報紙娛樂版:濃妝淡抹總相宜

技術(shù)的進步和人們審美水平的提高，使得報紙版面越來越鮮艷生動，而娛樂版更是在多彩的視覺效果中獨領(lǐng)風騷。2008年9月1日，具有強烈品牌視覺形象的《南方都市報》全新變臉，追求簡潔明快、清爽大氣的版式設(shè)計，以橙黃為主色調(diào)的娛樂版在奇光異彩中猶如清水出芙蓉，一改娛樂版慣有的鮮艷，換之以溫暖、清新的風格而廣受歡迎。而標榜著新銳、面向最具活力的白領(lǐng)和中產(chǎn)的《新快報》，濃妝艷抹的娛樂版，也是極盡色彩渲染之能事，以強烈的色彩視覺沖擊著年輕受眾的眼球。報紙色彩基調(diào)的確立，體現(xiàn)著報紙的市場定位及獨有的神韻和目標理念。一份清湯掛面，一份濃妝艷抹，兩報的娛樂版在色彩設(shè)計上各具特色，自成風格。

《南方都市報》娛樂版的色彩特色

2008年9月1日，高舉新主流媒體大旗的《南方都市報》掀起新一輪的改版浪潮，版式上，力求給讀者帶來全新的閱讀體驗，確立走精細化路線，使得品牌形象視覺更明晰，版面更簡潔、有張力。娛樂版在多彩的娛樂世界中更是獨辟蹊徑，沒有濃烈的渲染，沒有夸張的色調(diào)，以暖色調(diào)橙黃為主打色，盡顯溫情大方。娛樂版橙黃色基調(diào)的確立，與《南方都市報》本身沉穩(wěn)內(nèi)斂又不失活潑的報風一脈相承。體現(xiàn)了報紙獨有的神韻和目標理念。

在娛樂版的設(shè)計上，《南方都市報》追求簡潔大方，除了橙黃外，極少有其他色彩的輔助美化。彩版多是以圖片色調(diào)為主加上一點主打色——橙黃，更多的則是黑白灰的色調(diào)，使得報紙在泛濫的彩報中越發(fā)顯得樸素而獨特，色彩搭配簡單而清新。黑色主要是圖片、標題、文字等；白色主要是版面的留白：灰色是小標題文字等。除此之外，娛樂版面上也從未有色彩濃郁的線框等裝飾，完全不以色多取勝，而是恰如其分地用到好處。色彩設(shè)計在清新、平實、淡定中，傳達出《南方都市報》娛樂的專業(yè)特色。

在標題的色彩上，從各條新聞的主標題，到一篇文章中的各式小標題。南都娛樂永遠是固定字號的大黑字體。從未見有彩色的標題。整個版面即使是有多幅彩色的圖片，但黑色的使用使報紙?zhí)幪庯@現(xiàn)著所追求的沉穩(wěn)簡潔之風。另外，在線條的色彩上，南都娛樂與之完全是絕緣體。除了適當運用黑色正線用以區(qū)別文章或評論等不同體裁，或是區(qū)分版面的各個小欄目與文章內(nèi)容，以及少數(shù)黑色反線外，南都娛樂一向拒絕采用彩色線條，與其版面設(shè)計的整體風格相吻合。

《新快報》娛樂版的色彩特色

作為國內(nèi)第一份全彩的綜合性日報，《新快報》以新穎而強烈的版式視覺風格，引領(lǐng)著市場潮流。在色彩設(shè)計上，《新快報》大膽地揮灑濃墨重彩，以鮮亮生動的視覺感受沖擊著受眾，五彩斑斕的娛樂版更是奪人眼球?？傮w上，《新快報》娛樂版以紅、藍、黃為主色調(diào)，但絕不僅僅限于此，紫、綠等色也常常見于版面。在色彩的運用上，《新快報》娛樂版往往大膽為之，富于變化，在不同色調(diào)的使用上似乎游刃有余，不斷制造醒目的亮麗版面。

在主色調(diào)的選擇上，《新快報》娛樂版往往不是高純度的顏色。而是降低其純度，如紅色不是高純度的鮮紅，而是褐紅色或朱紅色等，適時減少受眾的視覺負擔。與《南方都市報》娛樂版色彩設(shè)計迥異的是，《新快報》除了色彩運用的豐富多樣外，還善于利用粗線條等輔助元素，以及運用明度強的色彩或色彩對比(如補色對比、冷暖對比、明暗對比等)來突出強勢，吸引受眾閱讀。比如2009年6月11日的頭版專題《“翻版張柏芝”離奇退賽》，版面除正文留白外全部鋪上藍色底紋。大標題則鋪以黃色底紋，并以一半藍色字、一半黑色字予以強調(diào)區(qū)別，整個版面色彩感十足。

在標題上，《新快報》娛樂版一個主標題里面不僅有多種字體。還有多種顏色，比如2009年6月12日B03版一則新聞標題《狄仁杰跟華仔一樣又帥又桃花旺》，其中“狄仁杰”和“華仔”區(qū)別于其他字用了大黑，而“帥”字用以紅紫色，“桃花旺”又用以朱紅色，以色傳情，借以突出重點。在標題內(nèi)容的凸顯上，不同于《南方都市報》采用比黑色明度大的灰色字來區(qū)分層次，《新快報》多采用描色法或是變體字。

