互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合策略研究

唐琦

摘 要：隨著以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體的快速興起和蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到的沖擊與日俱增。面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，為應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)媒體傳播形態(tài)的迅速轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體必須思考如何適應(yīng)新媒體發(fā)展特點(diǎn)，積極投身于媒體融合發(fā)展，積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷推進(jìn)新形勢(shì)下媒體發(fā)展的新氣象。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；媒體融合；策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-125-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.051

引言

新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展不僅對(duì)當(dāng)前媒體傳播業(yè)態(tài)產(chǎn)生了革命性的影響，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，有效占領(lǐng)新聞媒體傳播高地，已經(jīng)成為擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)性問題。積極探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體融合發(fā)展路徑，理應(yīng)成為當(dāng)前破解傳統(tǒng)媒體發(fā)展瓶頸的一個(gè)可靠路徑。

1.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合發(fā)展的背景分析

當(dāng)前，微博、微信、客戶端等新興媒體的發(fā)展極大地改變著新聞傳播的方式和生產(chǎn)方式，也深刻地改變著傳統(tǒng)媒體格局和生存狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國移動(dòng)新聞?dòng)脩羧藬?shù)已經(jīng)突破了5億大關(guān)，占據(jù)網(wǎng)民人數(shù)的70%以上。[1]在新媒體的巨大沖擊下，傳統(tǒng)媒體均面臨著日益嚴(yán)峻的巨大挑戰(zhàn)，例如入口價(jià)值下降、用戶人數(shù)大量流失、廣告收入以及各類收入大幅下滑，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)輿論的影響力持續(xù)下滑。因此，為積極應(yīng)對(duì)新興媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的這種沖擊和挑戰(zhàn)，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，并適時(shí)提出了“媒體融合”的決策，印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)新形勢(shì)下的媒體融合發(fā)展?？梢哉f，媒體融合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下全球媒體發(fā)展過程中必須面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)性問題，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)下的傳統(tǒng)媒體必須加快尋求轉(zhuǎn)型、變革，以更好地應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來的沖擊。

我國的新媒體融合之路起步較晚，但發(fā)展較為迅速，從2014年開始，我國就已經(jīng)開始著手促進(jìn)媒體融合，因此2014年也被成為我國的“媒體融合元年”，[2]自此，我國的媒體融合發(fā)展取得了較為顯著的成績(jī)，新聞生產(chǎn)力水平不斷提升，報(bào)、臺(tái)、微、端為格局的立體式的現(xiàn)代新聞傳播格局已經(jīng)初步形成，傳統(tǒng)媒體與新媒體在滲透中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，但與此同時(shí)，我國的媒體融合之路也存在著為融合而融合、體制機(jī)制的制定和突破存在不足，高端新媒體人才匱乏以及片面融合等問題，亟須在未來實(shí)現(xiàn)新突破、新發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合的策略研究

互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體融合已經(jīng)勢(shì)在必行，但究竟該如何促進(jìn)媒體融合，媒體融合的路徑是什么，仍然需要廣大新聞媒體人靜下心來仔細(xì)思考，認(rèn)真實(shí)踐。筆者以為，在當(dāng)前背景下，媒體融合的路徑應(yīng)著重圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

2.1理念先行，媒體融合需要樹立“互聯(lián)網(wǎng)思維”

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，任何行動(dòng)都必須以一定的理念為指引。[3]在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下促進(jìn)媒體融合的過程中，同樣要求廣大新聞從業(yè)者需要真正在這一過程中努力樹立一體化發(fā)展理念，堅(jiān)持不懈地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，努力強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從領(lǐng)導(dǎo)層到一線新聞工作者都必須不斷增強(qiáng)借力發(fā)展理念，努力形成新舊媒體融合發(fā)展的新理念和新認(rèn)識(shí)，真正以互聯(lián)網(wǎng)思維在實(shí)踐中推進(jìn)媒體融合發(fā)展，持續(xù)提升我國新聞行業(yè)生產(chǎn)力。

2.2內(nèi)容為綱，媒體融合需要抓住“內(nèi)容”這個(gè)關(guān)鍵詞

媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要技術(shù)、人力物力、機(jī)制等各個(gè)方面的投入，但無論媒體如何進(jìn)行融合，新媒體與傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，都必須緊緊圍繞“內(nèi)容”這一個(gè)綱來展開。從新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的發(fā)展階段來看，短期內(nèi)必須抓住技術(shù)等因素，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，廣大新聞工作者仍舊需要做好新聞內(nèi)容，努力借助于新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，例如傳播速度快、信息量大、與用戶交互頻發(fā)便捷等優(yōu)勢(shì)做好新聞內(nèi)容，不斷將新媒體所具有的精準(zhǔn)傳播與傳統(tǒng)媒體所具有的內(nèi)容生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢(shì)相融合。這需要廣大傳統(tǒng)媒體積極在新媒體環(huán)境下充分做好優(yōu)質(zhì)欄目和內(nèi)容建設(shè)，始終將內(nèi)容建設(shè)擺在一個(gè)十分突出的位置上，不斷增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，要真正用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得發(fā)展，用優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)文以及深度報(bào)道引導(dǎo)人、凝聚人，真正持續(xù)有效地促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互融共生，充分發(fā)揮新聞的本體性價(jià)值。

