淺談男士?jī)?nèi)衣的開發(fā)思路

“男士?jī)?nèi)衣在經(jīng)歷了羞于啟齒的年代之后正在迎來時(shí)尚、個(gè)性、文化、功能細(xì)分的需求年代!”

中山內(nèi)衣板塊20年來，一直主導(dǎo)中國(guó)男士?jī)?nèi)褲的方向：多年來的積淀，形成了中山男士?jī)?nèi)褲的產(chǎn)業(yè)化，并由此衍生了相關(guān)行業(yè)。2008年爆發(fā)的金融風(fēng)暴讓這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的洗禮!大部分工廠與相關(guān)產(chǎn)業(yè)都選擇減員，減產(chǎn)，放假……倒閉。也有一部分企業(yè)在危機(jī)中發(fā)展，尋找商機(jī)，他們抓住市場(chǎng)需求，主動(dòng)出擊，在產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷策略上先人一步。從而開拓一片新的天地。中山彩意制衣有限公司正是這樣一匹行業(yè)的黑馬。其掌舵人陳德強(qiáng)先生高瞻遠(yuǎn)矚。在08年金融風(fēng)暴前主動(dòng)出擊，推出了“羅馬世紀(jì)”品牌，導(dǎo)入新的品牌管理理念，并且在營(yíng)銷策略上進(jìn)行創(chuàng)新，以精品內(nèi)褲的操作手段，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。而縱觀市場(chǎng)的發(fā)展，男士?jī)?nèi)褲也經(jīng)歷了初級(jí)階段，在講究個(gè)性化的時(shí)代，迎來時(shí)尚、個(gè)性、文化、功能細(xì)分的需求年代。

內(nèi)褲行業(yè)開發(fā)之現(xiàn)狀

目前中山板塊的內(nèi)褲企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上大多都是務(wù)實(shí)型企業(yè)，學(xué)習(xí)能力特別強(qiáng)。但是方向感不太好，沒有形成研發(fā)團(tuán)隊(duì)。中小企業(yè)沒有自己的原創(chuàng)，大多都是跟風(fēng)。在面料開發(fā)與產(chǎn)品工藝上都是如此!更有一些廠家連抄其他品牌的LOG0都不改就直接上市，讓行業(yè)人看笑話，這也說明，中山內(nèi)褲研發(fā)能力亟待提升，市場(chǎng)亟待規(guī)范。大中型企業(yè)相對(duì)形成了自己的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，但思路相對(duì)保守，開發(fā)的產(chǎn)品與市場(chǎng)的需求總是脫節(jié)，很多都忽略了營(yíng)銷。有的企業(yè)連營(yíng)銷的真正含義都不了解，在金融風(fēng)暴的洗禮下，他們能不受影響嗎?所以，改變，首先要從產(chǎn)品研發(fā)入手，進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃。來謀求市場(chǎng)的發(fā)展。

“羅馬世紀(jì)”品牌上市不到一年時(shí)間，深得行業(yè)好評(píng)，本人作為品牌規(guī)劃者，在此談?wù)劇傲_馬世紀(jì)”品牌開發(fā)上的感受。與行業(yè)人士共勉!

細(xì)節(jié)與文化是貫穿“羅馬世紀(jì)”產(chǎn)品的兩把金鑰匙，市場(chǎng)調(diào)研是我們開發(fā)的原動(dòng)力。在這多元化的時(shí)代，男士?jī)?nèi)褲的需求隨社會(huì)的發(fā)展發(fā)生了質(zhì)的裂變，棉三角的年代已經(jīng)過去，內(nèi)褲的開發(fā)正在走上一條時(shí)尚，潮流，經(jīng)典。品位，個(gè)性與品質(zhì)的陽光之道，在大多數(shù)內(nèi)褲企業(yè)穩(wěn)守堅(jiān)持的時(shí)候，我們?cè)陂_發(fā)上采取了四條主流通道：

1 按季節(jié)開發(fā)，整體在面料和工藝上與品牌文化進(jìn)行完美演繹與規(guī)劃；

2 博采眾長(zhǎng)，站在行業(yè)高端，放眼看世界，制定自己的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的行業(yè)；

3 在品質(zhì)與品位上尋找突破。把產(chǎn)品作為營(yíng)銷的一個(gè)最核心的手段去溶入我們的形象、展示、陳列中，結(jié)合我們的事件營(yíng)銷，比附營(yíng)銷，插位營(yíng)銷等多種營(yíng)銷手段，形成一個(gè)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者有一個(gè)高品位的選擇空間：

4 產(chǎn)品開發(fā)必須結(jié)合合理的價(jià)格策略，理想化的開發(fā)與脫離品牌定位與需求的開發(fā)都會(huì)走上一條不歸路!

行業(yè)希望

我們都是中山內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)人，我們的開發(fā)共同托起了中國(guó)乃至世界男士?jī)?nèi)衣褲的希望，相信有媒體的支持，有行業(yè)人共同努力，和諧共處，我們的這塊土壤一定能孕育更好，出現(xiàn)更有品位的男士?jī)?nèi)褲產(chǎn)品，我們的行業(yè)在良性的競(jìng)爭(zhēng)中一定會(huì)得到更好的發(fā)展，我們的明天會(huì)更好!

我們期待人們消費(fèi)的欲望被點(diǎn)燃，款式各異，行行色色的花樣內(nèi)褲能走進(jìn)男人們的世界，讓我們的行業(yè)像時(shí)裝一樣，讓貼身的內(nèi)褲內(nèi)衣與外衣一樣擁有同樣的潮流與品位，讓我們的行業(yè)由愛而生，由愛而充滿生機(jī)，讓這個(gè)朝陽行業(yè)發(fā)展得更健康!