追逐“目標(biāo)”的廣告人生

曾 巧

一個(gè)設(shè)計(jì)師的追求是什么?有人會(huì)說(shuō)，是設(shè)計(jì)出一幅幅優(yōu)秀的作品；也有人會(huì)說(shuō)，自己的大作拍出高價(jià)。而有這樣一位設(shè)計(jì)師，對(duì)于追求，有著自己新穎獨(dú)特的想法。他說(shuō)：“追逐每個(gè)新的目標(biāo)就是我的追求?！边@句話透出一種不斷向前的心理，可以概括地說(shuō)“一直進(jìn)步”就是他的追求。壯實(shí)的他，保持著一種樂(lè)觀前進(jìn)的趨勢(shì)；渾厚的音腔中，涌出一股強(qiáng)大前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。

他就是付旭博，一個(gè)懂得付出、不斷積蓄力量，促使自己的廣告人生越來(lái)越博大深厚的廣告人。他，元典品牌顧問(wèn)公司的創(chuàng)始人，涉足廣告圈8年。8年中，他的作品受到同行們的贊賞、政府的認(rèn)可，最重要的是客戶的滿意。

當(dāng)被問(wèn)及“你的追求是什么?”他吉簡(jiǎn)意賅地說(shuō)：“不斷地追逐每一個(gè)目標(biāo)。”元典對(duì)內(nèi)有一個(gè)理念：“‘目標(biāo)——是元典人永遠(yuǎn)的追求”每個(gè)階段，每一年，甚至每一天，元典人都有一個(gè)明確的目標(biāo)。

2005年11月，元典誕生于白雪皚皚的北國(guó)都市——吉林省長(zhǎng)春市。至今，已經(jīng)歷了四年的發(fā)展歷程。四年中，元典人不懈努力，一步一個(gè)腳印、每一步都是一個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，他們就是這樣追逐著自己的目標(biāo)，茁壯成長(zhǎng)。2009年11月，記者踏著厚厚的積雪，走訪了這個(gè)廣告界的新秀——元典品牌顧問(wèn)公司。

付旭博的前四年，“狐貍故事”

很多人都聽過(guò)這么一個(gè)故事：一只狐貍，發(fā)現(xiàn)院子里長(zhǎng)滿了熟透的葡萄。它就想從洞口鉆進(jìn)去吃，可是洞口太小，怎么也鉆不過(guò)去，于是它戒食7日。餓瘦了身子，再鉆進(jìn)去，終于吃到了葡萄。吃了幾天。它逐漸又胖起來(lái)了，它又鉆不出來(lái)，于是它又戒食7日。等餓瘦了才鉆出來(lái)。

也許人們會(huì)認(rèn)為它什么也沒(méi)得到。但從現(xiàn)代人的角度看，其實(shí)它在保持了身材的前提下。品嘗到熟透葡萄的美味，最重要的是它獲得了一個(gè)過(guò)程和一種感受。

付旭博，有個(gè)“小付”的稱謂，是他在大連“壹品形象設(shè)計(jì)有限公司”的韓玉春老師對(duì)他的稱呼。小付，2000年畢業(yè)于加拿大拉薩爾國(guó)際設(shè)計(jì)學(xué)院，接受的教育主要是國(guó)外設(shè)計(jì)界一些“洋”化的東西。他認(rèn)識(shí)到自己對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素認(rèn)識(shí)的不足。于是選擇了在國(guó)內(nèi)廣告界先實(shí)踐。畢業(yè)后，他曾在北京的大唐靈獅廣告有限公司做設(shè)計(jì)，在上海朋友的廣告公司做過(guò)汽車廣告，而對(duì)付旭博影響最大的是他在大連“壹品形象設(shè)計(jì)有限公司”的兩年經(jīng)歷。付旭博。猶如一只胖狐貍，走進(jìn)“壹品設(shè)計(jì)”，從最底層做起。一直做到首席設(shè)計(jì)師。在他離開壹品設(shè)計(jì)時(shí)，韓玉春老師說(shuō)：“狐貍胖了，葡萄園雖好，但不是自己的家，小付帶著經(jīng)歷和回味又走了，就憑著小付這股勁，這個(gè)付出，我相信這孩子沒(méi)錯(cuò)，能做大事!”

