用個性化創(chuàng)造影響力

蘇澤潁

“傳播者”的概念是主持人在電視觀眾心目中的典型形象,主持人能否成功地傳遞信息直接影響傳播效果。應(yīng)該說,電視節(jié)目主持人自產(chǎn)生起就靠個人魅力影響大眾,也靠獨樹一幟的個人風(fēng)格形成媒介的品牌優(yōu)勢。

從信息傳播的角度說,個性化的娛樂節(jié)目主持人更令受眾難忘,對受眾的吸引力和影響力更大。目前中國老百姓可以耳熟能詳?shù)闹鞒秩舜蠖紒碜詩蕵饭?jié)目,而這些主持人毫無例外地在主持風(fēng)格上體現(xiàn)出強烈的個性色彩。

電視娛樂節(jié)目主持人的個性化表現(xiàn)趨勢

電視作為一種大眾傳播媒介,一個主要的功能就是娛樂功能。一方面它有著向受眾傳遞信息的作用,同時也具備娛樂大眾的功能。大家知道娛樂其實是社會文化中核心的一部分,特別對大眾文化來說更是如此。近些年來,社會民主化的不斷發(fā)展和訴求,使娛樂節(jié)目主持人有了很寬松的語境。娛樂節(jié)目主持在功能上也發(fā)生了變化,直接體現(xiàn)在主持人風(fēng)格的多樣化和個性化上。

個性化造就王牌主持。央視一位資深節(jié)目策劃人認(rèn)為:“真正好的主持人,要有自己的個性,自己的主持風(fēng)格。”王牌主持人一定是極為個性化的,這種個性化的自信一定建立在對自身綜合素質(zhì)的把握上。

個性化創(chuàng)造影響力。什么是影響力?指的是以一種自己的方式左右他人行為的能力,其本質(zhì)是一種控制力,即對受眾在認(rèn)知、傾向、意見、態(tài)度和行為決策等方面的作用。湖南衛(wèi)視是靠“中國特色”的娛樂節(jié)目創(chuàng)造出強大的影響力的,主持人作用功不可沒。何炅、李湘、汪涵、謝娜等名牌主持人都有較強的影響力,對提升節(jié)目收視率貢獻極大。湖南衛(wèi)視異軍突起的一個重要原因,就是長期以來不斷努力,成功塑造出一批品牌欄目和明星主持人。這些主持人各具特色,性格鮮明,借助欄目提升了個人知名度,又靠個人魅力擴大了欄目影響力。

個性化是一種品牌形象。從廣告學(xué)角度看,品牌一定會有和別的產(chǎn)品不同的個性。一個明星主持人一定會擁有自己獨特的個人魅力,這種個人魅力就是塑造品牌的基礎(chǔ)。

鳳凰衛(wèi)視中文臺王紀(jì)言臺長有一句名言:在鳳凰臺最有才干的不是臺長而是主持人。他們塑造的主持人,重要的是看親和力、觀眾緣和知識功底?！傍P凰”人最自豪的就是不斷地用成功的節(jié)目抬高主持人的地位,全力推出個性化的名嘴。

電視娛樂節(jié)目主持人需要解決的幾個問題

目前全國各級臺的娛樂節(jié)目主持人整體上看大多數(shù)都個性不足,缺乏魅力。想要走得更遠,就要靠主持人自挖潛力,自尋特色,放大個性,闖出一條和別人不同的路子。品牌不是一朝一夕造就的,而沒有自己的個性一定不會成為品牌。

