廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場特點(diǎn)分析

盧建輝

（邯鄲學(xué)院，河北 邯鄲 056005）

太極拳是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是全球第一健身品牌。河北邯鄲，歷史文化悠久，特別是永年廣府古城，在這里誕生了楊式、武式太極拳，并由此派生出吳式和孫式太極拳。這里的太極拳也被習(xí)慣的稱為永年太極拳或廣府太極拳，逐漸形成了風(fēng)格獨(dú)特、自成體系的廣府太極拳文化，目前已經(jīng)成為一個文化品牌，是本地區(qū)重要的文化符號，在全省、全國乃至世界都有較大的影響。2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)了加快文化產(chǎn)業(yè)振興的重要性和緊迫性。這為初具規(guī)模的廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來了機(jī)遇。太極拳文化產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”“綠色產(chǎn)業(yè)”，可以帶動其他地方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，研究分析廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)的市場特點(diǎn)，為進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大其市場規(guī)模，提供理論依據(jù)。

1 廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場類型劃分

廣府太極拳文化屬于中國傳統(tǒng)體育文化，它既有傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)又有體育文化的特點(diǎn)，廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場是太極拳文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)商品和精神商品的交易場所。依據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的分類可以把它分為太極拳文化的本體產(chǎn)業(yè)市場、太極拳文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場和太極拳文化外延產(chǎn)業(yè)市場。主要包括廣府太極拳競技表演市場、健身娛樂市場、用品市場、培訓(xùn)市場、人才市場、旅游市場和外延市場等。

2 廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場特點(diǎn)分析

2.1 尚未形成的廣府太極拳競技表演市場

體育競技表演市場是指運(yùn)動員以嫻熟的技藝、超人的體能和頑強(qiáng)的體育拼搏精神以及相關(guān)組織管理人員的服務(wù)質(zhì)量等作為商品進(jìn)行交換的場所，是體育產(chǎn)業(yè)的主要類型，是體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)。[1]56廣府太極拳有償性比賽和表演規(guī)模小、影響小，太極拳運(yùn)動的比賽表演商業(yè)運(yùn)作水平低，其本身創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益很低，與現(xiàn)代流行的競技體育項(xiàng)目相比存在很大差距。準(zhǔn)確地說廣府太極拳的競技表演市場還沒有形成，雖然舉辦了11屆永年國際太極拳大會，大多是以文化宣傳和文化建設(shè)為主要目的，或是“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”帶動拉動其他行業(yè)的消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，沒有發(fā)揮太極拳文化本體產(chǎn)業(yè)的作用。與其他體育項(xiàng)目相比，太極拳競賽有自身的弱點(diǎn)，比賽方式的競技性和觀賞性相對較低，難以吸引普通觀眾。應(yīng)當(dāng)策劃舉辦覆蓋全國（或世界）、運(yùn)動員水平一流、競技性和觀賞性兼顧、周期較長的系列賽事或表演，逐步發(fā)展相對穩(wěn)定的觀眾群。

3.2 蓬勃發(fā)展的廣府太極拳健身娛樂市場

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們空閑時間的增多，太極拳健身休閑娛樂也逐漸成為即傳統(tǒng)又時尚的活動。20世紀(jì)是太極拳大發(fā)展的時期，太極拳從山村走進(jìn)了城市，從中國走向了世界，在全世界有很深的影響，是中國文化的代表符號。據(jù)統(tǒng)計，太極拳目前已傳播到世界150多個國家和地區(qū)，估計最少有2億多愛好者練習(xí)太極拳。目前邯鄲習(xí)練太極拳人數(shù)有15 萬人之多，注冊拳師300多名，常年在國內(nèi)外授拳的拳師30多名，到2006年發(fā)展為90 多個協(xié)會組織，420個輔導(dǎo)站點(diǎn)15000個會員。[2]28這些都是太極拳的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，說明有一個巨大的且不斷發(fā)展的消費(fèi)群體，潛在的太極拳消費(fèi)市場巨大，為太極拳健身娛樂市場提供了較為有利的條件。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)（如表1所示），大多數(shù)太極拳的習(xí)練者，都是從太極拳健身娛樂的價值取向出發(fā)來從事太極拳的運(yùn)動和消費(fèi)。普遍認(rèn)為太極拳的功能是祛病養(yǎng)生、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性等。對傳統(tǒng)太極拳的全面認(rèn)識相對較低，而其作為武術(shù)技擊的基本功能、深厚的太極文化理論和辯證唯物哲理沒有得到應(yīng)有的重視和體現(xiàn)，這直接影響、制約了太極拳的全面繼承、發(fā)展與推廣，尤其影響了廣大青少年參與太極拳運(yùn)動的積極性。調(diào)查表明（如表2，表3所示），太極拳的消費(fèi)水平較低，河北省居民太極消費(fèi)水平以中等消費(fèi)居多，總體消費(fèi)水平每年人均在169.7元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報告》中顯示的我國城鎮(zhèn)居民年均消費(fèi)的397.42元的指標(biāo)，說明居民的太極健身消費(fèi)總體水平偏低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。從表3可以看出，大多數(shù)太極拳消費(fèi)者消費(fèi)的太極拳種類少，消費(fèi)心理保守。可以看出，廣府太極拳健身娛樂市場消費(fèi)人群還有擴(kuò)大的空間和潛力。

