對“中華老字號”隔離外資的思考

王德明

【熱點綜述】據(jù)《南方日報》2009年10月28日報道,近日商務(wù)部副部長姜增偉在第十九屆中國廚師節(jié)首屆市長餐飲發(fā)展論壇上表示,商務(wù)部即將對“中華老字號”的認證進行重新審定,“所有引入外資的老字號,在重新審定中,外資必須撤出”。業(yè)內(nèi)人士猜測,商務(wù)部作出這樣的規(guī)定,可能是出于保護中華傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌的考慮。但一石激起千層浪。不少老字號企業(yè)認為,“老字號”是否能引入外資不應(yīng)“一刀切”,廣東省老字號企業(yè)126家,其中22家是國家商務(wù)部認定的 “中華老字號”。這些企業(yè)1/3名存實亡,有1/3經(jīng)營困難、舉步維艱。如果借助外力,可能有助于盤活老字號,發(fā)揚光大。

熱點設(shè)問

一、 經(jīng)濟生活角度設(shè)問

(一) “中華老字號”反映了企業(yè)的品牌。試從商品基本屬性和市場交易原則角度分析打造企業(yè)品牌和良好信譽形象的要求和意義。

分析 消費者購買商品的目的就是為了得到商品的使用價值。企業(yè)打造品牌,樹立良好的信譽和形象,除了堅持誠信經(jīng)營,也要不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,生產(chǎn)適銷對路高質(zhì)量的商品;企業(yè)經(jīng)營者要遵守國家的法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范和市場道德原則,維護市場經(jīng)濟秩序,保護消費者的合法權(quán)益。

企業(yè)的品牌和良好的信譽形象是企業(yè)的無形資產(chǎn),能夠給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。

(二) 從經(jīng)濟生活角度簡要分析對“中華老字號”進行重新認定的原因。

分析 國家對社會經(jīng)濟發(fā)展負有監(jiān)管職責(zé)。市場自發(fā)調(diào)節(jié)不可避免會產(chǎn)生缺陷,需要加強國家的宏觀調(diào)控,加強對市場的監(jiān)管和產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管。

(三) 運用經(jīng)濟生活有關(guān)知識,為“中華老字號”生產(chǎn)經(jīng)營提出幾點合理化建議。

分析 根據(jù)市場信息和供求關(guān)系的變化,調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模;提高勞動生產(chǎn)率;生產(chǎn)適銷對路高質(zhì)量的商品;制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略;提高自主創(chuàng)新能力,依靠技術(shù)進步、科學(xué)管理等手段,形成自己的競爭優(yōu)勢;要誠信經(jīng)營,樹立良好的信譽和企業(yè)形象。

(四) 上世紀90年代末,在國內(nèi)發(fā)生過多起外資惡意收購老字號品牌的事件,其中最為人所知的是聯(lián)合利華收購“中華老字號”品牌京華茶葉的案例。1999年,聯(lián)合利華開始收購本土茶葉品牌,并通過“冷凍”被收購品牌的方式為其立頓品牌開路。直至2007年,北京二商集團才從聯(lián)合利華手中回購了京華茶葉品牌,但在市場消失9年的京華茶葉,已喪失了原來的市場份額和品牌影響力。試分析該案例對我們引進外資的警示及建議。

分析 警示:我們要創(chuàng)新利用外資方式,優(yōu)化利用外資結(jié)構(gòu),發(fā)揮利用外資在推動自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面的積極作用;我們實行對外開放,發(fā)展對外經(jīng)濟關(guān)系,必須始終堅持獨立自主、自力更生的原則。

建議:國家加強立法工作,規(guī)范外資進入“中華老字號”經(jīng)濟行為,規(guī)定一些引入外資的限制性條件;將老字號品牌的經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)分離,只賦予外資經(jīng)營權(quán)等。

(五) 結(jié)合材料中國家商務(wù)部認定的 “中華老字號”中, 1/3企業(yè)名存實亡,有1/3企業(yè)經(jīng)營困難、舉步維艱,對這些企業(yè)的出路提出建議,并說明理由。

分析 加強企業(yè)自主創(chuàng)新,以技術(shù)和管理促進企業(yè)的發(fā)展,提高企業(yè)經(jīng)濟效益,增強企業(yè)市場競爭力。

