克萊格何以一鳴驚人

■徐振余

在英國(guó)大選中，克萊格一辯成名，人氣飆升，其支持率一度攀升到72%，堪與丘吉爾相媲美。

克萊格，一個(gè)陌生而又熟悉的名字。陌生是因?yàn)樵诖筮x之前他僅是一個(gè)從政不足10年的政壇菜鳥而已；熟悉，那是因?yàn)樗谟?guó)的大選中“一鳴驚人”，讓前任英國(guó)首相布朗及保守黨首領(lǐng)卡梅倫都黯然失色。這就是克萊格，英國(guó)大選中沖出的一匹黑馬。他享有“英國(guó)的奧巴馬”、“新時(shí)期的丘吉爾”等種種桂冠于一身，更以一股強(qiáng)勁的“克萊格旋風(fēng)”給英國(guó)的傳統(tǒng)政治當(dāng)頭一棒。

克萊爾何以一鳴驚人？

電視辯論與記者出身

英國(guó)破天荒式的電視辯論，令自民黨黨魁克萊格“一辯成名”。

克萊格曾經(jīng)是《金融時(shí)報(bào)》和BBC記者，精通英、法、德、荷蘭和西班牙5種語言。媒體出身的他，通過嫻熟的技巧和媒體進(jìn)行溝通互動(dòng)，擴(kuò)大了自己的影響力。他顛覆了英國(guó)紳士的古板印象，以輕松、誠(chéng)實(shí)、自信、善言的形象一炮打響，取得了“令人瞠目”的勝利。一場(chǎng)電視辯論，造就了克萊格這匹“黑馬”。本以為是布朗和卡梅倫兩個(gè)傳統(tǒng)政治勢(shì)力的激情論戰(zhàn)，最終卻演化成了“千年老三”自民黨領(lǐng)袖克萊格韻味十足的個(gè)人秀。于是，在大選中上演了一出英國(guó)版的“三國(guó)演義”。

克萊格不愧是出色的政治營(yíng)銷家。他將自己的政治理念淋漓盡致地展現(xiàn)在選民面前。他能做到這一點(diǎn)，是因?yàn)樗プ×擞?guó)選民的“心”?？巳R格抓住英國(guó)選民已經(jīng)厭倦了兩黨輪流坐莊的傳統(tǒng)政治心理，適時(shí)推出了自己的“新選擇”政治理念。在第一輪以內(nèi)政為主題的電視辯論中，曝光率遠(yuǎn)低于英國(guó)政壇雙雄的克萊格首先發(fā)言。他平靜的話語，卻深深地撞擊著眾多選民的心靈，因?yàn)樗f出了人們的心聲?！拔艺J(rèn)為事情本不應(yīng)該是我們今天看到的這樣：今晚有兩位領(lǐng)袖要讓你們做出決定，在他們兩個(gè)人之中選擇一位。但我要讓你們明白，其實(shí)還可以有其他的選擇?！笨巳R爾提出的“第三個(gè)選擇”足夠簡(jiǎn)單，卻令人印象深刻。在最后的主旨發(fā)言中，他更是表現(xiàn)出了對(duì)于傳統(tǒng)兩黨“踢皮球”式輪流執(zhí)政的不屑一顧?？巳R格一句“聽你們說得越多，我越覺得你們倆沒啥區(qū)別”，讓人耳目一新。“他們不斷做出承諾，又不斷拋棄承諾，請(qǐng)大家用直覺投票，做一個(gè)不同的選擇吧！”正是這股新的希望和力量打破了英國(guó)沉悶的傳統(tǒng)政治格局，揭開了英國(guó)政治新的一頁(yè)。

克萊格在電視辯論中如魚得水般的自由，將自己的年輕、自信、輕松、坦誠(chéng)等無可挑剔地展現(xiàn)在熒屏之上，更深深地印刻在了數(shù)以百萬計(jì)的選民心中。他對(duì)聚光燈效應(yīng)的利用已達(dá)到了令人因羨生怒的程度。

在大選前“婚前跟不超過30個(gè)女人上床”的雷人八卦新聞，不但沒有給他在政治上抹黑，反而讓公眾見識(shí)到了他的誠(chéng)實(shí)。更重要的是，他在電視辯論中運(yùn)用肢體語言的水平可謂是達(dá)到了極致，巧妙得足以令傳媒與政治觀察家拍手叫好?？巳R格在辯論中注重與觀眾交流，并能夠清楚的記得所有向他提問觀眾的名字。布朗曾試圖以此方式來博得選民的好感，卻弄巧成拙，最終只順利地說出了一個(gè)人的名字。但克萊格舉手投足間展現(xiàn)出來“哥們”般的親切，完全顛覆了傳統(tǒng)英國(guó)紳士的古板形象。第一輪辯論后，克萊格便“一鳴驚人”，人氣飆升，其支持率一度攀升到72%，堪與丘吉爾相媲美。他將自己真情的流露與政治理念營(yíng)銷融合得渾然天成。這些足以讓990萬的電視觀眾感到溫暖，更讓這匹“黑馬”笑到了最后。

揚(yáng)長(zhǎng)避短，反應(yīng)機(jī)智

面對(duì)有長(zhǎng)期執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)并有強(qiáng)大工會(huì)支持的工黨和財(cái)力雄厚的保守黨，克萊格采取了揚(yáng)長(zhǎng)避短的對(duì)抗策略，通過自己的機(jī)智反應(yīng)，最終取得了論辯的勝利。

