圖書內(nèi)容增值的若干途徑

圖書出版內(nèi)容資源增值的途徑，基本上有以下幾個方面。

第一，按照主題和消費者需求，把圖書內(nèi)容整合成數(shù)據(jù)庫。這對傳統(tǒng)出版單位來說，是最大的增值途徑。對于個人用戶來說，圖書銷售不再以整冊圖書為單位，消費者只需購買圖書中的一部分內(nèi)容或者單篇文章，這就大大降低消費者的購買成本。另一方面，對于出版企業(yè)來說，隨著數(shù)據(jù)庫購買者的增多，盈利空間也隨之放大。

有業(yè)內(nèi)人士擔心，數(shù)據(jù)庫的使用和銷售會影響紙質圖書的銷量。筆者認為，其影響程度不大。購買紙質圖書的消費者主要出于兩個原因，首先，消費者偏好紙質圖書的質感和閱讀視覺感受，并可以隨身攜帶，而不依賴于網(wǎng)絡技術覆蓋{其次，紙質圖書還具有收藏欣賞功能，這是數(shù)據(jù)庫所不具備的。雖然數(shù)據(jù)庫的使用會制約小部分內(nèi)容查詢者購買紙質圖書，但數(shù)據(jù)庫更多體現(xiàn)出內(nèi)容的增值。

第二，圖書內(nèi)容在不同的平面媒體、數(shù)字媒體上使用。目前，我國的內(nèi)容資源收費方式有待進一步完善。例如，對于出版社來說，大量圖書內(nèi)容可以在報紙、刊物和網(wǎng)絡上發(fā)表，但現(xiàn)實情況是大量圖書內(nèi)容在報刊、網(wǎng)絡上連載或摘選，僅作為宣傳使用，是免費的。我國的圖書版權和資源合作共享的問題有待進一步解決。

第三，采用紙質圖書與圖書光盤搭配或者單機版圖書CD-ROM的方式。由于紙質圖書是平面呈現(xiàn)的，不便于檢索，且大量圖書內(nèi)容索引，需要花費大量的制作成本。而利用數(shù)字技術制作電子書的索引，這不僅節(jié)省生產(chǎn)成本，而且提供了全文檢索的可能。所以這一方式成為目前中國圖書內(nèi)容增值的一大有效途徑。

第四，與數(shù)字技術設備相結合，將成為未來最有效的圖書內(nèi)容增值途徑。比如，把圖書內(nèi)容搭載到手機的閱讀空間，或者是采用電子詞典這種嵌入式的途徑，將文字、圖片、影像搭載在某一家用電子設備上。又如在教育領域中，過去的教科書是無法載有聲音和圖像的，但現(xiàn)在應用數(shù)字技術就可以實現(xiàn)在線授課，并實現(xiàn)多媒體呈現(xiàn)，這就大大方便更多人的學習，從而實現(xiàn)了紙質圖書的盈利空間轉移。

圖書內(nèi)容增值的途徑，中國社科文獻出版社出版的皮書系列就是很成功的運作案例。皮書是一種資訊內(nèi)容豐富、連續(xù)性強、具有特定消費需求和消費對象的出版物。早期該社進行使用者調研時發(fā)現(xiàn)，很多讀者用抄卡片的方式統(tǒng)計比較皮書歷年數(shù)據(jù)，部分機構在紙質圖書未正式出版之前就提出購買光盤的需求。為此，2003年該社開發(fā)出以書配盤的方式進行銷售，初步建立起數(shù)據(jù)庫光盤(SSDB)，此產(chǎn)品兼具PDF電子書及數(shù)據(jù)庫全文檢索功能。與紙質圖書相比，光盤具有更加豐富的內(nèi)容資源。例如，《法治藍皮書》除了具有當年的最新研究成果外，還在光盤中收錄了當年頒布的所有法律條文。此外，在數(shù)據(jù)庫的系統(tǒng)環(huán)境下，皮書的數(shù)據(jù)資源可以逐年自動累加，這就極大方便了使用者的檢索查詢。雖然，圖書增加光盤后價格有所上漲，但從實際銷售額來看，購買圖書的讀者并沒有減少，這就擴大了圖書的利潤空間。為了減少光盤資源的浪費，今年該社進一步改進數(shù)據(jù)庫光盤的使用方式，通過圖書內(nèi)容密碼卡的形式讓使用者在線獲取圖書內(nèi)容。考慮到皮書內(nèi)容的連續(xù)性和潛在資源空間，進一步將圖書內(nèi)容整合成系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，從而實現(xiàn)內(nèi)容資源增值的進一步放大。皮書數(shù)據(jù)庫的成長是一個不斷向前推進的過程，經(jīng)歷了從2007年起籌建數(shù)據(jù)庫，2008年完成B2C的個人消費版數(shù)據(jù)庫，2009年實現(xiàn)在線數(shù)據(jù)庫的建立并在全國進行推廣銷售。從這個案例中，筆者認為其內(nèi)容增值主要體現(xiàn)在兩方面：一是實現(xiàn)了皮書內(nèi)容的進—步豐富。過去因為考慮紙質圖書的出版成本，很多內(nèi)容資源被割舍，而數(shù)字圖書成本的大大降低，實現(xiàn)了內(nèi)容的最大化利用。二是就使用對象而言，圖書可以根據(jù)特定消費對象的需求，進行針對性強、系統(tǒng)連續(xù)性完善的數(shù)據(jù)整理，從而方便使用者查詢和檢索。

總之，應用數(shù)字出版技術實現(xiàn)內(nèi)容資源的整合，對于圖書出版商來說，是放大了圖書的內(nèi)容空間；對于消費者來說，則為他們提供了全方位、個性化的服務，為定制服務創(chuàng)造了可能。但若要真正實現(xiàn)這一內(nèi)容增值，還要關注以下幾個方面：

第一，從消費觀念上來說，我國消費者還存在免費獲取信息的觀念。在知識信息時代，雖然大量公共信息可以免費獲取，但部分專業(yè)信息則是需要有償支付的。同時，社會輿論和相關法律制度還需要進行相應調整，從而推動這一趨勢的良性發(fā)展。

第二，從經(jīng)營發(fā)展模式來說，出版業(yè)需要進一步尋求各種內(nèi)容增值的商業(yè)模式。如果未能找到適合自身定位的增值途徑，內(nèi)容資源的增值是很難得以實現(xiàn)的。

第三，從技術上來說，技術手段還應進一步更新完善。例如，手持移動設備、無線覆蓋技術的覆蓋面等。

第四，從出版商來說，企業(yè)在認識內(nèi)容增值的重要性后，要根據(jù)自身圖書內(nèi)容特點，準確定位消費者需求，做好產(chǎn)品的定制服務，從而實現(xiàn)內(nèi)容增值的最大化。

當今社會，內(nèi)容增值的實踐是在媒體整合時代、消費多元時代、服務定制時代的大環(huán)境中進行的。對于每一個出版企業(yè)來說，實現(xiàn)內(nèi)容增值，或者說形成更大的盈利空間，都需要根據(jù)自身的內(nèi)容特點不斷探索。