開卷評７月全國暢銷書排行榜

本排行榜統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2000年7月1日至2009年7月31日。排行榜數(shù)據(jù)來自北京開卷信息技術(shù)有限公司“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”，本月監(jiān)控碼洋為7.39億元。系統(tǒng)涵蓋了全國絕大多數(shù)大中型書店，每月動(dòng)銷圖書品種50多萬種，開卷每月的全國暢銷書排行榜由這些書店的所有圖書零售數(shù)據(jù)匯總整合而成。

學(xué)術(shù)文化

七月似火的驕陽伴隨著暑期高峰的來臨，但從學(xué)術(shù)文化類榜單來看，卻似乎缺少了一些新意，沒能為這個(gè)燥熱的夏日帶來些許涼意?！懊鞒切┦聝骸逼卟孔髌俘R齊在榜，且排名提升，不僅包攬了前四名的席位，其余三部排名也有所提升，排在第6～8位。榜單剩下的位置，則由《中國不高興》、《于丹<論語>心得》、《錢文忠解讀<三字經(jīng)>(下冊)》占據(jù)，其中《中國不高興》排名較上月下降兩位，來到第5位，而《于丹<論語>心得》在離開榜單三個(gè)月后于本月返榜，排名第9，《錢文忠解讀<三字經(jīng)>(下冊)》本月排在第10位，而“上冊”本月則未能人榜。學(xué)術(shù)文化類榜單缺少新書的推動(dòng)，所以略顯出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的態(tài)勢。

七月是學(xué)生暑假，從暢銷書排行榜上，也顯現(xiàn)出一些屬于這一時(shí)期獨(dú)特的特點(diǎn)：經(jīng)典回潮。無論是從整體來看，還是看各個(gè)細(xì)分類榜單，不少經(jīng)典作品在這一時(shí)期銷量上揚(yáng)，排名提升，如文學(xué)榜單上的-《文化苦旅》、《三國演義》，又如傳記榜單上的《傅雷家書》、《假如給我三天光明》，都在本月表現(xiàn)優(yōu)異。究其原因，還是學(xué)生一族的強(qiáng)大推動(dòng)，暫別了考試和作業(yè)，課外閱讀成為老師、家長對學(xué)生們假期的要求。因此在語文課本上的推薦閱讀書目自是成為假期新寵，銷量攀升也就不足為怪了。

經(jīng)濟(jì)與管理

7月開卷經(jīng)管類暢銷書排行榜前10名中雖然沒有新書上榜，但4本返榜作品，也為本月榜單增添了些許新意，這四本書分別為《細(xì)節(jié)決定成敗》、《中國股市操作強(qiáng)化訓(xùn)練第一書一股市操練大全(第1冊)》、《楊百萬股市戰(zhàn)例》以及《炒股就這幾招(絕招篇)》。近期國家出臺各種政策、方案扶持金融證券市場的發(fā)展，使得金融證券市場在短期呈現(xiàn)新的一輪增長，本期三本有關(guān)炒股實(shí)操方面的圖書的返榜正符合了這波熱潮。

早在1999年就上市的《股市操練大全(第1冊)》在金融危機(jī)發(fā)生的近兩年來一直維持著較高的銷量，本期該書終于進(jìn)入開卷經(jīng)管類暢銷書排行榜前10。分析開卷數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，同為“中國股市操作強(qiáng)化訓(xùn)練第一書”這套系列的其他各冊作品在上市后均有著上佳的表現(xiàn)，并在這么多年內(nèi)有著持續(xù)及穩(wěn)定的銷量，可見，該系列作品這些年在股民中已經(jīng)被廣泛接受。

本期榜單中另外兩本返榜書亦均為有關(guān)炒股實(shí)操方面的經(jīng)典之作。2004年出版的《炒股就這幾招》長期以來也受到廣大股民的青睞。而《楊百萬股市戰(zhàn)例》來自有著平民股神之稱的“楊百萬”，其2007年推出的《要做股市贏家》及后續(xù)各書一直風(fēng)行不衰。

2009年7月，《郎咸平說誰在謀殺中國經(jīng)濟(jì)：附身中國人的文化魔咒》頂替了《世界又熱又平又?jǐn)D》成為本月榜首。

生活

在本月的生活榜單上，我們看到大眾健康和魔術(shù)仍然是最大的話題，上榜10本作品中，就有5本來自于大眾健康，4本來自于體育類。而從品牌來看，各個(gè)類別則都有屬于自己的暢銷熱點(diǎn)，如大眾健康類中的“國醫(yī)健康絕學(xué)”、體育類中的“劉謙魔法”都是引領(lǐng)類別的暢銷熱點(diǎn)。

