中國(guó)文化軟實(shí)力的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

中國(guó)的歷史文化積淀為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的靈感來(lái)源和元素，是其他任何一個(gè)國(guó)家都難以比擬的。

近日，國(guó)家九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是去年9月出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》后的具體舉措之一。在今年的政府工作報(bào)告中，溫家寶總理也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的地位給予了充分肯定。早有科學(xué)家預(yù)言：信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具潛力的兩大產(chǎn)業(yè)，國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)最終體現(xiàn)為文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

在剛剛過(guò)去的2009年，我國(guó)的文化創(chuàng)意以產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“井噴”之勢(shì)：新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)20％左右；網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和數(shù)字印刷等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)750億元，增長(zhǎng)42％；電影票房超過(guò)60億元，最近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到40％。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性等特征。在中國(guó)制造發(fā)展到一定規(guī)模后，遭遇產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題，倒逼著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。

任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意并不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想象力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再提升。中國(guó)擁有5，000年的文明史和56個(gè)民族，神話傳說(shuō)和各種風(fēng)俗異常豐富，這種歷史文化積淀為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的靈感來(lái)源和元素，是其他任何一個(gè)國(guó)家都難以比擬的。

中國(guó)文化元素已開(kāi)始向外滲透，像好萊塢的大片里就越來(lái)越多，在《蜘蛛俠》、《功夫熊貓》等電影中都可以看到我們熟悉的細(xì)節(jié)，由華人導(dǎo)演制作的《臥虎藏龍》更是用中國(guó)元素獲得了全球觀眾的普遍認(rèn)可。而中國(guó)電影大片的制作也日益好萊塢化，高科技手段的應(yīng)用不斷增加，以更好的視覺(jué)效果體現(xiàn)背后的文化元素。

縱觀美國(guó)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，“文化+科技+資本”是構(gòu)筑起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素。比如，在過(guò)去較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)在科技發(fā)展上較落后，缺少將文化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行商業(yè)化的制作手段，如今隨著科技產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，短板正在補(bǔ)齊。像最近剛在創(chuàng)業(yè)板上市的華誼兄弟，最初主要從事廣告業(yè)務(wù)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)了本土影視制作的發(fā)展空間，逐步在導(dǎo)演、演員、制作技術(shù)等環(huán)節(jié)構(gòu)筑起了核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為本土影視產(chǎn)業(yè)的龍頭。

而網(wǎng)游和動(dòng)漫領(lǐng)域近年來(lái)已在世界范圍內(nèi)成為產(chǎn)值巨大的產(chǎn)業(yè)，像日本的游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬(wàn)億日元規(guī)模，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值；韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30％，已成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。如果觀察這兩國(guó)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品中都大量采用、借監(jiān)了中國(guó)文化元素。中國(guó)的文化創(chuàng)意企業(yè)當(dāng)然更要迎頭趕上，充分利用本土文化優(yōu)勢(shì)。本土領(lǐng)頭羊之一奧飛動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)之初是一家玩具代工企業(yè)，并授權(quán)制造國(guó)外動(dòng)漫形象玩具，隨著制造優(yōu)勢(shì)的確立，開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍。制作本土特色的動(dòng)畫片，打造出本土的動(dòng)漫形象，借以推出更多衍生產(chǎn)品。

當(dāng)然，市場(chǎng)空間巨大并不意味著沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)：文化、創(chuàng)意真正要轉(zhuǎn)化成企業(yè)實(shí)體、財(cái)富還有很長(zhǎng)的距離；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的領(lǐng)域，對(duì)“人”非常依賴，知識(shí)管理和智力管理有其特殊性，大多文化創(chuàng)意企業(yè)的管理都還較為初級(jí)。