一切以受眾為中心

江澤民同志指出：“強(qiáng)調(diào)講政治，并不意味著簡(jiǎn)單地重復(fù)一些政治口號(hào)，搞一些空洞的東西?！眻?bào)刊、廣播、電視“都要在堅(jiān)持正確方向的前提下，勇于創(chuàng)新。努力形成各自的風(fēng)格和特色”。長(zhǎng)期以來，縣級(jí)電視臺(tái)在辦臺(tái)指導(dǎo)思想上都普遍存在著“簡(jiǎn)單講政治”的傳播理念，往往“以傳者為中心”而不是“以受眾為中心”，導(dǎo)致電視節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)、形式陳舊，形成低水平重復(fù)，很難受到觀眾的好評(píng)。這樣，電視新聞宣傳創(chuàng)新成為縣級(jí)電視臺(tái)當(dāng)前需要著重解決的問題。

我們提倡、鼓勵(lì)新聞創(chuàng)新，目的是為了更好地堅(jiān)持無產(chǎn)階級(jí)新聞的黨性原則，更好地發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用。

定位準(zhǔn)確是新聞創(chuàng)新的基礎(chǔ)

新聞創(chuàng)新，說到底是受眾的需要。作為縣級(jí)電視臺(tái)，在欄目節(jié)目改版的過程中，必須針對(duì)不同的受眾進(jìn)行定位，圍繞受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新。我們可以把受眾定為黨政機(jī)關(guān)干部、企事業(yè)單位工作人員、廣大農(nóng)民。以及眾多商家、有消費(fèi)能力的群體。為前三種受眾服務(wù)，是由電視臺(tái)的“喉舌”性質(zhì)決定的，為后兩種受眾服務(wù)，是電視臺(tái)的市場(chǎng)決定的。其中后兩種受眾是電視經(jīng)濟(jì)效益的有效體現(xiàn)者，他們對(duì)節(jié)目質(zhì)量。特別是對(duì)市場(chǎng)效應(yīng)要求更高，服務(wù)好這部分受眾，才會(huì)產(chǎn)生極大的廣告效應(yīng)，才能拓展創(chuàng)收的空間。通俗一點(diǎn)講，就是節(jié)目辦好了有人看。受眾越多效益越好，效益越好，節(jié)目才能辦得更好，形成這樣一個(gè)良性循環(huán)。

新聞創(chuàng)新是提高輿論引導(dǎo)水平的關(guān)鍵

新聞創(chuàng)新本身不是目的，而是手段，我們的媒體是黨和人民的喉舌，只有每時(shí)每刻都十分注意講究宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，才能將正確的輿論導(dǎo)向與受眾的利益、需求和興趣結(jié)合起來，讓黨和人民都滿意。作為縣級(jí)主流媒體要提高收視率，就要想方設(shè)法在改革報(bào)道形式、加大新聞內(nèi)容信息量上下工夫。

將會(huì)議報(bào)道新聞化。要力戒“倒胃口”會(huì)議條框式報(bào)道。對(duì)一些行業(yè)的年會(huì)、座談會(huì)、部門的工作會(huì)等會(huì)議報(bào)道要突出重點(diǎn)，挖掘亮點(diǎn)，開門見山。如“記者日前從×××?xí)h上獲悉……”一目了然，讓受眾在較短時(shí)間內(nèi)就獲取了更多信息量。

工作式報(bào)道新聞化。這就是我們提出的“抓兩頭，堵中間”。所謂“兩頭”，一是宣傳好黨的路線、方針、政策和縣委、縣政府的大政方針，特別是要緊跟縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略思維；二是在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，全面實(shí)現(xiàn)“三貼近”。所謂“堵中間”，就是要減少甚至杜絕一般工作性報(bào)道，增加社會(huì)性新聞報(bào)道，反映受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題。