2.3 規(guī)模較小的廣府太極拳用品市場

太極拳不同于其他一些體育運(yùn)動，進(jìn)行太極拳的健身所需的場地和器材設(shè)備相對簡單，且數(shù)量較少。因此廣府太極拳用品市場雖有發(fā)展空間，但不如其他體育用品市場的規(guī)模大。廣府太極拳用品市場主要是為人們提供從事太極拳活動所需的各種實(shí)物型產(chǎn)品的市場，如太極拳運(yùn)動的器械、服裝、運(yùn)動鞋、圖書、雜志、音像制品、紀(jì)念品等。廣府太極拳用品開發(fā)力度不夠，品種較少，且產(chǎn)品的文化內(nèi)涵較低，質(zhì)量、品味、檔次不高。許多產(chǎn)品的原創(chuàng)性不夠，模仿性太強(qiáng)。

2.4 有待規(guī)范的廣府太極拳培訓(xùn)市場

廣府太極拳培訓(xùn)市場是以太極拳培訓(xùn)為主要交易對象的產(chǎn)業(yè)市場，主要向消費(fèi)者提供人力型服務(wù)。這類市場多是在各類太極拳學(xué)校和武術(shù)學(xué)校、營利性的太極拳協(xié)會和輔導(dǎo)站進(jìn)行太極拳學(xué)習(xí)和鍛煉的青少年及各年齡段的成人。這個市場目前是廣府太極拳產(chǎn)業(yè)市場的主要支柱之一，由于經(jīng)營水平不高、宣傳力度不大、影響有限，很難吸引全國（或世界）的太極拳愛好者來此學(xué)拳深造，其消費(fèi)人群主要來自本地，相對于河南少林武術(shù)每年數(shù)十萬人的培訓(xùn)規(guī)模，廣府太極拳培訓(xùn)市場的發(fā)展需要走的路還很長。應(yīng)當(dāng)放眼全國和世界，吸引全國乃至世界各地更多的太極拳愛好者前來學(xué)習(xí)交流，拓寬廣府太極拳培訓(xùn)市場。

表1 太極拳習(xí)練者學(xué)拳原因調(diào)查統(tǒng)計表

表2 太極拳人均消費(fèi)調(diào)查統(tǒng)計表

表3 太極拳消費(fèi)狀況調(diào)查統(tǒng)計

2.5 潛力巨大的廣府太極拳人才市場

太極拳人才市場是指從事太極拳研究、教學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)等方面的專業(yè)人才提供專項(xiàng)交流和服務(wù)的市場。本地有許多優(yōu)秀的太極名家，可以發(fā)揮太極拳專業(yè)人才的主觀積極性，充分體現(xiàn)個人價值，走出去教拳授徒。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國文化在世界的影響力越來越大，越來越多的外國人開始學(xué)習(xí)中文、學(xué)習(xí)中國文化、學(xué)習(xí)太極拳，而我們能夠適合對外太極拳教學(xué)的師資更是稀缺。據(jù)統(tǒng)計，永年目前僅有 30名拳師在外授拳。主要是由于市場化的民間太極拳中介組織較少。中介組織就如同磁鐵一樣，把生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來，它是市場供需雙方的重要橋梁，能起到傳播信息、互通情報、釋疑解惑、輿論監(jiān)督的作用。[1]56現(xiàn)階段已形成的中介組織是政府相關(guān)部門如文化、旅游、體育等機(jī)構(gòu)，宣傳媒體。另一個原因是，太極拳教學(xué)、傳播人才參差不齊，大多數(shù)偏重太極拳的拳架和拳藝，而太極拳相關(guān)理論水平較低，教學(xué)方法簡單。廣府太極拳的傳承沒有很好的和高等教育相結(jié)合，沒有將傳統(tǒng)太極拳學(xué)科化、專業(yè)化，沒有用現(xiàn)代的人才培養(yǎng)模式培養(yǎng)既有精湛的太極拳技藝，又有全面的太極拳理論知識的高學(xué)歷、高水平的太極拳傳播人才。此市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.6 正在開發(fā)的廣府太極拳文化的旅游市場

