文化品牌塑造南戴河旅游之魂

“南戴河之旅，文化之旅?！?/p>

“南戴河一日游，勝讀十年書?！?/p>

“徜徉在南戴河的山水里，就像走在文化的長廊里?！?/p>

這些生動的話語，并非南戴河景區(qū)招攬游客的廣告詞，而是許許多多游客游覽南戴河后發(fā)出的由衷贊嘆，也是南戴河文化與旅游融合發(fā)展的生動寫照。

一部大型情景劇，帶火了娛樂中心景區(qū)

藍(lán)天，碧海，金沙，荷花，南戴河國際娛樂中心景區(qū)每份色彩都透著畫卷般的美麗。植經(jīng)典文化入景區(qū)，賦旅游以活的靈魂，讓旅游和文化完美融合……2009年南戴河國際娛樂中心本著政府主導(dǎo)，行家策劃，企業(yè)參與，市場運(yùn)作的原則，投資1100萬元，與北京歌舞劇院合作，充分挖掘利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，以海文化為突破口，將自然風(fēng)光，人文景觀，歷史文化，民俗宗教和現(xiàn)代文化相結(jié)合，推出一臺原創(chuàng)大型情景劇《海誓·南戴河》

《海誓·南戴河》將南戴河傳說中的海娃與海螺仙子的凄美愛情故事搬上舞臺，期間運(yùn)用了民間音樂表現(xiàn)形式，還穿插國家級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)目，利用獨(dú)特的舞臺表演形式，讓人仿佛置身海洋，體驗(yàn)大海，金沙和碧浪，給廣大游客帶來唯美的視聽體驗(yàn)。

濃厚的文化氛圍，獨(dú)特的文化格局是當(dāng)今游客選擇旅游地的因素之一。大型情景劇《海誓·南戴河》通過實(shí)景演繹和文化策劃，使游客在愉快的體驗(yàn)活動中認(rèn)識歷史，了解歷史，了解文化，充分欣賞南戴河的文化內(nèi)涵和特點(diǎn)，給游人帶來全新的感受，形成了獨(dú)特的文化觀賞力和休閑吸引力。

大型情景劇《海誓·南戴河》在中央和有關(guān)地區(qū)電視臺、新聞媒體播出后，引起極大反響，受到廣泛贊譽(yù)，不少人通過大型情景劇了解南戴河國際娛樂中心景區(qū)，從而又走進(jìn)娛樂中心景區(qū)，游人通過文化之旅享受旅游愉悅。該劇自2009年7月4日首場演出以來，共120場，場場爆滿，座無虛席，景區(qū)的游客由平時(shí)近1.5萬人次，增加到2萬人次，最多達(dá)到近3萬人次，《海誓·南戴河》為旅游產(chǎn)業(yè)起了推動作用，2009年娛樂中心景區(qū)接待游客超過125萬人次，旅游收入達(dá)到1.1億元，帶動社會效益4.5億元，南戴河國際娛樂中心力拔頭籌，成為河北省首家超億元景區(qū)。

一部大型情景劇火了一個(gè)旅游景區(qū)。這一事實(shí)生動地昭示人們：文化與旅游密不可分，兩者緊密結(jié)合，融合發(fā)展，才能相得益彰，和諧共贏。秦皇島市各級領(lǐng)導(dǎo)和旅游部門很快形成共識，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，要做大做強(qiáng)南戴河旅游產(chǎn)業(yè)，必須走文化與旅游結(jié)合的發(fā)展之路。

新建景點(diǎn) 注入文化元素

在充分挖掘老景區(qū)文化底蘊(yùn)的同時(shí)，南戴河還特別注意在建立開辟新景點(diǎn)中，注入文化因素，豐富文化內(nèi)涵，滿足游客更高層次的精神需求，使其具有更大的吸引力和更強(qiáng)的生命力。

