傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究

朱明

摘 要：新時(shí)期下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展及移動(dòng)媒體的產(chǎn)生，使得社會(huì)信息化步伐越來(lái)越快，由于新媒體本身具有很強(qiáng)的快捷性，因此，受到了廣大社會(huì)公眾的喜愛(ài)，并且成為社會(huì)公眾獲取信息的主要渠道，但這也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想在新時(shí)期下得到良好的發(fā)展，就需要加強(qiáng)與新媒體的融合，以順應(yīng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)此，下面就傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀、困境及解決對(duì)策展開(kāi)分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；困境；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-042-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.012

前言

新時(shí)期下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，迅速搶占了信息市場(chǎng)，并對(duì)報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，媒體領(lǐng)域的失衡，引起了業(yè)界對(duì)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的深入思考。在實(shí)際中，為了更好地促進(jìn)傳媒領(lǐng)域發(fā)展，同時(shí)也為了兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)劣，需要探究傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合渠道，從而創(chuàng)建出一種而更加高效、快捷的傳媒方式，促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的信息化發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的形式及核心問(wèn)題

1.1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的形式

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，其本身都具有一定的特色，對(duì)兩者進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在客觀權(quán)威、內(nèi)容等方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而新媒體則是在信息源、傳播渠道、推廣方式上具有良好的優(yōu)勢(shì)，就目前而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體比較普遍的融合是利用傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)、客觀、權(quán)威特色，發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，如報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)開(kāi)設(shè)相應(yīng)的微博、微信平臺(tái)，對(duì)相應(yīng)的信息內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。這一轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，可以說(shuō)是巨大的突破，其徹底打破了以往的推廣局限，而對(duì)于新媒體，其本身由于信息原創(chuàng)能力比較差，所以與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合可以在最短的時(shí)間內(nèi)帶給受眾更加具有價(jià)值的信息。

1.2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的核心問(wèn)題

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是移動(dòng)傳媒與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是現(xiàn)代人們思維、生活方式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵在于對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)要拓展推廣途徑，并對(duì)現(xiàn)有的管理體制進(jìn)行完善。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，并不是簡(jiǎn)單地將兩者粘貼在一起，其更多的是考慮如何將兩者融合后能提供出更加具有價(jià)值的信息，并且具有極廣的傳播路徑，且管理規(guī)范。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀分析

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，雖然具有很強(qiáng)的權(quán)威性，但是傳播方式比較單一，相對(duì)而言，新媒體的傳播方式是十分多樣化的，同樣的新媒體由于其本身的公信力比較差，因此在發(fā)展中難免有所局限。新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在一定的競(jìng)爭(zhēng)性，而為了更好地促進(jìn)媒體界的發(fā)展，業(yè)界開(kāi)始嘗試將兩者融合在一起。由于在實(shí)際中，融合理念存在一定的模糊，加上認(rèn)知的局限性，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合上僅僅局限于形式、內(nèi)容上的拼接，也就是充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，造成這種現(xiàn)象的關(guān)鍵原因在于，雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體具有良好的傳播渠道，但是由于缺乏相應(yīng)的新聞人才及成熟的體制，在信息內(nèi)容上缺乏公信力，而傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性恰好是優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體為了挽留流失的受眾，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，就會(huì)利用新媒體來(lái)復(fù)制傳統(tǒng)媒體，以期實(shí)現(xiàn)兩者的融合。

近年來(lái)，伴隨著大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也促使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合深度、廣度得到了進(jìn)一步的提升。近些年傳統(tǒng)媒體與新媒體經(jīng)過(guò)不斷的摸索，逐步利用資源優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢(shì)共享，并實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的共贏。部分國(guó)家級(jí)新聞媒體相繼開(kāi)設(shè)了自身的網(wǎng)絡(luò)媒體，政府機(jī)構(gòu)也開(kāi)設(shè)了電子賬務(wù)，使得傳統(tǒng)媒體的版面逐漸減少，反之是利用新媒體進(jìn)行相應(yīng)的信息溝通交流。此外，很多社會(huì)公眾也創(chuàng)建了屬于自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布一些信息，可以說(shuō)當(dāng)前的媒體融合促進(jìn)了全媒體時(shí)代的到來(lái)。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