經(jīng)過第一場(chǎng)辯論，克萊格“一辯成名”。在第二場(chǎng)電視辯論中，卡梅倫口若懸河、開始發(fā)飆，布朗強(qiáng)調(diào)實(shí)質(zhì)、不失幽默。兩者都極力維護(hù)自我形象，同時(shí)力克“克萊格效應(yīng)”。但克萊格依然保持輕松而又自信的狀態(tài)，面對(duì)布朗和卡梅倫的雙重夾擊，給出了強(qiáng)有力的回應(yīng)。

克萊格把工黨形象地諷刺為“僵尸政府”，認(rèn)為工黨政府只會(huì)絞盡腦汁地保住自己的飯碗，根本不會(huì)顧及頹廢的經(jīng)濟(jì)和底層民眾的死活。針對(duì)保守黨，克萊格重點(diǎn)抨擊其經(jīng)濟(jì)綱領(lǐng)，同時(shí)注意突出自己施政方面與另外兩黨的不同與求新之處?？巳R格并指出如果出現(xiàn)“無多數(shù)黨議會(huì)”，自己將竭力同其他黨派合作，并諷刺工黨和保守黨宣稱“無多數(shù)黨議會(huì)”可能有損經(jīng)濟(jì)是個(gè)“荒謬的故事”。

當(dāng)然，我們不能忽視的是，自民黨并非一夜成名，它一直是英國(guó)政壇上一支重要的力量。自民黨的前身是自由黨，它提倡自由貿(mào)易和自由政治，曾是英

國(guó)歷史上的第一大黨。它在19世紀(jì)中期到20世紀(jì)初和保守黨輪流執(zhí)政。克萊格在自民黨內(nèi)

有極高的黨內(nèi)支持度，更贏得了黨內(nèi)元老們的信任，這也為他在政治上的迅速成長(zhǎng)鋪平了道路。

克萊格巧妙地借助對(duì)手的力量來實(shí)現(xiàn)自己的突圍并取得了主動(dòng)權(quán)，其政治策略的運(yùn)用技巧可見一斑。

“漁翁得利”，借勢(shì)改革

首場(chǎng)電視辯論，工黨布朗與保守黨卡梅倫集中火力向?qū)Ψ矫凸?，反而使不被看好的自民黨黨魁克萊格爆冷突圍。這正驗(yàn)證了那句話：鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。

這次大選是在全球金融危機(jī)背景下的一次英國(guó)大選。布朗曾被形容為挽救全球危機(jī)最有貢獻(xiàn)的人。把卡梅倫和克萊格的論證幽默比喻為“我家兩個(gè)洗澡的男孩在吵嘴”，引起了全場(chǎng)觀眾的兩次笑聲，但這些卻不足以照亮工黨及其灰色的政績(jī)。高昂的財(cái)政斥資、嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)及乏力的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，足以預(yù)告著這個(gè)執(zhí)政長(zhǎng)達(dá)13年的政黨執(zhí)政之路的終止?？穫惐鞠胱プ∧壳坝?guó)經(jīng)濟(jì)疲憊和民眾的“厭舊”心理，仿效美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬高舉“改革”大旗，以拉攏民心。但令他沒有想到的是，克萊格更乘勝追擊，適時(shí)拉攏年輕選民，“我要對(duì)年輕人說，這是他們作出改變的機(jī)會(huì)，這將是希望的信息”，最終“變革的光環(huán)”卻被克萊格竊取了。克萊格巧妙地借助對(duì)手的力量來實(shí)現(xiàn)自己的突圍并取得了主動(dòng)權(quán)，其政治策略的運(yùn)用技巧可見一斑。

《獨(dú)立報(bào)》說，“克萊格成熟了”。在電視辯論中，克萊格是最大的贏家。一部分原因是他在場(chǎng)，更大的原因是他在那里并不是可有可無的陪襯。三輪辯論之后，自民黨將工黨甩在身后，穩(wěn)坐第二把交椅。“圈外人”不但可以入場(chǎng)，更可以創(chuàng)造神話。

隨后的大選也見證了這一歷史時(shí)刻。在大選中，保守黨在議會(huì)選舉中贏得306個(gè)席位，工黨獲得 258個(gè)，自民黨取得57個(gè)。三大政黨，無一在選舉中獲得多數(shù)席位，必須聯(lián)合其他政黨執(zhí)政。這是英國(guó)實(shí)施君主立憲幾百年來的頭一遭。由于英國(guó)大選采取“勝者通吃”的小選舉區(qū)制，自民黨雖然沒有獲得議會(huì)中的多數(shù)席位，但是克萊格成了當(dāng)之無愧的“造王者”。英國(guó)的政治要看克萊格如何出牌了，5月6日大選之后，克萊格的選擇決定了工黨和保守黨兩黨的將來，誰能與自民黨結(jié)合，誰就能執(zhí)政。最后，克萊格還是選擇了卡梅倫，與保守黨組成了新一屆政府。

兩個(gè)43歲的政治人物化敵為友，終止了工黨長(zhǎng)達(dá)13年的統(tǒng)治?？巳R格成了唐寧街的二號(hào)人物，自民黨也擺脫了長(zhǎng)期在野的宿命。選舉制度是阻止兩黨合作的重要瓶頸，保守黨對(duì)此已經(jīng)做出讓步，同意就選舉制度進(jìn)行全民公投，并且立法規(guī)定本屆政府的任期為5年?？巳R格曾告訴英國(guó)人：“我不能夠告訴你前進(jìn)中的每一步，但是我們的方向是執(zhí)政。”他將利用這幾年參政的穩(wěn)定時(shí)期推行政治改革，為日后的獨(dú)挑大梁鋪路。