降稅能否拉動奢侈品國內(nèi)消費

本報駐法國特派記者 姚 蒙 本報記者 夏 穎

購買奢侈品幾乎成為近年來中國出境旅游者的“必修課”。有統(tǒng)計顯示，2008年中國出境旅游者平均每人購買奢侈品的花費為900美元。前往歐洲的游客中有59%購買奢侈品。關(guān)稅過高導致的奢侈品境內(nèi)外巨大價差已明顯使奢侈品消費流向國外，這種“肥水外流”的情況已引起有關(guān)部門關(guān)注。有消息稱，商務(wù)部相關(guān)部門去年年末已草擬“關(guān)于奢侈品進口關(guān)稅調(diào)整議案”，并報交國務(wù)院審批。有人認為此舉可以促進國內(nèi)消費，增加稅收。也有人表示，降稅也不一定能改變部分消費者出國買奢侈品的習慣，而且可能會影響中國本土高端品牌的生存空間。

中國人在境外的奢侈品消費額全球第一

在中國，由于缺乏本土奢侈品牌，奢侈品更多地是指高檔化妝品、珠寶、服裝、包、高檔手表等進口商品。據(jù)了解，目前中國對奢侈品征收的進口關(guān)稅一般是15%到25%之間，而且還需海關(guān)檢測、進店檢測等環(huán)節(jié)，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等，個別商品則加征特別消費稅，這使得國內(nèi)奢侈品的價格一般會比原產(chǎn)地高出至少1/3，也大大高出周邊國家、地區(qū)和歐美市場，面對如此大的價格優(yōu)勢，中國大多數(shù)奢侈品購買力流向境外也就“順理成章”了。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會各國秘書處的最新統(tǒng)計，中國人2009年在境外的奢侈品消費額達120億美元，已占全球第一。依據(jù)當前的數(shù)字推算,未來5年，每年會有至少140億美元的奢侈品銷售額產(chǎn)生于中國消費者。有報道稱，近幾年內(nèi)地游客約占香港鐘表店客源的80％，約3/4的內(nèi)地游客在香港購買單價3萬元以上的手表。在新加坡市場，有40％的高檔手表購買者為中國人。有人說，中國人把相當多的購買力貢獻在他國的經(jīng)濟復蘇上。

自從去年傳出“奢侈品可能會降稅”的說法之后，業(yè)內(nèi)人士一直在關(guān)注和熱議此事。對外經(jīng)貿(mào)大學奢侈品研究中心研究員王菲告訴《環(huán)球時報》記者：“奢侈品的高稅收并沒有在很大程度上減少中國人購買奢侈品的熱情，而是使得這部分需求通過海外購物的方式得以實現(xiàn)。考慮到擴大內(nèi)需的重要性，留這部分消費在國內(nèi)是很好的選擇，正所謂肥水不流外人田。”

世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席發(fā)言人歐陽坤在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，如果奢侈品關(guān)稅確實能降低，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內(nèi)，還能帶動周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的發(fā)展，提升城市的國際化形象。歐陽坤認為，“從根本上講，之前我國并不明確主張鼓勵奢侈品消費，而如今隨著奢侈品消費的不斷增長，中國政府已經(jīng)開始重視，估計會出臺更合適的政策來適應(yīng)市場。”

有專家指出，中國人均GDP已超3000美元，按國際經(jīng)驗，正處于消費規(guī)模擴大、消費升級的重要階段，尤其是富裕階層存在著對奢侈品飛速擴大的需求。如果對奢侈品的關(guān)稅和特別消費稅稅率下降，不僅有利于增加進口，減少貿(mào)易順差，還可以擴大國內(nèi)消費。

王菲表示，“較高的稅收與中國人對奢侈品的傳統(tǒng)認識有關(guān)。過去，人們往往把奢侈品與‘浪費等負面詞匯聯(lián)系起來，但隨著全球化的深入，越來越多的中國人認識到所謂奢侈品更多的是一種高端、高價值產(chǎn)品，是人們對美好生活的向往，而非奢靡浪費。”王菲說，歐美奢侈品企業(yè)的戰(zhàn)略設(shè)計及營運方式值得中國企業(yè)學習，通過降稅讓市場更開放，有利于中國本土企業(yè)加快向歐美學習的步伐。有網(wǎng)民表示，“讓錢保存在自己國家總比外流好。與其轉(zhuǎn)到國外買，還不如在國內(nèi)消費，這樣能促進消費，也撕破西方品牌貴族用品的嘴臉，何樂而不為？中國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到這個地步了，商品市場也應(yīng)該據(jù)此作出劃分?！?/p>

