中外最新汽車廣告作品賞析

本刊編輯部

廣告主:上海大眾途觀

廣告公司:DDB

創(chuàng)意說明:

越從我心,路隨我行

——上海大眾全新智能SUV TIGUAN途觀,跨世登場

是什么樣的SUV,能將崎嶇變成平坦,將彎道變成直道,將科技變成人性?上海大眾全新智能SUV TIGUAN途觀,憑借大氣的外觀,卓越的智能,澎湃的動能等夢幻配備,徹底跨越SUV的傳統(tǒng)格局,為明日SUV潮流趨勢書寫下全新定義。面對如此具有前瞻氣質(zhì)的SUV,DDB上海TIGUAN團(tuán)隊為其勾勒出“越從我心,路隨我行”的車格,并把target鎖定在身處都市,內(nèi)心卻渴望跨越平凡,打破格局,具備前瞻氣質(zhì)的一群生活智者。正如歌德所說,“路得盡頭不是終點,而是超越”,相信上海大眾繼打造出如此強悍的TIGUAN后,在3月底的上市表現(xiàn)中一定會完成一次驚艷的超越。

廣告主:高爾夫GTI

廣告公司:DMG廣告

創(chuàng)意說明:

高爾夫GTI上市

張揚狂放,迅猛不羈,想擁有這般駕馭人生?現(xiàn)在由你而定。歷時35年的經(jīng)典傳奇,高爾夫GTI將激情重現(xiàn),本平面廣告以故事形式演繹出產(chǎn)品的個性訴求,以高爾夫GTI與直升機的極速角逐,在情節(jié)戲劇化的表現(xiàn)中清晰地呈現(xiàn)給消費者高爾夫GTI杰出的運動表現(xiàn)。

廣告主:進(jìn)口Mazda3兩廂

廣告公司:DMG廣告

創(chuàng)意說明:

進(jìn)口Mazda3兩廂上市

進(jìn)口Mazda3兩廂的目標(biāo)用戶定位在眼光獨特、運動時尚、注重環(huán)保的“非凡精英”,創(chuàng)意中,將城市道路的角度顛倒,Mazda3兩廂從密集的城市道路沖向空中,氣勢逼人,表現(xiàn)出Mazda3兩廂及其車主看待世界的獨特視角,更表現(xiàn)出Mazda3兩廂帶給消費者的非凡駕控體驗,讓Mazda3兩廂的車主體會到高人一籌的駕控享受。

廣告主:凱迪拉克SLS

廣告公司:麥肯SGM Works

創(chuàng)意說明:

凱迪拉克新賽威是一臺具有先進(jìn)科技的高檔商務(wù)轎車,她是凱迪在中國的旗艦產(chǎn)品,承載了凱迪的品牌形象。因此,在新賽威上市平面上,我們不僅要溝通新車上市的信息,還需要構(gòu)筑凱迪拉克品牌的精神。

我們經(jīng)過研究,找到了凱迪拉克這個歷經(jīng)百年的豪華品牌的獨特基因:凱迪是一個一直以來都走在汽車領(lǐng)域前沿的創(chuàng)新品牌,她致力于創(chuàng)造汽車和駕駛的新可能,勇于冒險和探索是她的核心價值,而這種價值正是那些在各自領(lǐng)域中獨領(lǐng)風(fēng)騷的成功者的共性。真正的領(lǐng)袖是開拓疆域的人,正如凱迪拉克本身一樣。

于是歷史上具有同樣冒險開拓精神的先鋒人物進(jìn)入創(chuàng)作者的眼中,我們選擇了偉大的冒險家、新時代的開拓者-哥倫布。創(chuàng)意由此展開。當(dāng)年,哥倫布以他無畏的開拓精神開啟了新的時代;而今天,凱迪拉克新賽威同樣給予駕乘者前所未有的駕乘體驗,她當(dāng)之無愧應(yīng)該是那些同樣以無畏的開拓精神在各自領(lǐng)域中獨領(lǐng)風(fēng)騷的成功者的堅實伙伴。

廣告主:雪佛蘭科魯茲

廣告公司:

創(chuàng)意說明:

雪佛蘭品牌的破繭之作

雪佛蘭CRUZE科魯茲,誕生于通用全球最先進(jìn)的緊湊型轎車平臺,是2009年雪佛蘭全球最重要的戰(zhàn)略車型。為了突出科魯茲的美式血統(tǒng),改變雪佛蘭品牌“韓系車”的形象,我們在上市廣告中,特地挑選了當(dāng)紅《越獄》劇集的主演溫特沃什?米勒作為代言人,并模仿好萊塢電影的拍攝手法,精心創(chuàng)作了一系列米勒與特工角逐的TVC。TVC的劇情中,米勒駕駛科魯茲游刃有余地甩開了追逐者,從而也讓產(chǎn)品的高性能深入人心。

