藝術(shù)品市場如何走

2008年9月15日，蘇富比拍賣行的拍賣師激情四射地主持著拍賣

2008年9月15日，在全球極具聲望的英國蘇富比拍賣行，上演了一次盛況空前的拍賣會。英國當(dāng)代藝術(shù)家達(dá)明安·赫斯特的56件新作中，有54件以高價(jià)售出，總成交金額超過了7000萬英鎊(約1.2億美元)，創(chuàng)造了藝術(shù)家個人銷售的記錄。隨著拍賣會的圓滿落幕，一個世紀(jì)以來最長最繁榮的藝術(shù)品交易期也畫上了句號——因?yàn)樵谕惶欤绹A爾街的大銀行雷曼兄弟申請破產(chǎn)。

金融危機(jī)的籠罩

藝術(shù)品交易是一個摻雜著巨大財(cái)富、極端自我、貪婪、激情和爭議的與眾不同的行業(yè)，激發(fā)著世人的強(qiáng)烈興致。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)不僅造成了大量失業(yè)，也讓藝術(shù)品投資商的腰包癟了下來。于是，藝術(shù)畫廊和商店便不再像往常一樣人頭攢動，銷售額也急轉(zhuǎn)直下。在雷曼兄弟破產(chǎn)后的幾個月內(nèi)，當(dāng)代藝術(shù)品的銷售額下降了2/3。世界最著名的兩大拍賣行佳士得和蘇富比也承受了不小的壓力，因?yàn)橥ǔＴ诙潭處字軆?nèi)它們就要支付2億美元的保證金給那些將作品放在那里銷售的客戶。

盡管目前的藝術(shù)品市場還處于低谷，不過它正蓄勢待發(fā)，而且有報(bào)告指出它即將反彈，其關(guān)鍵則仰賴全球化。從長遠(yuǎn)來看，財(cái)富會隨著全球化擴(kuò)展到更廣闊的范圍，對藝術(shù)品的需求也注定會增加。

當(dāng)前藝術(shù)品市場

藝術(shù)品的獨(dú)特性和保值性讓越來越多的有錢人趨之若鶩。2007年，投資奢侈品達(dá)100萬美元的人超過1000萬;2008年，這一數(shù)字有所下降，為860萬人。很多有錢人減少了“激情投資”——豪華游艇、飛機(jī)、汽車和珠寶等，而對藝術(shù)品投資價(jià)值的比例卻在上升，他們更看好藝術(shù)品在保值方面的優(yōu)勢。

當(dāng)世界上有更多地方涌現(xiàn)出富豪，藝術(shù)品交易的地理范圍也隨之?dāng)U大。2003年，蘇富比的最大買家們來自世界37個國家，每個人消費(fèi)超過50萬美元，到了2007年，范圍擴(kuò)大到58個國家，個人消費(fèi)是2003年的3倍。在新興的國家如俄羅斯、印度、中國和中東地區(qū)，富人們對藝術(shù)品的需求迅速增加，也不乏驚人的大手筆。2008年佳士得10多萬件藝術(shù)品都被來自俄羅斯、亞洲和中東的買家拍走，中國取代法國成為世界第三大藝術(shù)品交易市場，僅次于美國和英國。

藝術(shù)品的價(jià)格，永遠(yuǎn)是沒有最高，只有更高。目前的拍賣紀(jì)錄主要由印象派和現(xiàn)代作品保持，而近幾年擴(kuò)張最快的當(dāng)屬當(dāng)代藝術(shù)作品。古代藝術(shù)作品的價(jià)格雖也一直攀升，但是卻不多見，多被收藏家或博物館雪藏著。目前的交易商和拍賣行出售的大多是戰(zhàn)后和當(dāng)代作品，它們占據(jù)著當(dāng)前藝術(shù)品市場的主導(dǎo)地位，其交易額占全部藝術(shù)品交易的一半左右。

不斷增加的博物館提供了更大的交易空間。在過去25年間，全球新建博物館達(dá)100多座。它們遍及歐美、波斯灣和亞洲，其中許多都對當(dāng)代藝術(shù)倍加青睞。

不斷變遷的拍賣形式

如今，藝術(shù)品市場發(fā)生的最大變化莫過于拍賣行的迅速擴(kuò)張和交易業(yè)務(wù)性質(zhì)的變化。20年前的拍賣行面向經(jīng)銷商銷售，然后經(jīng)銷商再賣給私人客戶。今天的拍賣行則同時(shí)面對這兩種顧客。

