你所不知曉的SEO

所謂搜索引擎優(yōu)化(英文縮寫SEO)，就是小心地運(yùn)用關(guān)鍵詞等技巧讓網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列，這是很多新企業(yè)的生存要素。

搜索引擎優(yōu)化也是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的新戰(zhàn)場，盡管火爆卻缺乏規(guī)范。無數(shù)的SEO戰(zhàn)略專家、SEO顧問和自封的5EO專家都號，稱能讓你的網(wǎng)站進(jìn)~Google搜索結(jié)果的前十名，代價自然不低。很多不良SEO公司不僅亂開空頭支票，最糟糕的是某些人還會通過違規(guī)手段偽造優(yōu)化效果，到最后你的網(wǎng)站可能還是乏人間津，可能只吸引到一大堆無效訪問，甚至可能因此遭到Google封殺。

互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略專家，《阿呆系列之搜索引擎優(yōu)化》一書作者皮特·肯特(Peter Kent)認(rèn)為，“SEO這行80％都是騙子，找一家好公司非常非常困難?！睂δ切┎皇鞘质煜せヂ?lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者來說，尋找SEO顧問的過程甚至可能比創(chuàng)業(yè)之路更艱險。

首先，專業(yè)人士大多認(rèn)同網(wǎng)站開發(fā)階段是最適合引入SEO公司的好時機(jī)。比如花上225美元的時薪，肯特會給你的網(wǎng)站做個全面體檢，找出能讓網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列的重要因素一直觀的網(wǎng)頁地址、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)頁標(biāo)簽，網(wǎng)頁標(biāo)題等。他認(rèn)為，比較理想的狀況是能有個像他這樣的人在網(wǎng)站建設(shè)過程中協(xié)助建立一個穩(wěn)定的、便于搜索的基礎(chǔ)框架。除此之外，肯特覺得花錢雇SEO公司的意義不大。他認(rèn)為：

“只要進(jìn)行過優(yōu)化，團(tuán)隊成員都矢口道該做什么，接下來就沒必要花錢了。”

洛杉磯市場營銷公司Optimal Fusion的高層是繳納了高昂的學(xué)費(fèi)后才認(rèn)識到這一點(diǎn)。2005年開業(yè)以來，這家公司先后雇用過(也炒掉過)近20家SEO公司。最悲慘的一次是花了12，000美元／月的“學(xué)費(fèi)”換來了總裁喬爾-貝斯(Joei Bess)斥為“垃圾”的優(yōu)化成果。

一次次的失望最終迫使貝斯自己學(xué)會TSEO。他雇了一位前Google工程師為Optimal團(tuán)隊成員進(jìn)行了為期半天的培訓(xùn)，而此前SEO公司都聲稱必須簽至少6個月的長期培訓(xùn)協(xié)議才會有效果。這半天的培訓(xùn)不僅改善了Optimal的經(jīng)營狀況，更讓他們有機(jī)會與客戶分享學(xué)到的專業(yè)知識，受益者包括很多熱門產(chǎn)品企業(yè)。貝斯舉例說，“如果你想出現(xiàn)在‘踏步機(jī)’搜索結(jié)果的前列，網(wǎng)頁標(biāo)題欄就別寫什么‘健身是種快樂’?！?/p>

準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞

毫無疑問，Google是搜索引擎界的老大，但其他搜素引擎——Bmg、Yahoo、Askcorn、Lycos——在原理上和Google基本都差不多。

它們對什么感興趣?優(yōu)質(zhì)、即時、主題明確的頁面內(nèi)容。積累內(nèi)容資源最簡單、最直接的渠道之一是博客。堅持一段時間，你的網(wǎng)站上就會積累起可觀的可供搜索資源。

“緊密圍繞關(guān)鍵字”是必備技巧。舉例來說，如果你希望對“脫眉蠟”感興趣的用戶在搜索結(jié)果中找到你的網(wǎng)站，就要想辦法將關(guān)鍵詞“脫眉蠟”一字不差地插入每篇博文(甚至反復(fù)出現(xiàn))，以及網(wǎng)站上與脫眉蠟相關(guān)的每個靜態(tài)網(wǎng)頁，然后對所有關(guān)鍵詞重復(fù)上述步驟。

不過，最好能在開始組織內(nèi)容前先對關(guān)鍵詞做些研究，并進(jìn)行計劃。地理位置對尋找顧客很重要嗎?那么或許“加州脫眉蠟”這個詞組才是你應(yīng)該關(guān)注的。

如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量呢?一個辦法是利用Google提供的AdWords關(guān)鍵詞工具，查出某個字或某個詞每月的搜索量。你還可以把AdWords當(dāng)成一個關(guān)鍵詞同類詞典：它會很貼心地為你提供一系列同類詞，幫你挑選出搜索密度更低，但針對性更強(qiáng)的關(guān)鍵詞詞組。這樣才更有可能提高你的搜索排名。Google還提供了一種“搜索一關(guān)鍵詞工具”，可以自動掃描你的網(wǎng)站內(nèi)容，然后給出關(guān)鍵詞建議。

