要藝術(shù)還是要市場(chǎng)

○孫建江

要藝術(shù)還是要市場(chǎng)

○孫建江

當(dāng)下的兒童文學(xué)出版無(wú)法回避市場(chǎng)

如果說(shuō)，20世紀(jì)90年代以前，中國(guó)的兒童文學(xué)與市場(chǎng)還是呈一種若即若離的關(guān)系的話(huà)，那么進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)兒童文學(xué)已經(jīng)完全不能超然于市場(chǎng)之外了。

以往，作家們?cè)趧?chuàng)作時(shí)是不太顧及或很少顧及市場(chǎng)反饋的。我寫(xiě)我的，市場(chǎng)是否接受與我何干？如今，恐怕很少有作家創(chuàng)作時(shí)會(huì)全然不介意市場(chǎng)的存在了。從一吐為快到尊重讀者，從無(wú)視市場(chǎng)到在意讀者，這是市場(chǎng)化進(jìn)程中文學(xué)發(fā)展的必然。中國(guó)的兒童文學(xué)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣受到來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)制約著兒童文學(xué)出版，毫無(wú)疑問(wèn)，也影響著兒童文學(xué)創(chuàng)作。

我們來(lái)看看“中國(guó)幽默兒童文學(xué)創(chuàng)作叢書(shū)”的出版及其與市場(chǎng)的關(guān)系?！爸袊?guó)幽默兒童文學(xué)創(chuàng)作叢書(shū)”由浙江少年兒童出版社1993年推出，首批推出5種，至2009年，已持續(xù)出版16年，推出作品60余種。目前，仍在出版。這是中國(guó)持續(xù)出版時(shí)間最長(zhǎng)、持續(xù)影響力最大的一套原創(chuàng)兒童文學(xué)叢書(shū)。

該叢書(shū)首批推出張之路、周銳、葛冰、李建樹(shù)和莊大偉等5位作家的5部作品，體裁涉及小說(shuō)和童話(huà)，首印各七千余冊(cè)。叢書(shū)推出后，獲得了較好的社會(huì)反響。張之路的《有老鼠牌鉛筆嗎》榮獲中國(guó)作協(xié)第三屆全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)。

坦白地說(shuō)，叢書(shū)首批推出后并沒(méi)有獲得完全成功，遲遲沒(méi)能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制約下的少兒出版如果其產(chǎn)品不能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，那么，再美好的文化理想和企圖也是難以完整呈現(xiàn)的。出版是經(jīng)濟(jì)行為，經(jīng)濟(jì)行為有自己的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則；創(chuàng)作是精神勞作，精神勞作無(wú)須顧及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則。這也是少兒出版有效推動(dòng)兒童文學(xué)創(chuàng)作最難把握的地方。雖然叢書(shū)獲得了專(zhuān)家的肯定，但銷(xiāo)售情況卻不理想，叫好不叫座。

其實(shí)，90年代中期正是兒童文學(xué)圖書(shū)出版的低谷期。當(dāng)時(shí)，許多少兒社的文學(xué)編輯室紛紛撤銷(xiāo)或合并，兒童文學(xué)圖書(shū)的出版普遍呈蕭條態(tài)勢(shì)。無(wú)獨(dú)有偶，1993年，秦文君具有幽默特質(zhì)的長(zhǎng)篇小說(shuō)《男生賈里》在上海少兒社出版，印數(shù)僅兩千冊(cè)。這與若干年后該書(shū)風(fēng)靡校園實(shí)有天壤之別。

好在這個(gè)時(shí)間不長(zhǎng)。1998年，“中國(guó)幽默兒童文學(xué)創(chuàng)作叢書(shū)”第二批推出。這一次，一次性推出了任溶溶、孫幼軍、高洪波、張之路、梅子涵、董宏猷、韓輝光、李建樹(shù)、金曾豪、楊紅櫻、湯素蘭、任哥舒等作家的12部原創(chuàng)新作，體裁涉及小說(shuō)、童話(huà)和詩(shī)歌。為一套并不為人看好的非主流叢書(shū)的創(chuàng)作聚集起了如此整齊的老中青作者出場(chǎng)陣容，這在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是絕無(wú)僅有的。這批書(shū)甫一面世，即好評(píng)如潮。榮獲全國(guó)優(yōu)秀少兒圖書(shū)獎(jiǎng)、冰心兒童圖書(shū)獎(jiǎng)、宋慶齡兒童文學(xué)獎(jiǎng)、中國(guó)作協(xié)全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)、文化部蒲公英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)等。不過(guò)，與上次5本書(shū)最大的不同還在于，這12本書(shū)開(kāi)始獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。叢書(shū)首印各1萬(wàn)冊(cè)，面市不到半年，連連重印。至2003年，單本最高印次達(dá)9次，單本最高印量達(dá)5萬(wàn)余冊(cè)。2000年，第一批5本書(shū)重版再印，市場(chǎng)亦開(kāi)始接納。新版首印各八千冊(cè)，兩個(gè)月后即開(kāi)始不斷重印。這說(shuō)明，在讀者方面，閱讀趨向的多元化已開(kāi)始呈現(xiàn)；在出版方面，圖書(shū)的市場(chǎng)化意義正日益凸顯；在兒童文學(xué)創(chuàng)作方面，多樣性寫(xiě)作已變得越來(lái)越重要。中國(guó)兒童文學(xué)開(kāi)始進(jìn)入了常態(tài)的發(fā)展。