科魯茲上市Campaign取得了巨大成功,客戶預(yù)期月銷量6000臺,實際首月銷量8000臺,創(chuàng)下雪佛蘭進(jìn)入中國后的新車上市紀(jì)錄!并且在短短十個月內(nèi),銷量即突破萬臺,在同級別車型中史無前例。

廣告主:MG6

廣告公司:威漢

創(chuàng)意說明:

發(fā)現(xiàn)你的不同

作為一個團(tuán)隊,客戶和威漢決定通過一個精彩的45秒商業(yè)廣告片來宣布MG6的上市,用一種獨特的方式來詮釋產(chǎn)品的驚艷外形,以及Fast-Back設(shè)計的真實性能。廣告故事著重體現(xiàn)了MG6的主要賣點,包括Fast-Back的應(yīng)用、英國鋒潮設(shè)計、開闊的內(nèi)部空間以及優(yōu)異的性能。壯觀的背景加之007般英式敘事風(fēng)格,讓整部廣告片緊緊抓住觀眾的眼球。巨大的制作投入,鮮明的創(chuàng)意表現(xiàn),無不揭示了MG重回國際汽車市場的雄心。此創(chuàng)意由WE威漢營銷傳播集團(tuán)為MG汽車創(chuàng)作。

廣告主:長豐集團(tuán)獵豹CS7

廣告公司:廣東省廣告股份有限公司

題目:公牛

廣告主:Seat汽車

廣告公司:

Grey米蘭辦公室,意大利

創(chuàng)意說明:

Seat leon cupra堪稱熱血斗牛士,動感而沖勁十足。圖片中的披著牛皮的機械猛牛,殺氣騰騰,想要俘獲這樣的對手,非要有seat leon cupra那樣足夠狂野的動力才能完成吧。

廣告主:BMW1系列兩廂車

廣告公司:Internone

廣告主:BMW M3

廣告公司:Internone

題目:嫉妒的左腳——火箭篇、飛鏢篇、蜜蜂篇

廣告主:斯柯達(dá)Octavia RS

廣告公司:Leagas Delaney,德國

創(chuàng)意說明

當(dāng)你的左腳嫉妒右腳的時候,她會做出什么瘋狂的舉動呢?給右腳涂上蜂蜜招引蜜蜂,畫上標(biāo)靶投擲飛鏢,還是干脆綁上火箭恨不得把她炸飛?新款斯柯達(dá)Octavia RS,讓你的左腳嫉妒右腳!

題目:河岸篇、山頂篇、

山谷篇、降落區(qū)篇

廣告主:路虎

廣告公司:R+W廣告,美國

創(chuàng)意說明:

走到路的盡頭,才能看到真實的新西蘭。路虎2010系列所安裝的GPS系統(tǒng),通過顯示真實坐標(biāo)數(shù)據(jù),實現(xiàn)精確定位。

題目:顛倒篇

廣告主:Tony Divino Toyota

廣告公司:Richter7,美國

創(chuàng)意說明:

顛倒的廣告牌很難被忽視哦!這一頗具新意的廣告來自之前被召回事件而麻煩纏身的豐田,以期重塑其品牌價值。不過,閱讀這樣的廣告牌會不會給駕駛員帶來新的危險?

題目:顛倒的球釘

廣告主:奧迪

廣告公司:DDB,意大利

創(chuàng)意說明:

2010年,奧迪贊助了quattro cup高爾夫球錦標(biāo)賽,而此作品正是為此次盛事而做。用一個倒置的高爾夫球球釘,表達(dá)了奧迪Quattro的全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)的抓地力和動能分配。

題目:此路不通篇、自行車篇、停止篇

廣告主:大眾汽車

廣告公司:Palm + Havas,加拿大

創(chuàng)意說明:

也許你能找到便宜的配件,但是一時的貪圖便宜所帶來的代價是什么?要知道不是所有的配件都是一樣的。沒有人知道你的車有多好,不管你開了多久。而大眾想為它的元件建立一個子品牌,其中包括了零件、服務(wù)和配件,而這三個不同部分共同存在于Volkswagen Original(大眾元件)的大傘之下。此廣告意在警惕并未使用大眾元件的大眾汽車,那是件多么危險的事!

題目:滑雪道

廣告主:大眾商用四驅(qū)汽車

廣告公司:DDB,意大利

創(chuàng)意說明:

奧迪汽車上所安裝的全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)安全可靠,即使在雪地里也能夠保持高性能駕駛。

題目:精致篇、機車篇、愛因斯坦篇

廣告主:標(biāo)致

廣告公司:BETC Euro RSCG,法國

創(chuàng)意說明:

標(biāo)致1.0排量汽車。她身長2.5米,內(nèi)置4個座位;她外表時尚,有一個和愛因斯坦一樣的大腦門;她的父親是機車,母親是汽車。