用個性化打造主持人的核心競爭力。最近這兩年電視界有一個非常特殊的現(xiàn)象,就是越來越多的電視臺和電視節(jié)目去邀請相聲曲藝演員來做電視節(jié)目的主持人。他們的表演風(fēng)格和個人魅力在影響節(jié)目,而不是讓他們來適應(yīng)節(jié)目的風(fēng)格。比如郭德綱身兼數(shù)家電視臺欄目主持人,作為相聲演員為什么受到電視臺的追捧,首先有自身的優(yōu)勢,他們講故事的方式就非常吸引觀眾,相聲語言的表達方式和即興發(fā)揮的特點讓現(xiàn)場非常生動,而且,目前年輕一代的相聲演員對時尚文化的理解和運用也比較到位,這在以前是很難做到的。

用個性化體現(xiàn)主持人的生存價值。如果說一個人的存在價值在于得到社會廣泛認(rèn)可的話,那么播音員主持人的價值就在于得到受眾的認(rèn)可。對節(jié)目制作者來說,考慮到欄目風(fēng)格、內(nèi)容不同和環(huán)境、舞美等的差異,娛樂節(jié)目主持人必須定位準(zhǔn)確。一個欄目如果沒有特點,基本上就沒有生命力。一個主持人沒有個性,也不可能讓一個欄目變成名牌欄目。

針對每個主持人的不同性格特點,需要在個性化塑造方面著力開發(fā)特色主持人,重點包括角色定位、形象定位和語言定位三方面。

對娛樂資訊類節(jié)目而言,角色定位指的是符合欄目要求的一種主持分工。它要求主持人找準(zhǔn)表達位置,該說什么該做什么該穿什么,什么語言什么動作什么表情都要符合欄目的基本風(fēng)格。

形象定位指的是服飾、發(fā)型、化妝的選擇和搭配。結(jié)合欄目內(nèi)容、風(fēng)格、舞美背景,要進行合理選擇和合理搭配。主要包括面容、發(fā)型、服飾、形體和行為。

語言定位要求主持人找到適合欄目風(fēng)格又能展現(xiàn)自己特點的語言表達方式。是幽默活潑,還是莊重典雅?是用播報方式還是用即興表演方式?編導(dǎo)寫的稿子一定要變成主持人自己的語言,具體體現(xiàn)在節(jié)奏、語速、感情起伏和每句話表達上。

主持人要具備濃厚的人文精神和強烈的責(zé)任意識。我們的電視是一個公共傳播媒介,而且是一個無門檻的為人民服務(wù)的公共傳媒,低俗和粗俗的語言和內(nèi)容一定會受到嚴(yán)格限制。對一個有責(zé)任的電視媒體來說,人文意識和人文關(guān)懷絕不可少。由于特殊的政治體制和對媒體的要求不同,中國的電視節(jié)目相對來說更為人性化。

今天的人文精神不同于以往任何一個時期的人文精神。它的涵蓋面更為寬廣,體現(xiàn)在電視節(jié)目中的人文關(guān)懷就是要以人為本,關(guān)注人的生存狀態(tài)和社會權(quán)益,倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的娛樂生活方式,凸顯文化的地域特性和民族風(fēng)格,把人的因素充分考慮在電視的各個環(huán)節(jié)中。而整個節(jié)目的風(fēng)格、宗旨、意圖等最后要通過主持人的表現(xiàn)來落實和體現(xiàn),所以說主持人在節(jié)目中的作用是舉足輕重的。

作為娛樂節(jié)目主持人,除了人文關(guān)懷意識外,還要有責(zé)任意識。不論哪一級主持人都不可能與現(xiàn)實脫節(jié)、與政治脫節(jié)。中國電視媒體承載著大眾傳播的社會責(zé)任,目的就是為人民服務(wù)。主持人在現(xiàn)場的一顰一笑、一言一行都不僅僅是一種個人行為,更重要的是代表著社會主流的聲音和正確的政治態(tài)度。作為娛樂節(jié)目主持人,高尚的情操、端正的態(tài)度、綜合的知識、實踐的錘煉等缺一不可。

可以認(rèn)為,個性化是娛樂節(jié)目主持人外在的表象符號,個性化也是提高個人影響力和媒介影響力的必要手段。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

編校:施 宇