寵物和寵物市場

蔣 宏

(成都市寵福來動物醫(yī)院，成都市 610036)

寵物和寵物市場

蔣 宏

(成都市寵福來動物醫(yī)院，成都市 610036)

我國自上世紀(jì)80年代中期以來逐漸形成了一個以犬、貓為代表的寵物市場。經(jīng)過20多年的發(fā)展，寵物市場已經(jīng)成為一個涵蓋寵物養(yǎng)殖、寵物交易、寵物食品和用品的生產(chǎn)與銷售、寵物醫(yī)藥保健、寵物賽會、寵物美容、寵物訓(xùn)導(dǎo)等內(nèi)容的龐大產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國犬業(yè)協(xié)會(CNKC)的統(tǒng)計2004年中國犬只的交易額超過100億元。成都市狂犬病防治辦公室的統(tǒng)計現(xiàn)有已免疫的犬只超過20萬只，實際犬只數(shù)量遠(yuǎn)超過這個數(shù)。加上數(shù)量同樣龐大的家貓，我們推測成都市的寵物總量超過50萬只。如此巨大數(shù)量的犬貓構(gòu)筑了寵物市場堅實的自然基礎(chǔ)。

寵物;寵物市場

養(yǎng)寵物已成一些家庭的生活方式，寵物行業(yè)已經(jīng)成為很多企業(yè)和個人投資看好的朝陽產(chǎn)業(yè)。但是，國內(nèi)學(xué)術(shù)界至今還未對這個行業(yè)引起足夠的重視，對于寵物、寵物市場等問題尚沒有進(jìn)行探討，本文提出一些自己的看法。

1 關(guān)于寵物

1.1 寵物的基本概念

寵物是人格化的動物的總稱。這些動物被家庭賦予類似于人格的屬性，與人類分享社會文明與科技進(jìn)步的福祉。而且這種人格化的屬性并被社會普遍認(rèn)同。

適宜家庭喂養(yǎng)的動物很多，大體上可以根據(jù)數(shù)量分為三個檔次。犬貓是最常見也是數(shù)量最大的一類，約占整個寵物數(shù)量的60%～70%。很大程度上代表著整個寵物群體，而狹義的寵物往往就是特指犬貓。鳥魚是僅次于犬貓的第二類家庭喂養(yǎng)動物，約占整個寵物數(shù)量的20%～30%。豚鼠、蛇等雖然數(shù)量不多但是品類繁多，極具個性化，占整個寵物數(shù)量的5%以下，屬于第三類家庭喂養(yǎng)動物。

1.2 寵物的意義

喂養(yǎng)寵物有三個方面的意義:首先，犬貓有另一個稱呼——伴侶動物。表明犬貓在一定程度上滿足了人類在社會需要上不足的問題。人在社會需要上的不足比如愛與被愛，尊重與被尊重等是導(dǎo)致個人乃至家庭尋求可替代物的主要心理原因。另一方面，生活中某些角色的缺失也會促使人們尋求可以代替的對象。一部分人甚至把這個對象鎖定在寵物身上，把寵物定位為家庭中的一員。第二，寵物能夠緩解人們的工作生活的緊張情緒，增添生活情趣。第三，寵物能夠增加社會和諧，根據(jù)國外資料研究表明從小生活在喂養(yǎng)寵物家庭的孩子長大后其暴力傾向較沒有喂養(yǎng)明顯減少。寵物并且能夠培養(yǎng)兒童對生命負(fù)責(zé)、善待生命的態(tài)度。

1.3 犬是人類天然的寵物

寵物中最具有代表性的是犬，犬是人類天然的寵物:(1)犬有優(yōu)秀的角色定位的天性。這個天性是群居性肉食動物長期進(jìn)化的結(jié)果。犬的這個特性確保了犬能夠迅速在家庭中確立自己應(yīng)該有的角色，融入家庭。同時犬的這種天性確定了在動物中良好的服從性。(2)成年犬的智力相當(dāng)于4—5歲兒童。這個智力水平保證犬能夠很好地理解主人的意圖。(3)犬有非常多品種，巨型的犬體重可達(dá)100 kg以上，而小型犬的體重可以小到1 kg以下。有長毛犬和短毛犬，有肥胖型的也有纖瘦型的，有極具個性化的也有大眾化的，千姿百態(tài)，能夠滿足不同個性化的需要。(4)犬有極強(qiáng)的繁育能力。理論上，一對繁育能力比較差的犬比如博美犬經(jīng)過一年的繁育可以總共繁殖出18只犬，經(jīng)過9年能夠繁育8 000多萬后代。這有利于一些優(yōu)秀的犬種的選育。(5)犬跟人生活在一起已經(jīng)有5000年左右的歷史，長期跟人生活在一起犬完全適應(yīng)了人的生活方式。

犬的這些特性確立了其在寵物中無可替代的地位。

1.4 作為商品的寵物的特殊性

寵物是寵物市場的核心商品，這個商品有一些獨(dú)特的屬性:(1)寵物是有生命，其繁育、交易和喂養(yǎng)都受到相關(guān)法律和道德約束，而且這些法律道德還在不斷地充實完善中。(2)寵物是一種賦予情感價值的生命，其價值往往不能單純用市場的平均價格來衡量。(3)寵物是一種個性化的消費(fèi)，每一個家庭對寵物都有獨(dú)特的要求，比如每一只寵物都有其獨(dú)有的姓名、家庭地位、生活角色等。(4)寵物作為一種商品其生命周期有獨(dú)特的規(guī)律，其市場價格的波動同產(chǎn)品寵物個體或者個別種群的市場價值有關(guān)。但是個體或者個別種群的價格并不代表整個市場該品種的價格。一般來說，由于犬只旺盛的繁育能力，絕大多數(shù)品種的生命周期比較短，往往在投入市場的第三年價格即降到市場的平均寵物價格。

