淺談網(wǎng)絡節(jié)目主持人的特點和分類

黃 艷

【摘要】隨著網(wǎng)絡的普及和發(fā)展,網(wǎng)絡節(jié)目主持人應需而生。本文在分析網(wǎng)絡節(jié)目主持人的出現(xiàn)的基礎上,總結出他們的五個特征,并按照網(wǎng)絡平臺(網(wǎng)絡介質(zhì))的不同將網(wǎng)絡節(jié)目主持人分為四類。還分析了網(wǎng)絡節(jié)目主持人的發(fā)展前景。

【關鍵詞】網(wǎng)絡節(jié)目主持人 特點 分類

一、網(wǎng)絡節(jié)目主持人的特點

1、網(wǎng)絡節(jié)目的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡已成為繼報紙、廣播和電視之后的第四媒體。通過網(wǎng)絡,人們不再受播出時間和播出地點的限制,更重要的是它改變了以往報紙、廣播、電視的單向傳播。認識到網(wǎng)絡優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡相結合。如2002年中國“陽光文化”(擁有電視制作、衛(wèi)星頻道等)與新浪網(wǎng)的合作,美國在線與時代華納的合作等等。正是因為網(wǎng)絡為越來越多的人提供了發(fā)布信息的機會,于是出現(xiàn)了以幾個人為團體的節(jié)目制作和發(fā)布單位,這些節(jié)目也許不專業(yè),但比起報紙和廣播電視可能更快速、更真實、更加具有吸引力。

2、當下網(wǎng)絡節(jié)目主持人的特點

隨著各種網(wǎng)絡節(jié)目的出現(xiàn),網(wǎng)絡節(jié)目主持人也應需而生了。筆者認為網(wǎng)絡節(jié)目主持人有以下幾個特點:

(1)網(wǎng)絡節(jié)目主持人沒有地方和中央之分。網(wǎng)絡打破了地域限制。網(wǎng)絡節(jié)目主持人面對的不再是以地域劃分的受眾,而是以類型劃分的受眾。所以我們在說某“網(wǎng)絡節(jié)目主持人”時不會再說“湖北臺的節(jié)目主持人”、“新疆臺的節(jié)目主持人”,或是“中央臺主持人”。這種地域劃分的方法在網(wǎng)絡上基本消失了。

(2)“網(wǎng)絡節(jié)目主持人”往往不是網(wǎng)絡節(jié)目主持人的第一職業(yè)。目前除了一部分網(wǎng)絡電臺電視臺是作為傳統(tǒng)電臺電視臺一種新增加的傳播平臺出現(xiàn)之外,大多數(shù)的網(wǎng)絡節(jié)目主持人并非經(jīng)過嚴格篩選的全職節(jié)目主持人,而是自由制作和上傳節(jié)目,他們在現(xiàn)實生活中有自己的第一職業(yè),網(wǎng)絡只是其展示自我的平臺。

(3)一邊主持一邊交流。網(wǎng)絡的傳播速度驚人,現(xiàn)在的網(wǎng)絡直播節(jié)目,在直播網(wǎng)頁上都會有一個聊天區(qū),一邊聽節(jié)目一邊說想法和感受,主持人第一時間看到這些反饋,能夠進行快速的溝通,而且聽節(jié)目的聽眾之間也可以看到彼此的留言反饋。

(4)在節(jié)目中使用大量網(wǎng)絡流行用語。網(wǎng)絡誕生以來,一個新的交流方式帶給了大家新的語言活力,一些“網(wǎng)絡語言”被廣泛使用。如“打醬油”(指對公眾話題漠不關心),“囧”(象形字,用于表現(xiàn)郁悶、悲傷、無奈時的面部表情),“818”(指聚在一起討論特定話題),“雷”(用于形容自己看到了不能接受的東西而產(chǎn)生的不適感)等等,這些流行網(wǎng)絡用語被網(wǎng)絡節(jié)目主持人廣泛運用于節(jié)目中。

(5)網(wǎng)絡節(jié)目主持人可以是真實的人也可以是虛擬人。網(wǎng)絡上出現(xiàn)的第一位虛擬主持人名叫Ananova(見圖1),她誕生于1999年4月(也有資料記錄是2000年4月),是英國報業(yè)協(xié)會新媒體公司推出的新聞播報員。我國第一位男電視虛擬主持人,是由北京電視臺《科技新聞周刊》于2001年1月推出,名字叫做“比爾·鄧”(圖2),后來比爾·鄧的改進版虛擬主持人“言東方”(圖3)于2005年5月在天津衛(wèi)視與真人主持人王曉寧一起跟觀眾見面。中央電視臺的第一位虛擬主持人出現(xiàn)在2001年5月12日,名叫“伊妹兒”(圖4)。2004年央視《光影周刊》節(jié)目也推出了一名虛擬男主持人“小龍”(圖5),身高175cm,身價百萬。這些虛擬主持人,有的是出現(xiàn)在網(wǎng)絡上,有的出現(xiàn)在電視上,有獨立主持也有與真人合作主持。

