高校體育新聞傳播的文化意蘊(yùn)

高校體育新聞傳播是校園文化的組成部分，對(duì)于提高大學(xué)生的體育觀念和文化意識(shí)起著重要的推動(dòng)作用。高校體育新聞傳播依賴(lài)于傳播學(xué)和體育的發(fā)展。同時(shí)對(duì)體育的發(fā)展將起到積極的推動(dòng)作用。尤其在傳播體育文化、弘揚(yáng)體育精神方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它在休閑狀態(tài)下潛移默化地影響著大學(xué)生的價(jià)值觀念、行為方向和精神面貌等。因此。研究高校體育新聞傳播的文化意蘊(yùn)具有重要的價(jià)值。

高校體育新聞傳播的主要途徑

高校體育新聞傳播的主體是全校師生員工，其中起主導(dǎo)作用的是學(xué)校體育行政管理部門(mén)，即高校體育院系和體育部或者體育教研室等。體育新聞傳播除了一般新聞傳播的共同特點(diǎn)外，還有其自身獨(dú)特的性質(zhì)，其傳播途徑也是包含高校所有的媒體途徑，并且體育行政部門(mén)還有自己專(zhuān)門(mén)的宣傳途徑。

廣播。高校校園廣播是高校媒體中最早出現(xiàn)，也是最簡(jiǎn)單、直接的一種形式，是校園宣傳工作的主體之一。校園廣播具有信息傳播及時(shí)、快捷、簡(jiǎn)短的優(yōu)勢(shì)。易被聽(tīng)眾無(wú)意識(shí)地在課余飯后輕松地接收。尤其是遇到突發(fā)性事件或現(xiàn)場(chǎng)直播，廣播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮得更明顯。

宣傳櫥窗。高校的宣傳櫥窗是一種簡(jiǎn)單的宣傳媒體，它們的針對(duì)性、目的性和時(shí)效性特別強(qiáng)，而且十分靈活機(jī)動(dòng)，成本也十分低廉，形式簡(jiǎn)單并且比較美觀，富有豐富的創(chuàng)意?？梢哉f(shuō)宣傳櫥窗是高校媒體中的活躍分子。它們除了傳遞內(nèi)容以外，還會(huì)給人以美的享受。反映出高校濃郁的文化氣息。是師生員工課余飯后、休閑散步的好地方，是校園中一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。通過(guò)宣傳櫥窗，能夠加強(qiáng)校園文化建設(shè)中的政治導(dǎo)向，營(yíng)造積極向上的文化氛圍。

宣傳櫥窗作為一種機(jī)動(dòng)靈活的媒體，也存在其篇幅小、張貼時(shí)間短，很難全面地、持續(xù)地對(duì)受眾施加影響。而且很多櫥窗的宣傳內(nèi)容為手工制作，顯得比較雜亂，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的管理者，經(jīng)常還會(huì)出現(xiàn)剛貼上去一會(huì)兒就被其他的宣傳內(nèi)容覆蓋了的情況。

網(wǎng)絡(luò)。校園網(wǎng)絡(luò)是一種新興的高校新聞媒體形式，它具有更新速度快、內(nèi)容豐富、圖文并茂等特點(diǎn)?，F(xiàn)代信息技術(shù)尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為高校體育新聞傳播提供了現(xiàn)代化手段，拓展了高校體育文化的工作空間和宣傳渠道。校園網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)成為高校加強(qiáng)體育新聞傳播的一種主體媒體形式。在充分利用學(xué)校校園網(wǎng)首頁(yè)、聊天室、校園論壇等欄目進(jìn)行體育新聞傳播外，高校的體育行政機(jī)構(gòu)還建立了自己的網(wǎng)頁(yè)，有著豐富的宣傳內(nèi)容和廣闊的宣傳空間。

隨著通信技術(shù)的發(fā)展和學(xué)生消費(fèi)能力的提高，很多大學(xué)生都在使用電腦，電腦在日常的校園體育新聞傳播中，可以充分發(fā)揮快速傳遞信息的優(yōu)勢(shì)，建立體育新聞平臺(tái)，向大學(xué)生提供一些及時(shí)體育新聞、健康信息、運(yùn)動(dòng)方法、注意事項(xiàng)等信息。既可以幫助同學(xué)們提高參與體育活動(dòng)的意識(shí)。也顯得溫馨體貼，使同學(xué)們真正感到大學(xué)生活的快樂(lè)和幸福。