內(nèi)容為王是新時(shí)期媒體融合的內(nèi)在要求之一，也是當(dāng)前我國媒體融合發(fā)展過程中一個(gè)有益嘗試。當(dāng)前，已經(jīng)有不少媒體嘗到了做好內(nèi)容所帶來的好處，最鮮明的例子就是芒果衛(wèi)視，其在嘗試將新媒體與自身傳統(tǒng)傳播方式相結(jié)合的過程中就十分注重內(nèi)容的打造，尤其是注重將自身優(yōu)勢(shì)內(nèi)容為核心，不斷豐富內(nèi)容資源，建立起以年輕用戶為核心的特定用戶群的融合模式。在這一模式中，其更強(qiáng)調(diào)和重視對(duì)內(nèi)容的打造和重構(gòu)，圍繞特定內(nèi)容打造傳播渠道，最終形成了針對(duì)特定用戶群的巨大影響力。

2.3技術(shù)驅(qū)動(dòng)，媒體融合要用好“技術(shù)”這一助推器

當(dāng)前，我國的媒體融合已經(jīng)從當(dāng)初的“相加”到現(xiàn)在的“相融”階段進(jìn)行推進(jìn)，而互聯(lián)網(wǎng)依舊是我們?cè)谕七M(jìn)媒體融合的過程中必須借助的一個(gè)有效利器。[4]推進(jìn)媒體融合，首先必須保持對(duì)各種新技術(shù)的敏銳嗅覺力和感知力，就是要在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，始終瞄準(zhǔn)新媒體發(fā)展所帶來的各種新技術(shù)，積極借鑒和利用新媒體發(fā)展所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，例如多點(diǎn)覆蓋、快捷高效、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)為我所用，努力推進(jìn)新舊媒體之間的深度融合。這就要求傳統(tǒng)媒體必須借鑒和利用新媒體所具有的諸多技術(shù)優(yōu)勢(shì)，例如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，要充分利用這些新技術(shù)構(gòu)建全媒體下的新聞的采、編、發(fā)的新平臺(tái)，充分利用無人機(jī)采集以及移動(dòng)直播等新技術(shù)支持和提升新聞的傳播能力，同時(shí)能夠充分利用H5應(yīng)用等技術(shù)不斷豐富新聞的表現(xiàn)形式，努力給傳統(tǒng)新聞帶來更多的技術(shù)附加值，提升互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞的感染力、影響力。

2.4構(gòu)建學(xué)界與業(yè)界之間的銜接溝通

媒體融合是新舊媒體之間融合共生的一個(gè)過程，也是現(xiàn)代新聞傳播理論的一次重要嘗試。[5]理論與實(shí)踐之間是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，因此，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合的過程中，同樣需要新聞學(xué)界與業(yè)界之間進(jìn)行通力合作，形成合力，共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的深度融合。一方面，新聞學(xué)界要更多地為業(yè)界的新聞實(shí)踐，也就是媒體融合實(shí)踐提供更多、更前沿的理論和研究支撐，更好地指導(dǎo)媒體融合實(shí)踐不斷向前發(fā)展；另一方面，業(yè)界也要在不斷推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的過程中促進(jìn)媒體融合，并為學(xué)界提供深度融合的實(shí)證依據(jù)。在這一方面，可以由相關(guān)部門組織牽頭，定期舉辦媒體發(fā)展論壇等形式，從而真正形成新聞學(xué)界與業(yè)界實(shí)現(xiàn)合作、交流的良好平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享；另一方面，二者也應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下高素質(zhì)的新聞從業(yè)者的培養(yǎng)過程中進(jìn)行緊密合作，從而更好地應(yīng)對(duì)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。

2.5深化體制機(jī)制改革，建立起適應(yīng)媒體融合的組織結(jié)構(gòu)

深化媒體融合，真正發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)以及新媒體在技術(shù)手段、表現(xiàn)形式方面的優(yōu)點(diǎn)，需要對(duì)當(dāng)前新聞媒體原有的體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新以及深化改革，要不斷加快體制機(jī)制創(chuàng)新，摸清互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，真正建立起適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新的新聞發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、管理體制，從而為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒體融合提供堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)。這要求新聞從業(yè)單位以及相關(guān)部門協(xié)同入手，努力推動(dòng)新聞生產(chǎn)架構(gòu)的重組和優(yōu)化，對(duì)制約互聯(lián)網(wǎng)背景下新舊媒體融合的各種桎梏和壁壘進(jìn)行堅(jiān)決清除，著力解決新舊媒體融合過程中所產(chǎn)生的功能重復(fù)、力量分散等問題，努力為互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合提供良好的內(nèi)外部環(huán)境。

結(jié)語

總之，當(dāng)前我國的媒體融合已經(jīng)進(jìn)入相融發(fā)展階段，立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播格局已經(jīng)初步形成，面對(duì)當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合過程中存在的諸多問題，還需要相關(guān)部門、新聞學(xué)界以及業(yè)界之間實(shí)現(xiàn)通力合作，積極投身于媒體融合發(fā)展過程中，遵循互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合規(guī)律，努力從理念更新、體制價(jià)值創(chuàng)新、加強(qiáng)技術(shù)引進(jìn)和利用，特別是從全媒體人才培養(yǎng)等方面入手，加快構(gòu)建面向未來的技術(shù)先進(jìn)、傳播迅速、覆蓋面廣的現(xiàn)代新聞傳播體系，努力解決好互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合“怎么融”這一核心性的問題，加快推進(jìn)我國新聞媒體融合步伐，努力提升我國新聞傳播質(zhì)量和效率。

參考文獻(xiàn)

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