實行企業(yè)兼并。意義在于:經(jīng)營管理好、經(jīng)濟效益好的優(yōu)勢企業(yè),兼并那些相對劣勢的企業(yè),可以擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模,增強優(yōu)勢企業(yè)的實力,以優(yōu)帶劣,提高企業(yè)和整個社會資源利用效率,有益于促進國家經(jīng)濟發(fā)展。

實行企業(yè)破產(chǎn)制度。有利于強化企業(yè)的風(fēng)險意識,促進企業(yè)在破產(chǎn)壓力下改善經(jīng)營管理,提高企業(yè)競爭力。通過企業(yè)破產(chǎn),及時淘汰落后企業(yè),有利于社會資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整。

(六) 對“老字號”引進外資一概說“不”合理嗎?請簡要說明理由。

分析 不合理。對于那些名存實亡和經(jīng)營困難、舉步維艱的企業(yè),引進外資不僅可以吸收外來資金,彌補資金短缺與不足,而且可以引進先進技術(shù)和先進管理經(jīng)驗,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),從而增強企業(yè)競爭力。

二、 政治生活角度設(shè)問

(一) 試從政府職能的角度分析國家商業(yè)部重新認定“中華老字號”的行為。

分析 我國政府依法履行組織社會主義經(jīng)濟建設(shè)職能,加強對名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品的監(jiān)管職責(zé);依法履行社會主義文化建設(shè)職能,加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護,促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。

(二) 結(jié)合一些老字號企業(yè)的不同聲音,談?wù)務(wù)畱?yīng)該如何履行職能。

分析 政府依法履行職能,政府不能包辦一切,不能干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)。政府只有切實履行自己的職能,把該管的事情真正管好,才能最廣泛、最充分地調(diào)動一切積極因素,讓一切創(chuàng)造社會財富的源泉充分涌流,造福于人民。

三、 文化生活角度設(shè)問

(一) 試運用文化生活有關(guān)知識分析在保護“中華老字號”中保護中華文化對社會發(fā)展的意義。

分析 對社會發(fā)展的作用。一定的文化由一定經(jīng)濟和政治決定,對經(jīng)濟和政治具有反作用,先進的、健康的文化會促進社會的發(fā)展;文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中,成為綜合國力的重要標志,提供正確的方向保證、不竭的精神動力和強大的智力支持。

(二) 結(jié)合“中華老字號”與引進外資關(guān)系相關(guān)材料,分析正確處理傳統(tǒng)文化與外來文化關(guān)系的要求。

在實踐的基礎(chǔ)上積極進行文化的創(chuàng)新,既取傳統(tǒng)文化精華,又面向世界,博采眾長。要克服 “守舊主義”和“封閉主義”。即克服那種一味固守本民族的傳統(tǒng)文化,拒絕接受新文化和任何外來文化的傾向。要克服 “民族虛無主義”和“歷史虛無主義”。即克服那種一味推崇外來文化,根本否定傳統(tǒng)文化的傾向。

(三) 簡要分析“中華老字號”重振雄風(fēng)必由之路。

分析 立足于社會實踐,進行文化創(chuàng)新。在社會實踐的基礎(chǔ)上,文化創(chuàng)新既是一個“取其精華、去其糟粕”改造傳統(tǒng)文化的過程,又是一個“推陳出新、革故鼎新”創(chuàng)造新文化、發(fā)展先進文化的過程;既是一個不同民族文化相互交流、融合的過程,又是一個借鑒、汲取人類一切優(yōu)秀文化成果,發(fā)展民族文化的過程。

四、 生活與哲學(xué)角度設(shè)問

(一) 規(guī)律是客觀的。發(fā)展經(jīng)濟應(yīng)當如何對待經(jīng)濟規(guī)律?

分析 規(guī)律是客觀的,經(jīng)濟規(guī)律也是客觀的,我們要尊重客觀經(jīng)濟規(guī)律,做到按客觀規(guī)律辦事;人在客觀規(guī)律面前不是無能為力的,人可以發(fā)揮主觀能動性,認識和利用規(guī)律,造福人類;我們要把尊重客觀規(guī)律與發(fā)揮主觀能動性有機結(jié)合起來,把革命精神與科學(xué)態(tài)度有機結(jié)合起來。

(二) 試運用唯物辯證法的有關(guān)知識分析“一刀切”的工作方法錯誤的原因。

分析 萬物莫不相異,矛盾具有特殊性,要求我們堅持具體問題具體分析的原則。對于“中華老字號”企業(yè)是否都要排斥外資也要堅持具體分析,根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的本身特點做出決策,而不是一概而論。