一本畫冊(cè)，元典的第一個(gè)大跨步

在大學(xué)的時(shí)候。叫得最兇的“要?jiǎng)?chuàng)立自己的公司”的人就是付旭博。2005年春天，他離開北京，回到長(zhǎng)春。辭掉年薪八萬(wàn)的工作，在一個(gè)只能容下兩個(gè)人的辦公室，一人一桌一椅一臺(tái)電腦辦起了公司。元典傳播的第一個(gè)業(yè)務(wù)是給朋友的企業(yè)做形象設(shè)計(jì)，得到幾千元的報(bào)酬。

四年中，付旭博比較驕傲的作品是中國(guó)紅十字基金會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，該標(biāo)志是由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人指定的，當(dāng)時(shí)他帶著六個(gè)方案參加八個(gè)設(shè)計(jì)師的作品競(jìng)選。最后他自己最喜歡的五星紅旗造型的方案入選。

中國(guó)紅十字基金會(huì)方案介紹：以紅十字為基本元素，體現(xiàn)中國(guó)紅色基金會(huì)奉行人道、奉獻(xiàn)、博愛(ài)的紅十字精神。整體造型與中國(guó)紅旗(五星紅旗)相似，隱喻紅十字基金會(huì)的“中國(guó)”特征。中央大紅十字架圍繞著四個(gè)小紅十字架象征社會(huì)各界愛(ài)心的匯聚、紅十字基金的積累、和紅十字精神的傳承，整體形象簡(jiǎn)單直觀，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。

元典曾經(jīng)做過(guò)的廣告設(shè)計(jì)涉及行業(yè)廣泛，從銀行、地方的汽車品牌、商場(chǎng)到房地產(chǎn)等等。付旭博說(shuō)：“我們?cè)诮⒐緯r(shí)，有一個(gè)目標(biāo)，在四年之內(nèi)，做一本回顧元典公司近期發(fā)展歷程、展示元典公司專業(yè)能力和成功業(yè)績(jī)的畫冊(cè)。而今，畫冊(cè)的電子版已經(jīng)出來(lái)了，里面收藏了四年來(lái)，元典精心設(shè)計(jì)的廣告作品，包含了元典為中國(guó)紅十字基金會(huì)、長(zhǎng)春商業(yè)銀行、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、奧迪汽車等的廣告作品及服務(wù)?！?/p>

昂首面朝新紀(jì)元，典藏文化

元典在長(zhǎng)春是家比較規(guī)范的廣告公司。在思想和運(yùn)營(yíng)流程中，元典一心為客戶做到最好。保持和客戶的深度溝通，達(dá)到最佳協(xié)作狀態(tài)。付旭博很謙遜地承認(rèn)現(xiàn)在的元典無(wú)法像大型廣告公司那樣在業(yè)務(wù)流程上有很好的分類，但是正在朝著專業(yè)化方向努力。

元典公司不僅僅在廣告設(shè)計(jì)方面見(jiàn)長(zhǎng)，而且在活動(dòng)策劃及執(zhí)行方面也有極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，元典成為其戰(zhàn)略合作伙伴，負(fù)責(zé)亞冬會(huì)整體形象的整合及傳播工作，創(chuàng)造性地打造并展示了長(zhǎng)春市乃至吉林省的良好形象。第六屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，全亞洲的目光在這一刻定格在了長(zhǎng)春。如何舉辦好這次國(guó)際性的盛事?如何將亞冬會(huì)的室內(nèi)外整體彩化工程作為亞洲最高賽事的標(biāo)榜之做?元典人開始了思索。最終，亞冬會(huì)共有五個(gè)比賽場(chǎng)館，決定采用五個(gè)不同顏色，根據(jù)每個(gè)場(chǎng)館功能的不同對(duì)場(chǎng)館實(shí)施彩化工程。元典提出的彩化方案，新穎獨(dú)到，在延續(xù)亞冬會(huì)VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，提出了建設(shè)性意見(jiàn)。此次設(shè)計(jì)不僅得到了組委會(huì)及亞洲友人的廣泛好評(píng)。更值得一提的是，作為長(zhǎng)春優(yōu)秀企業(yè)代表，元典總經(jīng)理付旭博榮幸地成為第六屆亞冬會(huì)火炬手，在亞冬會(huì)火炬?zhèn)鬟f至長(zhǎng)春途中，率元典人圓滿地完成了其中一段距離的護(hù)送任務(wù)。這歷史性的一刻，將永遠(yuǎn)載入元典的發(fā)展史，同時(shí)這永恒的瞬間也將永遠(yuǎn)地載入這片關(guān)東大地的史冊(cè)之上!本案例的圓滿完成，更進(jìn)一步提升了元典組織策劃國(guó)際大型活動(dòng)的能力，同時(shí)也為自身的發(fā)展又添一筆有力的注腳。