2005年，結(jié)合全國普遍開展紅色之旅教育，在中華荷園珍荷苑景區(qū)建起了愛國主義教育基地，面向全市廣大師生推出了以開展愛國主義教育，弘揚(yáng)中華民族精神為主題的革命傳統(tǒng)教育展覽，展覽共設(shè)置10個(gè)專欄，300多個(gè)展牌，展出照片1600余幅，以豐富翔實(shí)的歷史資料，生動活潑的講解形式，再現(xiàn)老一輩無產(chǎn)階級革命家為民族解放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)艱辛探索的光輝歷程，為增強(qiáng)廣大青少年的愛國情感，弘揚(yáng)和培養(yǎng)偉大民族精神提供了良好的教育舞臺，寓教于樂，使景區(qū)成為全市德育教育的大課堂。2009年以來，結(jié)合建國60周年慶典，景區(qū)同縣教育局、縣團(tuán)委、縣黨史辦共同舉辦《紀(jì)念新中國成立60周年——祖國在我心中》主題教育活動，利用節(jié)假日組織學(xué)生開展集知識性，科普性、趣味性、參與性于一體的參觀游覽娛樂主題活動。幾年來，共接待全市中，小學(xué)生20萬人次，贏得了學(xué)校和社會的廣泛好評。

為充分展示荷文化的基礎(chǔ)上，注入新的文化元素，2008年投資了300萬元，在荷花盛開的千荷湖畔建起了清廉園，清廉園南依郁郁青松，北眺百畝荷塘，可賞荷花之妖嬈，背靠金龍山，可登山覽勝，清廉園由清廉石、孝子圖，浮雕墻、清風(fēng)亭構(gòu)成，園內(nèi)石拱橋兩側(cè)雕刻著二十四孝圖，石拱橋兩側(cè)一幅寬大的綠砂巖浮雕上，刻著歷代著名詩人愛蓮頌荷詩文，讓人在賞荷花、品詩詞中受到感染，走進(jìn)清廉園，感受“廉文化”。兩年來，這里已成為全縣黨政機(jī)關(guān)舉辦各類主題教育活動，市、縣詩詞協(xié)會、文聯(lián)文人墨客抒發(fā)情懷的佳地，被批準(zhǔn)為河北省廉政文化教育基地。幾年來，南戴河通過對旅游產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，使產(chǎn)品有了更高層次的提升，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和跨越式發(fā)展。

節(jié)慶文化，創(chuàng)新旅游品牌

文化是根，旅游是魂，旅游文化是一個(gè)景區(qū)人文精神的高度概括，是文明活的靈魂，凝結(jié)著景區(qū)發(fā)展聰明智慧與創(chuàng)新精華，文化是構(gòu)筑南戴河旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。

自2003年以來，南戴河國際娛樂中心景區(qū)不斷有熱烈歡快的文化場景呈現(xiàn)，藝術(shù)家登臺表演、書畫大師現(xiàn)場作畫，傳統(tǒng)京劇輪番上演、民俗風(fēng)情氛圍濃郁……南戴河文化旅游之花比以往任何時(shí)候都鮮美繁盛。細(xì)數(shù)南戴河國際娛樂中心的足跡不難看出，除了精品旅游景點(diǎn)，新穎獨(dú)特高科技含量的旅游項(xiàng)目外，不容忽視的還有南戴河所包含的深厚文化積淀。

