003年,全國性娛樂資訊節(jié)目制作進入爆發(fā)期,同期在播欄目超過10家,既有電視臺自制節(jié)目,也有社會機構制作節(jié)目;既有老牌節(jié)目,也有新近推出的節(jié)目,爭奪著中國電視晚間第一收視高峰。但是,隨之而來的問題是觀眾注意力進一步集中在黃金時間,大多數娛樂資訊節(jié)目喪失與觀眾見面的機會;另外,資訊嚴重同質化,沒有市場區(qū)隔。在這種情勢下,播出時間、內容特色、知名品牌成為娛樂資訊節(jié)目競爭勝出的三大法寶。光線旗下的娛樂資訊節(jié)目在王牌節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》、《海外娛樂現(xiàn)場》成熟時,推出了《娛樂中心》,三檔節(jié)目分別播出內地、港臺、海外三大類娛樂內容,細分化節(jié)目、規(guī)模化供應、品牌化經營,再加上黃金時間播出,使其穩(wěn)居中國娛樂資訊節(jié)目王牌地位,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

很多名牌娛樂資訊節(jié)目主要的優(yōu)勢在于全面、快捷以及品牌優(yōu)勢所積累的人氣。北京臺的娛樂資訊節(jié)目《每日文化播報》打出的口號是“資訊節(jié)目日常化”;娛樂大鱷湖南衛(wèi)視則制作了獨具特色的《娛樂無極限》。雖然這些節(jié)目得到了很多受眾的認可,但這些娛樂資訊節(jié)目還僅僅停留在就娛樂說娛樂的層面,在借用新聞節(jié)目手法的同時,并沒有達到對娛樂的進一步審視和分析。而且,隨著網絡多媒體的急速發(fā)展,全面、快捷的電視娛樂資訊報道的優(yōu)越性已大大削弱。受眾已經不僅僅滿足于娛樂新聞事件的報道,更深層次的挖掘和思考將成為未來娛樂資訊的發(fā)展方向,也就是筆者提出的“娛樂新聞化”。

“娛樂新聞化”,重要的不是娛樂資訊本身,而是對這些資訊的整合以及對它們的評論。只有這樣,才能穿透娛樂新聞本身的膚淺和流俗,引領這類信息到達一個更高的高度。跳出盲目克隆的怪圈,增加娛樂節(jié)目的文化含量和智慧因素仍然是電視人必須認真面對的問題。

河南電視臺電視劇頻道在成立五周年之際,大膽創(chuàng)新,抓住省內娛樂資訊類節(jié)目的空白,依據自己頻道特色的定位,推出了一檔娛樂資訊節(jié)目《豫樂報報團》。這檔節(jié)目不以全面、快捷作為有效手段,而是極力整合娛樂資源,加強觀點闡述,進行深入報道,形成了自己獨特的風格。

但作為一檔新興的娛樂資訊節(jié)目,《豫樂報報團》要想發(fā)展成為娛樂節(jié)目中的佼佼者,要想增強其娛樂新聞性,還需要注意以下幾個方面。

“娛人”而不是“愚人”,要有正確的價值取向。電視文化作為一種大眾文化,它的游戲功能、娛樂功能固然很重要,然而它的認識功能、審美功能仍占據主體地位?！皧蕵凡粦摮蔀殡娨曃幕奈ㄒ还δ?除了經濟效益外,電視組織還需要注意媒介倫理以及相應的社會效益?！?

目前娛樂資訊節(jié)目中存在某些不良的傾向。例如:為了挖新聞不擇手段,為了提高收視率而去迎合某些低級趣味人的品位,資訊內容低級無聊,主持人搞怪耍寶,愚己又愚人。因為內容的低俗化,近年來娛樂新聞一直是頗受詬病的新聞品類之一。就此現(xiàn)象,作為電視工作者應努力提高節(jié)目品位,創(chuàng)作出以娛樂性為基礎,同時具有較為深刻的思想內容和新穎的藝術表現(xiàn)形式,集認識功能、審美功能、游戲功能、娛樂功能為一體的高品質的節(jié)目。

需要一個完善的資訊網絡。調查結果表明,收看娛樂資訊節(jié)目的觀眾認為節(jié)目的內容和內容的信息量是最重要的。這就給制作單位提出了一個明確的要求——需要建立一個完善的資訊網絡。目前的《豫樂報報團》遇到的最大障礙就是資訊來源的不足,這樣直接影響了節(jié)目的質量。如果有了一個完善的資訊網絡,就可以最大限度地利用有限資源發(fā)揮無限潛能,節(jié)約人力物力,同時發(fā)揮資訊節(jié)目信息容量大的特點。

求新求變,形式多樣。電視這個新興媒體自誕生之日起就與娛樂結下了不解之緣,娛樂正成為當前電視節(jié)目的一個重要屬性。娛樂性是多方面的,應該拓寬視野,從多個方面求新求變。娛樂節(jié)目的受眾主體是追求時尚的年輕一族,要適應他們的口味,就要求節(jié)目時尚、新穎、多變。要增加節(jié)目的可看性,應該從節(jié)目的形式上求新求變,使節(jié)目本身就具有可看性。再加入綜藝節(jié)目的元素,把主持人的個人表演、游戲活動、觀眾互動等形式結合起來,從而把觀眾單一集中在資訊內容上的視覺焦點擴大到節(jié)目形式的各個方面。各種視覺亮點相互呼應,必然能夠大大增添節(jié)目的娛樂性、可看性,無論形式上還是內容上都達到了“娛懷取樂”的目的。

整合資源,提煉觀點,由點帶面,深入挖掘。在目前資訊來源不足的客觀條件制約下,資源的整合利用就變得尤為關鍵。每天的名人軼事、演繹焦點通過各種渠道深入到受眾的生活中,造成大量的娛樂事件信息的涌入,給很多受眾帶來了困擾,如精力不夠、時間不足、不能一一消化等。這時的電視媒體就可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,將一點一點的信息重新整合,以點帶面,創(chuàng)作出信息量大、涵蓋全、有深度、有觀點的娛樂新聞。

中國的電視娛樂節(jié)目在繼“綜藝熱”、“訪談熱”之后興起的“娛樂熱”現(xiàn)在已經處于強弩之末的尷尬狀況。古人云:“窮則思,思則變,變則通。”娛樂節(jié)目的播出形式如果再不進行行之有效的創(chuàng)新變革,盲目期待“柳暗花明又一村”,就有點癡人說夢的味道了。就《豫樂報報團》而言,娛樂資訊節(jié)目新聞化,加強娛樂資訊節(jié)目的個性點評和信息整合是娛樂節(jié)目走社會化創(chuàng)作之路的有益嘗試。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:趙 亮