廣府太極拳的旅游市場是以太極拳和太極拳文化為載體，通過旅游的形式為大眾提供服務(wù)的市場。這是目前廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)最為重要的產(chǎn)業(yè)市場之一。依托太極拳文化發(fā)力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)有太極拳文化特色的旅游線路、紀(jì)念品，帶動交通、餐飲、旅館等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有得天獨(dú)厚的條件。

（1）太極拳觀光型旅游，游客通過視聽感官對廣府傳統(tǒng)太極拳文化風(fēng)俗、活動、名人故居、紀(jì)念館、博物館、歷史文化傳說以及周邊的其他古跡、自然風(fēng)光進(jìn)行欣賞、瞻仰、體驗(yàn)，以獲得愉悅的感受。觀光者可以獲得與廣府太極拳文化有關(guān)的審美體驗(yàn)和歷史熏陶。

（2）太極拳競賽型旅游，定期舉行的永年國際太極拳比賽大會和其他全國、省、市縣規(guī)模的太極拳競賽和表演交流大會，吸引眾多的海內(nèi)外太極拳運(yùn)動員、拳師、教練員、愛好者、媒體人員以及其他與競賽有關(guān)的人員參加。此類型的旅游，許多人具有雙重身份，既是競賽活動的參與者又是一般的旅游者。在其他的體育競賽型旅游中，觀眾、體育迷所占的比重很大，太極拳運(yùn)動的競賽由于其競賽性質(zhì)的局限性、影響性，使得觀眾人數(shù)無法和其他流行運(yùn)動的觀眾數(shù)相比。從近幾年永年國際太極拳大會組織來看，如何吸引更多的太極拳愛好者和觀眾前來欣賞觀摩賽會是亟待解決的問題。

（3）太極拳健身娛樂型旅游，是通過太極拳活動以娛樂休閑、健身、療養(yǎng)、康復(fù)為主要目的的旅游活動。利用太極拳在養(yǎng)生保健、疾病防治、心理調(diào)節(jié)等方面的作用，可以單獨(dú)或與保健康復(fù)機(jī)構(gòu)合作，成立太極拳保健康復(fù)機(jī)構(gòu)。旅游者通過在廣府進(jìn)行各種太極拳的健身娛樂而達(dá)到身體放松、消除疲勞、心情舒暢、健身娛樂的目的。

（4）太極拳度假型旅游，旅游者在特定的假期中參與太極拳有關(guān)旅游活動，與廣府特色的地域性太極拳文化、民風(fēng)、民俗結(jié)合在一起，達(dá)到消除疲勞、調(diào)整身心、排解壓力、娛樂消遣等目的。

2.7 正在開發(fā)的廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)的外延市場

是由太極拳相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)所輻射到其他產(chǎn)業(yè)市場，是太極拳本體產(chǎn)業(yè)和太極拳相關(guān)產(chǎn)業(yè)之外的非太極拳性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，這是一個新興的太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場，是一個潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)市場。如與廣府太極拳有關(guān)的動漫、影視產(chǎn)業(yè)，或者開發(fā)大型廣府太極拳實(shí)景文藝演出。

3 結(jié)束語

廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的精神價值高于物質(zhì)價值，精神存在高于物質(zhì)存在。在強(qiáng)化廣府太極拳文化建設(shè)過程中，太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)堅持服務(wù)于民，大眾健身；堅持傳承優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化；堅持以太極文化促進(jìn)和諧社會建設(shè)，豐富人民群眾的文化生活。廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與其他體育文化相比較具有自己的特點(diǎn)，有優(yōu)勢也有不足，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已走入正軌，初具規(guī)模，亟待進(jìn)一步提升發(fā)展水平，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識這種現(xiàn)狀，按照體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場規(guī)律、依據(jù)傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的特點(diǎn)、結(jié)合人們對太極拳文化不斷增長的需要，充分發(fā)揮地方傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，尋找適合本地經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展模式，逐步培育和開發(fā)廣府太極拳文化產(chǎn)業(yè)市場，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速、有序發(fā)展。

[1]李宗浩.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2005，(7).

[2]永年太極拳志編纂委員會.永年太極拳志[M].北京：人民體育出版社，2006，(8).