網(wǎng)頁標(biāo)題相關(guān)性

列出關(guān)鍵詞后，還可以用在什么地方呢?一個明顯的好去處就是關(guān)鍵詞標(biāo)簽，這是隱藏在每個網(wǎng)頁背后的元數(shù)據(jù)中必不可少的組成部分。但就在去年秋天，Google垃圾網(wǎng)站處理小組負(fù)責(zé)人馬特·卡茨(Matt Cutts)在個人博客中提到，搜索引擎巨頭Google開始忽略關(guān)鍵詞標(biāo)簽在網(wǎng)站排名中的作用。這個消息在搜索行業(yè)引發(fā)了一場大地震，證實了很多業(yè)內(nèi)專家的猜測：Google準(zhǔn)備消滅那些利用“關(guān)鍵詞堆砌”提高網(wǎng)站搜索排名的職業(yè)垃圾網(wǎng)站推手。

因此你的視線應(yīng)該放在網(wǎng)頁標(biāo)題上——顯示在瀏覽器最上端的那行文字一被SE0界視為最值錢的幾個字(網(wǎng)頁標(biāo)題也將顯示在Google搜索結(jié)果里)。網(wǎng)頁標(biāo)題是大部分博客程序的標(biāo)準(zhǔn)項，比如TypePad和WordPress；而且所有程序員都該知道如何為基于Drupal或Joomla的網(wǎng)站添加頁面標(biāo)題，這是目前最熱門的兩大內(nèi)容管理系統(tǒng)。使用關(guān)鍵詞的另一個重要位置是每個網(wǎng)頁的描述標(biāo)簽。網(wǎng)站每個頁面的描述標(biāo)簽內(nèi)容都要突出該頁面的特點(diǎn)，必須認(rèn)真處理，因為描述標(biāo)簽的前120個字將被顯示在搜索結(jié)果中的標(biāo)題和網(wǎng)址之間。

將關(guān)鍵詞插入整個網(wǎng)站的重要位置是很耗時間的工作，但并不高深。即使需要找人逐一更新現(xiàn)有網(wǎng)站的所有頁面，也不應(yīng)該花很多錢。

重視友情鏈接

搜索引擎優(yōu)化過程中什么是值得花錢的?四個字：友情鏈接。

Google通過近200個數(shù)據(jù)點(diǎn)為網(wǎng)站評分，網(wǎng)站流行程度是其中之一。如果你的內(nèi)容被鏈接到某些頗有名望的網(wǎng)站，Google之神就會對你露出親切的笑容。

不過。這些寶貴的鏈接需要純體力勞動投入，要花很多時間跟人套近乎，做電子郵件陌生拜訪，找博主交換友情鏈接?！斑@是SEO中最困難的工作?！甭迳即壣缃幻襟w營銷公司Pure Ground合伙人大衛(wèi)·布朗(David Brown)說。找家善于此道的專業(yè)SEO公司替自己去找友情鏈接也算是性價比頗高的投資。

如果自己出去找鏈接，肯特有個好辦法。上網(wǎng)尋找與你的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的博客，用電子表格收集整理所有博主的電子郵件地址，然后群發(fā)一封言語誠懇的郵件，先介紹自己的網(wǎng)站，再詢問能否請對方添加友情鏈接。交換鏈接、提供優(yōu)惠券或其他各種形式的“答謝”能幫你增加成功幾率。

“最理想的SEO結(jié)果是用網(wǎng)站的獨(dú)到之處吸引其他博客主動添加友情鏈接，”但他重申，企業(yè)主自己或雇個兼職學(xué)生都有能力搞定鏈接?！巴耆珱]必要花每小時225美元的價格雇我來幫你找友情博客?！?/p>

當(dāng)然很多剛剛開始創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營者并沒有那么多時間來細(xì)細(xì)琢磨SEO藝術(shù)，如果你一定要雇人來做，千萬要謹(jǐn)慎行事。多提問題，別簽長期合同。此外，對預(yù)期成果要非常具體?！皩⑺麄兊膱蟪旰湍闶盏降男Ч壎ㄆ饋?。”布朗說。

最后還要小心那些企圖蒙騙搜索引擎的“流氓”SEO戰(zhàn)術(shù)，這些令人不齒的手段包括在網(wǎng)站頁面編入隱形文字或無關(guān)內(nèi)容，復(fù)制熱門網(wǎng)站，或用釣魚手法將訪問者自動轉(zhuǎn)跳到與其搜索實際無關(guān)的網(wǎng)站。這些不入流的手段或許能短期內(nèi)迅速提高流量，但最后很難有好結(jié)果。

Optimal Fusion總裁貝斯就曾見過一家暢銷產(chǎn)品企業(yè)因雇用的SEO公司采用違規(guī)手段而遭Google全面封殺，陷入一場昂貴的訴訟戰(zhàn)。不僅打官司花了十幾萬美元，還因此損失了200多萬美元的業(yè)務(wù)，經(jīng)過四處乞求和游說后，才重新出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果中。

如果將網(wǎng)站視為企業(yè)的虛擬分身，那最佳SEO策略就是用做企業(yè)的辦法去做網(wǎng)站：清晰明快，言出必行，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。布朗補(bǔ)充說：“這些其實并不需要你每月花1萬美元來找人告訴你。”