韓國(guó)時(shí)尚憑什么滲透中國(guó)

本報(bào)駐韓國(guó)特約記者 詹德斌 本報(bào)記者 趙 輝

在中韓兩國(guó)買東西，一不小心就能買到對(duì)方國(guó)家的產(chǎn)品。不同的是，在韓國(guó)買中國(guó)貨圖的是便宜，而在中國(guó)買“韓國(guó)貨”主要是因?yàn)樗獗頃r(shí)尚。在中國(guó)，從大型百貨商場(chǎng)的韓國(guó)成衣品牌專柜，到時(shí)尚達(dá)人喜歡光顧的街邊小店，從家電家居產(chǎn)品到服飾、化妝品，似乎只要貼上韓國(guó)的標(biāo)簽，就代表了流行，就有了熱銷的理由。韓國(guó)商品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)形成了很大沖擊。在國(guó)際時(shí)尚界，韓國(guó)還是個(gè)后來(lái)者，但在亞洲，韓國(guó)的時(shí)尚潮流怎么能超英趕美，在中國(guó)大行其道？

中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)首席專家楊清山對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，在學(xué)習(xí)歐美時(shí)尚的實(shí)踐中，韓國(guó)比中國(guó)先行了一大步。美日是時(shí)尚先鋒，韓國(guó)深受這兩個(gè)國(guó)家的影響，在學(xué)習(xí)和借鑒的過(guò)程中，韓國(guó)成功地把歐美時(shí)尚本地化，更符合亞洲人的審美觀。因?yàn)闅W美人和亞洲人在形體、膚色等方面都有很大區(qū)別。楊清山告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)的大眾消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)時(shí)尚的認(rèn)同感更強(qiáng)，而新興的中產(chǎn)階層更傾向于歐美時(shí)尚?？梢哉f(shuō)，韓國(guó)時(shí)尚也是一種過(guò)渡。相對(duì)而言，歐美的現(xiàn)代時(shí)裝劇在中國(guó)熒屏上比較鮮見。韓國(guó)時(shí)尚正是通過(guò)韓國(guó)影視劇里展現(xiàn)的精美服飾、精致生活傳遞出去的。楊清山說(shuō)，“這也是韓國(guó)人聰明的地方，他們把韓國(guó)最時(shí)尚的地方展現(xiàn)給你?！边^(guò)去中國(guó)人比較習(xí)慣粗獷的生活，而韓國(guó)時(shí)尚剛好契合了目前中國(guó)人的需求。

韓國(guó)人一直認(rèn)為自己夾在中日兩國(guó)之間。與日本相比，韓國(guó)商品毫無(wú)技術(shù)優(yōu)勢(shì)可言；與中國(guó)商品相比，它又毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)可談。危機(jī)感迫使韓國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到，要想在中日之間生存，唯一的道路就是挖空心思設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。實(shí)際上，韓國(guó)不是什么天生的時(shí)尚設(shè)計(jì)國(guó)家，目前也不是，很多公司在設(shè)計(jì)上的投資還不到技術(shù)研發(fā)費(fèi)用的5%。但韓國(guó)在金融危機(jī)的重創(chuàng)下，及時(shí)提出了“以信息和知識(shí)經(jīng)濟(jì)為核心的21世紀(jì)，其競(jìng)爭(zhēng)力的源泉為感性文化的設(shè)計(jì)”的理念。此后，韓國(guó)的政府、企業(yè)、大學(xué)和相關(guān)機(jī)構(gòu)全力協(xié)作，試圖將韓國(guó)打造成一個(gè)時(shí)尚強(qiáng)國(guó)。在“設(shè)計(jì)韓國(guó)”的國(guó)家政策引導(dǎo)下，韓國(guó)企業(yè)開始大量招募設(shè)計(jì)人才，紛紛建立公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。為此韓國(guó)廣泛開設(shè)設(shè)計(jì)類院系，培養(yǎng)設(shè)計(jì)師。韓國(guó)設(shè)計(jì)振興院戰(zhàn)略企劃組長(zhǎng)柳官馨告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者：“目前，韓國(guó)設(shè)有設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)校390多個(gè)，相關(guān)院系539個(gè)，每年可以培養(yǎng)出3萬(wàn)多名設(shè)計(jì)人員。從量上說(shuō)，位居世界第二。目前總量已經(jīng)突破100萬(wàn)名，超過(guò)了韓國(guó)人口的2%。這個(gè)數(shù)字還不包括一些私立學(xué)校在內(nèi)?！?/p>

韓國(guó)還有一套淘汰選拔機(jī)制激勵(lì)無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)人才出人頭地。就服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，在韓國(guó)最具權(quán)威的時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽是“韓國(guó)時(shí)尚大典”，截至2006年，已經(jīng)舉行了24屆。優(yōu)秀者可以獲得總統(tǒng)獎(jiǎng)、國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)和產(chǎn)業(yè)資源部長(zhǎng)官獎(jiǎng)。其次是具有37年歷史的“中央設(shè)計(jì)大賽”，培養(yǎng)了韓國(guó)眾多的代表性設(shè)計(jì)師。有了挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)就必然能打造出一流的設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出富有創(chuàng)意的產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)代潮流，而不是緊跟潮流。韓國(guó)著名設(shè)計(jì)師安德魯·金表示：“我每天早上5點(diǎn)起床，看完14種報(bào)紙后上班。為了把握社會(huì)潮流和積累知識(shí)，必須不斷努力?！?/p>

韓國(guó)商品能引領(lǐng)時(shí)尚潮流不僅僅是因?yàn)樗O(shè)計(jì)新奇，還在于它能深入到世界各地，而這決不僅是靠企業(yè)就能成功的，而是合力的結(jié)果?！?/p>