二、網(wǎng)絡節(jié)目主持人的分類

目前是網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目主持人出現(xiàn)的初期,網(wǎng)絡節(jié)目并沒有形成完整的節(jié)目類型分類,筆者根據(jù)網(wǎng)絡平臺(網(wǎng)絡介質(zhì))的不同,對現(xiàn)有的真人身份網(wǎng)絡節(jié)目主持人進行分類。

1、以傳統(tǒng)媒體為依托建立的網(wǎng)絡電臺電視臺和網(wǎng)絡節(jié)目主持人

目前看來,這種網(wǎng)絡電臺和電視臺網(wǎng)站規(guī)模較大,節(jié)目類型齊全。它們通常是作為傳統(tǒng)電視臺和電臺的“網(wǎng)絡根據(jù)地”出現(xiàn)的。在這類網(wǎng)站上,相當大比重的節(jié)目是將傳統(tǒng)媒體(即電臺和電視臺)制作的節(jié)目放到網(wǎng)站上來播出。一方面是設有直播平臺,同步播出電臺或電視臺正在播出的內(nèi)容。另一方面,是設有節(jié)目列表,受眾可以直接點擊想要收聽或觀看的節(jié)目。這一點是網(wǎng)絡電臺電視臺的突出優(yōu)點,它克服了時段和地域的限制,受眾選擇完全自由。這些節(jié)目的主持人,還是傳統(tǒng)主持人。

同時,這些網(wǎng)站中有的網(wǎng)站往往也會制作一小部分網(wǎng)絡節(jié)目,在這樣的節(jié)目中擔任主持人的人稱為“網(wǎng)絡節(jié)目主持人”,網(wǎng)絡上習慣把網(wǎng)絡節(jié)目主持人稱為“NJ”,全稱是Net Jockey,意思是 “網(wǎng)絡騎士”。這些網(wǎng)絡節(jié)目因為有傳統(tǒng)媒體的支撐,節(jié)目質(zhì)量相對較好,主持人也都體現(xiàn)出了一定的專業(yè)素質(zhì)。比如“銀河臺”(http://www.radio.cn/)是作為中央人民廣播電臺的網(wǎng)絡窗口出現(xiàn);國際在線(CRI Online,http://gb.cri.cn/radio/)是作為中國國際廣播電臺的網(wǎng)絡窗口出現(xiàn)。

2、各大較有影響力的網(wǎng)站紛紛推出自己的網(wǎng)絡節(jié)目

隨著網(wǎng)絡傳播方式的豐富,各知名網(wǎng)站也開辦了網(wǎng)絡電臺電視臺。如“新浪網(wǎng)絡電視Sina TV”,是新浪網(wǎng)旗下開辦的網(wǎng)絡電視臺,其原創(chuàng)頻道 (http://video.sina.com.cn/tv/indite/more/)是新浪網(wǎng)播出自己制作的網(wǎng)絡節(jié)目的平臺,該原創(chuàng)節(jié)目包括娛樂節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目、體育節(jié)目和文化節(jié)目,節(jié)目類型和內(nèi)容都比較規(guī)范,但節(jié)目播出時間不定,播出前會提前在該網(wǎng)站發(fā)布消息公告。這些網(wǎng)絡節(jié)目主持人有的是該網(wǎng)站的工作人員,也有的是業(yè)余節(jié)目主持人,專門從事網(wǎng)絡節(jié)目主持的極少,但這些網(wǎng)絡主持人基本符合播音員主持人的初級條件,即流利的普通話和清晰的語音。

3、在論壇、主題網(wǎng)站上出現(xiàn)的網(wǎng)絡節(jié)目主持人

論壇是具有某種共同特征的群體建立和活動的虛擬社區(qū),它給具有某方面興趣愛好的人提供了一個交流聚集的平臺。在論壇和主題網(wǎng)站上產(chǎn)生的網(wǎng)絡節(jié)目勢頭比較活躍。這種電臺的播出方式是這樣的:先確定一個主題,假如是音樂論壇,又恰逢圣誕節(jié),主題就定為“圣誕音樂欣賞”。確定主題后,發(fā)帖子公告,該論壇的網(wǎng)友便會回帖提出他們的想法,包括想聽什么歌(傳統(tǒng)意義上的點播歌曲),對節(jié)目的期待、意見和建議等等都在回帖中表達,到期播出節(jié)目。交流性節(jié)目通常選擇直播,主持人在電腦前通過網(wǎng)絡將聲音傳遞出去,同時也通過網(wǎng)絡將反饋的信息接收進來,甚至可以通過網(wǎng)絡接聽“熱線”。這種交流及時有效,使得“電臺”有了新的生命活力。