自2003年起，叢書(shū)又作了進(jìn)一步拓展，變?cè)瓉?lái)的“面上鋪開(kāi)”為“深度發(fā)掘”。這些深度發(fā)掘系列推出后，效果甚好。單本多在四五萬(wàn)冊(cè)以上，最高的單本已愈20萬(wàn)冊(cè)。由于建立起了良好的品牌形象，叢書(shū)的發(fā)展步入了良性循環(huán)。

“中國(guó)幽默兒童文學(xué)創(chuàng)作叢書(shū)”推出后，在中國(guó)引發(fā)了幽默兒童文學(xué)的創(chuàng)作潮流。如今，以“幽默”、“開(kāi)心”（或相近意思）為特質(zhì)的兒童文學(xué)原創(chuàng)圖書(shū)或叢書(shū)已不計(jì)其數(shù)，數(shù)不勝數(shù)。幽默兒童文學(xué)成了出版社競(jìng)相出版的對(duì)象。而這一切在90年代初是難以想象的。

從這套叢書(shū)的出版及其與市場(chǎng)的關(guān)系，我們至少可以得到以下一些啟示：一、無(wú)論你愿意還是不愿意，兒童文學(xué)出版都無(wú)法回避市場(chǎng)。二、兒童文學(xué)的出版者和創(chuàng)作者都必須共同面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的考驗(yàn)。三、對(duì)于創(chuàng)作者，市場(chǎng)意味著讀者；對(duì)于出版者，市場(chǎng)意味著可持續(xù)發(fā)展。四、市場(chǎng)本身并不可怕，市場(chǎng)固然會(huì)催生一批又一批低檔次的作品，但市場(chǎng)同樣可以孕育高品質(zhì)的兒童文學(xué)作品。關(guān)鍵在于，是無(wú)條件地一味迎合市場(chǎng)，還是按照客觀規(guī)律積極引導(dǎo)市場(chǎng)。五、任何脫離（無(wú)論有意還是無(wú)意）中國(guó)當(dāng)下社會(huì)背景來(lái)談兒童文學(xué)創(chuàng)作的企圖和努力都是不切實(shí)際的?？傊?，中國(guó)兒童文學(xué)創(chuàng)作離不開(kāi)當(dāng)下的中國(guó)兒童文學(xué)出版。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，出版從宏觀分類(lèi)上看不外乎是三大塊內(nèi)容，即教育出版、專(zhuān)業(yè)出版和大眾出版。我國(guó)目前主要出版兒童文學(xué)作品的少兒出版社、文藝出版社就屬典型的大眾出版。大眾出版決定了出版社的出版物的屬性，出版社的出版物主體是為大眾服務(wù)的。兒童文學(xué)作為大眾出版物當(dāng)然具有大眾屬性。大眾屬性意味著兒童文學(xué)出版物擁有潛在的大眾讀者群體。這是客觀事實(shí)。當(dāng)然，大眾屬性決不意味著兒童文學(xué)作品可以粗制濫造，可以糊弄讀者，可以放逐自己的藝術(shù)品質(zhì)。

作為兒童文學(xué)研究者，我很理解一些朋友對(duì)某些品質(zhì)不高的兒童文學(xué)作品的抨擊和不滿(mǎn)，因?yàn)橛行┳髌返拇_比較粗糙隨意。而作為出版者，我不能不考慮出版社的經(jīng)濟(jì)效益，只要這些作品不與國(guó)家的法律法規(guī)抵觸、不低級(jí)低俗，又有讀者，我們不會(huì)拒絕給予出版。但我也深知，兒童文學(xué)創(chuàng)作不能被市場(chǎng)牽著鼻子走，應(yīng)該有自己的藝術(shù)追求。

要“藝術(shù)”的作品，還是要“大眾”的作品——這是進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后兒童文學(xué)出版所面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題。顯然，這也是藝術(shù)品質(zhì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)間的一場(chǎng)博弈。我們無(wú)法回避，但是我們完全可以有自己的選擇。

