創(chuàng)意

大寬帶引領(lǐng)大時(shí)代

中國電信的寬帶市場占有率60％強(qiáng)，占有絕對(duì)優(yōu)勢。我們給以“大寬帶”的概念，著重訴求時(shí)代的發(fā)展、城市的進(jìn)步與寬帶網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的關(guān)系，中國經(jīng)典的回紋圖形構(gòu)圖，有著無限海量信息渠道的意味。無限綿延的城市天際線，是寬帶把我們無縫鏈接，從此沒有距離。此系列還可做其他元素的延展。

1600只大熊貓

2009年9月7日，1600只紙制大熊貓亮相法國波爾多街頭，以紀(jì)念世界自然基金會(huì)成立47周年。一眼望去，仿佛大熊貓形成了一個(gè)聯(lián)盟軍，這個(gè)場景看上去讓人有些發(fā)笑，但是其中的含義值得我們深思，這是由世界自然基金會(huì)(WWF)在法國巴黎街頭舉行的一次環(huán)保行動(dòng)，在廣場上擺放了1600只得紙質(zhì)大熊貓，旨在呼吁人們保護(hù)瀕危動(dòng)物，同時(shí)更保護(hù)我們自己的生存環(huán)境。

Merry Christmas(圣誕快樂)

與2008年首推巨型水晶機(jī)動(dòng)音樂圣誕樹不同，2009年大連時(shí)代廣場的圣誕布置以“圣誕球”為主題，圣誕裝飾主要位于商場大堂，由近百個(gè)大小不一的金、紫、粉色圣誕球組成，圣誕球外部為毛絨材質(zhì)。商場頂部懸掛6個(gè)圣誕球，與地面裝飾上下呼應(yīng)，將商場一、二層連為一個(gè)整體。而地面裝飾中最引人注目的是高為7米的銀色圣誕球。球面懸掛金色的大連時(shí)代廣場標(biāo)志及“Merry Christmas”字樣，給人以高貴、溫暖的感覺。同時(shí)，為了把圣誕氣氛傳揚(yáng)出去，大連時(shí)代廣場在人民路上布置由近萬個(gè)LED燈組成的大雪人。每日下午4時(shí)夜幕降臨時(shí)，雪人就換了裝扮。包裹在五彩LED燈中的雪人渾身散發(fā)出活力，它不僅代表大連時(shí)代廣場向所有市民表達(dá)圣誕的問候，并把歡樂和熱情傳達(dá)給每一個(gè)人。

殺死口臭!

嘴巴=廁所?嘴巴=垃圾桶?嘴巴=下水道?恐怕一聽到這些，除了瞠目結(jié)舌的驚訝，就是一陣作嘔了吧?!不要太訝異，被口臭騷擾的嘴巴的確淪落成了這些讓人頓生雞皮疙瘩的東西!口臭雖是個(gè)小問題，卻帶來無窮的壞處。Minto Fresh的薄荷糖卻可以解決這個(gè)令人搔首的小問題，它打出“殺死口臭”的廣告語，彰顯自己殺臭的本領(lǐng)。廣告畫面中以剪紙的效果，體現(xiàn)出了三個(gè)身著摩登裝扮的人卻頂著一張奇怪的嘴——廁所、垃圾桶、下水道，一語道破了口臭的危害。此創(chuàng)意由Draft FCB+Ulka公司制作。

越欣賞越懂欣賞

眾所周知，白蘭地陳化的時(shí)間越長、酒色越深，酒的品質(zhì)也越好。軒尼詩XO作為白蘭地中的極品，經(jīng)過幾十年的沉淀。酒色深沉而清澈，散發(fā)出強(qiáng)烈的芳香。經(jīng)歷愈多，看得愈真，從而感受愈深愈懂得欣賞。廣告以一種低調(diào)的奢華展現(xiàn)了軒尼詩X.O的魅力所在，也諭示了軒尼詩X.O所倡導(dǎo)的越欣賞越懂欣賞的欣賞態(tài)度和品牌文化。

死亡來得比想象中要快!

“開心”的蒼蠅小伙正在玩滑板、爬梯子、清潔玻璃，卻剎那間“死于非命”，畫面中的蒼蠅小伙底朝天，躺在血泊中，場面甚是凄慘。原來，“可憐”的蒼蠅小伙是死在了Globol昆蟲噴霧的手下!其速度之快，“令人毛骨悚然”，手起刀落間，蒼蠅已經(jīng)命送黃泉，與其“死亡來得比想象中要快”的主題相照應(yīng)。畫面中只有蒼蠅的殘?bào)w是實(shí)物，其他元素皆用簡單的線條一筆帶過，明了卻不失內(nèi)容。此創(chuàng)意由HeyeGroup德國公司制作。

與聲音調(diào)情

可曾想象過，可以用眼看、用舌頭品嘗，甚至穿上貝多芬第五交響曲?香港麥肯廣告公司將無形的聲音經(jīng)現(xiàn)代數(shù)碼科技轉(zhuǎn)化成為藝術(shù)形態(tài)，并制作成一系列限量產(chǎn)品：純銀項(xiàng)鏈、巧克力、T恤及時(shí)尚家具，讓圓方商場的顧客憑消費(fèi)換領(lǐng)。此外，這種聲音概念更進(jìn)一步發(fā)展成一個(gè)大型的媒體整合項(xiàng)目，內(nèi)容包括聲音實(shí)驗(yàn)室、網(wǎng)上游戲及新聞發(fā)布郵件等。當(dāng)其他商場以優(yōu)惠券與折扣反饋顧客時(shí)，香港麥肯選擇以藝術(shù)、個(gè)人化紀(jì)念品、振奮人心的聲化感官來滿足顧客體驗(yàn)。這項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)“潮。聲。騷”(flirting withsound)在剛剛結(jié)束的2009龍璽華文廣告獎(jiǎng)中獲得了攏合類的全場大獎(jiǎng)。