主持這類網(wǎng)絡節(jié)目的主持人,一定程度上代表了一個論壇或一個網(wǎng)站,所以必須具備基本的播音員主持人條件(流利的普通話和清晰的語音),同時還必須對這個論壇或網(wǎng)站有一定程度的了解。所以絕大多數(shù)的論壇和網(wǎng)站的網(wǎng)絡節(jié)目主持人,本身就是這個論壇或網(wǎng)站的常駐網(wǎng)民,對其他常駐網(wǎng)民都有一定程度的了解,對論壇本身也有一定的了解,所以這些節(jié)目都具有很強的針對性,有非常明確的受眾群體。而且,這些網(wǎng)絡節(jié)目都是由網(wǎng)絡節(jié)目主持人自己采、編、播,節(jié)目具有很大的靈活性,加上他們對網(wǎng)站和受眾的了解,節(jié)目怎么做才能更好,都在他們掌握之中?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站開設了專門的網(wǎng)絡電臺板塊,比如“清風音樂論壇”(http://bbs.breezecn.com/)就有自己的“清風網(wǎng)絡電臺”板塊;“玄動我心”(http://www.hyunbinchina.com/bbs/)論壇有“電臺區(qū)”。通過這些網(wǎng)絡節(jié)目主持人的資料發(fā)現(xiàn),他們都是一些經(jīng)常上網(wǎng)的年輕人,有自己的“網(wǎng)絡生活”,都有各自的職業(yè),他們或是通過網(wǎng)絡尋找自己的愛好,或是實現(xiàn)自己的主持夢。不過,由于這類網(wǎng)絡節(jié)目的極大自由性,網(wǎng)絡節(jié)目主持人的水平也是參差不齊。

4、隨著“播客”網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站出現(xiàn)而產(chǎn)生的網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡主持人

“播客”網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站,都是專門給網(wǎng)民提供上傳視頻的網(wǎng)站,只要注冊登陸,任何人任何節(jié)目都能上傳(非法節(jié)目管理員會刪除)。因此這里的節(jié)目五花八門,當然,這里的“主持人”更是背景復雜、水平不齊,同時這些節(jié)目也大多缺乏良好的規(guī)劃制作。

三、關于網(wǎng)絡節(jié)目主持人的未來發(fā)展

網(wǎng)絡的特點使網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目主持人有著無法避免的缺點。每個人都成為信息的一部分,可以是主動分享者也可以是接受享受者,這種既帶有獲取性質(zhì)又帶有參與性質(zhì)的特點,賦予了網(wǎng)絡極大的魅力。正因為如此,就會出現(xiàn)水平參差不齊的網(wǎng)絡節(jié)目主持人、質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡節(jié)目、音像等資料的侵權問題、個別節(jié)目內(nèi)容的低俗。

網(wǎng)絡資源大多是免費資源,網(wǎng)絡節(jié)目相當一部分是網(wǎng)民自己制作的,網(wǎng)絡節(jié)目主持人也都把網(wǎng)絡主持當作副業(yè)或業(yè)余愛好,因此想要形成像傳統(tǒng)媒體那樣的運營模式可能比較困難。筆者認為,如果按照前面的分類來講的話,第三類即在論壇、主題網(wǎng)站上出現(xiàn)的網(wǎng)絡節(jié)目主持人今后還會是網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目主持人的主要力量,他們看重的是一種在網(wǎng)絡上的愉悅,這類的網(wǎng)絡節(jié)目和主持人凝聚的是“一類人”?？梢哉f這類人會長期關注或投身到網(wǎng)絡節(jié)目主持人這一行列中來。而一些知名網(wǎng)站專門制作的網(wǎng)絡節(jié)目,可能會因為利益或各種其他網(wǎng)絡特征帶來的問題而陷入停滯,比如之前提到的新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡電視原創(chuàng)頻道,筆者發(fā)現(xiàn)很多節(jié)目已經(jīng)停播很久,有些甚至是半年之前的節(jié)目錄音或錄像仍在反復播出。

我們期望這些被稱為“網(wǎng)絡騎士”的網(wǎng)絡節(jié)目主持人能夠朝著高素質(zhì)、高水平、更專業(yè)的方向發(fā)展。但不得不看到,在網(wǎng)絡的自由性和虛擬性下,如果能夠建立相關的規(guī)定起到約束作用,對網(wǎng)絡節(jié)目主持人素質(zhì)、網(wǎng)絡節(jié)目內(nèi)容和播出形式的規(guī)范化將會有很大幫助。■

參考文獻

①宋新民:《網(wǎng)絡時代的節(jié)目主持》,華中科技大學出版社,2006

②明安香:《信息高速公路與大眾傳播》,華夏出版社,1999

③張堯學、張弛:《走進網(wǎng)絡世界》,清華大學出版社,2000

④王驍煒:《實用網(wǎng)絡流行用語》,漢語大詞典出版社

⑤清風音樂論壇.http://bbs.breezecn.com/

⑥新浪網(wǎng)絡電視原創(chuàng)頻道.http://video.sina.com.cn/tv/indite/more

⑦中國國際廣播電臺國際在線. http://gb.cri.cn/radio/

⑧中國中央人民廣播電臺銀河臺. http://www.radio.cn/

⑨中國NJ娛樂.http://bbs.nnnj.com/

⑩玄動我心電臺區(qū).http://www.hyunbinchina.com/bbs

(作者:中國傳媒大學播音主持藝術學院研究生)

責編:周蕾