新聞傳媒的雙重功能

摘要：新聞傳媒對商品經(jīng)濟的生存和發(fā)展起著舉足輕重的作用，對商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟具有促進推動發(fā)展的正功能和破壞阻礙發(fā)展的負功能等雙重作用和影響。要充分發(fā)揮新聞媒體的正功能，降低新聞媒體的負功能，維護社會經(jīng)濟秩序和市場經(jīng)濟秩序。創(chuàng)建和諧、文明、有序的美好社會。

關鍵詞：新聞傳媒 商品經(jīng)濟 雙重功能

法國《外交世界》月刊主編拉莫內(nèi)說：“人們先前認為，世界上存在著三股主要力量。而新聞輿論是第四股力量。但在今天，媒體巨頭已經(jīng)一躍成為繼經(jīng)濟力量之后的世界第二大支配力量。政治力量退居第三位，必須服從于經(jīng)濟和媒體?！痹谖覈?，黨和國家也十分重視新聞媒體的輿論導向作用，而媒體對社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展提供了強有力的輿論支持。

在商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟社會，商品流通和貿(mào)易高度發(fā)達，人們出于對自身健康的需求，十分關注商品的生產(chǎn)環(huán)境、消費環(huán)境和消費事件。而人們對于商品的生產(chǎn)、購買和使用，在很大程度上是由我們?nèi)粘Ｉ钪袕V泛存在的、無孔不入的新聞傳媒主動、被動提供和獲取的。新聞傳媒對某種商品、某個企業(yè)的生存和發(fā)展起著舉足輕重的作用，對商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟也具有促進推動發(fā)展的正功能和破壞阻礙發(fā)展的負功能等雙重作用和影響。

我國地域遼闊，國情復雜，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展很不平衡，在向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的過程中，容易出現(xiàn)制度真空和不銜接而造成的市場混亂，這就需要新聞媒體積極擔當“監(jiān)督人”的角色，及時監(jiān)測社會經(jīng)濟動態(tài)，協(xié)調(diào)各方面的關系，規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，促進商品經(jīng)濟的健康有序發(fā)展。這就需要新聞媒體遵循真實準確、客觀公正的原則，真實有效地了解、反映社會的各個方面，客觀準確地報道經(jīng)濟事實，充分滿足人民群眾獲取各種經(jīng)濟信息的需要，準確引導人民群眾正確消費，促進經(jīng)濟的良性發(fā)展，實現(xiàn)新聞媒體推動經(jīng)濟發(fā)展的正功能。這就要求新聞媒體和新聞工作者，要具有良好的職業(yè)精神和職業(yè)道德，充分尊重客觀經(jīng)濟事實，促進經(jīng)濟的良性發(fā)展，維護市場經(jīng)濟秩序。

2005年7月，正值盛夏啤酒旺銷季節(jié)。某媒體收到匿名信“揭露國產(chǎn)啤酒使用甲醛充當穩(wěn)定劑”，而“消費者仍對此一無所知”?！跋Ｍ麖S家能夠停止這種有害百姓健康的行為”。此次“啤酒甲醛風波”關系到兩個方面的利害關系：對消費者來說，啤酒在今天的中國已經(jīng)是百姓生活中的常用飲品，其安全性直接關系到人民的身體健康，影響很大，具有重要性和接近性，希望確切知道啤酒特別是國產(chǎn)啤酒的安全性，希望媒體給予這件事全面充分的報道，及時得到國家權威部門的解釋或鑒定。消除人們的擔心和疑慮；對啤酒企業(yè)而言。啤酒市場中國產(chǎn)啤酒的市場份額很高，生產(chǎn)企業(yè)中有很多是著名的大企業(yè)，大企業(yè)具有顯著性，其產(chǎn)品曝光肯定具有轟動性。由于人們一般對甲醛直接的理解是肯定有害健康，如果不加以仔細調(diào)查分析。直接向公眾披露啤酒含有甲醛，那么對國內(nèi)整個啤酒市場將會造成巨大的負面影響，對中國啤酒在國際市場上的形象也會造成很大的傷害。因此，出于對民族企業(yè)的愛護、對啤酒行業(yè)的責任，國內(nèi)的一些嚴肅權威媒體，如《解放日報》、中央電視臺《每周質(zhì)量報告》、《第一財經(jīng)日報》等，本著真實、客觀、公正的原則，深入實際調(diào)查研究，探究問題真相，既捍衛(wèi)了公眾的知情權，安定了消費者人心，又維護了民族企業(yè)的正當權益。避免了企業(yè)遭受不應有的損失。同時，從法律建設角度探討完善市場監(jiān)管的制度環(huán)境，確保人民健康，也確保產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，從而達到了新聞媒體引導人民群眾正確消費，促進經(jīng)濟良性發(fā)展的正功能。

新聞媒體雖然對社會市場經(jīng)濟具有重大促進作用的正功能，但由于一些新聞媒體和少數(shù)新聞工作者，無視國家法律、宣傳紀律和職業(yè)規(guī)范，出現(xiàn)了許多違法、違紀、違規(guī)和違反職業(yè)道德的現(xiàn)象，如虛假報道、有償新聞、低俗之風和不良廣告等，造成對某種商品、某個企業(yè)或單位及個人物質(zhì)和精神上的傷害。造成新聞媒體的負功能。