被譽(yù)為“魔術(shù)活字典”的劉謙，仍然繼續(xù)著他的神話，目前已出版的四部魔術(shù)類作品均進(jìn)入到本月生活類榜單的前十名，最新的《男人必學(xué)的魔術(shù)：30個(gè)魔術(shù)讓你宅男變型男》更是占據(jù)榜首，“魔法誘惑”系列也分列3、6、9位。自春晚亮相之后，劉謙憑借著他神乎其神的魔法技藝，征服了觀眾，各種視頻網(wǎng)站上，劉謙的魔術(shù)表演都是一大熱門。而圖書市場自也抵擋不了這種魅力，從春晚至今，劉謙的作品銷量、排名一直居高不下，看來，想要一窺劉謙魔法真諦的觀眾確是不在少數(shù)。不過劉謙作品的暢銷也不僅僅因?yàn)槠渲兄v述的魔術(shù)奧妙，還因?yàn)槔锩嬗兄簧偻ㄟ^魔術(shù)促進(jìn)交往的技巧，在眼下這個(gè)溝通為王注重人氣的時(shí)代，的確是吸引人眼球的另一亮點(diǎn)。

大眾健康類上榜的5部作品中，有“國醫(yī)健康絕學(xué)”系列及其衍生作品4部，可以說仍然是這一類別市場的領(lǐng)跑者，對于讀者來講，理念的接受只是開始，只有堅(jiān)持才能擁有健康的體魄。

教育

從7月份的教育類榜單上，同樣可以感受到暑期旺季的來臨，一些經(jīng)典作品銷量攀升表明暑期的來臨，讓眾多家長更加注重孩子的家庭教育，這類圖書的火暴也在情理之中。

教育類榜單本月前三名和上月相同，只是榜首的兩部作品互換了位次。此外，《哈佛家訓(xùn)：一位哈佛博士的教子課本》活力煥發(fā)，返回榜單，排在第四位，體現(xiàn)出經(jīng)典家教的持久魅力。本期排在8、9位的則是本月新上榜的圖書，其中《吳娟瑜的成功父母學(xué)》上月剛剛上市，本月即進(jìn)入榜單。

與其他立足于家庭教育的圖書相似，《吳娟瑜的成功父母學(xué)》也是主要從父母應(yīng)對兒童心理的角度，講述家庭教育的方式方法。本書的特別之處可能在于，吳女士不但身為人母，在社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)諸多方面也深有學(xué)養(yǎng)，能融會(huì)貫通，因此能夠成就為既有經(jīng)驗(yàn)也有理論的親子教育專家，其著作自然有說服力，能夠贏得市場。吳娟瑜早年也有一些心理自助類、管理類的圖書大受讀者歡迎，這一本家庭教育圖書的熱銷，可以說毫不意外。

另一本新上榜的圖書《4年級決定孩子一生的關(guān)鍵》在去年年底就已經(jīng)上市，也一直有著不錯(cuò)的銷量，但到這個(gè)月才登上教育類榜單。這本書從家庭教育和學(xué)校教育結(jié)合的角度，闡述10歲左右對孩子一生成長的決定性意義，也值得家長和老師共同參考。

少兒

本月，開卷少兒類暢銷書排行榜的榜首書桂冠被“陽光姐姐小書房”系列的《巧克力味的暑假》摘得?！瓣柟饨憬阈俊毕盗心軌蛟诒姸嗟膬?yōu)秀少兒讀物中取得這樣的成績有三點(diǎn)原因不能忽視。第一，該系列書從上市以來到現(xiàn)在，已經(jīng)有兩年了，陸陸續(xù)續(xù)已經(jīng)出版了9本書，市場的培育階段十分重要。第二，這個(gè)系列每一本書后面都會(huì)征集小讀者的讀后感，并在新書之后刊登優(yōu)秀的讀后感，這樣就加大了小讀者參與力度，使讀者對這個(gè)圖書系列品牌的忠誠度大大增加。第三，出版社的營銷工作十分重要。每年暑期是少兒類圖書銷售最火暴的季節(jié)，“陽光姐姐小書房”系列的上市、上榜，以及取得榜首書的位置都是在暑期的七月份。

本月新人榜的作品除“陽光姐姐小書房”外，還有來自“辮子姐姐心靈花園”、“絕佳拍檔”、“楊紅櫻童話”、“最佳少年文學(xué)讀本”四個(gè)不同系列的作品?！豆げㄌ嘏c死亡圣器》在本月返榜。寒暑假的到來對于這種大部頭的少兒類圖書的影響更為強(qiáng)烈，只有此時(shí)，沒有課業(yè)負(fù)擔(dān)的孩子們才會(huì)有大塊的時(shí)間進(jìn)行閱讀。此外，七月份，在全國上映的電影《哈利·波特與混血王子》也帶動(dòng)了這個(gè)系列圖書的銷售?！豆げㄌ嘏c混血王子》一書，在七月的銷量也有大幅的上升，但未能進(jìn)入少兒榜的TOP10。