目前藝術(shù)品市場的一半交易是在公共拍賣行實(shí)現(xiàn)的，其中佳士得和蘇富比兩大拍賣行規(guī)模最大。另一半生意則在私人和藝術(shù)館中秘密進(jìn)行。與私人秘密的交易相比，佳士得和蘇富比的拍賣交易更具透明度。盡管買家和賣家的名字很少提及，但拍品的價(jià)格是公開的。不過，拍賣行也會使些小動作來誘惑買賣雙方，如給賣者保證金，給買家提供優(yōu)厚的付款條件等。

當(dāng)人們坐在一間屋子里，聽拍賣師熱情洋溢地出價(jià)、叫號、激勵和最后一錘定音，這就是我們能想象的最傳統(tǒng)、最正常的拍賣形式，不過，這種形式也許會隨著技術(shù)的變革而發(fā)生改變。上世紀(jì)60年代，拍賣行出現(xiàn)了電話競拍，為交易開拓了更大的空間，但其應(yīng)用和普及的速度卻很慢。

現(xiàn)代技術(shù)已經(jīng)為另一種競拍方式打開了大門——網(wǎng)絡(luò)競拍。它通過在線直播，向潛在賣主展現(xiàn)拍賣現(xiàn)場，以達(dá)到同樣競拍的目的。然而目前，拍賣商們對網(wǎng)上競拍的態(tài)度卻有所不同。有的拍賣商不認(rèn)可這種形式，也不打算運(yùn)用它。蘇富比盡管允許買家在其網(wǎng)絡(luò)上瀏覽目錄，查看以往價(jià)格，得到實(shí)時(shí)競拍結(jié)果，但卻不允許網(wǎng)上競拍，除了酒類。而佳士得則勇于嘗試新事物。每次拍賣會開始，拍賣師除了向在座的顧客問候，還要向網(wǎng)絡(luò)上正在參與的顧客們打招呼。有的拍賣行對此不以為然，甚至譏笑這不過是做秀，讓人們以為全世界都在關(guān)注它。

然而，數(shù)據(jù)更有說服力。2008年佳士得通過在線競拍系統(tǒng)完成的競拍額總計(jì)約5700萬英鎊，而這只是網(wǎng)絡(luò)銷售總量的五分之一。四分之一的網(wǎng)上競拍者是拍賣行的新顧客。大部分網(wǎng)上買家分布在美國、英國、法國、意大利和荷蘭。對于那些在網(wǎng)上可以預(yù)覽到拍品的拍賣，如手表、珠寶、紅酒和攝影作品，在線競拍將成為最有競爭力的方式。

佳士得對線上競拍的發(fā)展?jié)摿π赜谐芍?，認(rèn)為這是值得投資的領(lǐng)域，也將為拍賣行帶來巨大收益。其他不少拍賣行也在緊鑼密鼓地籌劃在線競拍業(yè)務(wù)。電話競拍用了25年才走進(jìn)拍賣行的大雅之堂，而在線競拍則指日可待。

探知未來

全球化帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也讓藝術(shù)品市場掀開新的篇章。伊斯坦布爾已成為商人和收藏家們的重要陣地;伊朗的藝術(shù)家突破原有模式，探索出更多的新意;黑非洲的藝術(shù)家們也以獨(dú)特的工藝創(chuàng)造著藝術(shù);而中國的當(dāng)代藝術(shù)，則讓人在摸不著頭腦的時(shí)候，拍賣出一個又一個天價(jià)。

過去，藝術(shù)家的豐富游歷讓創(chuàng)作承載著美好的記憶;如今，出游變得稀松平常，全球化讓世界任何一個角落都可能成為藝術(shù)家的園地。未來，富裕和貧窮的差距依然存在，但藝術(shù)卻可以無處不在。就像一幅名為Afro Apparition的油畫，畫作呈現(xiàn)的是一對典型的黑人夫婦在接吻，作者是英國人克里斯·奧菲利，他祖籍是尼日利亞，現(xiàn)在卻在加勒比海的特立尼達(dá)生活。由此，我們或許可以預(yù)測，未來的藝術(shù)領(lǐng)域?qū)⑹嵌喾N文化相互融合的世界。

[編譯自英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》]