高校體育新聞傳播的文化意蘊(yùn)

高校體育新聞傳播是社會(huì)文化的一個(gè)分支，其主要目的是引導(dǎo)和規(guī)范大學(xué)生的體育行為。對(duì)于培養(yǎng)大學(xué)生適應(yīng)社會(huì)、服從管理、遵守公共道德等素質(zhì)大有裨益。因此，高校體育新聞傳播日益顯現(xiàn)出它深刻的文化意蘊(yùn)和價(jià)值。

高校體育新聞傳播的導(dǎo)向功能。導(dǎo)向性是文化的主要特點(diǎn)之一，高校體育新聞傳播的具體內(nèi)容豐富多樣，形式多姿多彩。這些豐富的體育新聞傳播內(nèi)容不僅使校園文化活動(dòng)朝氣蓬勃，富有生機(jī)，提高了大學(xué)生的文化素養(yǎng)，而且對(duì)學(xué)生掌握多種體育知識(shí)和方法起著積極的作用。高校體育新聞傳播活動(dòng)在傳播體育信息、造就輿論環(huán)境的同時(shí)。營(yíng)造了積極健康的校園文化。在抵制不良文化對(duì)大學(xué)生的侵蝕上也起到重要的作用。高校體育新聞傳播倡導(dǎo)科學(xué)、健康、文明的生活方式，引導(dǎo)大學(xué)生追求健康、文明、高雅的生活目標(biāo)。這就為大學(xué)生排遣精神壓力、打發(fā)心中郁悶和發(fā)泄過(guò)剩精力創(chuàng)造了條件，對(duì)大學(xué)生建立健康、健全的人格起著不可忽視的引導(dǎo)作用。

高校體育新聞傳播的教育功能。高校體育新聞傳播對(duì)大學(xué)生的體育觀念、生活方式和審美情趣都將產(chǎn)生深刻的影響。因此，高校體育新聞傳播必然會(huì)表現(xiàn)出明顯的教育功能，比如通過(guò)生動(dòng)的報(bào)道和宣傳優(yōu)秀人物來(lái)教育大學(xué)生樹(shù)立正確的體育觀念。弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)精神。培育體育社會(huì)公德等。另外，高校體育新聞傳播可以讓大學(xué)生快捷地獲取各種各樣的體育信息，以滿(mǎn)足他們的好奇心和求知欲，并且可以提高他們的體育學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)他們對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)。高校體育新聞傳播拓寬了大學(xué)校園各種體育信息的來(lái)源。是現(xiàn)代大學(xué)生積極參與體育活動(dòng)的重要?jiǎng)恿υ慈?/p>

高校體育新聞傳播的激勵(lì)功能。高校體育新聞傳播的主要目的就是滿(mǎn)足師生員工的高層次精神需求，在溝通參與者思想情感的同時(shí)。使師生員工感受到關(guān)心和尊重。在培養(yǎng)師生員工共同的體育行為規(guī)范的同時(shí)，促進(jìn)共同的價(jià)值觀念、理想信念等群體意識(shí)的形成，可以使師生員工產(chǎn)生歸屬感，從而增強(qiáng)學(xué)校成員的向心力和凝聚力。高校體育新聞傳播弘揚(yáng)積極進(jìn)取的體育精神，深深影響著師生員工的思想和行為。激勵(lì)教職員工積極進(jìn)取、不畏艱難、開(kāi)拓創(chuàng)新，鼓勵(lì)在校大學(xué)生勤奮學(xué)習(xí)、努力成才、為學(xué)校爭(zhēng)光，從而在整個(gè)校園形成一種朝氣蓬勃、精神振奮、開(kāi)拓進(jìn)取的良好氛圍。