將典型報(bào)道新聞化。改變過去面面俱到的寫法，引導(dǎo)記者多寫人物消息、人物特寫，增加其信息含量，將傳統(tǒng)的“扁形新聞”報(bào)道變?yōu)榉习l(fā)展需要的“圓形新聞”報(bào)道。用體現(xiàn)時(shí)代精神的先進(jìn)典型來吸引人、感染人、打動(dòng)人，在深入挖掘思想內(nèi)涵上下工夫，在生動(dòng)刻廁人物形象上下工夫。把握時(shí)代脈搏，弘揚(yáng)時(shí)代精神，唱響時(shí)代的正氣歌。

在“三貼近”中追求和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是社會(huì)主義新聞事業(yè)必須遵守的根本原則，但是只講輿論導(dǎo)向，不講引導(dǎo)藝術(shù)，不研究創(chuàng)新手段，就很難真正達(dá)到以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。創(chuàng)新既要服務(wù)受眾。更要引導(dǎo)受眾。新聞創(chuàng)新就是把新聞的思想性、指導(dǎo)性和藝術(shù)性結(jié)合起來，使新聞宣傳內(nèi)容與時(shí)代的發(fā)展更加適應(yīng)。與改革的深化更加符合，與人民的要求更加貼近。而貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是實(shí)現(xiàn)這一要求的根本途徑。我們提倡記者深入實(shí)際、深入生活、深人群眾，不僅是日常報(bào)道的需要，也是新聞創(chuàng)新的唯一源泉。受眾對(duì)我們的新聞“產(chǎn)品”滿意不滿意，最終也體現(xiàn)在是否堅(jiān)持了“三貼近”?！吧鏈\水者見蝦，其頗深者察魚鱉，其尤甚者見蛟龍”。對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來說，要把新聞的思想性、指導(dǎo)性和藝術(shù)性結(jié)合起來，必須做到“三貼近”，努力在“三貼近”中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

我們要求編輯記者一定要靜下心來，多琢磨些問題，尤其是具有前瞻性和方向性的問題，多花些時(shí)間，吃點(diǎn)苦頭，下些工夫，力爭(zhēng)把新聞做深、做透、做出權(quán)威，體現(xiàn)縣級(jí)主流媒體的風(fēng)范。

我們要求在采編工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)人都要培養(yǎng)一絲不茍的工作作風(fēng)，精益求精，真正做到“守土有責(zé)”。

新聞要想不斷創(chuàng)新，新聞?dòng)浾弑仨毶钊氩稍L、深人生活、深入基層，與新聞事件的主角進(jìn)行全身心的交流，這樣才能把握新聞的精髓。我們要求新聞?dòng)浾叨嘤萌罕姷恼Z言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報(bào)道有鮮活內(nèi)容、有新聞價(jià)值的事情，要深人到改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的第一線，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把話筒留給群眾，講求時(shí)效性。增加信息量，關(guān)注熱點(diǎn)問題，反映群眾呼聲，實(shí)行正確的輿論監(jiān)督，推動(dòng)實(shí)際工作，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

我們要求編輯制作人員多在新聞內(nèi)容的信息化、語言的形象化、形式的多樣化、編排的藝術(shù)化等方面進(jìn)行深層次的創(chuàng)新，通過視覺創(chuàng)新、題材創(chuàng)新、手法創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新。說到底，實(shí)現(xiàn)了“三貼近”，就能把弘揚(yáng)主旋律和提倡多樣化結(jié)合起來，做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性的完美統(tǒng)一，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，更好地實(shí)現(xiàn)用優(yōu)秀的作品鼓舞人。新聞報(bào)道“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是一個(gè)事關(guān)新聞宣傳效果的大問題，縣級(jí)電視臺(tái)相對(duì)于中央、省、市級(jí)電視臺(tái)來說，是個(gè)名副其實(shí)的“弱勢(shì)群體”，如何變?nèi)鮿?shì)為強(qiáng)勢(shì)，出路只有一條——改革創(chuàng)新。