在原產(chǎn)地購物吸引力更大

歐洲國家并未對奢侈品有額外的稅率，僅課以和其他商品一樣的增值稅，而且外國人在歐盟任何一國購物，到出境時可在出境國海關(guān)辦理退稅手續(xù)，例如，中國人在北京買某個品牌的包如果要1萬人民幣，他到巴黎買同樣一款最后可能只需要6500元左右，差異十分明顯。據(jù)巴黎旅游局等機構(gòu)前一時期的估計，一個中國人平均在歐盟旅游時會花費500歐元左右來購物。如果以平均每年30萬—50萬中國人赴歐的人數(shù)來算，這一消費額還是相當大的。巴黎旅游局的數(shù)據(jù)表明，中國內(nèi)地人來歐洲旅游50％左右都會到巴黎，即使是途徑巴黎，也會把整個歐洲行程中的購物集中在巴黎。原因是巴黎的奢侈品銷售網(wǎng)點集中、品種也多，加上退稅手續(xù)齊全、價格不貴，來巴黎購物的中國人相當多。

《環(huán)球時報》記者在巴黎詢問了一位正在購物的中國內(nèi)地游客周先生，他說，在巴黎購買奢侈品比較放心，又在原產(chǎn)國，價格還便宜。如果奢侈品在中國也降到歐盟、法國這樣的價格，為了避免退稅手續(xù)的麻煩，他也會考慮在中國購買。因此，價格可以說是影響人們購物的一個重要參照。如果中國實施降低奢侈品稅率的政策，就要看落實在具體價格上會降多少。

雖然價格水平和歐盟、法國相差不大，但美國、英國人也來巴黎購物，這就是看重原產(chǎn)地的意義了。在原產(chǎn)國購入如名牌香水、化妝品等，可以保證產(chǎn)品的新鮮，因為這些產(chǎn)品都有保質(zhì)期。另外，海外購物吸引力大，也與國內(nèi)產(chǎn)品線不夠豐富，更新較慢等原因有關(guān)。目前中國的奢侈品上線速度還無法與巴黎、紐約、倫敦、米蘭等國際時尚城市媲美。同時，像腕表等高端奢侈品在國內(nèi)市場上的產(chǎn)品和品牌可選余地都較少。這也是來自香港等“稅務(wù)天堂”的消費者也愿意在法國購物的原因。

王菲表示，要想讓降稅達到預期效果，還需要其他配套政策的支持，包括對知識產(chǎn)權(quán)的保護，整個商業(yè)環(huán)境的對外開放程度等。同時，消費者需要一段時間去適應(yīng)新的購物方式，而供應(yīng)商戰(zhàn)略策略轉(zhuǎn)變也需要一段時間。歐陽坤則強調(diào)說，給奢侈品降稅的同時，要注意監(jiān)管奢侈品企業(yè)在中國市場的價格調(diào)整，做到政策與市場的真正配合。

加速中國成為最大奢侈品市場

在很多人為降稅歡呼的同時，也有人對此表示反對。參與環(huán)球網(wǎng)調(diào)查的網(wǎng)民中，72%的人對此持反對態(tài)度。有網(wǎng)民表示，所謂奢侈品在中國的消費者大多是富裕人士，降低這部分人的稅率實在沒有必要。有網(wǎng)民說，“現(xiàn)在著名的奢侈品多是外國貨，買這些的有錢人就是要為此付出一部分代價，平衡一下一些落后和欠發(fā)達地區(qū)。”還有人擔心，“國內(nèi)品牌正處于起步階段，與國外品牌不能形成有效抗衡。奢侈品稅率的下調(diào)，無疑是在國內(nèi)高端品牌的傷口上撒鹽?！?/p>

不過，專家表示，“降稅能加速中國成為世界最大奢侈品市場”。歐陽坤說，中國很可能在降稅兩年內(nèi)成為全球最大的奢侈品市場。5年內(nèi)，中國有望成為全球奢侈品企業(yè)新品市場的第一供給國，改變?nèi)蛏莩奁肥袌鼍謩荨Ｍ醴票硎?，“要在國際競爭中化被動為主動，最重要的還是把自己的事辦好。中國企業(yè)必須盡快完成品牌升級，將自己的制造實力轉(zhuǎn)化為品牌魅力。”▲