1.5 寵物對人類的價值

寵物的價值在于能夠滿足人社會需求的不足，或者說能夠彌補(bǔ)人類生活中缺失的心理層次的內(nèi)容。

2 關(guān)于寵物市場

2.1 寵物市場包含范圍

廣義的寵物市場指寵物及其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品交換關(guān)系的總和。

狹義的寵物市場主要是指包括犬、貓及其用品的交易以及相關(guān)服務(wù)。一般來說，寵物市場就是指犬、貓市場。這個市場包括犬、貓的養(yǎng)殖、交易，犬、貓用品和食品的生產(chǎn)、交易，犬、貓保健醫(yī)療，犬、貓的美容、訓(xùn)導(dǎo)、寄養(yǎng)等服務(wù)，犬、貓的展覽、比賽、雜志等行業(yè)。

2.2 寵物市場的特殊性

(1)寵物市場是一個完全競爭的市場。這個市場中沒有一個犬舍能夠壟斷市場，沒有一個品種的犬貓能夠主導(dǎo)市場。這完全是寵物消費(fèi)的個性化形成的結(jié)果。

(2)寵物市場銷售的核心產(chǎn)品是寵物，作為活體動物的交易，寵物市場將受到相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。

(3)寵物市場的消費(fèi)有著非常強(qiáng)的后續(xù)消費(fèi)問題，一只犬貓在購買后本身就需要不斷地消費(fèi)，比如糧食、免疫、驅(qū)蟲杜蚤、配種、醫(yī)療、訓(xùn)導(dǎo)、寄養(yǎng)等等。事實上，這個后續(xù)的消費(fèi)的市場更大。

(4)寵物市場的消費(fèi)具有非常強(qiáng)的時尚性，某些品種的犬可能被追捧某些品種根本就沒有人問津。寵物市場的服務(wù)比如美容也有很強(qiáng)的時尚性。

2.3 寵物市場的構(gòu)成

寵物市場的主體是犬、貓舍，犬、貓舍將犬貓?zhí)貏e是種用母犬、貓賣給養(yǎng)殖戶，養(yǎng)殖戶繁育出小犬、貓再回賣給犬、貓舍。這種犬、貓舍 +養(yǎng)殖戶的模式是寵物市場構(gòu)成的基本模式。犬、貓舍是犬、貓展示和銷售的主要場所，養(yǎng)殖戶為犬、貓舍提供商品犬、貓。這種模式既減輕了犬舍養(yǎng)殖的負(fù)擔(dān)，也降低了養(yǎng)殖的風(fēng)險，同時也為養(yǎng)殖戶提供了牟利的機(jī)會。

3 城市中的畜牧業(yè)

成都是中國著名的犬只繁育基地，其小型犬和一些品種的大型犬在國內(nèi)市場享有很高的聲譽(yù)。成都現(xiàn)有3個大型寵物市場，共有超過500家的犬舍和數(shù)量眾多的散戶，每家犬舍平均有5～10家不等的較穩(wěn)定的養(yǎng)殖戶。這樣成都至少有2 500家養(yǎng)殖戶。這些養(yǎng)殖戶絕大多數(shù)是非專業(yè)的，市場行情的好壞直接影響他們的幼犬是否配種繁育。另一方面，根據(jù)統(tǒng)計大約有1/3的寵物豢養(yǎng)家庭(3萬個以上的家庭)在喂養(yǎng)家庭寵物的同時，也在間斷地繁殖幼犬。這些幼犬除少數(shù)送給親戚朋友外絕大多數(shù)都進(jìn)入了市場。這樣成都市一年有10萬只以上的商品犬供應(yīng)市場。市場價值超過1.5億元。成都現(xiàn)最大的犬舍每年銷售(含批發(fā)給別的犬舍)約500只犬，產(chǎn)值高達(dá)700萬元。

成都有大約150家動物醫(yī)院，有從業(yè)人員600人以上，年產(chǎn)值在2 000萬元以上?，F(xiàn)有寵物美容店40余家，每年為大約6萬只以上的犬服務(wù)。犬糧年銷售額在1 200萬元以上，其中寶路犬糧的銷售就接近600萬元。

總體上看，跟傳統(tǒng)的養(yǎng)殖業(yè)不同，成都有大約2個億的寵物市場產(chǎn)值幾乎是由城市中的寵物愛好者養(yǎng)殖、銷售帶來的，是城市中的畜牧業(yè)。

Pets and Pet Market

JIANG Hong
(Chengdu Congfulai Animal Hospital，Chengdu 610036，China)

A pet market represented by dogs and cats has been established gradually in China since middle 1980s.After the development of more than 20 years，the pet market has became a great industry that covers pet cultivation，pet trading，production and sale of pet food and articles for use，pet medicine and health care，pet show，pet beautification and pet training.According to the statistics of CNKC，the trading volume of pet dogs in China was more than RMB 10 billion in 2004.Chengdu Rabies Prevention and Treatment Office has recorded more than 200，000 immune dogs which are far less than the actual number.Plus the pet cats that are also of a large number，we estimate that the total number of pets in Chengdu is more than 500，000.Such a large number of pet dogs and cats lay a strong natural foundation for the pet market.

Pets;Pet market;Dogs;Cats

R33;R184

A

1671-7856(2010)11、12-0175-03

10.3969/j.issn.1671.7856.2010.11、12.043

2010-08-20

蔣宏，高級獸醫(yī)師，E-mail:jhvet@263.net。