兒童文學(xué)當(dāng)然應(yīng)該有自己的藝術(shù)追求

對(duì)于兒童文學(xué)的生態(tài)發(fā)展格局，我從來(lái)持積極開(kāi)放的觀點(diǎn)。

我的觀點(diǎn)簡(jiǎn)言之就是：持開(kāi)放態(tài)度對(duì)待探索作品，持平常心對(duì)待通俗作品，但最期待的是既“藝術(shù)”又“大眾”的作品。

文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展從來(lái)都存在著一個(gè)“走兩步退一步”的問(wèn)題。一批先鋒作家推出大多數(shù)讀者無(wú)法接受、超出讀者審美接受范疇的探索作品后，引起討論、爭(zhēng)議，人們?cè)谟懻?、?zhēng)議中漸漸開(kāi)始部分接受作品。先鋒作家原先預(yù)設(shè)的“兩步”，結(jié)果實(shí)際跨出的是“一步”。但重要的是，這“一步”是向前邁出的“一步”。這是藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律。

通俗作品說(shuō)白了就是大多數(shù)讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，通俗作品絕對(duì)有自己存在的理由。如果沒(méi)有通俗作品的存在，出版社早該關(guān)門(mén)打烊了。沒(méi)有通俗作品打拼市場(chǎng)做經(jīng)濟(jì)后盾，出版社就是有心出高品質(zhì)作品也無(wú)能為力。

我不認(rèn)為暢銷(xiāo)的就一定是好書(shū)，但我也不認(rèn)為暢銷(xiāo)的就一定不是好書(shū)；同樣，我不認(rèn)為拒絕市場(chǎng)的書(shū)就一定是好書(shū)，我也不認(rèn)為拒絕市場(chǎng)的書(shū)就一定不是好書(shū)。這聽(tīng)起來(lái)有些拗口，還有些吊詭。其實(shí)，這中間的作品就是我期待的、理想的兒童文學(xué)作品。

我覺(jué)得“藝術(shù)探求”和“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”本身并不可怕，可怕的是我們很多人非此即彼的思維方式。要么站在“藝術(shù)”的立場(chǎng)上全面否定“市場(chǎng)”，要么站在“市場(chǎng)”的立場(chǎng)上全面否定“藝術(shù)”。其實(shí)，這兩者之間并非截然對(duì)立、水火不容的。只要處理得當(dāng)，兩者完全有可能攜手共進(jìn)。

1997年，韓國(guó)首爾舉辦過(guò)一次世界兒童文學(xué)大會(huì)，大會(huì)的總主題為“世界兒童文學(xué)的現(xiàn)在與未來(lái)”，總主題下設(shè)四個(gè)分主題，其中一個(gè)分主題為“藝術(shù)的兒童文學(xué)與大眾的兒童文學(xué)”。我曾在那次大會(huì)上就“藝術(shù)的兒童文學(xué)與大眾的兒童文學(xué)”作過(guò)一次大會(huì)主題發(fā)言。十多年過(guò)去了，我依然堅(jiān)持我的觀點(diǎn)。

一、藝術(shù)的兒童文學(xué)與大眾的兒童文學(xué)作為兒童文學(xué)的兩大類(lèi)別，各有各的讀者、針對(duì)面及其價(jià)值取向。藝術(shù)的兒童文學(xué)與大眾的兒童文學(xué)各有所長(zhǎng)，我們很難說(shuō)誰(shuí)比誰(shuí)更好。二、藝術(shù)的兒童文學(xué)更注重縱向接受，作品所顯示的意蘊(yùn)、美感等并非當(dāng)時(shí)一定為讀者所接受、認(rèn)可，強(qiáng)調(diào)的是歷時(shí)效應(yīng)。大眾的兒童文學(xué)更注重橫向接受，作品所顯示的意蘊(yùn)、美感等在當(dāng)時(shí)很容易為讀者所接受、認(rèn)可，強(qiáng)調(diào)的是即時(shí)效應(yīng)。三、沒(méi)有橫向基礎(chǔ)，兒童文學(xué)談不上發(fā)展；沒(méi)有縱向深入，兒童文學(xué)只能原地踏步，永遠(yuǎn)不可能提高。兩者彼此影響，彼此促進(jìn)。四、最理想的兒童文學(xué)應(yīng)該既是“藝術(shù)”的又是“大眾”的；最理想的兒童文學(xué)應(yīng)該既有橫向閱讀效果又有縱向閱讀效果；最理想的兒童文學(xué)應(yīng)該既為兒童所喜愛(ài)又為成人所喜愛(ài)。

走“藝術(shù)”與“大眾”結(jié)合的中間道路是可行的——安徒生的童話(huà)、圣-?？颂K佩里的《小王子》、懷特的《夏洛的網(wǎng)》即是最有力的證明。這就是我的觀點(diǎn)。

浙江少年兒童出版社

（本文編輯 王正）