2007年，國(guó)際巨星成龍先生倡導(dǎo)的“龍子心、長(zhǎng)春行、手拉手、獻(xiàn)愛(ài)心”系列慈善活動(dòng)在長(zhǎng)春舉行。此次長(zhǎng)春行，成龍主要活動(dòng)為慈善拍賣酒會(huì)、龍子心學(xué)校揭牌儀式及成龍慈善演唱會(huì)，元典公司主要負(fù)責(zé)成龍長(zhǎng)春行系列活動(dòng)的前期造勢(shì)、廣告宣傳及前期所有宣傳品設(shè)計(jì)制作、慈善拍賣酒會(huì)全程策劃及實(shí)施工作，并且負(fù)責(zé)策劃成龍此次活動(dòng)的全部流程，可以說(shuō)，元典公司在本次活動(dòng)中的角色十分重要。這個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施，體現(xiàn)了元典操作大型活動(dòng)的實(shí)力，并得到成龍先生的高度評(píng)價(jià)，也為吉林省的慈善事業(yè)作出貢獻(xiàn)，是長(zhǎng)春社會(huì)公益活動(dòng)的一次典范之作。

對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，五年是一個(gè)跨越，到迎面而來(lái)的2010年，是元典的第一個(gè)五年。在業(yè)務(wù)占有率上，元典的目標(biāo)是在長(zhǎng)春能有5％-10％的份額。

對(duì)于當(dāng)下，元典知道，最重要的事情是做“長(zhǎng)春市作為在中國(guó)第八個(gè)健康城市的形象設(shè)計(jì)和活動(dòng)策劃”。對(duì)于元典，前四年是在摸著石頭過(guò)河，現(xiàn)在元典整個(gè)架構(gòu)已經(jīng)完整，每個(gè)人，每個(gè)細(xì)節(jié)，都很到位。第五年，各部門必須進(jìn)一步完善，制度方面也要更加規(guī)范。而“長(zhǎng)春健康城市的活動(dòng)”正是元典面臨的新挑戰(zhàn)。

付旭博說(shuō)：“我們?cè)谂?，我們敢干，所以我們相信元典?huì)成功。”也許，元典的進(jìn)步就在這“目標(biāo)”的追求中，2010年，新一年的開始，付旭博帶領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)，蓄勢(shì)待發(fā)。

博大不乏細(xì)致，功全方可成大業(yè)

作為剛成立四年的廣告公司，元典是謙遜的。做廣告已有八年經(jīng)驗(yàn)的付旭博說(shuō)：“作為一名設(shè)計(jì)師要敢于向大師學(xué)習(xí)，因?yàn)樗麄儠?huì)最有效地直接或間接引導(dǎo)你前進(jìn)的方向，及提示你將遇到的問(wèn)題。當(dāng)你與大師交談過(guò)后，你定會(huì)被他們的誠(chéng)懇、他們的認(rèn)真、他們對(duì)專業(yè)的一絲不茍而傾倒，并且感悟到：大師，不隗是大師?！?/p>

做廣告，付旭博最大感言是：“廣告，讓我在學(xué)習(xí)中懂得了什么叫做細(xì)致。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意里，在每個(gè)畫面里。甚至每個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)，可能一個(gè)文字怎么擺，一個(gè)元素一個(gè)圖案和顏色是什么樣的，為什么這個(gè)東西放在這，放在這為什么好看，為什么有說(shuō)服力等等這些都是細(xì)致的表現(xiàn)。轉(zhuǎn)化到生活中。就是把很多事情想得多一點(diǎn)?！?/p>

元典對(duì)待目標(biāo)同樣是細(xì)致的。在每個(gè)地方每個(gè)時(shí)間點(diǎn)，必須把每個(gè)事情做好。然后去想第二天你要干什么，永遠(yuǎn)不要好高鶩遠(yuǎn)。四年中，元典就是這樣做的，他們的目標(biāo)不僅是長(zhǎng)期目標(biāo)，更是對(duì)待一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)方向軸的每個(gè)小目標(biāo)。

回味元典四年的發(fā)展歷程，可以察覺(jué)元典在這個(gè)大目標(biāo)的軸上每個(gè)堅(jiān)寞的小目標(biāo)。面臨第一個(gè)五年，元典正在一心努力做好長(zhǎng)春健康城市的形象大使選拔。同時(shí)還將拓展?fàn)I銷方面的廣告代理。

“目標(biāo)”——是元典人永遠(yuǎn)的追求!

幾年來(lái)，客戶的滿意，市場(chǎng)的信服，讓廣告行業(yè)中的這股新鮮血液——元典，始終處于沸騰之中。這是一種促使人不斷成熟的力量，元典人正通過(guò)創(chuàng)造性的工作使企業(yè)不斷地汲取活力，蓄勢(shì)壯大。

請(qǐng)記住這位廣告界的“小付”；記住長(zhǎng)春廣告界的新秀“元典”；記住他們的理念：最有效的品牌傳播機(jī)構(gòu)；記住他們永遠(yuǎn)的追求：目標(biāo)。