幾年來，南戴河國際娛樂中心開展了以中華荷園為中心的，一系列意義鮮明、主題突出，方式活，場面新的節(jié)慶文化，宣傳促銷活動，適時(shí)推出了“紅色之旅”“五月槐花香，歡樂南戴河”“南戴河之夏聯(lián)誼會”“全國首屆民間吹歌大賽”“中國民間歌舞精品展演”“霍春陽、周彬、賈廣建等著名畫家邀請展”“南戴河荷花藝術(shù)節(jié)”“中國戲曲名家名段演唱會”“全國百名散文家中華荷園筆會”“中華文明秦皇島論壇”“金秋賞金菊”……一個(gè)個(gè)節(jié)慶，一場場會展，使人們的目光一次次聚焦南戴河，也使千千萬萬游客蜂擁而至，齊聚南戴河、品嘗文化旅游盛宴?！奥糜瓮嬖谀洗骱印薄昂苫ò橹嘶ㄩ_”，中華荷園的開辟讓游客在渤海之濱領(lǐng)略到“百種荷花、一池爭艷”的江南秀色，又能領(lǐng)略中華荷文化的博大精深。南戴河成為制造快樂的基地，“中心景區(qū)”激情、時(shí)尚、浪漫、活力的文化旅游市場日趨深入人心，吸引成千上萬游客廣泛參與和分享節(jié)慶活動的快樂，連續(xù)幾年舉辦的南戴河荷花藝術(shù)節(jié)，已經(jīng)成為全市重要的節(jié)慶活動。節(jié)慶文化提升了旅游品牌，提高了南戴河的知名度和美譽(yù)度，南裁河也讓旅游文化品牌熠熠生輝，景區(qū)不僅提高了自身的競爭力，達(dá)到了旅游收入效益最大化，而且由20年前默默無聞的小景點(diǎn)，發(fā)展成為今天聞名遐邇、游人如潮的國家4A級景區(qū)，旅游收入連續(xù)6年居全省榜首，成為綻放在渤海之濱的旅游奇葩，在旅游業(yè)群芳意綻、姹紫嫣紅的百花叢中一枝獨(dú)秀，成為河北省乃至全國旅游業(yè)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤奶剿鲗舻街憣?shí)現(xiàn)，從稚嫩粗糙到成熟精致，一路走來，南戴河始終在探索這條文化旅游相結(jié)合的發(fā)展之路。今年7月21至8月1日在南戴河國際娛樂中心隆重舉辦的“第三屆河北省民俗文化節(jié)暨第七屆南戴河荷花藝術(shù)節(jié)”，又將是一次文化與旅游相結(jié)合的積極嘗試，將為游客奉上一道豐盛的文化大餐。此次民俗文化活動是河北省近年規(guī)模最大，活動最豐富的一屆，并注入?yún)⒓由虾Ｊ啦S富多彩的特色節(jié)目。開幕式大型非遺演出“風(fēng)情神韻·魅力河北”是此次活動的一大亮點(diǎn)。氣勢雄渾的常山戰(zhàn)鼓，自如靈活的吳橋雜技，歡快詼諧的昌黎地秧歌，別具一格的大名草編模特表演，柔美純樸的河北民歌，剛?cè)嵯酀?jì)粗獷含蓄的井徑拉花，威武雄壯的滄州武術(shù)、剛?cè)岵?jì)的楊式太極拳，獨(dú)具風(fēng)采的河北吹歌聯(lián)奏，威武豪壯的滄州獅舞等國家級、省級表演非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使廣大游客充分領(lǐng)略燕趙傳統(tǒng)文化淳厚質(zhì)樸、粗獷豪放、清新自然的獨(dú)特魅力和豐富多彩的人文內(nèi)涵。河北省第三屆民俗文化節(jié)在荷花正艷的南戴河中華荷園舉辦，必將能極大促進(jìn)南戴河文化旅游產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

每種文化都是一部跌宕起伏又豐富多彩的畫卷，文化旅游開發(fā)的核心資源就是她的內(nèi)涵。南戴河旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理李光波說文化是旅游的核心要素，也是構(gòu)成旅游景觀持續(xù)吸引力的源泉。近年來，我們將重多旅游文化由點(diǎn)及面豐富、整合起來，構(gòu)建了獨(dú)具南戴河特色的旅游品牌，這也是南戴河能夠較快發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)站在新的征程上，在景區(qū)文化發(fā)展律動時(shí)，需要把脈的是景區(qū)地域文化的特質(zhì)，從而打造豐富、立體的景區(qū)文化品牌，拓寬旅游空間，為景區(qū)發(fā)展提供不竭的動力資源。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展將為景區(qū)迎來一個(gè)更加嶄新的局面。