從“中國絲綢家居服第一品牌”到“中國第一個杭派家居服品牌”

杭州嘜琪服飾有限公司成立于1997年，是一家致力于專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營時尚家居服的大型內(nèi)衣企業(yè)，其生產(chǎn)基地坐落于著名的魚米、絲綢之鄉(xiāng)——浙江。

公司成立以來，依托有利的杭州地理、文化環(huán)境，主要做真絲家居服，經(jīng)過長久的發(fā)展，成功打造出了中國著名品牌“吉航”，在全國各地都取得了驕人的業(yè)績。但是，目前國內(nèi)消費者對家居服概念依然相當(dāng)模糊，品牌的認(rèn)知度很低，也反映了目前家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費者心中留下印象。除此之外，居民的生活水平不高、市場渠道不規(guī)范、整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣也是導(dǎo)致消費者概念不清、消費氛圍不強的原因。

據(jù)相關(guān)資料數(shù)據(jù)顯示，2002年中國內(nèi)衣市場總額在600億以上，而且內(nèi)衣市場每年在以30％的速度增長。由于行業(yè)的特殊性。相互間的競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競爭、渠道競爭、價格競爭等較為低的競爭層面；真正靠品牌拉動銷售的品牌很少或沒有；有龍頭品牌但其市場份額非常小，沒有哪一個內(nèi)衣品牌的市場占有率能超過10％，內(nèi)衣業(yè)的航空母艦還遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)。所以，這對每一個內(nèi)衣品牌來說，都存在一個巨大的成長發(fā)展空間。對于在絲綢家居服領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先地位，吉航并不滿足，吉航積極尋求企業(yè)發(fā)展的多樣化。吉航本年度秋冬新品很好的展現(xiàn)了吉航的理念，吉航不斷從歐洲吸取最流行的家居服元素，并結(jié)合中國人自己的穿衣風(fēng)格，加上杭派女裝的特殊韻味。實現(xiàn)了吉航與眾不同的味道。今后吉航品牌家居服將表現(xiàn)地更加時尚化，以時裝的路線、時裝的感覺出線在大眾面前。

在這個張揚自我個性的年代。社會在進(jìn)步，人們的觀念也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣的設(shè)計也越發(fā)的“革新?lián)Q面”。唯一不變的是：人們追求美的步伐永遠(yuǎn)不會停歇。相信吉航的重新定位，更能吸引消費者，更能快速的占領(lǐng)市場

記得西方學(xué)者有這樣一句名言：經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和倫理文化是同一因果鏈的兩個側(cè)面。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背后是文化力。在激烈的市場競爭中，企業(yè)經(jīng)久不衰的背后，必然是其適應(yīng)企業(yè)現(xiàn)狀的文化作支撐。吉航深諳文化是深層的競爭手段，文化是未來的市場，深深理解企業(yè)利益、品牌與文化相互遞進(jìn)的關(guān)系，并將文化的客觀魅力植入內(nèi)衣品牌，從而創(chuàng)造了吉航持久的魅力。和眾多的內(nèi)衣企業(yè)一樣，吉航也是一步一步發(fā)展壯大起來的。發(fā)展中一個很重要的方面，是得益于公司所沉淀形成的企業(yè)文化。正是這種企業(yè)文化，支撐著推動著公司的發(fā)展，使之成為一筆十分可觀的精神財富。

吉航從開始提出要做“中國絲綢家居服品牌領(lǐng)導(dǎo)者” 到轉(zhuǎn)身“中國第一個杭派家居服品牌”，不僅僅是一個口號的變化，還是一個文化底蘊的升華。它表達(dá)了吉航不是只想做絲綢家居服那么簡單，而是要做四季產(chǎn)品，做自己的銷售渠道，滿足客戶一年四季都有產(chǎn)品買的理念?！凹健币院髸揽亢贾菖b的優(yōu)勢，努力發(fā)展具有自己特色的杭派家居服品牌，與廣東峽山一帶的家居服形成區(qū)別。杭州作為浙江的省會城市，具備很多資源優(yōu)勢，以后，浙江家居服看杭州，杭州家居服看吉航，吉航以后就是要努力做成浙江家居服的代表企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)。吉航在所表達(dá)的理念中，時尚、健康、自信也是不可或缺的，將吉航的“家”文化風(fēng)格凸顯，在立足于家文化的同時，可以提升到更高的一個層次。從一個行業(yè)領(lǐng)先的家居服品牌向多方位的、有獨特風(fēng)格的內(nèi)衣企業(yè)轉(zhuǎn)變，是吉航在新時期作出的重大戰(zhàn)略調(diào)整。吉航堅信，以生產(chǎn)傳統(tǒng)家居服的勢頭來發(fā)展多樣化的時尚內(nèi)衣。是實現(xiàn)吉航企業(yè)突破的關(guān)鍵。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場里，吉航將與所有代理商肩并肩，攜手前進(jìn)!