清湯掛面PK濃妝艷抹，孰優(yōu)孰劣

《南方都市報》清湯掛面的娛樂版，黑白相間，偶有點綴，清新爽目；《新快報》濃’妝艷抹的娛樂版，大標題、大圖片、粗線條，絢麗醒目。兩報都以鮮明的自身特色體現(xiàn)著報紙獨有的設(shè)計理念和品質(zhì)追求，突出不一樣的視覺審美。而對于同一娛樂事件的報道，更是顯現(xiàn)出兩報迥異的版面風格。

PK案例一：歌手阿桑去世。2009年4月8日，得知歌手阿桑去世的消息，《南方都市報》和《新快報》都以一個專版做了報道，兩報在版式結(jié)構(gòu)、圖片選擇上極其相似，都是一欄或兩欄評論文字加上一張大圖和一張小圖再配以正文，但兩報在色彩的運用上卻傳遞出完全不一樣的風格?！缎驴靾蟆芬阅{色底紋圍以粗線邊框，標題為黑色字的“送別”+墨藍色的“阿桑”+藍色反白的“葉子飛翔”。并在標題的邊欄上配以兩片黃葉的插圖，于寓意安靜的墨藍色調(diào)中營造出一份靜謐的哀傷，但因為色彩的過度渲染。令這份哀傷反倒有些刻意為之，過于沉重。而《南方都市報》僅透過圖片本身灰白藍的朦朧色調(diào)。以黑色字《她的堅強不會很刻意，是一種平淡的堅強》為主標題，在淡淡的哀傷中傳遞出歌手絲絲的堅強，版面毫無修飾，清新自然，反而更易令人動容。

PK案例二：趙本山嫁女。2008年10月3日。著名笑星趙本山的女兒出嫁，因父名氣之大引來媒體極大關(guān)注?！缎驴靾蟆穵蕵钒嬖贐03版以3／4的版面進行了報道。整個的大紅色粗線邊框渲染使版面充滿喜慶。版面在左上角的顯眼位置配以一張趙本山已笑得合不攏嘴的大頭像，主標題《趙本山風光嫁女激動落淚》?！帮L光嫁女”配以大紅字，“激動落淚”在版面上方和左邊圍成的粗條“7”形紅色底塊中反自，煞是扎眼。版面按正文分為三大層次，婚禮過程+花絮+鏈接，中間和最右欄分別配以一張現(xiàn)場的大圖和小圖，在色彩運用上，是報道婚慶常用的大紅色，整個版式設(shè)計上也是中規(guī)簡單，缺少新意。

然而，《南方都市報》即使全版黑白色，沒有彩色的運用，卻因為版式設(shè)計的豐富而更易吸引人們的眼球。本是一場熱鬧的喜事，但《南方都市報》卻巧妙抓住了趙本山這個笑點，整個版式風格大大咧咧、十足的幽默喜慶。主標題《趙本山一擲“千金”，哭了》，主圖是一幅趙本山的全身式漫畫，另配以三張現(xiàn)場的小圖和兩張鏈接的小圖。值得一提的是，中間的三張小圖和《新快報》的圖片一模一樣，但是雖然不是彩圖，《南方都市報》給每張圖加以設(shè)計對白，出其不意的搞笑設(shè)計帶來了意外的視覺效果，令版面更顯生動活潑。整個版面好似一版奇趣的黑白漫畫，讓趙本山嫁女更顯出了其與眾不同的特色。

報紙娛樂版如何巧妙用色彩

色彩本身分為彩色和非彩色，《新快報》和《南方都市報》可謂是兩者的代表。版面運用色彩的目的主要是為了增加版面的活力，吸引受眾閱讀，但這并不取決于彩色運用得多或少，而在于是否運用得恰到好處。但是，不管是清湯掛面抑或濃妝艷抹的娛樂版。如果不能充分利用色彩，走向了色彩運用的極端都會大大降低版面的美化度。

首先。色彩的運用要追求平衡美，主色拒絕單調(diào)之余也要避免繁雜。一版的用色按照美學標準，最多不能超過三種。而且要忌大紅大綠過花哨。防止多色的簡單堆積，要善于利用對比喚出層次。即使是在娛樂新聞中處于相對劣勢的黑白版，只要懂得通過色彩的對比來區(qū)分版面的層次。使得版面節(jié)奏有跳動之感，同樣能產(chǎn)生意想不到的效果。但是要控制黑白版運用的頻率和時機，以免給人單調(diào)乏味之感。

其次。色彩雖然具有瞬間吸人眼球的魔力。但卻不是萬能的。即使有了豐富多彩的色彩資源，報紙娛樂版也同樣要在版式的視覺設(shè)計上下工夫。不講究良好的視覺設(shè)計，那么色彩會僅僅成為版式的點綴，這樣很容易造成讀者的閱讀障礙。在版式設(shè)計上，不能僅僅為了出彩而出彩，而忽略了形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，色彩除了吸引眼球以外，也應(yīng)該是編輯向受眾傳達自己意圖的一大表情元素。

因此，報紙的娛樂版要體現(xiàn)色彩的絢麗、節(jié)奏和韻律，不是靠色彩運用的多少，而是靠色彩運用的巧妙。編輯要合理遵循色彩使用上的形式美原則，充分追求藝術(shù)的和諧之美。只有這樣，不管是清湯掛面抑或濃妝艷抹，都能顯出報紙自身獨特的“清水莢蓉”和“艷麗牡丹”之美。