草根也瘋狂

朱輝，曾任文化創(chuàng)意公司策略總監(jiān)，在《南方都市報(bào)》等數(shù)百家報(bào)紙和《中國(guó)新聞周刊》等數(shù)十家雜志上發(fā)表過(guò)數(shù)百萬(wàn)字的作品。

常聽(tīng)人說(shuō)，“第一個(gè)吃螃蟹的人是勇敢者”。而對(duì)于之后第N個(gè)吃螃蟹者，大家都有些不以為然。然而在娛樂(lè)界，“吃螃蟹”現(xiàn)象卻完全不同。就拿眼下鋪天蓋地的選秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，大家都知道選秀可能源自歐美，卻沒(méi)有人知道世界上第一個(gè)選秀節(jié)目是哪家電視臺(tái)首創(chuàng)的。湖南衛(wèi)視只是模仿、引進(jìn)這種節(jié)目形式。然而由于“超級(jí)女聲”的成功，中國(guó)觀眾普遍覺(jué)得他們是第一個(gè)吃“選秀”螃蟹者。

真正第一個(gè)吃螃蟹的人，無(wú)人知曉;第N個(gè)吃螃蟹的，卻家喻戶曉。可見(jiàn)世間事非常復(fù)雜，不是幾句名言可以歸納總結(jié)得了的。

“超級(jí)女聲”最成功的一屆，是2005年。那屆選秀選出了幾個(gè)如今大名鼎鼎的一線明星，比如李宇春、張靚穎。同時(shí)，也“摸索”出了湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的思路，這種思路一直沿用到今天。

為什么2005年超女冠軍是李宇春，而不是唱功明顯優(yōu)于她的張靚穎?這一點(diǎn)一直為比較理性的粉絲們疑惑。這種純粹靠短信決定最終名次的選秀，是否太兒戲?然而，這恰恰是那屆超女選秀成功之處——充滿爭(zhēng)議才能引來(lái)眾說(shuō)紛紜，接著才能引來(lái)關(guān)注度、收視率。超女不是青年歌手大獎(jiǎng)賽，并不承擔(dān)選拔歌唱家的責(zé)任。收視率、商業(yè)性始終是其核心價(jià)值所在。

月滿則虧，2005年以后，湖南衛(wèi)視再?zèng)]有做出與那屆超女比肩的選秀節(jié)目。不過(guò)依靠收視慣性，湖南衛(wèi)視依然保持著地方臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目老大的地位。李宇春之后，幾乎每屆都有爭(zhēng)議人物出現(xiàn)。比如2009快樂(lè)女聲中，曾軼可脫穎而出。雖然她最終沒(méi)有取得名次，可是知名度遠(yuǎn)高于當(dāng)年冠軍，直逼前輩李宇春。

陰盛陽(yáng)衰是湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的軟肋，不過(guò)今年“快樂(lè)男聲”嫁接女生選秀節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)，一舉鬧出了不小的動(dòng)靜。著煙熏妝，穿藍(lán)色絲襪和高跟鞋，劉著憑借著出位的打扮，女性化的表演，入圍快樂(lè)男聲成都唱區(qū)50強(qiáng)，并且在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫，獲得了“偽娘”的稱號(hào)。

知名與度名次不成正比，輸贏與唱功水平關(guān)系不大，比賽期間不斷制造出不和諧音……如今，草根選秀已經(jīng)是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)了，擁有了一套成熟的生產(chǎn)程序。不僅湖南衛(wèi)視，其他地方衛(wèi)視的選秀也大抵如此。比如東方臺(tái)的“加油東方天使”節(jié)目中，原本大熱的巴哈古麗，中途突然因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)緋聞傳言退出，著實(shí)制造了不少拍案驚奇。估計(jì)她的退出帶動(dòng)收視率增長(zhǎng)了不少百分點(diǎn)。

與地方臺(tái)相比，中央臺(tái)的草根選秀節(jié)目起步較晚。不過(guò)憑借傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，很快也做得風(fēng)生水起了。老畢主持的“星光大道”如今就已經(jīng)家喻戶曉。

按說(shuō)中央臺(tái)是“國(guó)家隊(duì)”，地方臺(tái)是“地方隊(duì)”。不過(guò)中央臺(tái)的綜藝節(jié)目，似乎越來(lái)越顯現(xiàn)地域性。不僅春晚，其他娛樂(lè)節(jié)目同樣比較“北方化”。在北方可能較受歡迎，到了長(zhǎng)江以南，就略顯尷尬?！靶枪獯蟮馈币膊焕狻?/p>

不久前去看空政歌舞團(tuán)一臺(tái)歌舞晚會(huì)。金美兒出場(chǎng)時(shí)，觀眾沒(méi)有多大反應(yīng)。當(dāng)主持人說(shuō)出她是“星光大道”2008年度總冠軍，全場(chǎng)才掌聲雷動(dòng)。相信在南方地區(qū)，很少有人知道“星光大道”每年的總冠軍是誰(shuí)。選秀節(jié)目知名，選出的“秀”不知名，這不能不說(shuō)是個(gè)缺憾。然而中央臺(tái)作為“國(guó)家隊(duì)”，必須注重自身形象，搞不得低級(jí)庸俗的噱頭。所以在某些方面，難以使出娛樂(lè)超限戰(zhàn)手段，沒(méi)法與地方臺(tái)選秀節(jié)目拼“突發(fā)收視率”。

“有的書(shū)暢銷，是暢銷一時(shí)，短期可以達(dá)到很高的發(fā)行量。有的書(shū)看似不暢銷，可是每年都會(huì)有一些人買，幾百年后依然會(huì)有人買。計(jì)算一下總數(shù)，看似不熱鬧的書(shū)，或許總發(fā)行量遠(yuǎn)大于一時(shí)的暢銷書(shū)”。一位出版業(yè)的朋友如是說(shuō)。央視的草根選秀，或許也可以以不變應(yīng)萬(wàn)變，在“長(zhǎng)跑”領(lǐng)域戰(zhàn)勝眾多地方臺(tái)對(duì)手。實(shí)際上，“星光大道”的觀眾相對(duì)比較成熟，其他地方臺(tái)選秀節(jié)目，吸引的多半是學(xué)生和年輕白領(lǐng)。成熟觀眾的忠誠(chéng)度較高，不少人會(huì)年復(fù)一年堅(jiān)持看“星光大道”，而社會(huì)新鮮人的思想尚在易變階段，05年“超級(jí)女聲”的忠實(shí)粉絲們，如今還有多少人會(huì)去看“快樂(lè)女聲”?

多元化和不斷創(chuàng)新，是草根選秀生命力所在。草根選秀的紅火還能持續(xù)多久，總體而言，前景并不容樂(lè)觀。

答疑

什么是新媒體與新媒體藝術(shù)?

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

“新媒體藝術(shù)”是一種當(dāng)代藝術(shù)形式。如果要對(duì)當(dāng)代藝術(shù)作一個(gè)硬性分類的話，我們大致可以分出觀念藝術(shù)和架上藝術(shù)。架上藝術(shù)對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)比較熟悉，包括繪畫(huà)、雕塑和攝影照片等。觀念藝術(shù)包括裝置、影像、行為、環(huán)境藝術(shù)(含大地藝術(shù))、方案藝術(shù)(含概念藝術(shù))等。觀念藝術(shù)在中國(guó)還處在特別前衛(wèi)的階段。“新媒體”是一種新的傳播媒介，而“新媒體藝術(shù)”則是一種當(dāng)代藝術(shù)形式，它是一種對(duì)以往傳統(tǒng)美術(shù)表現(xiàn)形式的拓展和變革。