光是時(shí)髦還不夠

法國(guó)人馬克#8226;敦格在他的《買(mǎi)與不買(mǎi)都時(shí)尚》一書(shū)中大講“當(dāng)高級(jí)定制服遇上流行時(shí)裝”，然后總結(jié)出“光是時(shí)髦還不夠——人們還希望自己看起來(lái)很聰明”。 時(shí)尚界的所謂聰明，當(dāng)然是用最少的錢(qián)買(mǎi)到最時(shí)尚的衣服。這大概也能理解為什么所有的時(shí)尚愛(ài)好者們都在心心念念HM的1114倒計(jì)時(shí)。

在某種程度上，要感謝HM，讓所有人都享受到時(shí)裝設(shè)計(jì)的平民化，和大牌設(shè)計(jì)師合作在最開(kāi)始并不被看好，人們最多把它們看成是一段香艷的一夜情。而當(dāng)HM與設(shè)計(jì)師卡爾#8226;拉格斐合作，推出了第一套中價(jià)位服裝開(kāi)始，這條一夜情似的路線就變得意味深長(zhǎng)起來(lái)。從倫敦到米蘭、慕尼黑到斯德哥爾摩通通搶購(gòu)一空，而拉格斐對(duì)HM限量出售的做法頗有微詞，似乎他想讓更多人擁有這款低價(jià)奢侈品。而ZARA從不花一毛錢(qián)做廣告，它的招式是在最短的時(shí)間內(nèi)將T臺(tái)上的最新款式轉(zhuǎn)化為掛在店里的衣服，分銷(xiāo)到世界各地的直營(yíng)店，當(dāng)然價(jià)格也更加平民化。至于GAP，則邀請(qǐng)了GUCCI集團(tuán)的前任執(zhí)行長(zhǎng)加入董事會(huì)，并且任用那些曾與賈克柏、卡文#8226;克萊等合作過(guò)的設(shè)計(jì)師——HM與ZARA、GAP等連鎖服裝店，正成為時(shí)尚界的最大入侵者，在全球時(shí)尚圈推廣一種名叫“快速時(shí)尚”的新花樣。

就像馬克#8226;敦格說(shuō)的那樣，“消費(fèi)者也不再傻傻待在某個(gè)特定區(qū)域，他們會(huì)游走于不同領(lǐng)域間，買(mǎi)個(gè)LV的包包、夾在ZARA夾克之下;或是身上穿一件TopshotT恤、Gap牛仔褲，再套上一件Chanel的外套”。而Lanvin的設(shè)計(jì)師也在《Numero》上提出了同樣的調(diào)調(diào)，“我們已經(jīng)到達(dá)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，沒(méi)有人會(huì)穿著某個(gè)品牌的標(biāo)志了。人們毫不猶豫地將Lanvin跟Topshop搭配在一起，一切都變得更民主了。”

支持派:

HM、STELLA MCCARTNEY、JIMMY CHOO、GAP

支持派人數(shù)眾多，并沉迷其中無(wú)法自拔，當(dāng)然，好玩又有錢(qián)賺干嘛要自拔?HM當(dāng)然是首當(dāng)其沖了。JIMMY CHOO是最近風(fēng)頭最勁的話題明星，為了避免JIMMY CHOO設(shè)計(jì)的新鞋可能引發(fā)瘋搶?zhuān)琀M決定采取限制入場(chǎng)的方式來(lái)發(fā)售鞋子。 前160名在指定商店排隊(duì)的顧客才能拿到入場(chǎng)腕帶，拿到腕帶的人20個(gè)人一組進(jìn)入VIP間，有10分鐘可以購(gòu)物，一個(gè)尺碼只能買(mǎi)一樣。你覺(jué)得后也能苛刻嗎?那你可以選擇不去排隊(duì)，半夜就去排隊(duì)的人大把。這個(gè)系列做得很出彩，同樣在宣傳上也毫不馬虎，為了讓該系列更受關(guān)注特意在洛杉磯舉辦了一場(chǎng)Party，傳聞中的系列終于初見(jiàn)端倪了。而它和SONIA RYKIEL的合作的廣告大片也引人遐想。SONIA RYKIEL將擔(dān)綱下一任客座設(shè)計(jì)師，傾力打造2009年冬季內(nèi)衣系列及2010年春季時(shí)裝。該法國(guó)公司由“Queen of Knits”(針織女王)創(chuàng)辦，是巴黎獨(dú)特、現(xiàn)代和傲慢精神的體現(xiàn)。

曾為HM設(shè)計(jì)服裝的STELLA MCCARTNEY再次簽約GAP，不同的是，這一次是以童裝系列為主。已是三個(gè)孩子母親的MCCARTNEY，擁有兒童般浪漫童真的幻想設(shè)計(jì)，絕對(duì)可以將寶寶們裝扮的更加可愛(ài)。

對(duì)GAP而言，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中零售商舉步艱難的窘境下，與STELLAMCCARTNEY的合作不失為一個(gè)天才的決定。 我們不得不贊嘆Gap吸引客戶的手段，在與ALEXANDER WANG和VENA CAVA的春季合作系列中，看著購(gòu)物袋中滿載的卡其色服裝，GAP的確在這場(chǎng)金融風(fēng)暴中取得了勝利，即便逆風(fēng)而上，未來(lái)的路它也會(huì)走的更加順暢。這個(gè)童裝系列將于今年末在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、愛(ài)爾蘭以及日本同步上市。我們則更加期待Gap與主流設(shè)計(jì)師合作的成人系列服裝!

反對(duì)派:

PRADA、MANOLOBLAHNIK

持反對(duì)態(tài)度的設(shè)計(jì)師并不多，但都非常有分量，看看時(shí)尚知識(shí)分子MIUCCIAPRADA怎么說(shuō)，高級(jí)時(shí)裝的定制規(guī)格這套東西不是一般的制作工藝出來(lái)的，我不想生產(chǎn)這種滿足大眾的系列，不想徒有虛名。而在JIMMY CHOO和HM被討論得熱火朝天的時(shí)候，設(shè)計(jì)師MANOLOBLAHNIK也非常冷靜的說(shuō)出，我不想為流行和價(jià)格設(shè)計(jì)和生產(chǎn)滿足所有人的鞋子。雖然他的鞋子會(huì)被認(rèn)為是挑起情欲的最佳道具。

時(shí)尚鬼才設(shè)計(jì)師JOHN GALLIANO曾放言:時(shí)裝首先是藝術(shù)，其次才是商業(yè)。我們也許可以理解他也是對(duì)此持反對(duì)態(tài)度的。你看他每季的秀場(chǎng)完全是場(chǎng)流動(dòng)的盛宴，就大概能想到他不會(huì)那么輕易的來(lái)玩這場(chǎng)派對(duì)了。在滾滾時(shí)尚潮流中，快速流行品牌和設(shè)計(jì)師合作幾乎成了主流至少是非常完美的艷遇，彼此都留下了美好印象，大眾則覺(jué)得驚艷又實(shí)在的強(qiáng)烈追捧，在這種情況下，把一夜情變成聯(lián)姻完全有可能。支持也好，反對(duì)也好，不可能所有人都喜歡你一直是時(shí)尚手冊(cè)的法則。做你自己吧!