在實(shí)際中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程，所以，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，必須掌握其中關(guān)鍵的路徑及策略。

做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的推手，新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，兩者的融合必然會(huì)對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)極大的影響，由于新媒體發(fā)展十分迅速，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，對(duì)此，在實(shí)際中，就需要相關(guān)部門出面，制定相應(yīng)的政策、規(guī)范，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)，這樣可以使得傳統(tǒng)媒體傳播更加高效、準(zhǔn)確、規(guī)范，才可以全面促進(jìn)兩者的高度融合。

積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思想觀念，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)無(wú)疑形成了巨大的沖擊，在實(shí)際中，為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，就需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的思想觀念，意識(shí)到新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的促進(jìn)作用，積極學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)知識(shí)，并嘗試將其應(yīng)用在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，帶給傳統(tǒng)媒體新的活力，從而更好地滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求。

以互聯(lián)網(wǎng)思維帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，其關(guān)鍵在于開(kāi)放共享、跨界協(xié)作，從中尋找出更好的盈利方式。在實(shí)際中，為了真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的良好融合，就需要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)兩者融合。首先應(yīng)該積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將其與市場(chǎng)緊密結(jié)合起來(lái)，打造全新的內(nèi)容、傳播方式、展現(xiàn)方式；其次，注重內(nèi)部結(jié)構(gòu)的改革，對(duì)新聞采編流程進(jìn)行重構(gòu)，升級(jí)采編系統(tǒng)，并制定統(tǒng)一的多媒體采編體系，實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次采集、多次傳播；最后，注重技術(shù)人才的培養(yǎng)，建立一支高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，確保采、編、攝、播都具有專業(yè)的人才，從而為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合打下良好基礎(chǔ)。

打造個(gè)性化貼身服務(wù)，新時(shí)期對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造應(yīng)該進(jìn)一步提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)注力度，要加大媒體人對(duì)新媒體傳播語(yǔ)境的關(guān)注力度，培養(yǎng)全體員工的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)，同時(shí)要立足于實(shí)際，轉(zhuǎn)變以往的被動(dòng)實(shí)現(xiàn)，主動(dòng)探索機(jī)遇，所有媒體人都應(yīng)該警覺(jué)，以主動(dòng)、積極、創(chuàng)新的姿態(tài)面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，從而全面促進(jìn)新聞傳播的持續(xù)化發(fā)展。

創(chuàng)新新型化平臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其類型十分單一，不管是報(bào)紙，還是廣播電視，都相對(duì)比較枯燥，在新時(shí)期下，可以以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的多樣化發(fā)展。新媒體語(yǔ)境下，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于既保證傳統(tǒng)媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有新媒體的數(shù)字化開(kāi)放特色，所以要特別注重新型化平臺(tái)的建設(shè)，充分發(fā)揮平臺(tái)的價(jià)值，使得不同媒介都可以進(jìn)行傳播，從而滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需求。對(duì)于媒體平臺(tái)的創(chuàng)建，應(yīng)該對(duì)媒體整體實(shí)力進(jìn)行綜合考慮，不僅要滿足廣大受眾的信息需求，同時(shí)還應(yīng)彰顯出媒介本身的文化影響力。

實(shí)施個(gè)性推送，新時(shí)期下，新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)的大眾傳播逐漸轉(zhuǎn)變成為了分眾傳播，媒體傳播入口已經(jīng)成為了私人化。在實(shí)際中，為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，可以充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣大受眾的信息接收行為進(jìn)行分析，判斷受眾的閱讀習(xí)慣，從而為受眾推送更加個(gè)性化的信息，獲取廣大受眾的認(rèn)可，提高受眾的忠誠(chéng)度。這樣一方面可以最大限度地滿足受眾的信息需求；另一方面還可以有效提升信息傳播效果。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新時(shí)代的主流，而新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，如果傳統(tǒng)媒體不能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，其競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)越來(lái)越大，生存空間將會(huì)越來(lái)越小。所以，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)時(shí)代背景有充分的認(rèn)識(shí)，要充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，兩者的優(yōu)劣，探究?jī)烧呦嗷ソY(jié)合的道路，全面促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

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