某些經(jīng)營者為打擊競爭對手，賄賂新聞媒體和從業(yè)者。利用新聞媒體進行商業(yè)炒作。2002年，江蘇連云港市的一個體老板由于承包的度假村生意不景氣，想以空調(diào)器存在質(zhì)量問題為由向雙菱電器公司索要錢財，便事先對空調(diào)器作了虛假鑒定，隨后又拿出1.2萬元賄賂南京某報記者。導演了一出砸空調(diào)、泄民憤的鬧劇，并借助媒體大肆炒作，他們雖然最終受到了法律的嚴懲，但對雙菱電器公司和媒體自身的形象都造成了惡劣的影響，對企業(yè)和品牌造成了嚴重傷害。因此應該對新聞媒體和從業(yè)者加強教育和引導。增強他們的職業(yè)道德和自律意識，減少或避免對社會和企業(yè)的傷害。

個別新聞媒體和新聞人對自己的角色定位和社會職責把握不準，造成對社會的誤導，形成對企業(yè)、對消費者的雙重傷害。近期某些媒體散布“牛奶有害論”、“牛奶致癌論”、“牛奶導致骨質(zhì)疏松論”等錯誤的輿論導向。從而誤導消費者慎喝牛奶，造成一方面消費者不敢喝奶。另一方面牛奶生產(chǎn)企業(yè)大量積壓的局面。中國疾病預防控制中心、中國奶業(yè)協(xié)會等權威機構先后召開會議，召集一大批知名院士和科學家對以上錯誤觀點進行全面批駁，呼吁新聞媒體和新聞人要準確把握自己的角色定位和社會職責，違反常識與科學的“牛奶有害論”必須得到堅決的制止，國人的健康需要不斷地“加奶再加奶”。

2008年10月18日起，北京等地一些媒體相繼報道、轉(zhuǎn)載有關“香蕉使用化學劑催熟有害人體健康”的說法，一時全國各地香蕉價格大跌，一些消費者不敢食用香蕉。經(jīng)銷商紛紛退貨退單，給海南、廣西、云南等地蕉農(nóng)造成慘重的經(jīng)濟損失。實際情況是如果不使用催熟劑，要等到香蕉成熟后再采收，那么全世界就只有香蕉產(chǎn)地才會有香蕉吃。但是“香蕉使用化學劑催熟有害人體健康”的說法，流傳了整整一個月后，才有一些農(nóng)業(yè)專家陸續(xù)指出，香蕉用乙烯或乙烯劑催熟是安全和科學的方法。催熟是香蕉產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的環(huán)節(jié)。也是國內(nèi)外多年來的通行做法，尚未發(fā)現(xiàn)有害人體的后果。最后，中國熱帶農(nóng)業(yè)科學院原副院長、生物技術教授鄭學勤表示。香蕉催熟和紅心鴨蛋事件完全是兩碼事，催熟香蕉可以放心食用。危機這才算過去，可不少蕉農(nóng)的損失已成事實。今年3月13日，廣東某網(wǎng)絡媒體刊載一則消息稱，廣州有超過3000公頃香蕉林感染了號稱“香蕉癌癥”的“巴拿馬”病。且每年以20％的速度擴大感染面積?；剂瞬〉南憬毒腿缤嘶剂税┌Y，目前。世界上沒有有效的治療方法，被感染的香蕉樹只能死去。不料，消息在傳播中被誤傳為“人吃香蕉會致癌”。一時間，網(wǎng)絡上關于“蕉癌”的消息滿天飛，廣州以外的報紙也紛紛予以轉(zhuǎn)載，小道消息也開始在民間傳播，隨之市場出現(xiàn)強烈波動。不斷成熟的海南香蕉無人收購，價格暴跌，近百萬蕉農(nóng)及產(chǎn)業(yè)人員的生產(chǎn)生活受到影響，蕉農(nóng)損失慘重。一則報道竟然造成香蕉價格大幅下跌，一個關乎農(nóng)民增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)面臨崩潰威脅。媒體沒想到，政府沒想到，蕉農(nóng)更沒想到。

這些涉農(nóng)事件的教訓是深刻的：1.新聞媒體在報道時要充分考慮可能引發(fā)的后果，不要單純追求轟動效應，吸引讀者眼球。就“香蕉致癌”風波的形成而言，如果在報道時考慮得更全面一些，還是可以避免有人誤讀誤傳消息的。比如。在報道時，搞一個“新聞鏈接”，詳細介紹一下香蕉枯萎病，讓讀者知道香蕉枯萎病與食用香蕉的安全性沒有任何關聯(lián)，也就不會有消費者誤認為“吃香蕉易患癌癥”了，更不會有人將香蕉看成是“毒水果”了。2.媒體對于關系廣大群眾生產(chǎn)生活的重大問題，報道一定要慎重、自律、規(guī)范、科學，不懂或不甚明了的問題一定要查清問明。不能道聽途說，聽風就是雨。一篇不實報道，關系重大，還可能會毀掉一個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。3.我們再次看到現(xiàn)代新聞媒體傳播的快速和巨大影響，以及加強信息安全管理的重要?！跋憬栋┌Y”信息傳播開來。其速度、范圍遠遠超過“原子彈、中子彈爆炸”的沖擊波，幾個小時、幾天時間便沖向全省、全國，在億萬消費者心中掀起巨浪，差一點將海南香蕉支柱產(chǎn)業(yè)沖垮。這種急風暴雨、雷鳴閃電般的信息流涌的負面結果提醒我們，新聞媒體在發(fā)布信息時必須十分慎重。要牢牢記住社會責任與道德良心，切不可道聽途說、捕風捉影。更不能故意制假傳訛，唯恐天下不亂。

總之，新聞媒體的影響是巨大的，其社會責任和歷史責任也是巨大的。因此新聞媒體和新聞人要加強輿論監(jiān)督。加強職業(yè)道德建設，加強新聞自律意識，充分發(fā)揮新聞媒體的正功能，降低新聞媒體的負功能，維護社會經(jīng)濟秩序和市場經(jīng)濟秩序，創(chuàng)建和諧、文明、有序的美好社會。