高校體育新聞傳播的娛樂(lè)功能。在高校里，教師們有著繁忙的教學(xué)和科研工作，學(xué)生們也有著緊張的學(xué)習(xí)壓力，通過(guò)體育新聞傳播可以有效地消除師生們的焦慮與疲勞。一方面，高校體育新聞豐富的傳播內(nèi)容讓師生們?cè)谡n余飯后無(wú)意識(shí)地得到調(diào)節(jié)，從而消除緊張的情緒。另一方面，高校體育新聞傳播通過(guò)體育知識(shí)的傳播，引導(dǎo)體育行為，讓師生們積極參加校園體育文化活動(dòng)。校園體育文化帶有濃厚的娛樂(lè)性。它要求師生們親身參與運(yùn)動(dòng)，在愉悅身心的活動(dòng)中承受一定的負(fù)荷。發(fā)展自己的體能。在校園這個(gè)相對(duì)“封閉”的生活環(huán)境里，體育活動(dòng)以其娛樂(lè)性、趣味性和可選擇性的特點(diǎn)，迎合了師生們的生理和心理需求，已經(jīng)成為師生員工的主要娛樂(lè)方式。

加強(qiáng)和改進(jìn)高校體育新聞傳播的對(duì)策和建議

提高思想認(rèn)識(shí)，明確高校體育新聞傳播的重要性。實(shí)踐證明，高校體育新聞傳播是體育文化和思想教育的重要載體，是校園文化建設(shè)不可缺少的組成部分，是溝通全校師生員工的紐帶和橋梁。它能夠以學(xué)生的視角、學(xué)生的語(yǔ)言反映體育生活、評(píng)價(jià)社會(huì)時(shí)事、交流體育方法、分享媒體信息，特別容易被學(xué)生群體認(rèn)同和接受，其效果明顯好于搞一些強(qiáng)制性的規(guī)章或制度。因此，高校領(lǐng)導(dǎo)和體育工作者要堅(jiān)持“用正確的輿論引導(dǎo)人”，一定要擺正校園體育新聞媒體的位置，注重發(fā)揮它的文化教育功能，善于運(yùn)用體育新聞傳播促進(jìn)學(xué)校體育教學(xué)、管理。以及大眾體育文化推廣等工作的開(kāi)展。

完善高校體育新聞傳播的運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)高校體育新聞傳播的文化教育功能，彰顯其文化意蘊(yùn)，就必須從管理體制人手，建立切實(shí)可行的運(yùn)行機(jī)制。校園體育新聞傳播主要還是要借助于校園媒體為載體，因此，我們必須建立高校體育新聞與校園主媒體之間的互動(dòng)機(jī)制。首先，體育工作者在學(xué)校體育工作中應(yīng)有意識(shí)地利用校園媒體傳播體育文化知識(shí)，并為校園媒體提供體育思想傳播的素材和方法論的指導(dǎo)，幫助校園媒體制造和引導(dǎo)利于體育文化的輿論環(huán)境，使大學(xué)生從校園媒體傳播的審美娛樂(lè)信息中受到熏陶，從而達(dá)到潛移默化的育人效果。其次，校園媒體工作者則需要在追求新聞客觀性和迎合學(xué)生心理需要的前提下，自覺(jué)強(qiáng)化體育新聞?dòng)说囊庾R(shí)，積極承擔(dān)傳播體育新聞的義務(wù)，發(fā)揮各自的特色和優(yōu)勢(shì)，充分利用文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等傳播手段，通過(guò)體育新聞特寫(xiě)、評(píng)論、專(zhuān)訪(fǎng)等傳播方式，有意識(shí)地積極配合學(xué)校體育工作，充分挖掘大學(xué)校園媒體傳播體育新聞的潛在文化功能。

提高高校體育新聞傳播的質(zhì)量。質(zhì)量是高校體育新聞傳播生存的條件，也是其彰顯文化教育功能的重要因素，所以提高體育新聞傳播的質(zhì)量也勢(shì)在必行。首先，應(yīng)該建立專(zhuān)業(yè)化的體育宣傳媒體。在校園各種媒體里面都應(yīng)該建立相應(yīng)的體育宣傳欄目，并且要培訓(xùn)專(zhuān)門(mén)的媒體工作人員，加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)。其次。要加大網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的深度。在高校校園里，網(wǎng)絡(luò)體育新聞主要是通過(guò)體育部門(mén)網(wǎng)站得以傳播的，體育行政部門(mén)應(yīng)該重視其網(wǎng)站建設(shè)，提高管理人員的素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化能力，結(jié)合學(xué)校實(shí)際，向受眾提供全面、深入的體育信息，實(shí)現(xiàn)“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人。以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人”的崇高目標(biāo)。